YouTube広告の費用相場と料金表を解説！入札や課金の仕組みと費用を抑えるコツも紹介

YouTube広告は、低コストで高い広告効果を狙える手段として多くの企業に活用されています。しかし、実際に導入を検討する際に「どれくらいの費用がかかるのか？」「課金の仕組みはどうなっているのか？」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

本記事では、YouTube広告の費用相場や料金表を、広告の種類や動画尺、表現方法、目的別にわかりやすく整理して解説します。また、入札や課金の仕組み、広告制作にかかる費用の内訳、費用を抑えるための具体的なコツについても紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

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• YouTube広告の費用相場と料金表
• YouTube広告の入札の仕組みと課金方式
• YouTube広告の制作費用を抑えるコツ

YouTube広告の費用相場と料金表

YouTube広告の料金・費用相場は、一般的に10万円～200万円程度です。ただし、動画尺、表現方法、目的によって異なります。例えば、短尺のバンパー広告であれば比較的低予算でも対応可能ですが、ストーリー性を重視したブランディング動画などは、構成や撮影、編集に多くの工程が必要となり、費用が高くなる傾向があります。

また、商品紹介や採用目的など、動画の活用シーンによっても制作内容が大きく変わるため、費用の幅も広がります。さらに、ナレーションの有無やアニメーションの使用など、細かな表現要素の違いも料金に影響を与えるため、目的や用途にあわせて予算を決めておくことが大切です。

【時間・動画尺別】YouTube広告の費用相場と料金表

YouTube広告は、時間（動画尺）によって費用相場が異なります。動画尺が15秒・30秒・1分・3分・5分・10分における一般的な費用相場を表形式でまとめています。なお、動画の種類や撮影の有無によっても異なるので注意してください。

YouTube広告の動画尺	費用相場
15秒	10万円〜60万円
30秒	30万円～80万円
1分	50万円～100万円
3分	70万円～120万円
5分	70万円～150万円
10分	100万円～150万円

なお、YouTube広告の一般的な長さは15秒～1分程度です。10分を超える広告には、エステサロンや健康食品、化粧品などの美容系が多いです。また、投資や金融系のサービスも長尺になる傾向があります。

長尺の動画広告は、どれも信頼性が大切になる商品やサービスが多くあります。消費者との関係性を築くための説得材料としてYouTube広告が活用されています。

【表現方法別】YouTube広告の費用相場と料金表

YouTube広告における動画の費用相場は、表現方法によっても異なります。例えば、図やイラストを使って情報を整理して伝えるアニメーション動画は、比較的低予算で制作できる傾向にあります。

一方で、お客様のインタビューや製造工程を撮影する実写動画は、撮影機材や出演者の調整などの工程が増えるため、費用が高くなる場合があります。以下に、表現方法別の費用相場をまとめました。

YouTube広告の表現方法	費用相場
アニメーション動画（2D）	5万円～100万円
実写動画	30万円～200万円
3DCG	300万円～

また、生産工場の設備や精密機器といった、実写では構造がわかりづらい製品は、3DCGで動画を作ることもあります。ただし、3DCGはモデリングなどの高度な技術が必要になるため、実写動画よりも高額になってしまうこともあるため、あらかじめ予算を決めておくことが大切です。

【目的・用途別】YouTube広告の費用相場と料金表

YouTube広告は、目的や用途に費用相場が変わります。以下の表では、主な目的ごとの費用相場をまとめています。

YouTube広告の目的と用途	費用相場
商品・サービス紹介	30万円～100万円
会社紹介	10万円〜200万円
採用活動	50万円～200万円
ブランディング	200万円～400万円

商品・サービス紹介動画

事例：株式会社カウスメディア様　「リチャージWiFi」のYouTube広告用動画

商品やサービス紹介を目的としたYouTube広告は、視聴者に機能や使い方、競合他社との違いを理解してもらうために活用されます。例えば、新商品の発売時に、特徴や利便性を動画で見せることで、短時間で視聴者の関心を引きやすくなります。

また、実際の使用シーンを映すことで、生活にどのように役立つのかを具体的にイメージしてもらうことも可能です。従来のテキストや静止画では伝えきれない細かい部分を補うことで、購入意欲の促進につながりやすい広告です。また、ターゲット層に応じて、カジュアルに構成したり、専門的な情報を盛り込んだりと内容を柔軟に調整できる点も、動画のメリットといえるでしょう。

会社紹介・学校紹介動画

事例：大学の入試広報動画

YouTube広告における会社紹介・紹介動画は、組織の理念や雰囲気、取り組みなどを幅広い層に伝えるための手段として活用されます。例えば、企業であればオフィスの様子や社員インタビューを交えて、働く環境や価値観を視覚的に伝えることができます。

学校の場合は、施設や授業風景、学生の声を盛り込むことで、在校生や保護者にリアルな情報を届けることが可能です。WEBサイトの文章だけでは伝えきれない空気感や人間関係の温かさを補える点が動画の魅力です。入学希望者や求職者にとって信頼感を持てるかどうかが大切な要素となるため、印象を左右する重要な役割を担っています。

採用動画

事例：看護師向け求人のTikTok動画

YouTube広告としての採用動画は、求職者に対して企業の働く環境や社風、社員の声などを伝えるために用いられる動画です。例えば、社員が働く様子や座談会の様子を映すことで、実際に働いたときのイメージを明確に伝えることができます。

採用活動において、文章や写真だけでは伝えきれないリアルな雰囲気を表現できる点が特徴です。また、仕事内容やキャリアパス、入社後のサポート体制などを丁寧に紹介することで、ミスマッチの防止にもつながります。そのため、求職者にとっては、会社選びの大きな判断材料となり、誠実かつ魅力的な内容に仕上げることが求められます。

ブランディング動画

事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画

YouTube広告としてのブランディング動画は、商品の直接的な紹介や採用情報とは異なり、企業やブランドの価値観や世界観を伝えることを主な目的としています。例えば、創業ストーリーや企業理念にまつわるエピソードを映像化することで、ブランドの信念や社会への姿勢を視聴者に伝えることができます。

ただし、広告ではあるものの、すぐに売上や応募に直結するものではありません。ブランディング動画は、長期的な信頼や共感を生み出すための、中長期的なマーケティング戦略において重要な役割を果たします。そのため、音楽や映像のトーンなどにも一貫性を持たせることで、視聴者の記憶に残る印象的な動画に仕上げることができます。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、YouTube広告用の動画制作における豊富な実績がございます。

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YouTube広告における入札の仕組みと課金方式

YouTube広告における費用を決める入札の仕組みとして、以下の課金方式があります。それぞれの広告がどの課金システムかもわかりますので、ぜひご参照ください。

入札の仕組み・課金方式	概要
インプレッション単価（CPM）	動画が1,000回表示された際に課金が発生する
クリック単価（CPC）	広告が1回クリックされた際に課金が発生する
広告視聴単価（CPV）	・1回の再生で課金が発生する ・30秒以上、または動画が最後まで視聴された際に1回とカウントされる

インプレッション単価（CPM）

インプレッション単価（CPM：Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとに課金が発生する仕組みです。YouTubeでは、スキップ不可のインストリーム広告やバンパー広告、マストヘッド広告、YouTubeショートの広告などに用いられることが多く、広告が実際に視聴されたかどうかではなく、画面に表示された回数が基準となります。

例えば、認知度向上を重視したキャンペーンでは、インプレッションの量が成果に直結するため、CPM課金型の広告が適しているといえます。単価は広告のターゲティング設定や配信地域によって変動しますが、比較的広範囲にリーチを狙いたい企業が選ぶ傾向にあります。広告の視認性が重要となるため、短尺かつ印象に残るクリエイティブとの組み合わせが効果的です。

クリック単価（CPC）

クリック単価（CPC：Cost Per Click）は、広告が1回クリックされるごとに費用が発生する課金方式です。YouTubeではインフィード動画広告や一部のスキップ可能なインストリーム広告で採用されています。

例えば、商品の紹介ページやキャンペーンサイトへの誘導を目的とした広告配信においては、クリックが成果指標となるため、CPC課金がおすすめです。CPC方式では、広告が表示されるだけでは課金されず、ユーザーが実際に興味を持って行動を起こした場合にのみコストが発生するため、予算を効果的に活用しやすいという特徴があります。

そのため、ターゲットの関心度が高いキーワードやビジュアルで広告設計を行うことで、無駄な出稿を避けながら成果を最大化することが可能です。

広告視聴単価（CPV）

CPV（Cost Per View）は、ユーザーが動画広告を一定時間以上視聴した場合にのみ課金が発生する仕組みです。主にスキップ可能なインストリーム広告、インフィード動画広告、YouTubeショートの広告に採用されています。例えば、視聴者が30秒以上、あるいは動画の全編を見た場合に1回とカウントされ、その時点で広告費が発生します。

CPV課金では、短時間でスキップされた広告については費用がかからず、興味を持った視聴者にだけコストをかけることができます。そのため、視聴の質が重視され、ブランディングやエンゲージメント向上を目的とした広告に適した課金方式といえるでしょう。

なお、YouTube広告の種類や仕組みについては、こちらの記事も参考にしてください。

YouTube広告の種類と費用相場

YouTubeで配信できる動画広告として、以下の6種類があります。ここでは、それぞれの広告における費用相場や単価を表にまとめています。

YouTube広告の種類	概要	課金方式	費用相場
スキップ可能なインストリーム広告	動画の前後や途中に表示されるスキップできる動画広告	CPC・CPV	5～20円/1視聴
スキップ不可のインストリーム広告	動画の前後や途中に表示されるスキップできない動画広告	CPＭ	800～1,200円/1,000回表示
インフィード動画広告	検索結果や関連動画などにサムネイルが表示され、クリックすることで再生される動画広告	CPC・CPV	20～50円/1クリック
バンパー広告	動画の前後や途中に表示される、6秒以内の動画広告	CPM	200～600円/1,000回表示
マストヘッド広告	ホーム画面の最上位に表示される動画広告	CPM	数100万円～（1日あたり）
YouTubeショートの広告	YouTubeショートの動画コンテンツの間に表示される動画広告	CPM・CPV	150～400円/1,000回表示

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、動画の再生前や途中、後に表示され、5秒後にスキップボタンが表示される形式です。広告費は、視聴者が30秒以上視聴するか、最後まで再生された場合にのみ発生します。例えば、商品の詳細やブランドストーリーなど、ある程度の尺が必要な訴求に適しています。

最初の数秒で関心を引けなければスキップされる可能性もあるため、冒頭の演出が成果を左右する要素になります。柔軟な表現が可能で、動画の長さも比較的自由に設定できるため、構成次第では効果的にメッセージを伝えられる広告形式です。

スキップ不可のインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告は、視聴者が動画をスキップできない形式で、15秒以内に設定されることが一般的です。広告は動画の再生前や途中に挿入され、一定の注目を集めやすいため、短い時間でも印象に残る情報伝達が求められます。

例えば、キャンペーン告知や新商品発表など、瞬時に伝えたいメッセージが明確な場合に活用されます。課金はインプレッション単位で行われるため、動画が表示されるたびに費用が発生します。構成力と編集力が成果を左右するため、端的かつ訴求力のあるクリエイティブが重要です。

インフィード動画広告

インフィード動画広告は、YouTubeの検索結果や関連動画、トップページにサムネイルとテキストの形式で表示され、ユーザーがクリックすることで再生される広告です。課金はクリック単位で発生するため、視聴者の興味関心に応じて費用が発生します。

例えば、「化粧水の使い方」などのキーワードを検索しているユーザーに、関連性の高い商品紹介動画を表示することで、視聴率の向上が期待できます。自発的に再生を選んだユーザーが視聴するため、広告への関心が高く、商品理解や比較検討の促進に向いているフォーマットです。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内の短尺で構成されるスキップ不可のインストリーム広告です。短いながらも印象的なメッセージを届けることが求められるため、ブランドロゴやキャッチコピーの訴求に適しています。

例えば、季節限定商品の発売やブランドキャンペーンなど、簡潔に伝えたい内容を印象づけるケースで活用されます。CPM課金方式で、視聴完了率が高い傾向にあるため、リーチを広げたい場合におすすめです。動画の長さに制約がある分、情報を絞り込む必要があり、映像と音声の連携が成果を左右します。

マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのトップページ最上部に掲載される形式です。PCやスマホ、テレビアプリなど多様なデバイスに表示されるのが特徴です。短期間に広範囲なユーザーへ訴求したい場合に活用され、特に新商品の認知拡大やイベント告知に向いています。

例えば、大型セールの前日に1日限定でマストヘッド広告を出稿することで、多くの視聴者にリーチできます。固定料金型で費用は高めですが、視認性が高く、広告の存在感を確保しやすいのがメリットです。また、動画素材に加え、バナーや見出しテキストとの組み合わせも検討されます。

YouTubeショートの広告

YouTubeショートの広告は、縦型の短尺動画コンテンツの間に自然に差し込まれる形式で、スマホを中心に表示されます。ショート動画自体がエンタメ性やテンポの速さを重視するため、広告も視覚的な訴求力と構成の工夫が求められます。

例えば、10～20代をターゲットとしたファッションや飲料のプロモーションでは、ショート広告が没入感と親和性の高い手段となります。CPM課金も多く、表示回数を基準に費用が発生するため、ターゲット層へのリーチに重点を置いた運用が想定されます。

なお、YouTubeショートの広告活用については、こちらの記事も参考にしてください。

YouTube広告における制作費用の内訳

YouTube広告の動画制作にかかる費用の内訳には、主に「企画費」「人件費」「諸経費」がかかります。

• 見積もり額＝企画費＋人件費＋諸経費

見積もり額は上記の3つを合算した金額で提示されます。例えば、15秒～30秒の短尺動画であっても、インパクトのある構成や演出を盛り込む場合は、費用が上がることがあります。そのため、あらかじめ広告の目的や予算の上限を明確にしておくことが重要です。

また、どの工程にどれだけコストをかけるかを検討することで、限られた予算内でも効果的な広告動画の制作が可能になります。ここでは、それぞれの費用内訳について詳しく説明します。

企画費

企画費の相場は、YouTube広告動画の内容や構成、尺によって異なりますが、一般的には10万円～50万円程度が目安です。企画費には、動画全体の構成方針や演出方針を定めるためのコンセプト設計やシナリオ構成、必要に応じたリサーチ、関係者との打ち合わせなどが含まれます。

例えば、新商品の認知を狙った広告では、限られた秒数の中で魅力を的確に伝える必要があるため、ターゲット設定やメッセージ設計に時間と費用をかけることが求められます。そのため、広告の反応に大きく影響するため、企画段階の設計はとても重要です。

人件費

人件費は、YouTube広告動画の制作に関わるスタッフの報酬にあたる費用で、相場はおおよそ50万円～200万円程度です。例えば、ナレーターや出演者、ディレクター、カメラマン、編集オペレーターなど、役割ごとに専門性のある人材が関与するため、それぞれの人件費が発生します。

撮影規模が大きくなれば必要なスタッフの数も増えるため、費用も比例して高くなります。一方で、アニメーション中心の広告やナレーションだけで構成される広告であれば、スタッフ数を絞り、比較的費用を抑えやすくなります。そのため、目的に応じた形式選びが大切です。

諸経費

諸経費の相場は10万円～50万円程度で、動画制作にともなって発生するさまざまな雑費が該当します。例えば、スタジオやロケ地のレンタル費、遠方での撮影にかかる交通費や宿泊費、撮影機材のレンタル料などがあります。

また、BGMや効果音の使用料、ナレーション収録に関する音声ブースの費用、著作権関連の申請費用なども含まれます。演出にこだわるほどこの部分の金額が膨らむ傾向があるため、事前の確認と適切な配分が重要です。想定外の出費になりやすい項目でもあるため、余裕を持った予算設計が望ましいです。

なお、動画制作や動画編集にかかる費用相場については、こちらの記事でもまとめています。ぜひ参考にしてください。

YouTube広告の制作費用を抑えるコツ

YouTube広告の制作費用を抑えるコツとして、以下のような点があげられます。

• プロモーションの目的を明確にする
• 予算をあらかじめ決めておく
• 継続配信を見越した条件を確認しておく

ここでは、それぞれのコツやポイントについて詳しく解説します。

プロモーションの目的を明確にする

YouTube広告の制作費用を抑えるためには、まずプロモーションの目的を明確にしておくことが重要です。例えば、商品認知を広げたいのか、販売促進を狙っているのかによって、構成や表現方法は大きく変わってきます。

目的が曖昧なまま制作を進めると、必要以上のシーンを撮影したり、後から修正が重なったりして、結果的に費用がかさむケースがあります。最初の段階で「何を誰に伝えたいのか？」をはっきりさせておけば、無駄な作業を減らし、限られた予算内で効果的な動画を制作しやすくなります。

予算をあらかじめ決めておく

YouTube広告の制作費用を抑えるためには、あらかじめ予算の上限を明確にしておくことが重要です。例えば、50万円以内で制作したいと事前に伝えておけば、構成や撮影内容、編集の範囲などをその予算に収まるよう調整することができます。

逆に予算が不明確なまま制作を進めてしまうと、不要な撮影や編集が重なり、想定を超えるコストがかかることもあります。制作会社としても、あらかじめ金額の目安が共有されていれば、無駄を省いた適切な提案がしやすくなります。限られた予算内でも効果的な動画を実現するためには、制作会社とのすり合わせが大切です。

継続配信を見越した条件を確認しておく

YouTube広告を一度限りではなく継続的に配信する予定がある場合は、その前提を踏まえて制作条件を整えておくことで費用を抑えやすくなります。例えば、複数回にわたって使える映像素材を最初から多めに撮影しておけば、新たに撮影する手間やコストを減らすことができます。

また、共通フォーマットを活用したシリーズ展開を想定しておくと、編集作業の効率化にもつながります。そのため、短期的なコストだけでなく、中長期的な運用の視点から制作内容を組み立てることが効果的です。

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YouTube広告の費用におけるよくあるご質問

YouTube広告の費用についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

YouTubeの広告料金はいくらですか？

YouTubeの広告料金の単価は種類によって異なります。
・スキップ可能なインストリーム広告：5～20円/1視聴
・スキップ不可のインストリーム広告：800～1,200円/1,000回表示
・インフィード動画広告：20～50円/1クリック
・バンパー広告：200～600円/1,000回表示
・マストヘッド広告：数100万円～（1日あたり）
・YouTubeショートの広告：150～400円/1,000回表示

YouTubeの15秒広告の費用はいくらですか？

YouTubeの15秒広告における費用相場は、一般的に10万円〜60万円程度です。しかし、動画の目的や用途、表現方法によっても異なります。例えば、撮影を伴う実写動画は比較的コストが高くなりやすいです。一方で、アニメーション動画であれば安価に制作することも可能です。YouTube広告では、制作費用だけではなく広告費用もかかります。

30秒のYouTube広告用に動画を作るのにはいくらかかりますか？

30秒のYouTube広告用に動画を作る際の費用相場は、一般的に30万円～80万円程度です。しかし、動画の目的や用途、表現方法によっても異なります。例えば、撮影を伴う実写動画は比較的コストが高くなりやすいです。一方で、アニメーション動画であれば安価に制作することも可能です。なお、広告費用もかかるため注意しましょう。

まとめ

YouTube広告の料金・費用相場は、一般的に10万円～200万円程度です。ただし、動画尺、表現方法、目的によって異なります。そのため、プロモーションの目的を明確にして、あらかじめ予算を決めてから動画制作会社に相談することが費用を抑えるコツです。また、複数配信を見越して条件を確認しておくことでもコストを抑えることができます。

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