動画広告は文字だけの広告より多くの人にアプローチでき、効率的に商品やサービスを広められる宣伝ツールです。SNSやWEBサイトの普及に伴い、動画広告の需要も年々伸びています。商品やサービスの宣伝手段として、動画広告の導入を考えている企業も多いでしょう。
本記事では動画広告の制作を検討している方に向けて、動画広告の種類やメリットについて解説します。動画広告の掲載場所や効果的な作り方なども紹介するので、ぜひ参考にしてください。
動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、動画広告の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。
- 動画広告の主な掲載場所
- 動画広告の種類と事例
- 効果的な動画広告の制作や広告運用のポイント
目次
動画制作でこんなお悩みありませんか？
- 動画制作を考えているがどうすればよいかわからない
- 急いで動画を作りたいが方法がわからない
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無料で相談・問い合わせる動画広告とは？
動画広告とは静止画ではなく動画を使った広告のことです。広義では電車内の広告やCMも動画広告ですが、本記事ではWEBサイトやSNS上で流れるインターネット動画広告について解説していきます。
動画広告は自分の興味のある広告が表示される点が特徴で、検索履歴や登録したキーワードによって広告がカスタマイズされます。紙の広告より、商品やサービスに興味を持っているターゲット層へ効率的にアプローチが可能です。
株式会社サイバーエージェントの調査によると、今後動画広告の市場はさらに拡大し、2027年には年間広告出稿額が1兆228億円に達すると予想されています。動画広告は企業にとって需要の高い宣伝ツールと言えるでしょう。
参考：サイバーエージェント｜2023年国内動画広告の市場調査を実施
動画広告の効果
動画広告にはさまざまな効果があります。代表的なものは以下の3つです。
- ブランディング
- 認知度拡大
- リード獲得
効果的な動画広告で自社の利益につなげましょう。
ブランディング
動画広告は、商品やサービスの魅力やブランドイメージを、ストーリーや映像で伝えることができます。例えば、企業理念やビジョンを訴求する動画や、商品やサービスの使い方や魅力をわかりやすく伝える動画を制作することで、企業やブランドの認知度や好感度を高めることができます。
認知度拡大
動画広告は、SNSやテレビCMなど、さまざまな媒体で配信することができます。そのため、幅広いユーザーに商品やサービスの情報を届けることができ、認知度拡大に効果的です。例えば、流行のファッションブランドの動画広告であれば、SNSで拡散されることで、より多くのユーザーにそのブランドの存在を知ってもらうことができます。
総務省の「令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、SNSのなかでも、LINEは全年代で90%を越える利用率であり、X（Twitter）、Instagram、TikTokは全年代で増加傾向にあります。また、YouTubeやFacebookも横ばいであるため、SNSを活用した認知拡大は今後も広がっていくといえるでしょう。
引用：総務省｜令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
リード獲得
動画広告は、商品やサービスの資料請求や問い合わせなどのアクションを促すことができます。例えば、資料請求や問い合わせのボタンを画面に表示したり、WEBサイトへのリンクを設置したりすることで、リード獲得に効果的です。
なお、動画広告で効果を高めるポイントについてはこちらの記事も参考にしてください。
動画広告のメリット
動画広告には以下のメリットがあり、有効な宣伝手段として使われています。
- ストーリーに共感することで購買意欲を高められる
- コストパフォーマンスがよい
- データによる客観的な効果測定ができる
- 文字や画像バナーより多くの情報を伝えられる
- SNSなどでシェアされやすい
文字だけの広告との違いや動画広告のメリットを押さえておきましょう。
ストーリーに共感することで購買意欲を高められる
動画広告は文字だけでは伝わらないストーリーを描けるため、人の心に残りやすく商品に親近感を持ちやすくなります。ストーリーに共感して商品を身近に感じられると、購買意欲も高まるでしょう。スタンフォード大学の研究によると「物事を説明するときにストーリーを共有すると、通常より22倍も記憶に残りやすい」ことがわかりました。
たとえば化粧品の広告で、自分に自信がなかった女性が商品を使って周りの人から褒められるというストーリーを描くと共感を得やすく、商品への興味も高まります。商品の効能を羅列するより、ストーリーがあることで視聴者の心を動かして商品の購入に誘導できます。
コストパフォーマンスがよい
動画広告は一度制作すれば、ホームページや各種SNSなどさまざまな媒体で使いまわせる点が特徴です。さまざまなプラットフォームで配信できると多くのターゲットにアプローチできるため、コストパフォーマンスの良い宣伝手段と言えます。また動画広告の課金方法によっては動画内のリンクをクリックしないと課金が発生しないものもあるため、無駄な費用を抑えられます。
短い動画やアニメーション動画であれば、低予算であっても動画広告の制作費用を抑えることが可能です。商品・サービス紹介動画の相場は約10万円から制作できます。動画広告の制作費用に関しては以下のページで詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。
データによる客観的な効果測定ができる
動画広告は広告の効果を客観的に計測できる点も大きなメリットです。検証可能な動画の再生数や再生時間、クリック数やコンバージョン率（実際に購入に至った数）などが数値として現れるため、客観的に効果測定ができます。動画広告はワンクリックで商品ページに飛べるため、紙の広告に比べてコンバージョン率がわかりやすいのが特徴です。
再生数やコンバージョン数が高い動画を分析し、消費者の好みや興味のあるトピックを絞り込むことで、より効果的な動画広告を制作できます。
文字や画像バナーより多くの情報を伝えられる
動画広告は、文字や画像バナーよりも多くの情報を伝えられるというメリットがあります。文字や画像バナーでは、テキストや画像で商品やサービスの概要を伝えるのが一般的です。一方、動画広告では、商品やサービスの使用シーンや特長を映像や音声でリアルに伝えることができます。
例えば、家電製品の動画広告では、商品の外観や機能だけでなく、実際に使用している様子や音なども伝えることで、商品の魅力をよりわかりやすく伝えることができます。また、食品の動画広告では、商品の見た目や味わいだけでなく、作り方や食べ方の様子なども伝えることで、商品の美味しさをより実感してもらえます。
このように、動画広告は、文字や画像バナーでは伝えきれない情報を、より効果的に伝えることができるため、商品やサービスの認知度を高めるのに効果的な広告手法です。
SNSなどでシェアされやすい
動画広告は、SNSなどでシェアされやすいというメリットもあります。SNSでは、ユーザーが興味のある情報を他のユーザーにシェアすることがあります。動画広告は、視覚・聴覚に訴えかけるため、ユーザーの興味を引きやすくシェアされやすい傾向があります。
例えば、流行のファッションアイテムの動画広告であれば、ユーザーが自分のSNSに投稿することで、他のユーザーにそのアイテムの存在を知ってもらうことができます。また、感動的なストーリーの動画広告であれば、ユーザーがその感動を他のユーザーと共有するために、SNSに投稿することがあります。
つまり、動画広告は、SNSの特性と相性がよく、SNSでの拡散により、より多くのユーザーに商品やサービスの情報を届けることができます。
動画広告のデメリット
動画広告には以下のデメリットもあります。
- 広告が最後まで見られないことがある
- 制作に時間とコストがかかる
メリットだけではなく、デメリットも理解して注意しておきましょう。
広告が最後まで見られないことがある
動画広告は、ユーザーが興味のない内容であれば、スキップされる可能性があります。スキップ率が高いと、広告の費用対効果が低下する恐れがあります。
例えば、長時間の動画広告や、商品やサービスの魅力がわかりにくい動画広告は、スキップ率が高くなる傾向があります。
制作に時間とコストがかかる
動画広告は、バナー広告やテキスト広告と比べて、制作に時間とコストがかかります。動画の企画・撮影・編集・効果音・BGMなど、各工程で専門的なスキルや知識が求められるためです。また、動画の尺が長くなればなるほど、制作にかかる時間とコストはさらに増加します。
例えば、プロのカメラマンや編集者を起用したり、CGや特撮などの特殊効果を活用したりする場合、さらに多くの時間とコストがかかります。
アニメーション動画であれば、実写動画に比べて制作費用が安く、制作期間も短くなります。なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格で高クオリティのアニメーションを制作できます。
ムビサクでは動画広告・SNS動画広告の制作実績があり、制作した動画広告は各種SNSや街中のデジタルサイネージ広告などさまざまな場所で配信できます。無料相談を行っているので、気になる方はぜひお問い合わせください。
動画広告と他媒体との違いを比較して紹介
動画広告以外にも商品やサービスをプロモーションする方法には、主に以下のような手法があります。
- テレビCM
- テキスト・バナー広告
- 記事広告
ここでは、動画広告と上記の媒体の違いについて、比較して紹介します。ぜひ参考にしてください。
動画広告とテレビCMの違い
動画広告とテレビCMとの違いは、相場や配信方法やターゲティングの精度があります。
| 広告媒体 | 配信費用の相場 | 配信方法・ターゲティング |
|---|---|---|
| 動画広告 | 2~30円/1再生 | ・地域や興味に合わせて配信 ・細かなターゲティングが可能 |
| テレビCM | 1万円〜800万円/1回 | ・配信先のテレビ局や時間を決めて配信 ・細かなターゲティングは不可 |
従来のテレビCMは広範囲な視聴者に一度にリーチすることができる反面、視聴者の属性や関心に基づいた細かなターゲティングは難しいです。
また、テレビCMは、特定の時間帯に放送され、多くの人々に同時に視聴されることを目的としています。一方、動画広告はオンライン上のプラットフォームを通じて配信されるため、視聴者の年齢、性別、興味、行動履歴などに基づいて非常に細かくターゲティングすることが可能です。
これにより、広告主はより効果的にターゲットにリーチでき、広告効果を最大化することができます。
加えて、動画広告は効果測定もしやすく、視聴者の反応を即座に測定し、広告戦略を迅速に調整することができます。この柔軟性はテレビCMにはない大きなメリットです。
さらに、動画広告は比較的低コストで制作や配信できるため、小規模な企業や個人事業主でも手軽に利用できる点も大きな違いです。
動画広告とテキスト・バナー広告の違い
動画広告とテキスト・バナー広告との違いは、主に訴求力の強さと情報量の豊富さにあります。
| 広告媒体 | 訴求力・情報量 |
|---|---|
| 動画広告 | 映像と音声 |
| テキスト広告 | 文字のみ |
| バナー広告 | 文字と画像 |
テキスト広告やバナー広告は、静止画とテキストを用いて情報を伝える形式です。これらの広告は、WEBサイトやアプリ上で目立つ場所に配置され、視覚的に目を引くことを目的としていますが、情報量は限られています。
一方、動画広告は視覚と聴覚の両方を活用するため、視聴者に対してより豊富な情報を伝えることができます。動きや音楽、ナレーションを組み合わせることで、商品やサービスの特徴をより具体的かつ感情的に伝えることができます。
また、動画広告はストーリー性をもたせて、視聴者の関心を引きつけ、記憶に残りやすくする効果があります。
さらに、動画広告はクリック率や視聴完了率などの詳細なデータを取得できるため、広告の効果を正確に測定し、改善点を見つけやすいというメリットもあります。その結果、広告キャンペーンをより戦略的に展開することが可能です。
動画広告と記事広告の違い
動画広告と記事広告との違いは、情報の提供方法と時間に大きな違いがあります。
記事広告はテキストを中心に、詳細な情報やストーリーを通じて読者にメッセージを伝える形式です。読者は自分のペースで内容を読み進め、深く理解することができます。この形式は、複雑な情報や背景の説明が必要な場合に適しています。
一方、動画広告は視覚的かつ聴覚的に情報提供ができます。そして、短時間で強いインパクトを与えることを目的としています。短い時間内に多くの情報を効果的に伝えるために、視覚的な要素や音声を活用して視聴者の注意を引き、感情に訴えることが得意です。
また、動画広告は視聴者の注意を一瞬で引きつける力があり、感覚的な体験を提供することで、ブランドの印象を強く残すことができます。
記事広告は詳細な情報提供に適している一方で、動画広告は視覚と聴覚を通じて短時間で強い印象を与え、記憶に残りやすいという特性を持っています。これにより、視聴者の購買意欲を即座に高める効果があります。
動画広告配信先となる媒体
動画広告には主に以下の媒体があります。ここではそれぞれの媒体について解説していきます。
- YouTube
- TikTok
- LINE
YouTube
YouTubeは世界中で利用されている動画共有プラットフォームです。男女問わず、若い世代以外でも視聴されるため、幅広い総にアプローチができます。
YouTube広告では、細かなターゲティングも可能なため、年齢や性別だけではなく、興味・関心にあわせて効果的に動画広告を配信することもできます。
Facebookは、中堅世代や企業向けの商品を展開したい方におすすめの媒体です。Facebookは他のSNSと比較して、匿名性ではないため、ユーザーの情報から細かくターゲットを絞って配信することもできます。
また、30代や40代といった、ビジネスパーソン世代にも活用されているため、お役立ち資料のダウンロードや、ウェビナーの案内などといった広告も効果的です。
TikTok
TikTokはZ世代と呼ばれる若者たちに人気のSNSです。10代や20代に商品やサービスを訴求したい場合は効果的に広告を配信できます。
ただし、ユーザーが投稿するコンテンツに対して、あまり凝りすぎた広告は不自然に感じられてしまうため、注意しましょう。
LINE
LINEは、圧倒的なリーチ力のあるSNSです。日常の連絡手段として利用するユーザーも多いため、ニュースなどの情報と一緒に広告が配信されます。
年齢だけではなく、居住地域や買い物の履歴などの情報も活用してターゲティングされるため、精度が高く効率のよいプロモーションが可能です。
Instagramは写真や動画を共有できるSNSです。男性よりも女性のほうがやや利用者が多いSNSで、コスメやファッションのプロモーションに向いています。
最近では、リール動画も始まり、縦型のショート動画を活用した広告配信も盛んに行われています。
なお、その他にも動画広告を配信できる媒体は多くあります。以下の記事では、一覧で紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
動画広告の種類・特徴
動画広告には主に以下の5つの種類があります。ここではそれぞれの種類について解説していきます。
- インストリーム広告
- インバナー広告
- インリード広告
- インフィード広告
- バンパー広告
インストリーム広告
インストリーム動画広告は主にYouTubeのような動画配信サイトで用いられる広告です。 動画の再生中に表示されるため、多くの人の目に留まりやすくなっています。自分が見ていた動画と同じように音声も流れるので、静止画の広告より商品やサービスの魅力が伝わりやすい点が特徴です。
インストリーム広告の中は以下の3つの種類があり、動画が流れるタイミングによって種類が変わります。
- プレロール広告：動画が始まる前に流れる広告
- ミッドロール広告：動画の間に流れる広告
- ポストロール広告：動画が終了した後に流れる広告
プレロール広告とミッドロール広告は動画の視聴前と視聴中に流れるため、比較的ユーザーの離脱率が低くなります。ポストロール広告は動画視聴後に流れるため視聴率は下がりますが、興味を持ったユーザーが商品購入に至るアクションを起こす「コンバージョン」を獲得しやすいのが特徴です。
下記の動画はシャンプーの動画広告で、15秒間で商品の魅力を伝えています。冒頭に商品名を掲載し、さらに有名女優を起用することで動画への注目度を高めています。
引用：中条あやみ 笑顔でさらさらヘアをなびかせて登場！ 花王「PYUAN(ピュアン)」新CM
インバナー広告
インバナー広告はYahoo!のようなWEBサイトで使われる広告のことです。ページのディスプレイ広告枠の部分に掲載されます。以下の写真の黄色い線で囲われた部分がインバナー広告です。
インバナー広告は、YouTubeのような動画メディアを利用しないユーザーにもアプローチできる点が特徴です。インバナー広告はサイトを開くと自動で流れることが多いですが、音声は画面をクリックしないとオンになりません。またサイトによってはページの一定の場所までスクロールしないと流れない場合もあります。テロップをつけて、音声がなくても理解しやすいように工夫しましょう。
インリード広告
インリード広告とは、TwitterやInstagramといったSNSやWEB記事で流れる広告のことです。SNSをよく利用する若年層をターゲットにしやすく、拡散力があります。
コンテンツとコンテンツの間に挿入され、スクロールして広告が表示されると動画が流れる仕組みになっています。SNSコンテンツやWEB記事のメインコンテンツと同じ枠に自然な形で広告を流せるのが特徴です。
上記の写真はニュース記事の間に掲載されたインリード広告で、画面をこの広告の位置までスクロールすることで自動的に動画が再生されます。音声はオフになっており画面をタップすると音声が流れる仕組みのため、テロップを付けて音声がなくても理解できるようになっています。
インフィード広告
インフィード広告とは、SNSやニュースサイトなどのコンテンツの中に表示される動画広告のことです。ユーザーがコンテンツをスクロールする際に、自然に目に留まりやすいため、認知度拡大に効果的です。
インフィード広告はコンテンツに溶け込むようなデザインで、ユーザーの視線を奪いやすいという特徴があります。また、スキップできない広告も多く、動画を最後まで視聴してもらえる可能性も高くなります。
バンパー広告
バンパー広告とは、6秒以内の短い動画広告のことです。テレビCMのようなインパクトのある動画で、認知度拡大に最適な広告です。
バンパー広告はスキップができないため、視聴率も高く、インパクトのある動画でユーザーの記憶に残りやすいという特徴があります。そのため、新商品の発売やキャンペーンの告知動画、企業や商品のブランディングに効果的です。
動画広告の制作や広告運用にかかる費用
動画広告には、制作と配信（広告運用）の両方にお金がかかります。コストを抑えて動画広告に取り組むためには、制作費用の相場や、配信料金の仕組み、課金方式について理解を深めておくことが大切です。ここでは、制作にかかる費用と課金方式ごとの単価、媒体ごとにかかる目安費用について詳しく解説します。
動画広告の制作にかかる費用相場
動画広告の制作にかかる費用相場は、一般的に10万円～200万円程度です。ただし、動画尺や表現方法によっても大きく異なります。
基本的には、動画尺が長ければ長いほど高額になります。また、アニメーション動画と比べて、撮影を伴う実写動画のほうが人件費や機材費がかかるため、費用も高くなります。そのため、動画広告の制作にかかるコストを抑えるためには、短いメッセージにまとめて、アニメーションなどの表現を活用することがおすすめです。
動画制作の相場や費用を抑える方法については、こちらの記事も参考にしてください。
広告配信（広告運用）にかかる料金単価・課金方式
広告配信（広告運用）にかかる料金単価や課金方式としては、主に以下のようなものがあります。
- CPV（Cost Per View）：視聴単価
- CPC（Cost Per Click）：クリック単価
- CPM（Cost Per Mille）：インプレッション単価
それぞれの費用指標について、課金されるタイミングと費用の決定方法を解説します。
CPV（Cost Per View）：視聴単価
CPV方式では、広告が一定時間視聴された場合に課金が発生します。通常、視聴時間は15秒や30秒などの基準が設けられており、この時間を超えて視聴されると広告主に料金が発生します。
視聴単価はオークション形式や固定料金形式で決定され、プラットフォームや広告の競争状況によって変動します。この方式は、広告が実際に視聴されることで費用が発生するため、広告主にとって費用対効果の高い手法とされています。
CPC（Cost Per Click）：クリック単価
CPC方式は、視聴者が動画広告をクリックしたときに課金が発生する方式です。このクリックは、通常、広告内のリンクやボタンを含むさまざまな要素が対象とされます。
クリック単価は、オークション形式で設定されることが多く、広告主が設定する最大入札価格と他の広告主との競争によって決まります。この方式は、視聴者が広告に興味を持ち、実際に行動を起こした場合にのみ費用が発生するため、特にパフォーマンス重視のキャンペーンに適しています。
CPM（Cost Per Mille）：インプレッション単価
CPM方式は、広告が1,000回表示されるごとに課金が発生する方式です。この場合、視聴者が広告を視認するだけで課金対象となり、クリックや視聴時間に関係なく費用が発生します。
インプレッション単価は、オークション形式やプラットフォームの固定料金によって決定され、広告の表示頻度やターゲティング精度によって変動します。この方式は、ブランド認知度を高めるために広く広告を配信したい場合に効果的です。
配信先ごとにかかる広告運用の目安費用
動画広告は配信先の媒体によって、かかる料金が変わります。ここでは、以下の媒体の特徴や費用感の目安を紹介します。
- YouTube
- TikTok
- LINE
- X（Twitter）
なお、動画広告の媒体ごとの特徴については、こちらの記事も参考にしてください。
YouTube広告の配信・運用費用の目安
YouTubeは、動画広告の配信先として人気が高いプラットフォームです。主にCPV（視聴単価）方式で課金され、視聴者が広告を一定時間（通常15秒以上）視聴すると費用が発生します。費用はオークション形式で決定され、広告のターゲティング精度や競争状況によって変動します。
目安として、1視聴あたり5円から30円程度が一般的です。YouTubeは広範な視聴者層にリーチできるため、ブランド認知度向上に効果的です。
Facebook広告の配信・運用費用の目安
Facebookでは、主にCPC（クリック単価）とCPM（インプレッション単価）の課金方式が採用されています。クリック単価はオークション形式で決まり、広告主が設定した最大入札価格やターゲティング精度により変動します。
一般的なクリック単価は20円から100円程度です。Facebookは詳細なターゲティングが可能であり、特定の興味や行動に基づいて広告を配信できるため、高い精度でリーチしたい場合に適しています。
Instagram広告の配信・運用費用の目安
Instagramの動画広告もCPC（クリック単価）やCPM（インプレッション単価）方式で課金されます。
クリック単価はオークション形式で設定され、通常20円から100円程度です。Instagramは魅力的なビジュアルのコンテンツに特化しており、いわゆる「インスタ映え」を狙う若年層やおしゃれさを重視するユーザーに対する広告効果が高いです。また、InstagramストーリーズやInstagramリールを活用した短尺の動画広告が人気で、ユーザーの購買行動を引き出すのに適しています。
TikTok広告の配信・運用費用の目安
TikTokは、主にCPM（インプレッション単価）とCPV（視聴単価）の課金方式を採用しています。インプレッション単価はオークション形式で決定され、広告の競争状況やターゲティング精度によって変動します。
一般的なCPMは1,000インプレッションあたり100円から500円程度です。TikTokは短い尺の縦型動画が主流で、クリエイティブなコンテンツやチャレンジ形式の広告がユーザーに受け入れられやすい特徴があります。
LINE広告の配信・運用費用の目安
LINEの動画広告は、主にCPM（インプレッション単価）とCPC（クリック単価）方式で課金されます。
クリック単価はオークション形式で決まり、通常20円から100円程度です。LINEは日本国内での利用者が多く、プッシュ通知やタイムライン上に広告を表示できるため、高いリーチ率が特徴です。また、メッセージ機能を利用した広告展開も可能です。
X（Twitter）広告の配信・運用費用の目安
X（Twitter）の動画広告は、主にCPC（クリック単価）とCPM（インプレッション単価）方式で課金されます。
クリック単価はオークション形式で設定され、通常20円から100円程度です。Xはリアルタイムの情報共有やトレンドに強く、特定のイベントや話題に関連した広告展開が効果的です。また、ハッシュタグを活用したキャンペーンやプロモツイートが視聴者の関心を引きやすい特徴があります。
動画広告の制作や広告運用の成功事例
株式会社Gakken
事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画
株式会社Gakkenから出版されている絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のYouTube広告用の動画です。絵本のリニューアルにともない、プロモーション活動に向けて動画を制作しました。
鮮やかな色味とキャラクターは絵本のブランディングにもつながります。また、動画の後半には、口コミなどを加えて、子育て世代にも興味をもってもらう構成になっています。
株式会社アドレクス
事例：広告効果測定ツールの営業資料動画アニメーション
株式会社アドレクスの広告効果測定ツール「AD-REX」の広告用動画です。アニメーションだけではなく、実写を加えることで、ターゲットの悩みを自分事化しやすい映像になっています。
また、冒頭のロゴアニメーションは、サービスサイトのデザインと合わせることで、自然と調和しながらもインパクトのある演出になりました。
株式会社シービーティー
事例：DX推進サービスの紹介動画
株式会社シービーティーのDX推進サービス「プロカン」の動画広告です。収支管理に課題を感じる企業をターゲットとして、「プロカン」を導入するメリットを訴求した動画になっています。
経営の見える化、直感的なUI、承認ワークフロー、労力の削減といった特長を伝わりやすいアニメーションで訴求しています。
なお、その他、SNSの動画広告事例については、こちらの記事も参考にしてください。
効果的な動画広告の作り方・制作のポイント
動画広告を制作する時は以下のポイントを押さえて、より効果的な動画広告を作りましょう。
- インパクトのある演出にする
- 動画を掲載する媒体を最初に決めておく
- 目的やペルソナを明確にしておく
- 構成の「型」を取り入れる
- アニメーションを活用する
インパクトのある演出にする
広告動画は動画の冒頭に一番アピールしたい内容を持ってきて、その後に説明を加える流れが効果的です。動画広告は最初がつまらないとスキップされてしまうため、最初に必要な情報を持っていきます。
とくに6秒の短い動画やスキップ可能な広告は、視聴者の興味を引くインパクトのある演出を意識しましょう。たとえば動画で有名人を起用したり、ユニークなイラストを使ったりすると注目度を高められます。
動画を掲載する媒体を最初に決めておく
動画広告は掲載する媒体によって動画の長さやフォーマットが変わります。掲載する媒体によってアプローチできるターゲット層や目的も異なるため、作成する前に掲載する媒体を決めておきましょう。たとえばInstagramやTikTokは若年層をターゲットにでき、FacebookやYouTubeは幅広い年代にアプローチが可能です。
またスマホとパソコンでは動画の解析度や縦横比が異なる場合があります。TwitterやInstagram、TikTokなどはスマホでの閲覧が多いですが、YouTubeやWEBサイトはパソコンで閲覧するケースも考えられます。端末によって動画の表示に違いがないか事前に確認しておきましょう。
なお、動画広告の作り方については、以下の記事でも詳しく解説しています。ぜひ参考にしてください。
目的やペルソナを明確にしておく
効果的な動画広告を制作するためには、目的やペルソナを明確にすることが大切です。
動画広告の目的がブランド認知の向上であっても、商品の購入促進であっても、具体的な目標を設定することで、その後の制作プロセスがスムーズに進みます。また、ターゲットとなるペルソナを定義することも重要です。ペルソナとは、広告が狙う具体的な人物像であり、年齢、性別、趣味、ライフスタイルなどの情報から設定されます。
なお、AISAS（アイサス）の消費者行動モデルを参考にすることもおすすめです。AISASとは「Attention（注意）」「 Interest（興味・関心）」「 Search（検索）」「 Action（行動・購買）」「 Share（共有）」の頭文字をとったものです。視聴者の関心を引き、その後の行動を促す流れを意識した広告作りが可能になります。
構成の「型」を取り入れる
動画広告には、以下のような構成の「型」があります。
- 問題提起型
- プロダクトデモ型
- インタビュー型
- ストレートオファー型
問題提起型
問題提起型の動画広告は、視聴者が直面している具体的な問題や課題を提示し、その解決策として商品やサービスを紹介します。
この形式は、視聴者に共感を呼び起こし、彼らが抱える悩みを理解していることを示す効果があります。
例えば、乾燥肌に悩む人々に対して保湿クリームの広告を制作する場合、最初に乾燥肌の問題を描写し、その後にクリームの効果を示すことで、視聴者の関心を引きつけ、製品の価値を強調します。視聴者が自分の問題を認識し、その解決策を求めているタイミングで効果的に訴求できるのが、この型の強みです。
プロダクトデモ型
プロダクトデモ型の動画広告は、製品やサービスの使用方法や特徴を詳細に紹介する形式です。
この型は、視覚的に商品を理解させることで、視聴者に具体的なイメージを持たせる効果があります。
例えば、新しいキッチン用品の広告では、実際にその商品を使って料理を作るシーンを見せることで、視聴者がその便利さや効率性を実感できるようにします。この方法は、特に技術的な製品や新しい機能を持つ商品に効果的であり、視聴者が商品に対して具体的な興味を持つよう促します。
インタビュー型
インタビュー型の動画広告は、実際の顧客や専門家、インフルエンサーなどの声を取り入れることで、製品やサービスの信頼性を高める形式です。
この型では、インタビュー対象者が自身の経験や意見を共有することで、視聴者に商品へのリアリティさを提供します。
例えば、美容製品の広告において、実際のユーザーが使用後の感想や効果を語るシーンを含めることで、視聴者に対する説得力が増します。また、専門家の意見を取り入れることで、製品の効果や価値を専門的な視点から裏付けることができます。
この形式は、視聴者に対して商品やサービスの信頼性を高め、購買意欲を喚起するのに有効です。また、インタビュー型は、他の広告形式と組み合わせることで、より多面的なアプローチが可能となり、視聴者の関心を引きつけ、信頼を獲得する効果を発揮します。
ストレートオファー型
ストレートオファー型の動画広告は、視聴者に対して明確で直接的なオファーを提示する形式です。
例えば、期間限定の割引や特典、無料トライアルなどを強調し、視聴者に即座に行動を促すことを目的とします。
この型は、短期間での売上向上や顧客獲得を目指すキャンペーンに適しています。視聴者に対して具体的なメリットをわかりやすく伝えることで、購買意欲を高め、迅速なアクションを引き出す効果があります。シンプルで明確なメッセージが、視聴者にとっての動機づけとなる点が、この型の大きな特徴です。
アニメーションを活用する
動画広告を制作する際はアニメーションを活用するのもおすすめです。アニメーションは無形のサービスや実写化が難しい商品もわかりやすく説明でき、イラストやキャラクターを使うことで親近感が湧くという特徴があります。
また実写動画に比べて制作費用が安く、制作期間も短いといったメリットも挙げられます。なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格で高クオリティのアニメーションを制作できます。
ムビサクでは動画広告・SNS動画広告の制作実績があり、制作した動画広告は各種SNSや街中のデジタルサイネージ広告などさまざまな場所で配信できます。無料相談を行っているので、気になる方はぜひお問い合わせください。
動画広告のよくあるご質問
動画広告についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。
オンライン動画広告とは何ですか？
-
オンライン動画広告とは、インターネット上で配信される映像コンテンツを活用した広告です。YouTubeなどの動画プラットフォームやSNS、ウェブサイト上で視聴者に向けて宣伝やメッセージを伝えるために活用されます。
一方でオフライン動画広告としては、テレビCMやデジタルサイネージに映し出された看板広告、電車広告、タクシー広告などが挙げられます。 動画広告の市場規模はどれくらいですか？
- 株式会社サイバーエージェントの調査によると、2023年の動画広告における市場規模は6,253億円であり、昨年比で112％と成長を続けている市場です。今後動画広告の市場はさらに拡大し、2027年には年間広告出稿額が1兆228億円に達すると予想されています。 参考：株式会社サイバーエージェントの調査
動画広告の課題は何ですか？
- 動画広告の課題は、視聴者の注意を引きつけるコンテンツの競争激化、視聴者のスキップや広告ブロッカーの使用による視聴されづらい状況、適切な動画尺やフォーマットの選択が難しいことが挙げられます。また、動画広告の制作にも、時間やコスト、ノウハウがないなどの課題があります。
まとめ
動画広告は多くのターゲットに効率よくアプローチできる宣伝ツールです。YouTubeやWEBサイト、SNSなどさまざまなプラットフォームを使って配信できます。配信するプラットフォームによって動画広告の種類が異なるため、ターゲット層に合わせた媒体を選びましょう。
なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、動画広告・SNS動画広告の制作実績があり、媒体に合わせた縦横比やデータ容量で納品できます。
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船木 佑哉
動画事業部 部長
1986年生まれ、千葉県出身。大学を卒業後、金融系企業にて新規開拓営業と新規事業企画を経験。新規サービスとして動画制作サービス『ムビサク』を立ち上げて、動画事業部の部長とディレクターを兼任。これまで100社以上とお取引をして300本以上の動画制作をディレクションした経験を元に情報を発信。
03-5909-3939