広報動画を制作するメリットとは？活用方法と制作のポイントや制作事例を紹介

企業の広報活動において、動画は情報を効果的に届ける手段として注目されています。パンフレットやチラシでは伝えきれないブランドの世界観やメッセージを、視覚と聴覚を通じて直感的に伝えられる点が強みです。また、社外向けの広報動画は、SNSやYouTubeなどの媒体で幅広く拡散できるのも魅力です。

本記事では、広報動画を制作するメリットや活用方法、制作時のポイントを紹介します。実際の制作事例も交えながら、効果的な動画の活用法をわかりやすく解説しますので、ぜひ最後までご覧ください。

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• 広報動画を制作するメリット・デメリット
• 広報動画の種類や活用シーンと制作事例
• 広報動画を制作する際のポイント

広報動画を制作するメリットと効果

広報動画を制作するメリットと効果として以下のような点があげられます。

• パンフレットやチラシよりも伝わりやすい
• ブランドイメージや世界観を表現できる
• SNSで世界中に拡散できる

ここでは、それぞれのメリットを具体的に解説します。

パンフレットやチラシよりも伝わりやすい

広報動画は、文字や静止画に比べて、視覚と聴覚の両方に訴えることができるため、情報の伝達力が高い点がメリットです。例えば、新商品の特徴や使い方を紹介する場合、実際に使用している映像を交えながらナレーションを加えることで、見る人が瞬時に内容を理解できます。

パンフレットやチラシでは伝えきれない動きや空気感、声のトーンなども表現できるため、商品やサービスの魅力をよりリアルに、わかりやすく届けることが可能です。その結果、ターゲットに対する訴求力が大きく向上します。

ブランドイメージや世界観を表現できる

広報動画は、企業のブランドイメージや世界観を視覚的・聴覚的に表現できる点がメリットです。例えば、自然素材を活かした製品をPRする動画では、森林の映像や穏やかな音楽を取り入れることで、「ナチュラル」や「安心感」といった印象を視聴者に与えることができます。

色彩、音、構成、キャストの演技に至るまで、細部にこだわることで企業の価値観や理念を映像として具現化でき、見る人の記憶に残るブランド体験を提供できます。

SNSで世界中に拡散できる

広報動画はSNSとの相性がよく、拡散力の高さもメリットです。例えば、共感を呼ぶストーリー仕立ての動画や、インパクトのある演出を含んだ映像は、視聴者によってシェアされやすく、瞬く間に国内外で広く拡散されます。

また、X（旧Twitter）やInstagram、YouTube、TikTokといった各種プラットフォームに適したフォーマットで制作すれば、より多くの人々にリーチできる可能性が広がります。従来の広告手段よりも低コストで大きな効果を得られる点も、SNS時代における広報動画の大きな強みといえるでしょう。

広報動画を制作するデメリットと注意点

広報動画を制作するデメリットと注意点として、以下のような点があげられます。

• 公開だけではなく配信の戦略も必要になる
• 更新や修正が必要になる
• 制作に費用や時間がかかる

ここでは、それぞれのデメリットを具体的に解説します。

公開だけではなく配信の戦略も必要になる

広報動画はただ制作して公開するだけでは十分な効果を発揮しません。視聴者に届けるための配信戦略が重要であり、計画がなければせっかくの動画も埋もれてしまう可能性があります。

例えば、ターゲット層に合わせたSNSや動画プラットフォームの選定、配信する曜日や時間帯の調整、動画広告配信の活用など、細かな設計が求められます。また、視聴データを分析しながら改善を図る必要もあり、動画の効果を最大化するには戦略的な運用が欠かせません。

更新や修正が必要になる

広報動画は一度制作して終わりではなく、時代の変化や情報の更新に応じて修正が必要になることがあります。例えば、企業ロゴが変更された場合や、新サービスの追加、スタッフの入れ替えなど、内容が現状と一致しなくなるケースが考えられます。

古い広報動画そのまま使い続けると誤解を招いたり、時代遅れな印象を与えてしまったりする恐れもあるため、定期的な見直しが求められます。また、法令やガイドラインの変更に対応するために、映像内の表現を修正する必要が生じることもあります。

制作に費用や時間がかかる

広報動画の制作には、一般的に一定の費用と時間がかかる点もデメリットとして挙げられます。例えば、撮影機材の準備やロケ地の選定、出演者の手配、台本の作成、編集作業など、多くの工程を経る必要があり、短期間で簡単に仕上げることは困難です。

さらに、クオリティの高い映像を目指すほど、専門的なスキルや経験を持つ制作会社への依頼が必要となり、外注に伴うコストも発生します。また、社内での確認や修正対応にも時間がかかるため、余裕を持ったスケジュール管理が求められます。

【事例あり】広報動画の種類と活用シーン

広報動画の種類や活用シーンには主に以下のようなものがあります。

• 会社紹介動画
• 商品・サービス紹介動画
• 採用・リクルート動画
• ブランディング動画
• SDGs紹介動画
• 展示会・イベント動画
• 学校紹介動画
• 周年記念動画

ここでは、それぞれの種類や活用シーンの事例を交えて解説します。

会社紹介動画：株式会社GREEN ROOM

事例：SDGsへの企業の取り組み紹介動画

株式会社GREEN ROOMの広報動画は、会社紹介動画として商談時に活用することを目的に制作されました。母体のGREEN GROUPが展開するSDGs関連の4つの事業を紹介し、とくに廃棄物管理・処理事業には多くの時間を割いて丁寧に説明しています。

例えば、環境への配慮を視覚的に伝えるために、アニメーションやグリーンを基調とした色使いを採用し、わかりやすく構成しました。また、営業現場で印象に残るようアメコミ風の演出を加え、親しみやすさとメリハリを両立させています。

商品・サービス紹介動画：株式会社Gakken

事例：絵本のYouTubeプロモーション動画

株式会社Gakkenの広報動画は、商品・サービス紹介動画として絵本「ちっちゃなおさかなちゃん」のリニューアルに合わせて制作されました。商品の世界観を大切にしながら認知度を高めたいという目的のもと、アニメーションを活用し、優しい雰囲気で構成されています。

絵本のイラストをそのまま使用し、ストーリーに沿った流れや絵本がめくれるような演出によって統一感を演出した点がポイントです。また、親しみやすいBGMやフォント選びにも工夫を凝らし、親子で楽しめる魅力を丁寧に伝えています。

採用・リクルート動画：株式会社やさしい手

事例：数字で見る会社紹介動画

株式会社やさしい手の広報動画は、採用動画として求職者に向けて介護サービスの魅力と働きやすさをわかりやすく伝えるために制作されました。例えば、「年間休日124日」「育児休業復帰率97％」「残業平均5時間」といった具体的な数値を用い、信頼性と説得力を高めています。

動画はコーポレートカラーに基づいた配色で統一され、ホームページ掲載を想定した親しみやすいデザインに仕上げています。そのため、幅広い年齢層の求職者に訴求する構成となっています。

ブランディング動画：アルファノート株式会社

事例：ブランディング用コーポ―レートムービー

アルファノート株式会社の広報動画は、ブランディング動画として制作されました。社外へのコーポレートムービーとしてだけでなく、社内向けのインナーブランディングとしても活用できるような動画です。実写とアニメーションを組み合わせることで、キャッシュレス決済という無形サービスの世界観を視覚的に伝えています。

動画では、ロゴアニメーションや決済端末の登場によって事業の先進性を示しつつ、企業の沿革やビジョンを丁寧に紹介している点がポイントです。最後には「働く人を笑顔にするチカラがある」というメッセージで、企業の価値観と信頼感を印象づけています。

SDGs紹介動画：オイレス工業株式会社

事例：カーボンニュートラルとSDGsの取り組み動画

オイレス工業株式会社の広報動画は、SDGs紹介動画としてバイオマスプラスチック製品を通じて環境への取り組みを伝える目的で制作されました。例えば、サトウキビなど植物由来の原料を使用し、CO2排出量を最大64%削減している点を紹介することで、企業の姿勢を明確にしています。

動画は展示会やホームページ掲載を想定し、シネマティックな演出と実写、テキストアニメーションを組み合わせて構成している点がポイントです。また、環境を象徴する緑や未来を示す青を基調にし、視覚的にも印象的な作品に仕上げています。

展示会・イベント動画：水野ストレーナー工業株式会社

事例：製造業における3DCG動画

水野ストレーナー工業株式会社の広報動画は、展示会向け動画として舶用のトレーナー（こし器・ろ過装置）である「クラゲットカバー」の特徴を短時間で伝えるために制作されました。例えば、クラゲやゴミを船外に排出する独自の仕組みを、3DCGと図解を組み合わせて視覚的に表現し、来場者が直感的に理解できる構成としています。

製品の複雑な動作をアニメーションで見せることで、説明がなくても機能の魅力が伝わるよう工夫している点がポイントです。そのため、展示会においてブースに足を止める効果を狙っています。

学校紹介動画：東洋学園大学

事例：大学の入試広報動画

東洋学園大学の広報動画は、学校紹介動画として、入試広報を目的に制作されたYouTubeバンパー広告用になっています。「寮費が最大4年間無料」という特待生制度の魅力を、5～6秒という限られた時間内で伝えるため、入試情報やキャンパス紹介などは省き、メッセージを一点に絞って構成している点がポイントです。

動画では「東京のど真ん中で」というキャッチーなフレーズと、テロップによる訴求を組み合わせています。その結果、インパクトのある印象を与える演出となり、短時間で記憶に残る映像に仕上がっています。

周年記念動画：ニッタ・デュポン株式会社

事例：周年記念式典に向けたロゴアニメーション

ニッタ・デュポン株式会社の広報動画は、周年記念動画として創業40周年を機に行われたロゴリニューアルを社内向けに紹介するために制作されました。ロゴに込められた「最先端を追求する姿勢」や「誠実さ」を白背景に赤と青の差し色で印象づけ、シンプルながらも力強い演出で構成されています。

動画は、周年式典での上映を目的としており、ナレーションを通じて企業のビジョンや想いを社員に伝えることで、インナーブランディングを強化する役割も果たしています。

なお、弊社が提供する動画制作サービスムビサクでは、広報活動に使えるブランディング動画の豊富な制作実績があります。

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広報動画の活用方法と配信場所

広報動画の活用には、以下のような方法や配信場所があります。

• WEBサイトに掲載
• YouTubeで配信
• SNSで拡散
• プレスリリースに追加
• 展示会で上映
• 会社説明会で配信
• 社内イベントで上映

ここでは、それぞれの活用方法や配信場所について詳しく解説します。

WEBサイトに掲載

広報動画を企業のWEBサイトに掲載することで、訪問者に対して直感的に情報を伝えることができます。例えば、トップページに動画を配置すれば、企業の雰囲気やサービス内容を瞬時に理解してもらえるため、離脱率の低下や滞在時間の増加につながります。

また、採用ページでは会社の魅力を伝える手段として活用でき、製品ページでは使い方や導入効果などを映像で補足することで理解促進に役立ちます。文章や画像では伝わりにくい情報も、動画ならリアルに表現でき、説得力のあるコンテンツとして役立ちます。

なお、WEBサイトやホームページに掲載する動画の事例については、こちらの記事も参考にしてください。

YouTubeで配信

YouTubeは世界中に利用者を抱える動画プラットフォームであり、広報動画の発信拠点として有効です。例えば、製品紹介や企業紹介などの動画をYouTubeにアップすることで、検索や関連動画からの自然流入が期待でき、自社の認知度向上に貢献します。

また、チャンネル登録を促すことで継続的な情報発信の場ともなり、ブランディングにもつながります。さらに、YouTube動画は他の媒体への埋め込みも簡単で、WEBサイトやSNSとの連携がしやすい点も魅力です。費用を抑えつつ、幅広い層へのアプローチが可能になります。

なお、YouTube動画の作り方についてはこちらも参考にしてください。

SNSで拡散

広報動画はSNSとの親和性が高く、情報を迅速に多くの人へ届ける手段として有効です。例えば、InstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどでショート動画を投稿すれば、視聴者の興味を引きやすく、シェアによって急速に拡散される可能性があります。

また、企業の活動や取り組みを映像で紹介することで、フォロワーとの距離が縮まり、「いいね」などの増加にもつながります。また、コメント機能を通じて直接反応が得られるため、視聴者の声を反映したコミュニケーションにも役立ちます。

なお、SNSで拡散されやすい「バズる動画」の共通点はこちらの記事も参考にしてください。

プレスリリースに追加

プレスリリースに広報動画を掲載することで、文章だけでは伝わりにくい情報を補足し、メディアや読者の理解を深める効果が期待できます。例えば、新製品発表の際に、製品の実際の使用シーンや開発背景を紹介する動画を掲載すれば、内容の信頼性と説得力が高まり、メディア掲載の可能性も向上します。

また、動画によって印象が強まるため、記者の目に留まりやすくなり、取り上げられる確率が上がることも期待できるでしょう。オンラインのプレスリリース配信サービスでは動画の埋め込みも容易なため、取り組みやすい活用方法ともいえます。

なお、プレスリリースなどでは、「ティザー動画」と呼ばれる短い動画が用いられます。「ティザー動画」については、以下の記事で詳しく解説しています。

展示会で上映

展示会のブースで広報動画を上映することで、来場者の目を引き、関心を集めやすくなります。例えば、製品のメリットや開発ストーリーを紹介する動画を大型モニターで流せば、短時間でも企業の魅力を効果的に伝えることができます。

展示会場では限られたスタッフで多数の来場者に対応する必要があるため、動画を活用すれば説明の負担を軽減でき、効率的な接客が可能になります。また、音声付きの動画なら遠くからでも内容が伝わりやすく、ブースへ足をとめてもらえる効果も期待できます。

なお、展示会での動画活用ついてはこちらの記事も参考にしてください。

会社説明会で配信

会社説明会で広報動画を活用することで、参加者に企業の理念や雰囲気をリアルに伝えることができます。例えば、社員のインタビューや職場の様子を映した動画を流すことで、企業文化や働く環境について深く理解してもらえるため、応募意欲の向上にもつながります。

広報動画では、文字や口頭説明だけでは伝わりにくい社内の空気感や価値観を、映像を通じて視覚的に訴求できる点が強みです。また、会場だけでなくオンライン説明会でも動画は効果的に機能し、全国の学生や求職者に対して一貫した情報提供が可能となります。

なお、会社説明会での動画活用についてはこちらの記事も参考にしてください。

社内イベントで上映

社内イベントにおいて広報動画を上映することは、社員の一体感やモチベーションの向上に役立ちます。例えば、周年記念パーティーで過去の振り返りや未来への展望をまとめた動画を流せば、会社の成長を実感できると同時に、今後のビジョンを共有する機会にもなります。

映像を通じて日々の成果やチームの頑張りを可視化でき、参加者の感動や共感を生み出すことができます。また、イベントの雰囲気を盛り上げる演出としても効果的で、社内コミュニケーションの活性化にもつながるでしょう。

なお、社内向けのインナーブランディングについては、こちらの記事も参考にしてください。

広報動画を制作する際のポイント

広報動画を制作する際には、以下のようなポイントも意識しましょう。

• 広報の目的とターゲットを明確にする
• ブランドメッセージを短くまとめる
• 配信戦略もセットで考える

ここでは、それぞれのポイントを具体的に解説します。

広報の目的とターゲットを明確にする

広報動画を制作する際は、まずその目的と届けたいターゲットを明確にすることがポイントです。 例えば、新商品の認知拡大が目的なのか、企業ブランディングなのかによって、構成やトーン、演出方法が大きく変わってきます。

また、若年層向けであればテンポ感やビジュアル重視の表現が効果的ですが、ビジネス層を狙う場合は信頼感や専門性を感じさせる内容が求められます。このように、動画が誰に何を伝えるためのものかを具体化することで、メッセージがブレず、視聴者に届きやすい映像表現を実現できます。

ブランドメッセージを短くまとめる

広報動画では、視聴者の関心を短時間で引きつけるために、ブランドメッセージを簡潔にまとめる工夫が必要です。 例えば、「安心・安全を追求する企業」というテーマであれば、その価値を伝えるシーンや言葉を的確に絞り込み、無駄のない構成に仕上げることが効果的です。

情報を詰め込みすぎると視聴者が離れてしまう可能性があるため、数十秒〜数分の中で訴求したいポイントを厳選し、印象的な言葉や映像で表現することが大切です。シンプルで一貫性のあるメッセージが、視聴者の記憶に残りやすくなります。

配信戦略もセットで考える

広報動画は制作だけでなく、その後の配信戦略をセットで考えることで効果を発揮します。 例えば、YouTubeで継続的に配信する場合はチャンネル運用の方針を整え、SNSでは拡散しやすいフォーマットや投稿タイミングの工夫が求められます。

また、ターゲットに応じた媒体選定や、広告出稿を活用したリーチ拡大なども含めて設計する必要があります。どんなに良い動画を作っても、適切に届けなければ意味がありません。配信方法までを一連の流れとして計画することで、目的に合った広報活動が実現できます。

なお、弊社が提供する動画制作サービスムビサクでは、広報活動に使えるブランディング動画の豊富な制作実績があります。

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広報動画の制作に関するよくあるご質問

広報動画の制作についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

広報動画とは何ですか？

広報動画とは、企業や団体が自社の理念、活動内容、商品・サービス、ブランドイメージなどを効果的に発信するための映像コンテンツです。視覚と聴覚の両方に訴えることで、パンフレットやチラシでは伝えきれない情報を直感的に伝えられる点が特徴です。採用活動からCSRやSDGsの取り組みなど、目的に応じた活用がされています。

広告動画と広報動画の違いは何ですか？

広告動画は商品の購入やサービス利用など、売上につながる行動を促す「販促目的」で制作されるのに対し、広報動画は企業や団体の姿勢・理念・魅力を伝えて「信頼や共感を得ること」が主な目的です。広告動画はインパクト重視が多く、広報動画はブランドの世界観やストーリー性を大切にするため、信頼の構築につながります。

広報動画のメリットは何ですか？

広報動画には、文字や画像では伝えにくい情報を映像でわかりやすく伝えられるというメリットがあります。視覚と聴覚の両方に訴えることで、ブランドイメージや世界観、企業の価値観を効果的に表現できます。さらに、SNSやYouTubeとの親和性も高く、シェアを通じて自然に拡散されるため、コストを抑えた広報活動が期待できます。

まとめ

広報動画は、パンフレットやチラシよりも情報を伝えやすく、ブランドイメージや世界観を表現しやすいというメリットがあります。そのため、多くの企業の広報活動に動画が活用されています。

一方で、広報動画は作っただけで効果の出るものではなく、配信戦略や更新も必要になる点がデメリットです。また、制作に費用や時間がかかってしまうことも懸念されます。

広報動画の制作で失敗しないためには、広報の目的とターゲットを明確にして、シンプルなメッセージでまとめることがポイントです。効果的な動画にするために、初めての広報動画は、制作会社に任せることもおすすめです。

なお、弊社が提供する動画制作サービスムビサクでは、広報活動に使えるブランディング動画の豊富な制作実績があります。

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