自治体PR動画の費用相場はいくら？費用を抑えるコツと効果的な成功事例も解説

少子高齢化や人口減少が進む中、地域の魅力を効果的に発信する手段として、自治体PR動画への注目が高まっています。観光誘客や移住・定住促進、企業誘致、シティプロモーションなど、動画は限られた時間で多くの情報と感情を伝えられる点が強みです。

一方で、自治体PR動画の制作にはどれくらいの費用がかかるのかという疑問を持つ担当者の方も少なくありません。本記事では、自治体PR動画の費用相場を時間・表現方法・用途別にわかりやすく解説します。また、実際の成功事例や費用を抑えるためのポイントを紹介します。

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• 自治体PR動画の費用相場と内訳
• 自治体PR動画の依頼先
• 自治体PR動画の成功事例と費用を抑えるコツ

自治体PR動画の費用相場

自治体PR動画の費用相場は、一般的に10万円〜200万円程度です。ただし、時間（動画尺）や表現方法、用途・目的によっても大きく異なります。自治体PR動画とは、地域の魅力や施策、取り組みを映像で伝える広報コンテンツのことです。観光地や特産品の紹介だけでなく、移住・定住の促進や子育て支援、産業振興など、伝えたいテーマに合わせて内容が設計されます。

文章や写真では伝えにくい空気感や人の表情、暮らしのリズムまで伝えられる点が特徴で、住民インタビューや日常の風景を織り交ぜることで、視聴者が地域での生活を具体的にイメージしやすくなります。配信先やターゲットを想定して構成を整えることで、訴求ポイントがぶれにくくなり、限られた予算でも伝わり方を高めやすくなります。

【時間・動画尺別】自治体PR動画の費用相場

自治体PR動画の費用相場は、時間（動画尺）によっても異なります。具体的には、動画尺が15秒・30秒・1分・3分・5分・10分・30分における自治体PR動画の費用相場を以下の表でまとめました。

自治体PR動画の時間・動画尺	費用相場
15秒	10万円〜60万円
30秒	30万円～80万円
1分	50万円～100万円
3分	70万円～120万円
5分	70万円～150万円
10分	100万円～150万円
30分	200万円～300万円

時間が長くなるほど、自治体PR動画の制作費は高くなる傾向にあります。そのため、目的や伝えたいメッセージを絞って短くまとめることがポイントです。なお、動画尺以外に表現方法によっても費用相場は変わってくるため注意しましょう。

【表現方法別】自治体PR動画の費用相場

自治体PR動画の費用相場は、時間（動画尺）によっても異なります。ここでは、実写動画・アニメーション動画・3DCG動画における費用相場を以下の表にまとめました。

自治体PR動画の表現方法	費用相場
アニメーション動画	5万円～100万円
実写動画	30万円〜200万円
3DCG動画	300万円～

アニメーション動画では、撮影を伴わないため実写動画より比較的安価で制作できます。一方で、3DCG動画はコストがかさんでしまう可能性があるため注意しましょう。ここでは、それぞれの動画の特徴について紹介します。

アニメーション動画

自治体PR動画におけるアニメーション動画の費用相場は、一般的に5万円～100万円程度です。イラストや図解を用いて情報を整理しやすく、制度説明や取り組み内容の紹介など、抽象的なテーマとも相性がよい表現方法です。

アニメーション動画は、実写撮影が不要なため、天候やロケーションに左右されにくい点も特徴といえます。例えば、子育て支援制度や移住支援の流れを図解で示すことで、内容を直感的に理解してもらいやすくなります。一方で、地域の実際の雰囲気や人の表情を伝えにくいため、用途に応じた使い分けが重要です。

実写動画

自治体PR動画における実写動画の費用相場は、一般的に30万円〜200万円程度です。実際の街並みや自然、住民の姿を映すことで、地域の空気感や暮らしの様子をそのまま伝えられる点が特徴です。

実写動画は、観光PRや移住促進など、感情や共感を喚起したい目的に向いています。例えば、地元で働く人や暮らす人へのインタビューを交えることで、視聴者が自分ごととして捉えやすくなります。ただし、撮影日数や人員が増えるほど費用が上がりやすいため、事前の企画設計が欠かせません。

3DCG動画

自治体PR動画における3DCG動画の費用相場は、一般的に300万円～程度です。現実には存在しない空間や将来構想を立体的に表現できるため、再開発計画や都市ビジョンの可視化などに活用されるケースがあります。

3DCG動画では、映像の自由度が高く、視点移動やスケール感を演出しやすい点が特徴です。例えば、完成前の施設や街並みをCGで再現することで、完成後のイメージを具体的に共有できます。一方で制作工程が複雑になりやすく、目的を明確にした活用が求められます。

なお、そのほかにも自治体ではVR動画や360度動画を活用しているケースもあります。自治体のVR動画や360度動画については、以下の記事も参考にしてください。

【用途・目的別】自治体PR動画の種類と費用相場

自治体PR動画の費用相場は、目的・用途によっても異なります。ここでは、それぞれの目的・用途における費用相場を以下の表にまとめました。

自治体PR動画の目的・用途	費用相場
ホームページ動画	30万円～200万円
YouTube動画	40万円～100万円
WEBCM・動画広告	10万円〜200万円
展示会・イベント動画	40万円～200万円
デジタルサイネージ動画	40万円～200万円
縦型ショート動画（TikTok・Instagram）	5万円～50万円

ホームページ動画

自治体PR動画におけるホームページ動画の費用相場は、一般的に30万円～200万円程度です。公式サイトのトップページや特設ページに掲載され、自治体の方針や地域の魅力を総合的に伝える役割を担います。

ホームページ動画では、訪問者が最初に目にするコンテンツとなるため、内容の分かりやすさと信頼感が重視されます。例えば、街並みや施策紹介を簡潔にまとめることで、初めて自治体を知る人にも全体像を伝えやすくなります。一方で、情報を詰め込みすぎると要点がぼやけやすく、構成をまとめておくことがポイントです。

YouTube動画

自治体PR動画におけるYouTube動画の費用相場は、一般的に40万円～100万円程度です。YouTubeは継続的な情報発信に向いており、観光、イベント告知、施策解説など幅広いテーマを扱えます。

YouTube動画では、検索や関連動画からの視聴が見込めるため、中長期的な認知向上にもつながります。例えば、地域の季節行事をシリーズ化することで、チャンネル全体の視聴機会を増やすことができます。ただし更新頻度が下がると効果を感じにくくなるため、運用体制も考慮しておきましょう。

WEBCM・動画広告

自治体PR動画におけるWEBCM・動画広告の費用相場は、一般的に10万円〜200万円程度です。短い時間でメッセージを伝えることを前提としており、ターゲットや配信エリアを絞って届けられる点が特徴です。

WEBCM・動画広告では、認知拡大や特定施策の周知など、目的を明確にした活用が求められます。例えば、移住支援制度の告知を短尺で配信することで、関心層へ効率的に情報を届けられます。一方で、広告配信費とは別に制作費が発生する点には注意が必要です。

展示会・イベント動画

自治体PR動画における展示会・イベント動画の費用相場は、一般的に40万円～200万円程度です。ブースや会場での上映を想定し、音声がなくても内容が伝わる構成が求められます。

展示会・イベント動画は、来場者の足を止め、短時間で関心を引く役割を担います。例えば、地域の特色をテンポよく切り替える映像にすることで、限られた視聴時間でも印象を残しやすくなります。ただし使用環境に合わせた編集が必要なため、事前に企画や構成をすり合わせておくことがポイントです。

なお、最近では自治体のメタバース空間で動画を活用することもあります。自治体のメタバース活用については、こちらの記事も参考にしてください。

デジタルサイネージ動画

自治体PR動画におけるデジタルサイネージ動画の費用相場は、一般的に40万円～200万円程度です。駅や公共施設などで繰り返し再生され、不特定多数に情報を届ける用途に適しています。

デジタルサイネージ動画は、視聴者が立ち止まらずに見るケースも多いため、直感的に理解できる表現が求められます。例えば、観光地の映像と短いテキストを組み合わせることで、瞬時に内容を伝えやすくなります。一方で、詳細な説明には向かない点を踏まえた演出が必要です。

縦型ショート動画（TikTok・Instagram）

自治体PR動画における縦型ショート動画の費用相場は、一般的に5万円～50万円程度です。スマホでの視聴を前提とした形式で、若年層への情報発信に向いています。

縦型ショート動画を配信するTikTokやInstagramなどのSNSでは、短時間でテンポよく見せる構成が求められ、親しみやすさが重視されます。例えば、職員や地域住民が登場する日常的なシーンを切り取ることで、自然な形で自治体の魅力を伝えられます。ただし流行の変化が早く、継続的な見直しが必要になります。

なお、その他の目的や用途における動画制作の相場は、以下の記事の早見表にて一覧で紹介しています。ぜひ参考にしてください。

自治体PR動画の依頼先と費用相場

自治体PR動画の費用相場は依頼先によっても異なります。代表的な依頼先は、フリーランス（個人クリエイター）・広告代理店・動画制作会社です。依頼先ごとの費用相場は以下の表のようになります。

自治体PR動画の依頼先	費用相場
フリーランス（個人クリエイター）	1万円～30万円
広告代理店	200万円～1,000万円
動画制作会社	30万円～200万円

ここでは、それぞれの依頼先について詳しく解説します。

フリーランス（個人クリエイター）

自治体PR動画におけるフリーランス（個人クリエイター）の費用相場は、一般的に1万円～30万円程度です。撮影から編集までを一人で対応するケースが多く、比較的柔軟な進行がしやすい点が特徴です。

フリーランスへの依頼は、企画内容が固まっている場合や、短尺動画を制作したい場合に向いています。例えば、イベントの記録映像や簡単なSNS用動画であれば、やり取りを最小限に抑えながら進められます。一方で、対応範囲や表現の幅は個人のスキルに左右されやすく、事前の確認が重要になります。

広告代理店

自治体PR動画における広告代理店の費用相場は、一般的に200万円～1,000万円程度です。動画制作に加えて、企画立案や広告配信、効果測定までを含めた提案を受けられる点が特徴です。

広告代理店への依頼は、大規模なプロモーションや複数媒体を連動させた施策に向いています。例えば、観光キャンペーンを動画広告と連携させて展開する場合、全体設計を一括で任せやすくなります。ただし費用が高くなりやすいため、事前に目的と予算の整理が欠かせません。

動画制作会社

自治体PR動画における動画制作会社の費用相場は、一般的に30万円～200万円程度です。企画、撮影、編集までを分業体制で進めることが多く、安定した品質を期待しやすい点が特徴です。

動画制作会社のなかには、自治体案件の実績を持つ会社も多く、進行面でのサポートを受けられます。例えば、ホームページ用や展示会用など用途に応じた構成提案を受けることで、目的に沿った動画を制作しやすくなります。一方で、依頼内容があいまいであると調整に時間がかかる場合があります。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、自治体向け動画における豊富な制作実績があります。

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自治体PR動画の制作費の内訳

自治体PR動画の制作費の内訳は、企画費・人件費・諸経費にわかれます。それぞれの内訳の相場を以下の表にまとめました。

自治体PR動画の制作費の内訳	費用相場
企画費	10万円～50万円
人件費	50万円～200万円
諸経費	10万円～50万円

ここでは、それぞれの費用がどのような役割をもつのか具体的に解説します。

企画費

自治体PR動画の制作における企画費の費用相場は、一般的に10万円～50万円程度です。企画費は、動画の目的整理やターゲット設定、構成案や演出方針を固めるための工程に充てられます。

動画制作の方向性があいまいなままだと、後工程で修正が増えやすく、結果的にコストがかさむこともあります。例えば、観光PRなのか移住促進なのかを明確にするだけでも、必要な映像や尺が整理されます。企画段階に一定の工数をかけることで、全体のムダを抑えやすくなります。

人件費

自治体PR動画の制作における人件費の費用相場は、一般的に50万円～200万円程度です。人件費には、ディレクターやカメラマン、編集者など制作に関わるスタッフの作業工数が含まれます。

人件費は、撮影日数や編集内容が増えるほど負担は大きくなりますが、その分、映像の完成度にも影響します。例えば、インタビュー撮影をじっくりと行うことで、地域の魅力を自然に伝えやすくなります。人件費は削りすぎず、目的に合った体制を整えることが重要です。

諸経費

自治体PR動画の制作における諸経費の費用相場は、一般的に10万円～50万円程度です。諸経費には、撮影場所への移動費や機材費、ロケ地使用料などが含まれます。

動画制作の内容によっては、諸経費の積み重ねが全体費用に影響することもあります。例えば、遠方ロケを減らし、地域内で撮影を完結させることで移動費を抑えられます。一方で、必要な機材や環境を省きすぎると表現の幅が狭まるため、自治体PR動画の目的に応じて、適切な取捨選択が求められます。

なお、制作費の内訳は依頼内容によっても異なります。依頼内容における動画制作・動画編集の相場については以下の記事を参考にしてください。

自治体PR動画の成功事例

自治体PR動画の成功事例として、以下の自治体を紹介します。

• 宮崎県小林市
• 愛媛県松山市
• 鹿児島県枕崎市
• 愛知県豊田市
• 新潟県南魚沼市

なお、ここで紹介する動画は弊社で制作されたものではありませんが、ぜひ自治体PR動画を制作する際の参考にしてください。

宮崎県小林市

引用：宮崎県小林市 移住促進PRムービー「ンダモシタン小林」

宮崎県小林市は、霧島連山の麓に広がる自然豊かなまちです。市内には温泉や湧水が点在し、四季の移ろいを身近に感じながら暮らせる環境が整っています。農業も盛んで、畜産や野菜栽培など地域に根付いた産業が生活を支えています。

宮崎県小林市のPR動画では、フランス人の男性が小林市の魅力を伝える動画となっています。一見フランス語で話しているように見えますが、動画の最後に宮崎の方言を話していることが明らかになるため、字幕付きでもう一度見たくなる仕組みになっています。

愛媛県松山市

引用：【松山市公式PR動画】 道後温泉歓迎楽団「桶ストラ」

愛媛県松山市は、四国最大級の都市として行政や商業の機能が集まる一方、歴史と文化が色濃く残るまちです。道後温泉や松山城に代表される名所が身近にあり、日常の中に観光資源が溶け込んでいます。市街地と住宅地のバランスも取れており、生活利便性の高さが特徴です。

愛媛県松山市の観光名所である「道後温泉」を舞台にしたPR動画です。管弦楽団による雄大なウィンナ・ワルツの調べが、「桶」の生み出す「コーン」という音に組み合わさっています。観光地で迎える「歓迎楽団」をイメージした動画は、温泉地の心地よさをうまく表現しています。

鹿児島県枕崎市

引用：「枕（MAKURA）JAZZ」～総集篇～鹿児島県枕崎市特産品PR動画

鹿児島県枕崎市は、薩摩半島の南端に位置する港町です。黒潮の影響を受けた温暖な気候と、漁業を中心とした産業が地域の基盤となっています。特に水産加工業が盛んで、地域の暮らしと深く結び付いています。

鹿児島県枕崎市の特産品をPRする動画を制作しています。漁業のまちとして栄えた日本一の「かつお節」の産地であることを、心地のよいJAZZと組み合わせています。「お茶」や「焼酎」、「刃物」など特産品が奏でる音色が魅力的な作品です。

愛知県豊田市

引用：豊田市PR動画「こんな豊田市、知らなかった。～The other side of Toyota City～」 【フルバージョン（3分）】

愛知県豊田市は、県内有数の産業都市として知られる一方、山間部には自然が広がる多面的なまちです。都市部では商業施設や公共インフラが整い、郊外では里山の景観が残されています。産業と生活が密接に結び付き、働く場と暮らす場が共存している点が特徴です。

愛知県豊田市の観光スポットや絶景スポットを紹介するPR動画です。車のまちとしてイメージの強い豊田市に広がる文化や自然の豊かさを、魅力的に伝えています。映像のイメージに合わせてBGMが変わっていくため最後まで飽きのこない映像作品になっています。

新潟県南魚沼市

引用：南魚沼産コシヒカリKNOW THE FUTURE 植えようPV

新潟県南魚沼市は、豪雪地帯として知られ、雪と共にある暮らしが文化として根付いています。豊かな水資源と肥沃な土地に恵まれ、農業が地域の基盤となっています。四季の変化がはっきりしており、自然の表情を身近に感じられる環境です。

新潟県南魚沼市のPR動画では、お米のブランドである「南魚沼産コシヒカリ」をPRしています。田園の広がる雄大な風景と、DJの奏でるラップ調の楽曲が面白い作品になっています。農家の方々のひたむきな姿勢と楽曲のハーモニーが、奇抜さだけではなく動画自体に深みをもたらしています。

なお、自治体PR動画の事例は以下の記事でもまとめて紹介しています。

自治体PR動画の費用を抑えるコツ

自治体PR動画の費用を抑えるコツとして、以下のような点があげられます。

• 目的や用途をあらかじめ決めておく
• メッセージを絞って動画尺を短くする
• アニメーション動画で表現する
• 編集のみなど工数を絞って依頼する
• 余裕を持った納期で依頼する

ここでは、それぞれのコツについて詳しく解説します。

目的や用途をあらかじめ決めておく

目的や用途をあらかじめ決めておくことは、自治体PR動画の費用を抑えるコツです。制作前に何を伝え、誰に届けたいのかを整理しておくことで、不要な撮影や演出を減らしやすくなります。

一方で、方向性が定まらないまま進行すると、修正や追加対応が発生しやすく、結果的にコストが増えることがあります。例えば、観光向けか移住検討者向けかを明確にするだけでも、必要な素材や構成が絞り込めます。初期段階でのすり合わせが全体の進行や効率に影響を与えるため注意しましょう。

メッセージを絞って動画尺を短くする

メッセージを絞って動画尺を短くすることは、自治体PR動画の費用を抑えるコツです。伝えたい内容を詰め込みすぎると、撮影や編集の工数が増えやすくなります。そのため、要点を整理し、ひとつのテーマに集中することで制作にかかる負担を軽減できます。

例えば、地域の魅力を広く紹介するのではなく、暮らしやすさに焦点を当てることで、構成がシンプルになります。結果として制作工程が整理され、無理のない予算管理につながるでしょう。

アニメーション動画で表現する

アニメーション動画で表現することは、自治体PR動画の費用を抑えるコツです。実写撮影に比べてロケや出演者の手配が不要なため、制作環境を調整しやすい点が特徴です。また、図解やイラストを用いることで、情報を整理して伝えやすくなります。

例えば、制度や取り組みの流れをアニメーションで示すことで、撮影日数を抑えながら内容を表現できます。ただし、観光地のイメージの訴求には向かないため、用途に応じた選択が重要な点には注意しましょう。

編集のみなど工数を絞って依頼する

動画の編集のみなど工数を絞って依頼することは、自治体PR動画の費用を抑えるコツです。すでに撮影素材がある場合は、企画や撮影を省き、編集作業に限定して依頼することでコストの調整がしやすくなります。

また、必要な作業範囲を明確にすることで、見積もりも把握しやすくなります。例えば、過去のイベント映像を再編集して新たな用途に活用することで、制作費を抑えつつ発信が可能です。そのため、動画制作を依頼する前に、庁内で過去に制作した素材をまとめてみることもおすすめです。

余裕を持った納期で依頼する

余裕を持った納期で依頼することは、自治体PR動画の費用を抑えるコツです。短納期の場合、追加人員や急ぎ対応が必要になり、費用が上がることがあります。そのため、スケジュールに余裕を持つことで、通常工程での制作が可能になります。

例えば、展示会や物産展などのイベント直前ではなく、早めに制作を開始することで、調整や修正にも落ち着いて対応できます。結果として無理のない進行ができ、コスト面でも見通しをつけやすくなります。

また、PR動画のコストを抑えるコツについてはこちらの記事も参考にしてください。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、自治体向け動画における豊富な制作実績があります。

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自治体PR動画の費用相場に関するよくあるご質問

自治体PR動画の費用相場についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

自治体のPR動画を作るのにかかる費用はいくらですか？

自治体のPR動画にかかる費用は、一般的に10万円〜200万円程度が目安です。ただし、動画の長さや表現方法、活用目的によって金額は変わります。SNS向けのショート動画やアニメーションであれば比較的抑えやすく、実写撮影は費用が高くなる傾向があります。予算に応じて企画や工程を調整することで、無理のない制作が可能です。

自治体PR動画の効果は何ですか？

自治体PR動画の効果は、地域の魅力や取り組みを分かりやすく伝えられる点にあります。文章や写真では伝えにくい雰囲気や人の表情を映像で届けられるため、理解や共感を得やすくなります。移住や観光の検討で具体的な生活や風景を想像してもらいやすくなります。結果として、情報接触のきっかけづくりにつながります。

自治体PR動画の目的は何ですか？

自治体PR動画の目的は、地域の魅力や施策を伝え、行動につなげることです。観光誘客や移住・定住促進、産業振興、認知向上など目的はさまざまです。特定のターゲットに向けて情報を整理して発信することで、関心を持つきっかけをつくる役割を果たします。目的を明確にすることで、動画の構成や表現も決めやすくなります。

まとめ

自治体PR動画は、費用や表現方法、用途によって成果が大きく変わります。動画尺や制作手法、配信先を整理することで、限られた予算でも伝えたい魅力を的確に届けることができます。

重要な点は、目的やターゲットを明確にし、必要な工程とそうでない工程を見極めることです。成功事例からも分かるように、工夫次第で地域らしさを効果的に表現することは可能です。自治体の課題や発信目的に合わせて最適な形を検討し、無理のない計画で動画の活用を進めていきましょう。

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