キャンペーン動画の事例12選！作り方の流れや制作のポイントも解説

キャンペーン動画は認知拡大や売上向上を目指す企業にとって、ますます活用が広がっています。しかし、ただ動画を作って発信すればよいわけではなく、目的やターゲットに応じた構成や演出が求められます。

そこで本記事では、目的別に分類したキャンペーン動画の事例を紹介します。また、効果的な動画を作るための制作の流れやポイントも詳しく解説します。これからキャンペーン動画の導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

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• キャンペーン動画の種類と4つの型
• キャンペーン動画の成功事例
• キャンペーン動画を制作するメリットと作り方のポイント

キャンペーン動画とは？

キャンペーン動画とは、期間限定のプロモーションや販売促進を目的として制作される動画コンテンツのことを指します。視聴者の興味を引き、短時間で訴求したい情報を伝えることができるため、商品やサービスの認知向上、ブランド理解の促進などに活用されます。

例えば、新製品の発売を記念した紹介動画や、セール情報を盛り込んだ告知動画などがあげられます。映像と音声によって情報を視覚と聴覚の両面から伝えることができ、SNSや動画広告などと組み合わせることで効果を高められる手段として注目されています。

キャンペーン動画の種類と4つの型

キャンペーン動画の種類として以下の4つの型があります。

• セール告知型キャンペーン動画
• ブランド訴求型キャンペーン動画
• SNS連動・参加型キャンペーン動画
• ハウツー・情報提供型キャンペーン動画

ここでは、それぞれの動画の種類や型について詳しく解説します。

セール告知型キャンペーン動画

セール告知型キャンペーン動画は、割引やキャンペーン期間などの販促情報を伝えることを目的とした動画です。例えば、期間限定セールの開始を知らせる動画では、セール対象の商品や割引率、終了日時などをインパクトのある演出で紹介し、視聴者の購買行動を後押しします。

多くの場合、WEB広告やSNSでの拡散を前提に作られており、スマホでの視聴にも適した縦型ショート動画も増えてきています。また、視聴後すぐに行動を起こしてもらえるような導線設計も大切です。

ブランド訴求型キャンペーン動画

ブランド訴求型キャンペーン動画は、商品やサービスそのものよりも、企業の理念や価値観、ブランドイメージを中心に伝えることを目的としています。例えば、創業の想いや取り組んでいる社会貢献活動を映像化することで、視聴者に共感や信頼を持ってもらうきっかけを作ります。

内容としてはストーリー仕立てにしたり、社員や顧客のリアルな声を取り入れたりするなど、心に残る演出が特徴です。ブランド訴求型キャンペーン動画は直接的な購入促進よりも、中長期的にブランドの魅力を深めることに役立ちます。そのため、テレビCMや企業のオウンドメディアなどでの発信に向いており、継続的なブランディング活動の一環としても効果的です。

SNS連動・参加型キャンペーン動画

SNS連動・参加型キャンペーン動画は、視聴者のアクションを促す仕掛けを組み込んだ動画で、SNSでの拡散や参加を前提に制作されます。例えば、指定のハッシュタグをつけた投稿を呼びかけたり、コメントやリアクションによる投票を促したりと、視聴者自身がキャンペーンに関与できる設計になっています。

そのため、動画内では参加方法やキャンペーン内容をわかりやすく伝えることが求められます。また、双方向のコミュニケーションが生まれることで企業のSNSアカウントの活性化にも貢献し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出す起点としても活用されています。

ハウツー・情報提供型キャンペーン動画

ハウツー・情報提供型キャンペーン動画は、商品やサービスの具体的な使い方、活用シーン、導入メリットなどを紹介する形式の動画です。例えば、新しく登場した家電製品の使い方をステップごとに解説したり、ソフトウェアの導入手順を実演形式で見せたりすることで、視聴者の理解を深めることができます。

ハウツー・情報提供型キャンペーン動画は、検討段階のユーザーに安心感を与え、購入や導入の後押しにつながる傾向があります。また、複雑な内容をわかりやすく伝えられ、信頼性を高める情報発信として、WEB広告だけでなく自社サイトや展示会での利用にも適しています。

【セール告知型】キャンペーン動画の事例

セール告知型キャンペーン動画として以下の企業を紹介します。

• 楽天グループ株式会社
• 豊橋ケーブルネットワーク株式会社
• Spes株式会社

なお、ここで紹介する動画には、弊社で制作されたものではない動画も含みますが、ぜひキャンペーン動画を制作する際の参考にしてください。

楽天グループ株式会社

引用：楽天スーパーSALE（2012/3/4）CM動画[公式]

楽天グループ株式会社におけるセール告知型キャンペーン動画です。テキストやロゴに動きをつけた文字のみの動画である「タイポグラフィアニメーション」で制作されています。

キャッチコピーの印象をわかりやすく表現している点がポイントです。楽天スーパーSALEのお得な情報をまとめて伝えており、「車が半額」とインパクトのある言葉を強調でき、視聴者が思わず見てしまうような動画です。

豊橋ケーブルネットワーク株式会社

事例：テレビCM用の15秒アニメーション

豊橋ケーブルネットワーク株式会社のテレビCM用の15秒アニメーションです。テレビ放送だけでなく、高速道路沿いに設置されたサイネージやYouTube広告など、さまざまな媒体で活用されています。

「ティーズ」がスマホサービスを開始したことを認知させるために「月額990円～」というシンプルながらもインパクトのある価格設定を訴求している点がポイントです。また、地域密着の放送局が提供することによる安心感をやわらかなイラストのアニメーションで仕上げています。

Spes株式会社

事例：サービスサイト掲載用のプロモーション動画

Spes株式会社の在庫管理システム「スペース」のプロモーション動画です。課題提示型でよくあるお悩みを提示し、1分程でサービス内容により興味を持ってもらう構成にしました。

動画では、複数の販売チャネルの在庫管理を一元化でき、リアルタイムで確認ができるメリットをまとめた内容になっています。本当に伝えたい点だけをまとめて、問い合わせに誘導するような構成に仕上げている点がポイントです。

【ブランド訴求型】キャンペーン動画の事例

ブランド訴求型キャンペーン動画として以下の企業を紹介します。

• SAPジャパン株式会社
• 株式会社カウスメディア
• 株式会社Gakken

なお、ここで紹介する動画には、弊社で制作されたものではない動画も含みますが、ぜひキャンペーン動画を制作する際の参考にしてください。

SAPジャパン株式会社

引用：2024 中堅・中小企業様向け GROW with SAP キャンペーン 動画AD 「倉庫 篇」15秒

SAPジャパン株式会社のブランド訴求型キャンペーン動画です。中堅企業や中小企業をターゲットにしたプロモーションであり、データの分析や可視化を導入後のイメージで伝えています。

15秒という短い動画尺のなかで、サービスの魅力や世界観を表現している点がポイントです。「今こそ、業界標準のSAP。」という最後のメッセージにも自然につなげています。

株式会社カウスメディア

事例：新商品の予約を促すティザー動画

株式会社カウスメディアの新商品の予約を促すブランド訴求型キャンペーン動画です。用途が新商品の告知のため、動画の視聴者に興味を持ってもらう構成と映像表現で、「何の告知だろう？」とワクワクするような印象を与えています。

世界各国で利用できるという表現を「国境なんて関係ない」というフレーズに絞り、世界中のシーンがテンポよく切替わっていく点がポイントです。BGMは力強いパーカッションのアンサンブルを選定して、海外旅行での不安を払拭するイメージを表現しています。

株式会社Gakken

事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画

株式会社GakkenのYouTube広告用のブランド訴求型キャンペーン動画です。0～3才児向けの絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のプロモーション動画として制作されました。

ブランドのもつプロモーションのコンセプトに沿った動画制作がポイントです。絵本がめくれるようなアニメーションの使用や、動画の構成を絵本のストーリーに寄せるなど、商品の世界観を忠実に意識した動画に仕上がっています。

【SNS連動・参加型】キャンペーン動画の事例

SNS連動・参加型キャンペーン動画として以下の企業を紹介します。

• 株式会社明治（きのこの山・たけのこの里）
• 株式会社トンボ鉛筆
• JA全農（株式会社全農ビジネスサポート）

なお、ここで紹介する動画には、弊社で制作されたものではない動画も含みますが、ぜひキャンペーン動画を制作する際の参考にしてください。

株式会社明治（きのこの山・たけのこの里）

引用：明治 きのこの山・たけのこの里 きのこの山50周年「どっち派は、変わる。」篇　30秒

1975年に誕生した株式会社明治の人気商品である「きのこの山」と「たけのこの里」が発売50周年を迎えたことを記念する、SNS連動・参加型キャンペーン動画です。「きのこ派・たけのこ派」の論争に対して、名前に「山」と「里」が入る芸人の山里亮太さんを起用したCMです。

動画とともに周年記念サイトもオープンしており、視聴者が楽しく参加できる仕組みになっている点がポイントです。また、メイキング映像やインタビュー動画なども作られているため、消費者と一体感のある演出になっています。

株式会社トンボ鉛筆

引用：テープのり・ピットエアーシリーズ　キャンペーン動画｜トンボ鉛筆

株式会社トンボ鉛筆が販売するテープのり「ピットエアーシリーズ」の新商品を記念したSNS連動・参加型キャンペーン動画です。「ピットエアーキャンペーン」として、応募者の総計2021名様へ豪華景品が当たるというプロモーションになっています。

商品の使いやすさをフィギュアスケートに例えて表現している点がわかりやすい動画です。また、動画の最後に応募キーワードを表示することで、最後まで視聴したい工夫になっています。

JA全農（株式会社全農ビジネスサポート）

引用：雪平莉左が「グミ神経衰弱」でスタッフとガチンコ対決！お互いのモノマネが飛び交う爆笑の展開に！【ニッポンエール全国ご当地グミ総選挙】

JA全農が運営する商品ブランド「ニッポンエール」と「よしもと住みます芸人」のコラボ企画として、「ニッポンエール全国ご当地グミ総選挙2024」が開催されました。SNS連動・参加型キャンペーン動画として、YouTubeチャンネルでの情報発信が行われています。

動画は、総選挙を応援する「グミ神経衰弱」を楽しむ内容になっています。さまざまなグミを実際に買ってみたくなるような面白い企画がポイントです。

【ハウツー・情報提供】キャンペーン動画の事例

ハウツー・情報提供型キャンペーン動画として以下の企業を紹介します。

• 株式会社オウルテック
• マーケデザイン株式会社
• 光産業創成大学院大学

なお、ここで紹介する動画には、実際にムビサクで制作されたものです。ぜひキャンペーン動画を制作する際の参考にしてください。

株式会社オウルテック

事例：クラウドファンディング向け商品説明動画

株式会社オウルテックでは、クラウドファンディング掲載に向けてハウツー・情報提供型キャンペーン動画を制作しています。商品のもつブランドイメージを最大限に表現できる映像に仕上げられています。

動画は、本厚木にある熟成肉バル「ダ・ブッチャーズ（DA★BUTCHERS）」の協力のもと撮影されています。おしゃれな店内の風景とオーナーのこだわりを紹介しつつ、インタビュー動画風にセラミック製の包丁セットの魅力を伝えている点がポイントです。

マーケデザイン株式会社

事例：新商品の説明用YouTube動画

マーケデザイン株式会社から発売する新商品「ソル活プロジェクト」のハウツー・情報提供型キャンペーン動画です。約80秒という短い尺で、視聴者に健康法をわかりやすく紹介しています。

動画では、減塩というトレンドに疑問を持たせ、実際には適量の塩が健康によいという情報を、説得力がありながらも伝わりやすいアニメーションで表現している点がポイントです。また、動画のなかでは、論文のデータをはじめとした数値的な根拠を示すことで、視聴者に信頼感と納得を与える構成にしています。

光産業創成大学院大学

事例：レーザー加工講座の紹介動画

光産業創成大学院大学様のレーザー加工講座である、「レーザーによるものづくり中核人材育成講座」の動画です。浜松市の風景カットから始まり、サイバー空間を移動するようなアニメーションで先進性を演出しています。

動画では、インパクトと講座内容のわかりやすさを両立するため、演出と構成にこだわりっています。背景には近未来感のあるサイバー演出を取り入れ、レーザー技術の最先端性を表現している点がポイントです。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、キャンペーン動画や動画広告制作における豊富な実績がございます。

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キャンペーン動画を制作するメリット

キャンペーン動画を制作するメリットとして、以下のような点があげられます。

• 音と映像で商材の魅力がダイレクトに伝わる
• SNSを通じて動画がバズりやすい
• 信頼感やブランドイメージの向上にもつながる

ここでは、それぞれのメリットについて詳しく解説します。

音と映像で商材の魅力がダイレクトに伝わる

キャンペーン動画では、映像と音声を組み合わせることで、商品やサービスの特長を直感的に伝えることができます。例えば、新商品の使用シーンを映像で見せながら、ナレーションや効果音で補足することで、写真や文章だけでは伝えきれない質感や使い心地をイメージしやすくなります。

また、商品のサイズ感や操作の簡単さなどもリアルに表現できるため、より具体的な情報を伝える手段としても効果的です。情報が視覚的に整理されていることで、理解のスピードも早くなり、結果的に購買行動や問い合わせへの動線につながりやすくなります。

SNSを通じて動画がバズりやすい

キャンペーン動画は、SNSとの相性がよく、拡散されやすい特性を持っています。例えば、短尺でテンポのよい動画や、思わずシェアしたくなるような独創的な演出が盛り込まれた動画は、視聴者のタイムライン上でも目に留まりやすくなります。

コメントやいいね、リポストといったアクションが連鎖することで、フォロワーの外まで情報が届く可能性が高まり、自然な形での拡散が期待できます。特に、トレンドや季節性のあるテーマを取り入れることで話題性が増し、より多くの人にリーチしやすくなります。

なお、バズる動画の特徴や共通点はこちらの記事も参考にしてください。

信頼感やブランドイメージの向上にもつながる

キャンペーン動画は、単なる商品の紹介にとどまらず、企業の姿勢や価値観を視覚的に伝える手段としても活用されます。例えば、商品の製造過程や社員の想い、ユーザーの声などを盛り込んだ内容にすることで、視聴者との心理的な距離を縮めることができます。

また、言葉だけでは伝えにくい空気感や熱意を映像で補うことで、企業としての信頼感が自然と培われていき、ブランド全体の印象向上にもつながります。加えて、継続的に動画で情報を発信していくことで、企業のストーリーが積み重なり、ブランドに対する認知だけでなく共感や愛着を持ってもらうきっかけになります。

なお、ブランディング動画のメリットやポイントについては、こちらの記事も参考にしてください。

キャンペーン動画の作り方と流れ

キャンペーン動画の作り方は、以下の流れで進みます。

• step1：キャンペーン内容のヒアリング
• step2：キャンペーンの企画と構成作成
• step3：素材の撮影やイラストの制作
• step4：準備した素材の編集
• step5：動画の納品と広告としての公開

ここでは、それぞれの手順について詳しく解説していきます。

step1：キャンペーン内容のヒアリング

キャンペーン動画の制作は、まず依頼者からのヒアリングを通じて目的やターゲット、伝えたいメッセージなどを明確にすることから始まります。例えば、新商品の認知を広げたいのか、既存顧客への再訴求を図りたいのかによって、動画の方向性は大きく変わってきます。

ヒアリングの段階で、スケジュールや予算、活用予定の媒体なども確認し、全体の制作計画を立てる土台を築きます。ヒアリングを十分に行うことで、制作側と依頼側との認識のズレを防ぎ、効果的な企画設計へとつなげることができます。

step2：キャンペーンの企画と構成作成

ヒアリングの内容をもとに、具体的な企画と構成を考えていきます。例えば、セール情報を伝える動画なら、何を強調するか、どういった順番で見せるかを検討し、限られた尺の中で伝えるべき要素を整理します。

構成案や絵コンテを作成し、視聴者の視線の流れや感情の動きを意識しながら、動画の骨組みを作っていきます。こ完成イメージをすり合わせる意味でも、企画段階でしっかりと共有を図ることが、後の制作工程をスムーズに進めるためのポイントとなります。

step3：素材の撮影やイラストの制作

構成が固まったら、必要な映像や画像、イラストなどの素材を用意する工程に入ります。例えば、実写動画であれば、実際の店舗で商品を紹介するシーンを撮影します。カメラワークや照明、音声の収録環境にも配慮し、視認性や聞き取りやすさを意識した仕上がりを目指します。

一方、アニメーション動画では、ブランドカラーやトーンに合わせて統一感を持たせることが求められます。素材がそのまま動画の印象を左右するため、丁寧に準備を進めることが大切です。

step4：準備した素材の編集

撮影や制作が終わった素材をもとに、編集作業を通じてひとつの動画に仕上げていきます。例えば、映像のテンポを調整したり、ナレーションとテロップを組み合わせて視認性を高めたりすることで、情報がより伝わりやすくなります。

BGMや効果音を加えることで視聴体験が向上し、印象に残る演出も可能になります。また、構成案とのズレがないかを確認しながら、細部まで注意を払って編集を進めていきます。編集の質が動画全体の完成度に直結するため、丁寧な仕上げが重要となるでしょう。

step5：動画の納品と広告としての公開

編集が完了した動画は、形式やサイズなどを用途に合わせて調整したうえで納品されます。例えば、YouTube広告用であれば16:9の横型に、Instagram向けには1:1のスクエア型、TikTokではスマホに特化した縦型に書き出すといった対応が必要です。

納品後は、予定していた媒体やSNSなどで動画を公開し、キャンペーンをスタートさせます。公開後には再生数やクリック数、コンバージョン率などをチェックし、成果の検証と次回施策への活用を意識することも、動画活用の一環として欠かせない視点です。

キャンペーン動画を制作するポイント

キャンペーン動画を制作するポイントとして、以下のような点があげられます。

• 1動画1メッセージを意識する
• 商品（モノ）ではなく価値（コト）を語る
• 他のキャンペーンと訴求を統一する

ここでは、それぞれのコツやポイントについて詳しく解説します。

1動画1メッセージを意識する

キャンペーン動画を制作する際は、伝えたいメッセージをひとつに絞ることが大切です。情報を詰め込みすぎると、視聴者の印象に残りにくく、結果として何も伝わらない動画になる可能性があります。

例えば、「今だけの限定価格」という訴求をしたいのであれば、他の要素は必要最低限に留めることで、軸のぶれない動画になります。WEB動画では短い時間で注目を集めなければならないため、メッセージが明確であるほど視聴者の理解が進みやすくなります。

なお、動画構成の考え方については、こちらの記事も参考にしてください。

商品（モノ）ではなく価値（コト）を語る

動画では商品の特徴そのものよりも、得られる価値や体験を伝えることが視聴者の共感を呼びやすくなります。例えば、新しいキッチン家電を紹介する場合、機能の説明だけで終わるのではなく、「朝の準備が楽になる」「家族と過ごす時間が増える」といった使ったあとの生活を描くことで、より具体的に自分ごと化して想像してもらえます。

視聴者は単にモノを選んでいるのではなく、自分にとってどんなコト（メリット）があるかを重視しています。そのため、機能やスペックは必要に応じて補足する程度にとどめ、生活シーンやストーリーを通じて価値を自然に伝える工夫を凝らしましょう。

なお、ストーリー作りや動画のシナリオ作成については、こちらの記事も参考にしてください。

他のキャンペーンと訴求を統一する

キャンペーン動画の訴求内容は、他の広告や販促物と一貫性を持たせることが信頼性を高めるポイントです。例えば、店頭ポスターで「先着順でもらえるプレゼント」を打ち出しているにもかかわらず、動画では「抽選で当たる」と表現されていた場合、視聴者に混乱や不信感を与える可能性があります。

動画単体で完結するメッセージに加え、企業全体のコミュニケーション設計の中で矛盾が生じないように調整することが求められます。細部まで整合性を図ることが、信頼されるプロモーションの基本といえるでしょう。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、キャンペーン動画や動画広告制作における豊富な実績がございます。

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キャンペーン動画のよくあるご質問

キャンペーン動画についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

キャンペーン動画とは何ですか？

キャンペーン動画とは、特定の期間や目的に合わせて制作されるプロモーション動画で、セール情報の告知や新商品の紹介、ブランド訴求などを行います。例えば、期間限定セールの開始を知らせる動画やSNSと連動した参加型企画などがあり、視聴者の関心を引きながら行動を促す役割を担います。

キャンペーンとはどういうものですか？

キャンペーンとは、企業や団体が目的達成のために一定期間集中的に行う販促・PR活動のことを指します。例えば、新商品の発売時に割引やプレゼント企画を実施して注目を集めたり、SNSでの投稿促進を行ったりすることで、認知拡大や販売促進を目指します。キャンペーンを促進するために動画も用いられます。

キャンペーン動画やプロモーション動画の費用相場はいくらですか？

キャンペーン動画やプロモーション動画の費用相場は、一般的に10万円〜200万円程度です。ただし、動画尺や目的、表現方法によって変わります。基本的に動画尺が長いと費用も高くなります。また、撮影を伴う実写動画であれば比較的高額になりやすいため、安価に抑えるためにはアニメーション動画での制作もおすすめです。

まとめ

キャンペーン動画とは、期間限定のプロモーションや販売促進を目的として制作される動画コンテンツのことを指します。視聴者の興味を引き、短時間で訴求したい情報を伝えることができるため、商品やサービスの認知向上、ブランド理解の促進などに活用されます。

効果的なキャンペーン動画を制作するためには、1動画1メッセージを心がけて、商品（モノ）ではなく価値（コト）を表現することが大切です。また、ポスターやチラシなど、他のキャンペーンと訴求を統一することも意識しましょう。

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