企業VP（ビデオパッケージ）とは？企業PVとの違いや活用事例と制作のポイントを解説

企業や商品の広報に活用できるツールを探している方の中には、企業VPが気になっている方もいるのではないでしょうか。企業VPとは、企業が特定の目的で利用する動画のことで、プロモーションや広報などさまざまな場面で活用されています。

本記事では、企業VPの活用シーンやメリット、制作ポイントを解説します。PVとの違いにも触れているので、ぜひ参考にしてみてください。

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• 企業VPは企業が特定の目的のために制作する動画
• 企業VPが活用されるシーンと制作するメリット
• 企業VPの活用事例と成果につながる制作のポイント

企業VP（ビデオパッケージ）とは？

事例：企業VPのダイジェスト動画

企業VPのVPとは「Video Package（ビデオパッケージ）」の略で、企業が特定の目的のために制作する動画という意味があります。動画コンテンツをビデオテープやDVDなどにパッケージ化し、企業紹介やプロモーションなどに使用していた時期があったため、VPと呼ばれているのが特徴です。現在は、インターネット上に動画を公開・ダウンロードできるため、パッケージ化してターゲットに配布する機会は少なくなっています。

そのため、企業VPという言葉は、企業が幅広い用途で用いられる映像の総称とされています。企業理念や製品の仕組みなど、言葉だけで説明しづらい内容でも、映像で構造や工程を示すことでイメージしやすくなります。そのため、企業の魅力や価値を自然に伝え、見る人の興味や関心につなげる役割を担うのが企業VPといえるでしょう。

企業PVとの違い

企業VPとよく似ている企業PVには、以下のような違いがあります。

名称	日本語・英語表記	目的
企業VP	ビデオパッケージ（Video Package）	商品紹介や採用など幅広い目的での広報
企業PV	プロモーションビデオ（Promotion Video）	販売促進や宣伝などのプロモーション

企業PVは企業が制作するプロモーションビデオであり、幅広い目的で活用される企業VPと比較すると、販売促進や宣伝など活用シーンは限定的です。

目的は異なりますが、動画によってユーザーにアプローチする点は共通しています。企業や商品の魅力や特徴を映像で伝え、ユーザーのアクションを促すのが特徴です。

企業VPを制作する4つのメリット

企業VPを制作すると、以下のようなメリットを期待できます。

• ブランディングに効果を発揮する
• 静止画や文字よりも多くの情報を伝えられる
• SNSでの拡散を期待できる
• 営業資料としても活用できる

情報量の多さによってブランディングや販売促進などで効果を期待でき、営業資料としても効果的です。

企業が動画を活用するメリットは以下の記事にまとめているので、あわせて参考にしてみてください。

ブランディングに効果を発揮する

企業VPは、プロモーションに特化した企業PVに比べて、ブランディングを得意とするコンテンツです。

映像によって自社の世界観やビジョンを短時間で伝えられ、制作の仕方によって他社との差別化がしやすく、ブランディングを活性化できます。

インタビュー動画や広告、展示会での発信など活用シーンも多く、さまざまな場面でブランディングを活性化できるのも魅力です。

ブランディング動画のメリットや制作のポイントは以下にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。

静止画や文字よりも多くの情報を伝えられる

企業VPは、静止画や文字よりも情報量が多く、短時間で充実した情報をユーザーに届けられます。

画像やテキストだけではわかりにくい特徴や使い方などを映像化でき、よりわかりやすいコンテンツを発信できるのがメリットです。

SNSでの拡散を期待できる

企業VPはさまざまなプラットフォームで発信でき、中でもSNSは拡散を期待できるプラットフォームです。

有益なコンテンツやおもしろいコンテンツは拡散される傾向があり、ターゲット層以外にも多くのユーザーにアプローチできます。

営業資料としても活用できる

企業VPは営業資料としても便利で、顧客に向けて商品・サービスを映像でわかりやすく説明できます。

動きやアニメーションで魅力的に説明したり、商品・サービスの使い方を映像で伝えたりするなど、表現の幅が広いです。

また、企業VPを営業資料に活用すると、営業活動の質を統一できます。人材それぞれのトークスキルや経験に頼ることなく、誰でも質の高い営業活動ができるでしょう。

営業資料の作り方やポイントは以下の記事で解説しているので、あわせてチェックしてみてください。

企業VPが活用される主なシーン

企業VPはさまざまな目的で使用できるため、活用シーンも豊富です。

企業VPの主な活用シーンと期待できる効果を詳しくチェックしていきましょう。

• 企業紹介
• 商品・サービス紹介
• 広告
• SNS
• 採用活動
• インタビュー動画
• 社内マニュアル

以下の記事では、企業が動画を活用すべきシーンを解説しています。どの場面で動画を活用するか迷っている場合は、ぜひ参考にしてみてください。

企業紹介

企業VPは、事業内容や社史、スタッフ紹介などを発信するために活用できます。たとえば、自社のビジネスを知ってもらいたいときは、事業の特徴やスタートした背景、ビジョンなどを映像にまとめると、ユーザーに内容が伝わりやすいです。

他にも、社内の様子を求職者向けに紹介したり、大切にしているビジョンを社会に向けて発信したりするなど、さまざまな目的で企業を紹介できます。

企業紹介動画のメリットや効果を高めるコツは以下の記事で解説しているので、あわせてチェックしてみてください。

商品・サービス紹介

企業VPは、自社の商品やサービスを紹介するコンテンツとしても効果的です。商品・サービスの特徴を視覚的に伝えることによって、認知度や売上の向上を期待できます。

商品紹介であれば、商品そのものはもちろん、利用シーンを映像で伝えると使い勝手や使用イメージを膨らませやすいです。

実物がないサービスも映像によって可視化できるため、静止画やテキストよりも魅力が伝わりやすくなります。

サービス紹介動画の成功事例を以下の記事で紹介しているので、制作の際はぜひ参考にしてみてください。

広告

企業VPを動画広告として発信し、商品・サービスのプロモーションに活用する方法もあります。

動画広告はWEBサイトやSNSなどで配信され、ユーザーの閲覧履歴やキーワードなどに連動させ、ターゲット層にアプローチしやすいのが特徴です。

動画広告の市場は今後さらに拡大すると予想されているため、企業VPの広告活用を検討してみましょう。

動画広告について詳しく知りたい方は、以下の記事も確認してみてください。

SNS

SNSは若年層を中心に利用者を獲得し、今では世代を問わず多くの人が利用しています。企業VPを発信する媒体としてもSNSは効果的で、より多くのユーザーに動画を見てもらえるのが魅力です。

SNSの動画広告事例については、以下の記事でメリットや作成のポイントを解説しているので、あわせて参考にしてみましょう。

採用活動

企業VPは、採用活動の一環として利用されるケースが多いです。企業のビジョンや社内の様子などを求職者向けに伝え、自社の魅力や職場の雰囲気などをアピールできます。

企業VPを発信できる媒体は多いため、オウンドメディアやSNSなどを活用し、動画を使用した採用活動を幅広く進められるでしょう。

採用動画の事例は以下の記事で解説しているので、ぜひ制作に役立ててみてください。

また、採用動画の中でも新卒採用への動画活用事例は以下にまとめています。新卒採用で動画を活用したい場合は、こちらも参考にしてみてください。

インタビュー動画

インタビュー動画を企業VPとして発信すると、さまざまな目的の達成を期待できます。

たとえば、社員インタビューで職場の雰囲気ややりがいを伝えれば、求職者に働きやすさや社内風土をイメージしてもらえるでしょう。

経営者インタビューなら企業や商品のブランディング、顧客インタビューであれば購買促進や認知拡大などに効果的です。

インタビュー動画の作り方は以下の記事で解説しているので、ぜひ制作のヒントにしてみてください。

社内マニュアル

企業VPは外部への発信以外に、社内の情報共有にも便利な方法です。読んで理解しなければならない紙のマニュアルに比べて、企業VPは視覚的に理解できるマニュアルを整備できます。

商品・サービスの説明はもちろん、システムの操作方法や機器の使い方などを実演できるため、より具体的に解説できるのがメリットです。

マニュアル動画の種類や制作方法は以下の記事で解説しているので、あわせてチェックしてみてください。

企業VPの活用事例

企業VPは、さまざまな企業で活用されているため、制作を検討する際は事例を参考にするのがおすすめです。ここでは、以下の企業VPをまとめて紹介します。

• オイレス工業株式会社
• 株式会社ワンスター
• 水野ストレーナー工業株式会社
• ベルフェイス株式会社
• オルビス株式会社
• 大東建託株式会社

企業VPのさまざな用途や表現方法を確認してみてください。

オイレス工業株式会社

事例：カーボンニュートラルとSDGsの取り組み動画

オイレス工業株式会社は、オイルレスベアリングや免震・制震装置を提供するメーカーです。近年の環境問題への課題から、カーボンニュートラルとSDGsへの取り組みを盛んに行っています。バイオマスプラスチックを利用した製品紹介における企業VPとして動画を制作しています。

この動画では、環境への取り組みの強い意志と明るい未来の実現を、荘厳なBGMに合わせて編集を行った点がポイントです。冒頭のシネマティックなメッセージ訴求から始まり、環境を表す緑や、未来を表す青を基調とした映像にまとめています。各シーンがBGMに合わせて切替わるため、最後まで飽きのこない構成です。

株式会社ワンスター

事例：新リリースされたWEB接客ツールの紹介動画

株式会社ワンスターでは、新たにリリースされたWEB接客ツール「Popchat」のサービス紹介動画として企業VPを制作しています。についてご相談をいただきました。購入ページでの離脱タイミングでポップアップが表示され、クリックするとチャットが立ち上がり、自動で接客が始まるという一連の流れを、アニメーションで表現しています。

この動画では、ポップアップやチャットの表示について実際のキャプチャー素材ではなく、あえてイラストを用いた表現にした点がポイントです。「動き」や「挙動」そのものに視聴者の意識が向くよう工夫しています。また、ユーザー目線のシーンを盛り込むことで、ページ離脱というネガティブな印象を払拭し、自然と商品購入へつなげるというポジティブな流れを演出しています。

水野ストレーナー工業株式会社

事例：製造業における3DCG動画

水野ストレーナー工業株式会社は、ストレーナー（こし器・ろ過装置）の製造を行うメーカーです。船舶製造会社や船主に向けて、クラゲやゴミを簡単に排出できる舶用こし器「クラゲットカバー」を紹介するために企業VPを公開しています。

この動画では、実際のCADデータとイラストを組み合わせることで、製品の形状や動作の仕組みを直感的に理解できるようにしている点がポイントです。CADデータを活用することで、製品の精密な構造を正確に表現し、アニメーションによって動作の流れをわかりやすく可視化しています。

ベルフェイス株式会社

事例：SalesforceのAI入力ツールの広告動画

ベルフェイス株式会社のSalesforceのAI入力ツールの広告動画です。SalesforceのAIによる業務自動化機能を訴求しています。喫煙所という限られた空間で目を引き、記憶に残ることが目的の企業VPです。

この動画は「不毛な戦い」というテーマで作られています。職場でよくある「意味のないやり取り」をユーモアを交えて再現し、Salesforceの自動化によって解決できる未来を印象づけています。また、部下の本音や心の声を表現することで、視聴者が自分のことのように感じられるようになっています。

オルビス株式会社

事例：台湾向けスキンケア商品の広告動画

ポーラ・オルビスホールディングスグループのなかでも、スキンケア商品を事業展開しているオルビス株式会社では、オルビスディフェンセラの販売促進に注力しています。日本では既に人気があり売上実績を伸ばしているため、海外でも認知度を拡大していきたいという目的から広告用に企業VPを制作しています。

この動画では、台湾でも認知度を拡大したいということで、台湾語にて字幕やテロップを追加している点がポイントです。日本の商品であるというブランド力を訴求するために、あえてナレーションやテロップは日本語表記のまま、動画下部に表示される字幕のみ台湾語にて制作しています。企業VPを通して、オルビスディフェンセラの商品名を覚えてもらい、日本と台湾での売上アップにつなげる役割を担っています。

大東建託株式会社

事例：サステナビリティのクイズ動画

大東建託株式会社のYouTube番組「だいとくんのサステナクイズ」で配信されている企業VPです。全7本の動画のうち、この動画は「環境編」をテーマにしています。オリジナルキャラクター「だいとくん」のイラストを使用し、ブランディングの強化を目的としています。

この動画では、全7本の企業VPに統一感を持たせるため、色味やテイストをあわせて、シリーズとしての一貫性を大切にした点がポイントです。また、コーポレートキャラクターの「だいとくん」を動画内で活用することで、視聴者へ親しみやすさを印象づけています。加えて、視聴者が楽しみながら理解を深められる構成を意識し、情報の伝わりやすさと企業イメージの向上を両立した動画となっています。

成果を期待できる企業VPを制作する6つのポイント

さまざまなシーンで効果を発揮する企業VPを制作するためには、以下のポイントを実践しましょう。

• 制作する目的やターゲットを明確にする
• シナリオづくりに力を入れる
• 世界観に合ったBGMを加える
• 必要に応じてナレーションを入れる
• 相性のよい媒体で配信する
• 制作会社に外注する

制作する目的やターゲットを明確にする

企業VPは特定の目的を達成するために活用できるため、制作する前に目的を明確に設定することが大切です。ブランディングや採用など目的が決めれば、企業VPで伝えるべき情報を考えやすくなります。

また、企業VPを見てもらいたいターゲットを絞ることも重要です。年齢や性別といった属性以外にも、仕事やライフスタイルなども細かく想定することによって、よりターゲットが明確になります。

シナリオづくりに力を入れる

企業VPの内容をユーザーに訴求するためには、シナリオ・構成づくりが重要です。内容をどのように発信するかで伝わり方が変わるため、動画の流れをひとつのストーリーとして作り込む必要があります。

たとえば、採用を目的としたインタビュー動画であれば、冒頭の映像や質問の順番、まとめなどをあらかじめ計画しましょう。シナリオが定まると、撮影や編集なども進めやすく、効率よく企業VPを公開できます。

動画構成の考え方は以下の記事でまとめているので、ぜひチェックしてみてください。

世界観に合ったBGMを加える

企業VPにBGMを加えることによって、ユーザーの聴覚にも訴えかけられます。

企業の世界観や商品のイメージなどに合ったBGMを選ぶと、動画の内容とコンセプトが一致し、訴求力の高い企業VPを制作可能です。

必要に応じてナレーションを入れる

企業VPでユーザーにメッセージを伝えるために、ナレーションを入れるのも効果的です。ナレーションで内容をかみ砕いて説明すれば、よりわかりやすい情報を提供できます。

動画のコンセプトや雰囲気に合わせて声のトーンを調整したり、強弱をつけたりすると、ナレーションの効果を高めやすいです。

相性のよい媒体で配信する

企業VPの効果を高めるためには、公開する媒体選びもポイントです。媒体によってユーザー層が異なるため、ターゲット層の多い媒体を選ぶ必要があります。

また、媒体によって動画の特徴も異なるため、制作に関わる点にも注意が必要です。YouTubeで通常の動画を投稿する場合とTikTokでショート動画を配信する場合では、動画の尺や構成が変わるため、想定している動画を投稿できる媒体を選びましょう。

制作会社に外注する

企業VPはブランディングや広報などに効果的ですが、内容や映像の質によってはかえってイメージダウンする場合もあります。

自社に動画制作のノウハウやリソースがない場合は、制作会社への依頼がおすすめです。プロが企業VPを制作するため、リソースを消費することなく、質の高い企業VPを発信できます。

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、企業紹介・会社紹介動画の制作サービスを提供しており、企画やアイデア出しの段階からご提案が可能です。ヒアリングやミーティングなどで共有いただいたご要望を反映し、希望に合った企業VPを制作いたします。

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企業VPのよくあるご質問

企業VPについてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

企業VPと企業PVの違いは何ですか？

企業VPとPVは目的に違いがあります。企業VPは「Video Package」の略で、企業紹介、商品・サービス説明、採用、社内共有など幅広い目的で活用される動画です。企業の世界観や価値を伝えられます。一方で、企業PVは「Promotion Video」で、販売促進などプロモーションに特化した動画を指します。購買行動を促す訴求を重視する点がVPとの違いです。

企業VPとは何ですか？

企業VPとは「Video Package」の略で、企業が特定の目的を達成するために制作する動画コンテンツを指します。企業紹介、商品説明、採用、広告、社内マニュアルなど幅広い用途で活用できる点が特徴です。映像を用いることで、世界観やビジョン、特徴などをわかりやすく伝えられ、ブランディングから販売促進まで効果が期待できます。

企業PVとは何ですか？

企業PVとは、企業のプロモーションビデオです。企業PVは企業が制作するプロモーションビデオであり、主に自社のブランディングやマーケティング活動に用いるものです。幅広い目的で活用される企業VPと比較すると、販売促進や宣伝など活用シーンは限定的です。

企業VPはどのような構成ですか？

企業VPの構成は3つの要素から成り立っています。
・イントロダクション
・本編
・エンディング
ただし、企業VPの構成は、目的によって異なります。例えば、企業の認知度を向上が目的であれば、企業の理念やビジョンを説明することが重要です。一方、採用活動が目的であれば、社風や働きやすさをアピールすることが大切です。

企業VPにはどんな種類がありますか？

企業VPの主な種類としては、以下のようなものが挙げられます。
・企業紹介動画
・商品・サービス紹介動画
・採用動画
・CSR動画
CSRとは、「Corporate Social Responsibility」の略で、企業の社会貢献活動を意味します。CSR動画では、企業の社会貢献活動を紹介して、企業の社会的責任をアピールする目的があります。

まとめ

企業VPとは、企業が特定の目的を達成するために発信する動画で、企業紹介や広告など幅広いシーンで活用されています。

動画ならではの情報量の多さやSNSでの拡散を期待できることなどメリットが多く、ブランディングや認知拡大などに効果的です。

自社で制作する際は、目的やターゲットを明確にした上で、シナリオづくりや編集に力を入れて企業VPを作り上げましょう。

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