動画配信におすすめの6大SNSとは？動画の最適な長さ・サイズと制作のポイントを解説

動画マーケティングでユーザーの購買意欲や認知度を向上させる方法として、 SNSによる動画投稿があります。

ICT総研の「2022年度SNS利用動向に関する調査」によると、国内のSNS利用者数は8,270万人を超えており、今後もユーザー数が増加すると予測されているため、動画を公開する媒体としてSNSは最適です。

参考：2022年度SNS利用動向に関する調査｜ICT総研

しかし、SNSによって利用しているユーザー層が異なるため、売上を伸ばすためには自社商材に合ったSNSを使う必要があります。

本記事では、これからSNSで動画マーケティングを始める方に向けて、6つの主要SNSの特徴について詳しく解説します。成果の出やすい動画を制作するためのポイントも紹介しますので、ぜひご覧ください。

動画制作サービス「ムビサク」ではSNS動画の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。

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• 動画マーケティングに活用できるSNSの特徴
• SNSに適した動画を制作するポイントとコツ
• SNSで動画を配信した事例

動画配信におすすめの6大SNSの特徴

動画マーケティングによく利用されているSNSとして、以下の6つがあります。

• YouTube
• X（旧Twitter）
• Facebook
• Instagram
• TikTok
• LINE

それぞれ適しているコンテンツや動画の長さについて詳しく紹介していますので、ぜひご覧ください。

おすすめSNS①：YouTube

月間利用者数 ※2024年10月時点	7,370万人
利用者層	10代～60代
動画の長さ	15秒
好まれるコンテンツ	ジャンル不問
特徴	・動画投稿がメインのSNS ・動画の細かい分析が可能 ・広告収入も得られる

参考：Think with Google

参考：日本経済新聞『YouTube国内月間視聴者7370万人』

YouTubeは動画コンテンツをメインに投稿できるSNSです。一般的な横型の動画と最大60秒以内の縦型の動画であるショート動画（YouTube ショート）を投稿できます。幅広い層に視聴されているため、どの分野でもマーケティング効果を期待できます。長尺の動画でも見てもらいやすく、商品の使い方や魅力について詳しく紹介したいときにおすすめです。

また、一定の条件を満たすことで広告収入を得られます。広告収入の条件については以下の記事で詳しく解説していますので、収益化を考えている方は参考にしてみてください。

おすすめSNS②：X（旧Twitter）

月間利用者数 ※2024年11月時点	6,700万人
利用者層	10代～30代が中心
動画の長さ	15秒以内
好まれるコンテンツ	トレンドに合わせた動画
特徴	・140文字以内の文章を投稿できる ・短い動画が好まれやすい ・リツイート機能で拡散されやすい

参考：X Corp. Japan 株式会社公式アカウント

Twitterは140字以内のテキストと一緒に画像や動画を投稿できるSNSです。文章がメインのコンテンツですが、動画を投稿することで視認性が高まり多くの人に見てもらえます。

自分の投稿フィードに他人の投稿を再掲載できる「リツイート」機能があることも特徴です。面白い動画を投稿することで多くの人がリツイートしてくれるため、自社の動画が拡散されてより多くの人に視聴してもらえます。

ただし、Twitterを利用している人は一つのコンテンツを見る時間が短いため、短尺で短い動画を制作することが求められています。

おすすめSNS③：Facebook

月間利用者数 ※2019年7月時点	2,600万人
利用者層	30代～40代
動画の長さ	15秒～60秒
好まれるコンテンツ	ビジネス系
特徴	・ターゲティングしやすい ・サムネイルを設定できる ・長めの動画も投稿できる

参考：Cnet Japan

Facebookは実名での登録が必要なSNSです。プロフィールで実名や年齢、職業を公開しているユーザーも多く、ターゲットを絞った動画の配信をしやすいことが特徴です。ビジネスの目的で利用しているユーザーもおり、BtoB企業でもFacebookを活用することでターゲットに訴求できる可能性があります。

また、Facebookでは文字数が最大60,000字、動画が最大240分と膨大な量のコンテンツを一度に投稿することが可能です。他のSNSと比べるとじっくりコンテンツを見る人が多いため、長尺の動画でも視聴してもらいやすい傾向があります。

Facebookで動画投稿しようと考えている方はこちらの記事もおすすめです。アップロードできる動画の仕様や投稿方法も確認できますので、参考にしてみてください。

おすすめSNS④：Instagram

月間利用者数 ※2023年11月時点	約6,600万人
利用者層	10代～40代
動画の長さ	15秒
好まれるコンテンツ	商品紹介やプロモーション
特徴	・画像や動画で訴求できる ・加工機能がバリエーションに富んでいる ・限定感の演出も可能

参考：Meta Marketing Summit Japan 2023｜Meta

Instagramは画像や動画など視覚的に情報を伝えることに特化したSNSです。ユーザーの目に留まるような動画を制作することで、自社商材への関心を持たせられます。以下のような3つの投稿機能があり、それぞれを有効活用することで自社サイトやECサイトへと誘導することが可能です。

投稿の種類	概要
フィード	ホーム画面に表示される一般的な投稿機能
ストーリーズ	画面上部に表示され、24時間のみ配信できる投稿機能
リール	音楽やエフェクトを加えて1分以上の縦型動画を投稿できる機能

Instagramもユーザーの興味を引くためには、短い時間で印象に残る動画を制作する必要があります。

おすすめSNS⑤：TikTok

月間利用者数 ※2023年9月時点	2,700万人
利用者層	10代～20代
動画の長さ	9秒〜15秒
好まれるコンテンツ	エンタメ性の高い動画
特徴	・ショート動画の配信に向いている ・アプリ内で編集が可能 ・拡散性が高い

参考：TikTokの革新性とショート動画のこれから｜ウェブ電通報

TikTokは、1分以内のショート動画の投稿に特化したSNSです。SNSのアルゴリズムによって動画を拡散しているため、不特定多数の人に動画を配信できます。TikTokはアプリ内で動画編集できることもメリットです。テロップの挿入やカットなどを手軽に行えるため、動画編集ソフトを所有していなくても良質な動画を配信できます。

ただし、ユーザーは興味のない動画が配信されるとすぐにスキップするため、短時間で興味を引く動画を制作することが求められています。

縦型の動画については以下の記事でも紹介していますので、メリットや活用事例を知りたい方はぜひご覧ください。

おすすめSNS⑥：LINE

月間利用者数 ※2023年6月時点	9,700万人
利用者層	10代～60代
動画の長さ	15秒
好まれるコンテンツ	ジャンル不問
特徴	・利用者数が圧倒的に多い ・1対1でコミュニケーションを取れる ・クーポンの配信も可能

参考：LINEをビジネスで活用するには｜LINEキャンパス

LINEは個人間でのトークに特化したSNSです。LINE公式アカウントを作成してユーザーと友だち登録をすることで、ユーザーに動画を配信することが可能です。

LINEを利用しているユーザーは自ら公式アカウントに登録をしていることから、自社商材に興味のある顕在層が多い傾向にあります。すでに購買意欲が高いため動画を配信して商材の魅力を伝えることで、購入への後押しができます。

クーポンの配布やお問い合わせの対応も可能なため、効率的な情報発信ができる点もメリットです。

ただし、動画を見てもらうにはアカウント登録が必須なため、友達の追加を増やすためにあらゆる方法で呼び込む必要があります。

SNS動画に適した長さとは？

現代において、動画はコミュニケーションや情報発信において欠かせないツールとなっています。特に、SNSにおける動画は手軽に視聴できることから、幅広い層に利用されています。

しかし、せっかく制作した動画も、適切な長さにしないと視聴者に最後まで見てもらうことができず、せっかくのチャンスを逃してしまう可能性があります。

基本的には短い動画が適している

近年、人々の情報処理速度が速くなっていると言われています。そのため、SNS動画においても、短い動画の方が視聴者に最後まで見てもらいやすいという傾向があります。例えば、6秒動画で話題を集めたVineや、15秒動画に特化したTikTokなど、短い動画で人気を博したプラットフォームが数多く存在します。

短い動画は、視聴者の負担を軽減し、最後まで視聴してもらいやすいというメリットがあります。また、短い時間で多くの情報を伝えられるため、忙しい現代人にとって効率的な情報収集手段としても有効です。

さらに、短い動画は制作コストも低く抑えられるため、個人や中小企業にとっても参入しやすいという利点もあります。

しかし、短い動画には情報量を制限する必要があり、伝えられる内容が限られてしまうというデメリットもあります。複雑な説明やストーリー展開が必要な場合は、長めの動画の方が適している場合もあります。

【目的別】最適な動画の長さ

SNS動画の最適な長さは、動画の目的によって異なります。

例えば、商品の魅力をアピールしたい場合は、ある程度の情報量が必要となるため、30秒～1分程度の動画が適しています。一方、イベントの告知動画であれば、15秒程度の短い動画でも十分な場合もあります。

動画の長さを決める際には、以下の点を考慮しましょう。

• 伝えたい内容
• 視聴者の人物像
• SNSの種類

広告などシンプルなメッセージで伝えたい場合は、15秒から1分程度の短い動画尺がおすすめです。しかし、ウェビナーや研修になると伝えたい情報量も多くなるため、30分や1時間といった長めの動画が必要になります。

また、視聴者の人物像も考慮すべきです。例えば、忙しいビジネスパーソンであれば、通勤電車のなかで見られるような短い動画が好まれる傾向にあります。

加えて、SNSの種類によっては、スマホで見られるものも多いため、媒体ごとに推奨される長さが異なります。

【SNS別】最適な動画の長さ

近年、SNS動画はますます注目を集めており、企業や個人にとっても重要な情報発信ツールとなっています。しかし、一口にSNS動画と言っても、その種類は様々です。そして、れぞれのSNSでは、ユーザー層や視聴傾向が異なるため、推奨される動画の長さが異なります。

例えば、Twitterは短文投稿が主流のSNSであるため、15秒～30秒程度の短い動画が適しています。一方、YouTubeは長尺動画の投稿も可能であり、10分を超える動画も珍しくありません。

以下は、主なSNSにおける推奨動画の長さです。

• YouTube：15秒
• X（旧Twitter）：15秒以内
• Facebook：15秒～60秒
• Instagram：15秒
• TikTok：9秒～15秒
• LINE：15秒

なお、これらの推奨長さはあくまで目安であり、動画の内容や目的に合わせて調整することが重要です。

SNS別のファイル形式・ファイルサイズ

SNS動画を投稿する際には、それぞれのSNSで推奨されているファイル形式とファイルサイズを確認することが重要です。適切な形式やサイズで投稿することで、動画がスムーズに再生され、視聴者に質の高い動画体験を提供することができます。

各SNSにおける推奨ファイル形式とファイルサイズは、以下の表の通りです。

SNS	推奨ファイル形式	最大ファイルサイズ	その他注意点
YouTube	MP4, MOV, AVI, FLV, WMV, MPEG-4, 3GPなど ※最も推奨なのはMP4形式	最大256GB	ー
X（旧Twitter）	MP4, MOV	最大512MB	広告動画は最大1GB
Facebook	MP4, MOV	最大1GB	360度動画は最大4GB
Instagram	MP4, MOV	最大1GB	ストーリーズ動画は最大15秒
TikTok	MP4, MOV	最大15GB	ー
LINE	MP4, MOV	最大100MB	タイムライン動画は最大5分

各SNSで推奨されているファイル形式は様々ですが、MP4は多くのSNSで共通して推奨されています。MP4は汎用性の高いファイル形式であり、画質とファイルサイズのバランスが優れているため、SNS動画に適しています。

また、ファイルサイズは、SNSによって制限が設けられています。ファイルサイズが制限を超えると、動画がアップロードできない、または画質が低下する可能性があります。動画を投稿する前に、必ず各SNSのファイルサイズ制限を確認しましょう。

なお、動画のファイル形式についてはこちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ参考にしてください。

SNSに適した動画を制作するポイント6選

購買意欲や認知度を高めるにはユーザーが動画を気になってクリックし、最後まで視聴してもらえる動画を制作することが大切です。そのようなユーザーにとって魅力的な動画を制作する方法として、以下の6つがあります。

• ポイント1：印象に残るサムネイルを作成する
• ポイント2：SNSのユーザー層を意識した動画にする
• ポイント3：テロップを挿入する
• ポイント4：ストーリー性のある動画を制作する
• ポイント5：オリジナル性を意識する
• ポイント6：アニメーション動画を制作する

具体的な制作ポイントを紹介しますので、ぜひご覧ください。

ポイント1：印象に残るサムネイルを作成する

YouTubeやFacebookでは動画をクリックしてもらえるように、印象に残るサムネイルを作成しましょう。ユーザーは視聴する動画を選ぶ際、サムネイルを重視することが多いためです。

商品の画角や光の当て方を意識して撮影して伝えたいことをテロップで強調することで、ユーザーの目に留まりやすくなるため試してみましょう。

ポイント2：SNSのユーザー層を意識した動画にする

SNSによってユーザーの年齢層や動画のテイストが異なるため、それぞれのSNSに合わせた動画を制作する必要があります。

たとえば、TikTokやYouTubeショートの場合はエンタメ性のある動画が好まれやすく、短尺で刺激的な動画にすることが大切です。Twitterの場合は情報収集に活用している人もいるため、有益な情報や意外性のある情報を配信することで拡散される可能性が高まります。

ポイント3：テロップを挿入する

テロップを挿入することで動画の内容がより伝わりやすくなるため、ユーザーへの訴求力が高まります。場面に応じてテロップの色やフォントを変更することで、商品のイメージアップやブランディングにもつながります。

ミュートで視聴しなければならない環境にいるユーザーにも、動画の内容が伝わりやすくなるためおすすめです。

ポイント4：ストーリー性のある動画を制作する

短い動画でも起承転結を意識してストーリー性のある動画を制作することで、最後まで視聴してもらえる可能性が高くなります。効果音やナレーションを使って場面を変えるよう工夫することで、よりストーリー性が生まれるためおすすめです。

また、動画の内容はユーザーが共感できるものにし、冒頭でユーザーの心をつかめるように工夫しましょう。

ポイント5：オリジナル性を意識する

今まで見たことない新鮮さを感じる動画がユーザーに好まれやすいです。オリジナルイラストやBGMなどを活用して競合と被らない表現方法を用いることで、動画に目新しさが生まれます。

自社や自社商材のブランドメッセージやキャッチコピーから考えると、オリジナリティのある企画や表現方法が見つかりやすくなります。

ポイント6：アニメーション動画を制作する

アニメーション動画は実写ではできないような複雑な表現が可能です。とくに無形商材を扱っているBtoB企業はアニメーションを用いることで、商材のメリットや利用シーンをわかりやすく伝えられます。

数字や図表も用いて説明できるためユーザーが直観的にイメージしやすくなり、印象に残りやすい動画を制作することが可能です。

ただし、アニメーション動画は制作スキルがないと制作するのに多くのコストや時間がかかります。そのため、もしアニメーション動画を制作したいと考えている方は、制作会社への依頼も検討してみましょう。

弊社のアニメーション動画制作サービス「ムビサク」では最短10営業日以内で制作することが可能です。企画や動画構成の考案が無料なため、低価格でマーケティング効果のあるSNS用の動画を制作できます。

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SNSを活用した動画マーケティングのコツ

高品質な動画を制作し、SNSに投稿しても視聴してもらえなければ意味がありません。動画を多くの人に見てもらうためにも以下のことを実施しましょう。

• KGIとKPIを明確にする
• 長期間かけて運用し続ける
• SNS広告も活用する

なお、こちらの記事でも動画マーケティングについて詳しく紹介しています。動画マーケティングを実施する手順について把握できますので、ぜひご覧ください。

KGIとKPIを明確にする

動画広告を制作する前に、最終的に達成したい目標である「KGI」と、KGIを達成するための中間目標となる「KPI」を設定しましょう。2つの目標値を設定することで、達成に向けてPDCAを回しながらSNSを運用できます。

動画マーケティングに用いられる指標として以下のようなものがありますので、参考にしてみてください。

指標	指標の種類
KGI	・売上 ・営業利益
KPI	・動画から自社サイトへの流入数 ・自社サイトのリンクのクリック率 ・動画再生回数 ・平均視聴時間 ・完全動画視聴率

SNSに動画を投稿する目的に応じてKGIやKPIを決め、動画の内容やSNSの運用方法を改善しましょう。　

長期間かけて運用し続ける

SNSを運用開始してもすぐには効果が出ません。フォロワーやチャンネル登録者数がいないと拡散されにくいためです。少しでも多くの人に認知してもらうためには動画を継続的に配信し続けることが求められます。

また、YouTubeに動画を投稿したらTwitterで告知するように、複数のSNSを活用することもマーケティング効果を高めるためのひとつの手段です。複数のSNSを運用することで多くの人を流入できるため、拡散されやすくなる可能性があります。

SNS広告も活用する

すぐに売上を獲得したい場合はSNS広告を活用しましょう。SNS広告にはYouTubeの動画の前後や途中に表示される広告や、TwitterやFacebookの投稿フィードに表示される広告などがあります。

SNS広告を配信することでフォローやチャンネル登録をしていない人にも動画を配信でき、多くの人に認知してもらうことが可能です。

広告費は発生しますが、即効性が高いため短期で売上を獲得したい方や期間限定のキャンペーンを実施したい方におすすめです。

SNSでの動画配信の事例3選

自社で制作したSNS動画の事例を3つ紹介します。

• 事例1：株式会社Gakken（YouTube）
• 事例2：Spes株式会社（YouTube）
• 事例3：株式会社インヴァランス（TikTok）

動画制作の参考になるかもしれませんので、ぜひご視聴ください。

事例1：株式会社Gakken（YouTube）

事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画

株式会社Gakkenが出版している0～3歳向けの絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のプロモーション動画を制作しました。

絵本のストーリーや、温かみのあるほのぼのした世界観、キャラクターのかわいさを伝えることが目的であったため、絵本に登場する可愛らしいキャラクターとBGMを組み合わせることで、飽きのない動画に仕上げています。

また、静止画やイラストのみでは伝えづらいイメージを動画で表現した点もポイントです。主人公であるおさかなちゃんのキュートな泳ぎや尾のゆれ、まばたきをアニメーション動画で表現しています。

事例2：Spes株式会社（YouTube）

事例：サービスサイト掲載用のプロモーション動画

クラウド型販売・在庫管理ソフト「Spes（スペース）」の提供をしているSpes株式会社のSNSプロモーション用の動画です。

Spes（スペース）のような業務管理系のソフトでは、特徴を伝える際に、文章がわかりづらくなってしまう点が課題です。そのため、サービスの内容を端的に分かりやすく理解をしてもらうことが目的でした。

動画では、BtoB向けの無形商材でも導入メリットが伝わりやすいよう、シンプルなアニメーションを用いて表現しています。なお、SNSでも飽きのこないように1分以内に動画尺を収めています。

事例3：株式会社インヴァランス（TikTok）

事例：TikTok広告用の縦型動画

株式会社インヴァランスがYouTubeチャンネルで公開している「Z世代のマネー学」の動画をTikTok用に編集した動画です。

YouTubeチャンネル上で配信しているコンンテンツの認知拡大が課題であり、解決手段として、YouTubeチャンネルに誘導するためにTikTokへ掲載する広告用の動画として制作されました。

そのため、YouTubeへの流入を獲得するために動画の内容をわかりやすくまとめています。

また、Z世代がターゲットであるため、TikTokに最適な縦型動画にしており、元の動画からキーワードだけをピックアップして「もっと見たい！」や「内容が気になる！」と興味を引く構成にしています。

SNS動画で拡散を狙う方法

SNS動画は、幅広い層に情報を届け、ブランド認知度を高めるのに効果的なツールです。しかし、せっかく制作した動画も、拡散されなければ多くの人にリーチすることはできません。

SNS動画で拡散を狙うためには以下のような方法があります。

• ターゲットに合わせた動画を制作する
• インパクトのあるオープニングにする
• 適切な長さの動画にする
• ハッシュタグを活用する
• インフルエンサーに活用してもらう
• コメントやメッセージに積極的に返信する
• 広告を活用する

SNS動画で拡散を狙うためには、ターゲットに合わせた動画を制作し、適切な方法で拡散活動を行うことが重要です。上記の方法を意識して、効果的なSNS動画マーケティングを展開してみましょう。

ただし、上記の方法はあくまで一例であり、動画の内容やターゲット層に合わせて最適な方法を選択する必要があります。また、SNSのアルゴリズムは常に変化しているため、最新の情報に常に注意しておくことも大切です。

なお、SNSでバスる動画の特徴については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

SNSでの動画配信のよくあるご質問

SNSでの動画配信についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

動画配信に適したSNSは何ですか？

動画配信に適したSNSは以下のとおりです。それぞれ適切な動画の長さも記載しましたので参考にしてください。
YouTube：15秒
Twitter：15秒以内
Facebook：15秒～60秒
Instagram：15秒
TikTok：9秒〜15秒

YouTube は SNS に入りますか？

はい、YouTubeはSNSに分類されます。厳密にはYouTubeは動画共有プラットフォームです。ただし、ユーザーが自分自身のアカウントを作成し、コメントや評価によって他のユーザーとのコミュニケーションや交流があるため、SNSの要素も備えていると言えます。

Instagramに投稿できる動画はどれくらいのサイズですか？

Instagramに投稿できる動画の縦横比（アスペクト比）は正方形の1:1、縦型の4:5と9:16、横型の1.91:1の4種類になります。
また解像度は、正方形が600×600px、縦長が600×750pxと1080×1920px、横長が600×315が推奨です。

まとめ

国内でよく利用されている6つのSNSはそれぞれ利用者の年齢層や好まれる動画が異なるため、自社商材のターゲット層に合うSNSを活用しましょう。

マーケティング効果が得られるよう、ストーリー性やオリジナル性を意識しユーザーの印象に残る動画を投稿してみてください。

長期的にSNSを運用し続けることで多くの人に認知してもらいやすくなるため、投稿頻度を意識して動画を配信しましょう。

なお、もしマーケティング効果のある動画の制作を検討している方は弊社の動画制作サービス「ムビサク」を利用してみてはいかがでしょうか？

ムビサクではこれまでの制作経験や動画制作に関する知見から、自社商材に合うSNS向けの動画を制作することが可能です。自社の悩みや課題について徹底的にヒアリングして解決につながる動画を提供します。

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