【初心者向け】TikTok動画の作り方！費用相場や動画制作・動画編集の注意点を解説

今や若年層を中心に絶大な人気を誇るTikTokは、企業のマーケティング施策としても注目を集めています。短尺でテンポよく情報を伝えられる特性から、商品の認知拡大やブランドの好感度向上、採用活動などさまざまな目的で活用が進んでいます。

本コラムでは、TikTok動画の基本から作り方、費用相場、制作時の注意点までをわかりやすく解説します。初めての方でも安心して制作に取り組めるよう、内製・外注それぞれのメリット・デメリットも紹介します。

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• TikTok動画制作の作り方の流れ
• TikTok動画制作の注意点とポイント
• TikTok動画の制作事例と費用相場

TikTokとは？

TikTokとは、短い尺の縦型ショート動画を手軽に投稿や視聴できる動画共有SNSで、主に10代から20代の若年層を中心に人気を集めています。 音楽やエフェクト、テキストを組み合わせてテンポよく編集できる点が特徴で、ダンスや料理、商品紹介など幅広いジャンルで活用されています。

例えば、企業が自社商品を紹介する動画を投稿することで、視聴者に自然な形で興味を持ってもらうことも可能です。TikTokは、コメント機能や「いいね」機能を通じてユーザー同士が気軽に交流できるため、視聴者との距離感が近い点も魅力です。こうした特性から、TikTokは個人だけでなく企業の広報・PRや採用活動の手段としても活用されています。

TikTok動画制作の作り方と外注の流れ

TikTok動画制作の作り方や外注は、以下のような流れで進みます。

• step1：目的や用途をヒアリングする
• step2：ターゲットに合った企画と構成を作る
• step3：素材の撮影や制作をする
• step4：用意した素材を動画に編集する
• step5：納品された動画をTikTokで公開する

ここでは、それぞれの手順について詳しく解説します。

step1：目的や用途をヒアリングする

TikTok動画の制作において最初のステップが、目的や用途のヒアリングです。動画の活用目的によって内容や演出、投稿タイミングなどが大きく異なるため、方向性を定めるための重要な工程です。

例えば、自社商品を若年層に認知させたいのか、採用活動の一環として社風を伝えたいのかによって、動画のトーンやメッセージも変わってきます。ヒアリングでは、伝えたい情報やターゲット層、配信後のゴールなどを細かくすり合わせておくことが、後の工程でのズレを防ぐことにもつながります。

step2：ターゲットに合った企画と構成を作る

動画の目的が明確になったら、次はターゲットに合わせた企画と構成を作る段階に進みます。TikTokでは視聴者が動画を短時間で判断するため、冒頭から引き込む工夫が欠かせません。

例えば、10代向けのコンテンツではトレンドの楽曲や流行の編集手法を活用し、社会人向けであれば信頼感や実用性を意識した構成にするなど、狙う層に合わせた表現が重要です。また、ショート動画で情報を伝えるには、無駄のないシナリオ構成やカット割りの工夫も求められます。

step3：素材の撮影や制作をする

企画と構成が固まったあとは、撮影や素材の制作に進みます。動画の質は、画質や照明、演出の仕方にも左右されるため事前準備が大切です。

例えば、製品の使い方を紹介するシーンでは、手元の動きがはっきり映るようアングルや照明を工夫することで、内容がより伝わりやすくなります。また、出演者の表情や動き、使用する小道具や背景なども、ブランドのイメージに合ったものを選ぶことで、統一感のある仕上がりにつながります。

step4：用意した素材を動画に編集する

撮影や素材の準備が整ったあとは、素材をひとつにまとめる編集作業に移ります。TikTokでは短時間で視聴者の関心を惹きつける必要があるため、テンポのよい編集や視覚的にわかりやすい演出が求められます。

例えば、伝えたい情報を画面上のテロップで補足したり、エフェクトや音楽を加えてメリハリをつけたりすることで、動画の魅力が増します。また、無駄なシーンを省いて要点だけを整理することで、視聴者の離脱を防ぐ効果も期待できます。

step5：納品された動画をTikTokで公開する

編集を終えて完成した動画は、TikTok上で公開されます。投稿のタイミングやキャプション、使用するハッシュタグなども動画の拡散に影響を与えるため、事前に戦略的な運用方針を立てておくことが重要です。

例えば、通勤時間帯や放課後の時間を狙って投稿することで、より多くの視聴者に届く可能性があります。また、公開後は、コメント欄への対応やインサイトの確認を通じて、視聴者の反応を把握し、今後の動画制作に活かしましょう。

TikTok動画制作の注意点

TikTok動画制作では、以下の点に注意しましょう。

• 「炎上さしすせそ」に配慮する
• 広告色を出しすぎない

ここでは、それぞれの注意点について詳しく解説します。ぜひ、TikTok動画を制作する際や、外部委託を検討する際の参考にしてください。

「炎上さしすせそ」に配慮する

TikTokをはじめとしたSNSは拡散力が高いため、企業アカウントの投稿が炎上するリスクもあるため注意が必要です。そのため、以下の「炎上さしすせそ」と呼ばれる要素に配慮することも大切です。

• さ：災害・差別
• し：思想・宗教
• す：スパム・スポーツ・スキャンダル
• せ：政治・セクシャル（LGBTを含む）
• そ：操作ミス（誤投稿）

TikTokで広く拡散されることを「バズる」と呼びますが、「バズ」と「炎上」は表裏一旦でもあります。そのため、細心の注意を払って制作を進めてみましょう。なお、以下の記事でも詳しく解説しています。

広告色を出しすぎない

TikTokで動画を制作する際には、広告色を強く出しすぎないことが大切です。ユーザーは娯楽や情報収集の一環として動画を見ているため、明らかに宣伝目的で作られたコンテンツには抵抗を感じやすい傾向があります。

そのため、自然なストーリーの中で商品やサービスを登場させたり、実際の使用シーンを交えて紹介したりするなど、視聴者が共感できるような工夫が求められます。あくまでコンテンツとして楽しめることを前提にしながら、ブランドや商品の魅力を伝えていく姿勢が、視聴者の心に届く動画をつくるためのポイントです。

なお、広告色の少ない、ユーザーが自発的に発信したコンテンツをUCG（User Generated Contents：ユーザー生成コンテンツ）とも呼びます。最近では、広告色のないコンテンツとして「ショートドラマ」もトレンドです。ショートドラマについてはこちらの記事も参考にしてください。

企業におけるTikTok動画の制作事例

企業におけるTikTok動画の制作事例として、以下の企業を紹介します。

• 株式会社サンセイランディック
• ZIN株式会社
• 株式会社カウスメディア
• 株式会社日本ギャップ解決研究所
• 弁護士法人佐野＆アソシエーツ

ここでは、それぞれのTikTok動画における制作のポイントをまとめています。

株式会社サンセイランディック

事例：企業マスコットキャラクターのTikTok動画

株式会社サンセイランディックは、底地（貸宅地）や借地権から、入居者のいる古アパート（居抜き）などの権利調整を得意とする不動産会社です。企業マスコットキャラクターである「底地くん」のTikTokプロモーションとして動画を制作しました。

動画では、トレンドの自己紹介の企画を採用した点がポイントです。企画やトレンド分析に重点を置き、動画編集はシンプルに仕上げました。 また、キャラクターの生き生きとした感じも視聴者の心を掴みます。

ZIN株式会社

事例：主婦をターゲットにしたTikTok動画

ZIN株式会社が提供する人材派遣サービス「キャリアカルテ」のTikTokプロモーション動画です。看護師の資格を持つ方がターゲットであるため、一度看護師を辞めてしまった主婦層へと狙いを定めた広告に仕上げています。

動画では、あえて顔出しをせずにUGC風動画に仕上げた点がポイントです。UGC（User Generated Contents）とは、企業のプロモーション動画ではなく、一般ユーザーがSNSに投稿するコンテンツのことを指します。宣伝色を抑えることで、通常の投稿に馴染みやすいため、広告への嫌悪感を抑えた動画になります。

株式会社カウスメディア

事例：新商品の予約を促すティザー動画

株式会社カウスメディアの新商品の縦型ショート動画です。新商品のリリースに向けて、予約を促すことを目的としたティザー動画（告知動画）として制作しています。

シンプルなテキストながらも、映像表現とBGMでワクワク感を演出している点がポイントです。世界各国で利用できるという表現を「国境なんて関係ない」というフレーズに絞り、世界中のシーンがテンポよく切替わっていくことでユーザーの目を引くコンテンツに仕上げられています。

株式会社日本ギャップ解決研究所

事例：男性の育休分割取得に関する啓蒙動画

株式会社日本ギャップ解決研究所では、男性の育休取得について認知度を広げ、取得率アップにつなげることを目的として動画を制作しています。TikTokにターゲットを絞ってアンケートを実施したことで視聴データなども確認できる点が特徴です。

30秒程度の短い動画尺で、動画の冒頭で視聴者に問いかける構成にしているところがポイントです。冒頭に疑問形を持ってくることで、視聴者の興味を引き、視聴者自身に考えてもらう構成になっています。

弁護士法人佐野＆アソシエーツ

事例：弁護士法人の解説動画

弁護士法人佐野＆アソシエーツでは、アメリカにおける複雑な不動産相続の手続きを、アニメーションでわかりやすく解説する動画を制作しました。ターゲットとなる視聴者が相続について専門的な知識を持っていないことを考慮し、日々の生活で起こり得る事例を用いた動画にしています。

動画制作では、イメージにあったオリジナルキャラクターを作成し、動画に登場させている点がポイントです。キャラクターが登場することで、専門性が高くて難しい内容であっても、動画に親しみやすさが生まれています。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、TikTok動画の豊富な制作実績があります。

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TikTok動画を作る方法

TikTok動画を作る際には、以下のような方法があります。

• 方法1：アプリを用いて自作する
• 方法2：フリーランスに依頼する
• 方法3：動画制作会社に外注する

ここでは、それぞれの制作方法についてメリット・デメリットを交えて紹介します。

方法1：アプリを用いて自作する

TikTok動画をもっとも手軽に制作する方法が、アプリを使って自作する方法です。スマホひとつで撮影から編集、投稿まで行えるため、すぐさまコンテンツを発信できるのがメリットです。

一方で、クオリティの高い動画や目的に合わせた企画を考えるには、一定の編集スキルや構成力が求められるため、慣れていない場合は思うような成果が出にくいこともあります。また、撮影機材や演出の自由度が限られるため、ブランディングや企業イメージを重視した動画には不向きなケースもあるでしょう。

自作には手軽さと自由度の高さがありますが、その分、時間と労力をかけて試行錯誤する姿勢が求められます。

方法2：フリーランスに依頼する

TikTok動画の制作を外部に任せたい場合、フリーランスへの依頼という方法もあります。個人と直接やり取りできるため、スケジュールや費用の調整がしやすく、ニーズに合った動画を比較的低コストで制作できる点がメリットです。

ただし、クオリティや納期にばらつきが出ることもあるため、事前に十分な打ち合わせや契約内容の確認が重要です。信頼関係の構築やコミュニケーションがうまくいかない場合、イメージ通りの動画に仕上がらないリスクもあるでしょう。そのため、フリーランスへの依頼はコストと柔軟性のバランスが取れた手段ですが、委託先の選定と対応力の確認がポイントです。

方法3：動画制作会社に外注する

本格的なTikTok動画を作りたい場合、動画制作会社への外注がおすすめです。企画から撮影、編集までトータルで対応してくれるため、統一感のある高品質な動画に仕上がるのがメリットです。

例えば、ブランドイメージを意識した動画や、キャンペーンに合わせたプロモーション動画を戦略的に作成したいときに適しています。専門チームによるマーケティング視点やSNSトレンドの把握なども期待でき、社内にノウハウがない場合でも安心して任せられます。

ただし、フリーランスに比べて費用は高くなりやすく、打ち合わせや確認の工程も多いため、スピード感を重視したいケースには向かないこともあります。そのため、スピーディかつ予算の範囲内で提案のできる動画制作会社を選びましょう。

TikTok動画の制作・編集にかかる料金・費用相場

TikTok動画の制作・編集にかかる料金・費用相場は、一般的に編集のみの場合は3,000円～50,000円程度、撮影を伴う場合は5万円～50万円程度です。

TikTok動画制作の依頼内容	料金・費用相場
編集のみ	3,000円～50,000円
企画＋撮影＋編集	5万円～50万円

ただし、撮影の規模にもよって異なります。ショートドラマのようなキャストが複数人必要な企画や、ハイスペックなカメラを用いた撮影では、費用が高くなるため注意しましょう。

また、複数本の動画を一緒に発注することや、継続的に依頼ができる場合はコストを抑えて制作することもできるため、動画制作会社に相談してみましょう。なお、動画編集の料金相場については、以下の記事も参考にしてください。

TikTok動画制作のポイント

TikTok動画制作のポイントとして、以下のような点をおさえておきましょう。

• 冒頭にインパクトのある映像にする
• 音声だけではなくテキストでも訴求する
• トレンドのエフェクトを取り入れる
• 継続配信してPDCAを回す

ここでは、それぞれのポイントについて詳しく解説していきます。

冒頭にインパクトのある映像にする

TikTok動画は再生後すぐにユーザーの関心を引くことが重要であり、冒頭の数秒に工夫を凝らすことがポイントです。多くの視聴者は数秒で動画の続きを見るかどうかを判断するため、印象的な導入で興味を引きつけましょう。

例えば、驚きのある映像や面白い動きから始めることで、「続きを見たい」と思わせるきっかけを作ることができます。冒頭の映像は、視聴者の感情や好奇心を刺激することを重視し、自然と動画に引き込む展開を意識することが大切です。

なお、TikTokで活用できる縦型動画の事例は以下の記事でもまとめています。

音声だけではなくテキストでも訴求する

TikTokでは音声やBGMだけではなく、テキストも活用することでより多くのユーザーに情報を伝えやすくなります。視聴者の中には音声をオフにして視聴している人もいるため、文字による補足があることで内容の理解度が高まります。

例えば、セリフやナレーションの内容を画面上にテロップとして表示することで、聞き取りにくい場面でも視聴者の離脱を防ぐ効果が期待できます。テキストの配置やデザインも動画全体の印象に影響するため、細部まで丁寧な演出を心がけましょう。

特に、TikTok広告では、テキストでの訴求も大切です。TikTok広告については、こちらの記事も参考にしてください。

トレンドのエフェクトを取り入れる

TikTokでは日々新しいエフェクトや編集スタイルが登場しており、うまく活用することが視聴者の興味を引くポイントです。トレンドを取り入れた動画はプラットフォーム内での表示優先度が高まりやすく、多くのユーザーにリーチするきっかけになります。

例えば、あるエフェクトが流行しているタイミングで、その機能を活用した企画を行えば、視聴者の関心を引きやすくなるだけでなく、共感やシェアにもつながる可能性があります。ただし、ただ流行を真似るだけでなく、ブランドの方向性に合った形で活用することが大切です。

なお、トレンドを取り入れたTikTok企業アカウントの成功事例については、こちらの記事を参考にしてください。

継続配信してPDCAを回す

TikTok動画は一度投稿して終わりではなく、継続的な配信と改善の繰り返しによって成果を高めていく運用がポイントです。動画ごとの再生数やコメント、離脱率などを分析し、次回の内容や構成に活かしていきましょう。

例えば、冒頭の再生維持率が低かった場合、次回はよりインパクトのある導入に変更するなど、数値に基づいた調整を行うことが効果的です。PDCAを回していくことで、短期的な制作だけでなく長期的なアカウント運用にもつなげやすくなります。

TikTok動画は内製・外注どちらがよい？

TikTok動画はプロの動画制作会社に外注することがおすすめです。専門的な知識や技術を活かして、質の高い動画を制作することができます。ここでは、自分で内製する場合と制作会社に外注する場合のメリット・デメリットを紹介します。ぜひ、TikTok動画を制作する際の参考にしてください。

TikTok動画を内製するメリット

TikTok動画を内製するメリットとして、自社のタイミングでスピーディに制作できる点があげられます。制作から運用までを自社で完結できるため、アイデアをすぐに形にしやすく、試行錯誤を繰り返しながら改善していく柔軟性が生まれます。

例えば、日々の業務風景をその場で撮影して投稿するなど、リアルタイム性を活かした発信も可能になります。また、自社の雰囲気や社員のキャラクターを活かした表現ができる点も内製の魅力です。

加えて、外部に委ねることなく、社内で共通の目的意識をもって運用することで、ブランドの世界観を社内で調整しやすくなる点もメリットです。

TikTok動画を内製するデメリット

内製でTikTok動画を制作する場合、自社のリソースやスキルに課題があると、動画のクオリティや更新頻度が安定しないことがあります。特に動画編集に慣れていない場合、時間がかかってしまい他業務との両立が難しくなるケースもあります。

例えば、限られた人員で毎週複数本の投稿を続けようとすると、作業の負担が増して継続が難しくなる可能性があります。また、トレンドを取り入れた企画や、訴求力のある構成を考えるには専門的な知識が必要なため、慣れるまでに試行錯誤を重ねる必要があります。

結果として、発信の精度が低くなり、視聴者からの反応が得にくくなることも考えられます。そのため、内製には自由度がある反面、体制づくりとスキルの習得がポイントとなります。

TikTok動画を外注するメリット

TikTok動画を外注するメリットは、専門的な知識や技術を活かして、質の高い動画を制作できる点にあります。企画や編集に長けたプロに依頼することで、自社では思いつかないような構成や演出が実現できる可能性があります。

例えば、流行のエフェクトやトレンドを巧みに取り入れた動画は、より多くの視聴者に刺さりやすく、拡散にもつながることがあります。また、撮影や編集などにかかる手間が省けるため、担当者の負担が軽減され、他の業務に集中しやすくなる点もメリットです。

TikTok動画の制作を外部に依頼することで、一定の品質を保ちながら継続的な投稿が可能となり、運用体制の安定にもつながります。結果として、社内にノウハウがない企業でもスムーズにTikTokをスタートできます。

TikTok動画を外注するデメリット

外注によるTikTok動画制作には、コストやスケジュールの管理といった点で注意が必要です。高品質な動画を求めるほど制作費用はかさみやすく、継続的な発注には予算面の調整が求められます。

例えば、1本あたりの制作費が高額になる場合、投稿頻度を減らさざるを得ないことも考えられます。また、制作会社やフリーランスとの間で、イメージや意図のズレが生じる可能性もあります。加えて伝えたいメッセージやブランドの雰囲気がうまく伝わらないと、完成した動画が想定と異なる仕上がりになることもあるでしょう。

そのため、スピーディに納品ができ、費用を抑えて外注できる動画制作会社に依頼することがおすすめです。

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TikTok動画制作のよくあるご質問

TikTok動画制作ついてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

TikTokで動画を作るのにかかる費用相場はどれくらいですか？

TikTok動画の制作費用は、一般的に編集のみの場合で約3,000円〜50,000円、企画・撮影・編集を含めた制作で5万円〜50万円程度が相場です。ショートドラマのようにキャストが複数登場する演出や、専門機材を使った撮影ではコストが上がる傾向があります。制作本数が多い場合は、まとめて依頼することで単価を抑えることも可能です。

バズるTikTok動画のコツは何ですか？

バズるTikTok動画を作るには、冒頭数秒で視聴者の興味を引く演出が欠かせません。例えば、問いかけや驚きのある映像、視聴者の共感を得るようなストーリー性、テンポのよい編集で引き込む構成がおすすめです。また、トレンドのエフェクトや人気の楽曲を取り入れることで再生数やシェアにつながりやすくなります。

TikTokに投稿するときの注意点は何ですか？

TikTokに投稿する際は、炎上を防ぐために「炎上さしすせそ」と呼ばれるテーマ（さ：災害・差別、し：思想・宗教、す：スパム・スポーツ・スキャンダル、せ：政治・セクシャル、そ：操作ミス）への配慮が必要です。また、宣伝感の強いではなく、自然なストーリーや使用シーンの中で商品・サービスを紹介する工夫も大切です。

まとめ

TikTok動画の制作では、「炎上さしすせそ」に配慮して、広告色を出しすぎないように注意しましょう。また、冒頭にインパクトのある映像にして、音声だけではなくテキストで訴求し、トレンドのエフェクトを活用することがポイントです。

TikTokでは、1本の動画を制作して終わりではなく、継続配信してPDCAを回せていく運用が求められます。そのため、動画制作会社と協力して、複数の動画を定期的に依頼できる仕組みを構築する必要があります。

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