テレビCM制作の流れと作り方のポイントとは？動画制作から放映までの工程や費用相場を解説

テレビCMは、幅広い層に一度に情報を届けられる強力な広告手法であり、企業の認知拡大やブランドイメージの定着に大きな効果を発揮します。成果につながるテレビCMを実現するには、制作の流れや放映までの仕組み、費用相場、押さえるべきポイントを事前に理解しておくことが重要です。

本記事では、テレビCM制作の基本的な流れから放映までの工程、準備事項を紹介します。また、テレビCMの種類、費用相場、効果を高めるコツもわかりやすく解説します。

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• テレビCMの制作の流れと作り方
• 制作されたテレビCMの放映までの流れ
• テレビCMを制作するのに必要な事前準備

テレビCMの制作の流れと作り方

テレビCMの制作の流れと作り方は、以下のように進みます。

• step1：制作会社と打ち合わせをする
• step2：目的に沿った企画や構成を練る
• step3：CM素材の撮影やイラストを制作する
• step4：素材をひとつの動画に編集する
• step5：納品された動画とテレビCMで放映する

ここでは、それぞれの手順や工程について詳しく解説します。

step1：制作会社と打ち合わせをする

テレビCM制作の最初の工程は、制作会社との打ち合わせとヒアリングです。ヒアリングの段階では、広告の目的やターゲット、放映エリア、想定する放映時期などを共有し、制作全体の方向性を整理します。

例えば、短期間での認知向上を狙うのか、継続的なブランド訴求を行うのかによって、企画や予算配分は変わります。さらに、自社の課題や過去の広告施策、競合の状況なども伝えることで、より現実的で目的に沿った提案を受けやすくなります。初期段階で認識をそろえておくことで、後工程での修正や手戻りを抑えやすくなります。

step2：目的に沿った企画や構成を練る

打ち合わせ内容をもとに、テレビCMの企画や構成を具体化していきます。限られた放映時間の中で、視聴者に何を伝えるかを整理し、メッセージの優先順位を明確にすることが重要です。

例えば、15秒CMでは多くの情報を盛り込むよりも、印象に残る要素をひとつに絞る方が効果的な場合もあります。企画段階でコンテや台本を作成することで、完成イメージの共有や認識のズレを防ぐことにつながります。そのため、企画や構成の工程がCM全体の質を左右するといえるでしょう。

step3：CM素材の撮影やイラストを制作する

企画や構成が決まると、映像素材の制作工程に入ります。実写の場合は、出演者のキャスティングや撮影場所の選定を行い、スケジュールに沿って撮影を進めます。一方、アニメーションやイラストを用いる場合は、デザインや色味、動きの表現を確認しながら制作します。

例えば、形のないサービス内容を伝える際には、イラスト表現を用いることで、視聴者が理解しやすくなるでしょう。そのため、表現方法の選択は、ターゲット層との相性も考慮することが大切です。

step4：素材をひとつの動画に編集する

撮影や制作した素材を組み合わせ、ひとつのテレビCMとして編集していきます。映像のカット割りやテロップの出し方、ナレーションのタイミング、BGMの選定によって、CM全体の印象が左右されます。

例えば、あまり情報を詰め込みすぎず、余白を意識した編集にすることで、内容が伝わりやすくなることもあります。テレビCMの目的や目標を忘れずに、修正を繰り返しながら、放送に適した仕上がりを目指します。そのため、細かな調整が完成度を高める工程ともいえるでしょう。

step5：納品された動画とテレビCMで放映する

編集が完了した動画は、放送局の規定に沿った形式で納品され、テレビCMとして放映されます。放送枠や番組内容、時間帯に応じて入稿作業を行い、指定したスケジュールでオンエアが開始されます。

例えば、ファミリー層を狙う場合は夕方から夜の時間帯を選ぶことで、接触機会を増やしやすくなります。また、放映後は反響を確認し、次回の改善や施策検討につなげていくことが重要です。効果測定を意識することで、次回のCM制作にも活かせます。

なお、動画制作の流れについては、こちらの記事も参考にしてください。

制作されたテレビCMの放映までの流れ

制作されたテレビCMの放映までの流れは、以下の工程で進みます。

• step1：放送局や番組枠の決定
• step2：テレビCMの放映
• step3：効果測定と改善点の整理

テレビCMでは、放映までではなく効果測定を行い、継続的に活用していくことが大切です。ここでは、それぞれの手順や工程について具体的に解説します。

step1：放送局や番組枠の決定

テレビCMの放映に向けて、まず放送局や番組枠を決定します。放送エリアや視聴者層、番組のジャンルを踏まえながら、広告の目的に合った枠を選ぶことが重要です。

例えば、主婦層を意識する場合は昼帯、ビジネス層を狙う場合は情報番組が候補になります。放映する時間帯や曜日によって接触する視聴者は変わるため、動画制作会社や広告代理店と相談しながら計画を立てます。予算とのバランスを見極めることも、枠の検討の工程の大切なポイントです。

step2：テレビCMの放映

放送局や番組枠が決まると、テレビCMの放映が始まります。決定したスケジュールに沿ってCMがオンエアされ、実際に視聴者へ情報が届けられる段階です。

例えば、同じ内容のCMでも平日と週末では視聴状況が異なり、反応に差が出ることもあります。放映期間中は、想定したターゲットに届いているかを意識しながら、問い合わせ数やWEBサイトへのアクセス数の推移を確認します。放映状況を把握することで、次回への判断につなげやすくなります。

step3：効果測定と改善点の整理

テレビCMの放映後は、効果測定を行い、成果と課題を整理します。視聴率だけでなく、認知度の変化やWEBサイトへの流入数、問い合わせ件数など、目的に応じた指標を確認することが重要です。

例えば、CM放映後に検索数が増加していれば、一定の関心を集められたと判断できます。得られたデータをもとに表現や放映枠を振り返り、改善点を明確にします。配信して終わりではなく成果を整理しておくことが、次回のCM施策の質を高める土台になるでしょう。

なお、テレビCMの効果については、こちらの記事で詳しく解説しています。

テレビCMを制作するのに必要な事前準備

テレビCMを制作するには、以下のような事前準備が必要です。

• 目的や目標（KPI）を決める
• 制作費と放映費の予算を用意する
• 納期やスケジュールをすり合わせる

ここでは、それぞれの事前準備について詳しく解説します。

目的や目標（KPI）を決める

テレビCMを制作するにあたって、最初に取り組むべきなのが目的や目標の明確化です。認知度を高めたいのか、商品理解を促したいのかによって、企画や表現方法は変わっていきます。

例えば、WEBサイトへのアクセス増加を目的とする場合は、CM視聴後の行動を想定した導線設計が重要になります。あわせて、視聴率や検索数、問い合わせ件数など、数値で確認できるKPIを設定しておくことで、放映後の効果測定がしやすくなります。目的と指標を整理しておくことが、CM全体の方向性をぶれにくくする役割を担います。

制作費と放映費の予算を用意する

テレビCMでは、制作費と放映費の両面を考慮した予算設計が欠かせません。映像の撮影や編集にかかる制作費に加え、放送局や時間帯、放映回数によって放映費は大きく変動します。

例えば、全国放送と地域限定放送では必要な予算規模が異なり、選択次第で費用の使い方も変わります。事前に予算の上限を決めておくことで、企画段階から現実的な表現や放映計画を立てやすくなります。そのため、無理のない予算設定は、継続的なテレビCMの放映にもつながり、長期的なブランディング強化の役割を担うでしょう。

納期やスケジュールをすり合わせる

テレビCM制作を円滑に進めるためには、納期やスケジュールのすり合わせも重要な準備事項です。企画立案から撮影、編集、放映準備までには複数の工程があり、それぞれに一定の期間が必要となります。

例えば、キャンペーン開始日に合わせて放映する場合は、逆算して制作スケジュールを組む必要があります。関係者間でスケジュールを共有し、確認や修正の期間を確保しておくことで、進行中のトラブルを防ぎやすくなります。余裕を持った計画が、完成度にも影響します。

なお、急なキャンペーンには、テレビCMではなくWEBCMを活用することもおすすめです。テレビCMとWEBCMの違いについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

テレビCMの種類

テレビCMには、「タイムCM」と「スポットCM」の2つの種類があります。契約方法や効果の出方に違いがあります。以下の表で違いを比較してまとめました。

項目	タイムCM	スポットCM
枠の単位	30秒以上で設定されることが多い	15秒から選択可能
提供クレジット	番組内でスポンサー名を明示	表示は行われない
契約期間	原則として半年程度を一区切り	キャンペーン単位で自由に設定
放送エリア	全国ネット枠や各局で枠を指定	各局の地域ごとに出稿
予算の考え方	一定期間にわたるまとまった予算が必要	出稿の量や期間で柔軟に調整可能
効果の傾向	安定的にブランドを浸透させやすい	短期間での注目や認知拡大に向く

ここでは、「タイムCM」と「スポットCM」の違いについて詳しく解説します。

タイムCM

タイムCMは、特定のテレビ番組にスポンサーとして協賛し、番組内の決められた枠で放映されるCM形式です。一定期間の契約が前提となるため、継続的な露出を確保しやすい点が特徴です。

例えば、毎週決まった時間に放送される番組でCMが流れることで、視聴者に企業名やサービス名を繰り返し認識してもらいやすくなります。また、番組内で提供クレジットが表示されるため、広告色を抑えつつ自然な形でブランドを印象づけることができます。中長期的な認知形成やイメージ醸成を目的とした施策と相性のよい手法です。

スポットCM

スポットCMは、番組を指定せず、時間帯や放送エリアを選んで出稿できるテレビCMの形式です。契約期間の自由度が高く、必要なタイミングに合わせて放映計画を組める点が特徴といえます。

例えば、新商品発売の前後に期間を絞って集中的に放映することで、短期間での認知獲得を狙うことが可能です。15秒単位で出稿できるため、予算や目的に応じた調整もしやすくなります。一方で番組との結びつきは弱いため、ターゲット設定や放映枠の選定が成果を左右します。

なお、そのほかにもインフォマーシャルという手法もあります。テレビショッピングのような形式も含みます。インフォマーシャルについては、以下の記事をご覧ください。

テレビCMの表現方法

テレビCMの表現方法には、主に「実写動画」「アニメーション動画」「3DCG動画」の3種類があります。それぞれのメリット・デメリットを以下の表にまとめました。

テレビCMの表現方法	メリット	デメリット
実写動画	具体的に伝えて共感を得やすい	撮影準備や調整に手間がかかる
アニメーション動画	抽象的な内容を整理して表現しやすい	感情表現は構成次第で印象が左右される
3DCG動画	構造や動きを立体的に表現できる	制作コストや期間がかかりやすい

ここでは、それぞれの表現方法について詳しく解説します。

実写動画

事例：カンファレンスやウェビナーのアタック映像

実写動画は、人や実在する風景を用いて表現するテレビCMの手法です。商品やサービスを実際に使用する様子を映像で伝えられるため、視聴者が内容を具体的に想像しやすい点が特徴です。

例えば、日常生活の中で商品を使う場面を描くことで、自分の生活に置き換えて理解してもらいやすくなります。出演者の表情やしぐさを通じて感情を伝えられるため、共感や親近感を生みやすい一方で、撮影場所やキャスト調整など事前準備が仕上がりに影響します。

なお、上記の動画は、テレビCMではありませんが、実写動画としてリアルな雰囲気作りができるようにした点がポイントの動画です。サービスについて細かな説明ではなく、ターゲットに刺さるように必要最低限で伝わる内容にして、撮影カットにも工夫を凝らして編集しています。

アニメーション動画

事例：台湾向けスキンケア商品の広告動画

アニメーション動画は、イラストや文字、図形などを動かして構成するテレビCMの表現方法です。実写では説明しにくい内容も視覚的に整理して伝えやすく、情報を簡潔にまとめられる点が特徴です。

例えば、商品の強みを図解で示すことで、短い尺でも理解を促しやすくなります。世界観を統一しやすく修正対応もしやすい反面、構成や演出次第で印象が大きく変わるため、設計段階での工夫が求められます。

なお、上記の動画は、テレビCMではありませんが、アニメーション動画として親しみやすく制作した点がポイントの動画です。認知拡大を目的として、オルビスディフェンセラの商品名を覚えてもらう役割を担っています。

企業のアニメーションCMについては、こちらの記事でまとめて紹介しています。

3DCG動画

事例：製造業における3DCG動画

3DCG動画は、立体的なCG表現を用いて映像を構成するテレビCMの手法です。質感や奥行きを表現できるため、製品の構造や特徴を視覚的に伝えやすい点が特徴といえます。

例えば、内部構造や動作の仕組みを立体的に見せることで、視聴者の理解を深めることができます。実写では難しい表現が可能な一方、制作には専門的な技術と一定の制作期間が必要となるため、目的に応じた活用が重要です。

なお、上記の動画は、テレビCMではありませんが、3DCG動画として短時間で製品の機能やメリットを理解できるよう、シンプルな構成にしている点がポイントの動画です。実際のCADデータとイラストを組み合わせることで、製品の形状や動作の仕組みを表現しています。

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テレビCMの費用相場

テレビCMの費用は、おおきく「制作費」と「放映費」に分かれます。テレビCMの制作費の費用相場は、一般的に100万円～400万円程度とされています。一方で、テレビCMの放映費の費用相場は、東京の地上波のキー局で30万円〜100万円程度です。ここでは、制作費と放映費それぞれの費用相場について詳しく解説します。

テレビCMの制作費の相場

テレビCMの費用や料金相場は、一般的に100万円～400万円程度とされています。YouTubeやSNS上で配信されるWEBCMの相場が10万円～200万円程度であるのに比べると高くなる傾向があります。テレビCMの費用相場が高い理由には、撮影規模やスタッフの人数、演出の工夫などによってコストがかかりやすい点があげられます。

さらに映画のように著名な監督やプロデューサーを起用したり、人気タレントや芸能人に出演を依頼したりする場合は、数100万円単位で金額が上がることもあります。制作を検討する際には、目的と予算のバランスを見極め、どの要素に重点を置くかを明確にすることが大切です。

テレビCMの放映費の相場

テレビCMを1回放映する費用は、東京の地上波のキー局で30万円〜100万円程度です。テレビCMを放送する際には、制作費に加えて放映費が必要となります。放映費は選ぶ放送局やエリア、時間帯によって大きく変動し、全国ネットとローカル局、さらにBSやCS放送でも相場は異なります。

例えば、地上波の放映費は、全国ネットやローカル局を通じて幅広い視聴者に届けられる分、費用も高くなる傾向があります。また、独立局の放映費は、地上波の全国ネットに比べると安価で、地域や特定のターゲット層にアプローチしたい場合に向いています。

そして、BSやCS放送の放映費は、専門チャンネルが多いため視聴者層を絞りやすく、比較的柔軟に設定できます。そのため、目的やターゲットに合わせて適切な選択をすることが重要です。

なお、地上波や独立局、BS・CS放送の費用相場については、以下の記事でも詳しく解説しています。

効果的なテレビCMを制作するポイント

効果的なテレビCMを制作するポイントとして、以下のような点を意識しましょう。

• 視聴者の生活シーンにあった表現にする
• 伝えたいメッセージを絞る
• 短い尺でテンポよく伝える

ここでは、それぞれのポイントについて具体的に解説します。

視聴者の生活シーンにあった表現にする

効果的なテレビCMを制作するには、視聴者の生活シーンを意識した表現を取り入れることが重要です。テレビは日常の中で視聴されるメディアであるため、現実とかけ離れた描写よりも、身近な場面のほうが内容を受け取ってもらいやすくなります。

例えば、家庭内や通勤中、休日の過ごし方といった場面を描くことで、視聴者が自分の体験と重ね合わせやすくなります。誰に向けたCMなのかを具体的に想定し、その人の生活導線に自然に入り込む表現を選ぶことが、理解促進につながります。

伝えたいメッセージを絞る

テレビCMでは、限られた時間の中で多くの情報を伝えることは難しいため、メッセージを絞ることが欠かせません。あれもこれも伝えようとすると、結局何が言いたいのかわかりにくくなってしまいます。

例えば、新商品の認知を目的とする場合は、特徴をひとつに絞り、印象だけを残す構成が有効です。伝えたい内容に優先順位をつけ、最も届けたいポイントに集中することで、視聴後の記憶にも残りやすくなります。そのため、シンプルな設計が、結果として理解度を高めるといえるでしょう。

短い尺でテンポよく伝える

テレビCMは15秒や30秒といった短い尺で放映されることが多く、テンポのよさが重要な要素となります。間延びした構成では、視聴者の注意を引き続けることが難しくなります。

例えば、映像の切り替えやテロップの表示を工夫することで、短時間でも情報を整理して伝えることができます。冒頭で興味を引き、中盤で要点を伝え、最後に印象を残す流れを意識することで、自然と理解しやすいCMになります。そのため、時間制限を前提にした構成が完成度を左右するともいえるでしょう。

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テレビCM制作のよくあるご質問

テレビCM制作についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

テレビCMはどのような流れで制作されますか？

テレビCMは、制作会社との打ち合わせから始まり、目的に沿った企画や構成を作成します。その後、撮影やアニメーション制作を行い、編集によって一本の動画に仕上げます。完成したCMは放送局の規定に沿って納品され、番組枠や時間帯を決めて放映されます。放映後は効果測定を行い、次回施策へ活かします。

テレビCMを制作するにはいくらかかりますか？

テレビCMの費用は「制作費」と「放映費」に分かれます。制作費は内容や規模によって異なりますが、一般的に100万円〜400万円程度が目安です。一方で、放映費は放送局や時間帯、エリアによって変動し、東京キー局では1回あたり30万円〜100万円程度かかることがあります。コストを抑える場合はWEBCMを検討することもおすすめです。

テレビCMを制作するメリットは何ですか？

テレビCMのメリットは、幅広い層に一度に情報を届けられる点にあります。映像と音声を組み合わせることで印象に残りやすく、認知拡大やブランドイメージの定着につながります。テレビCMは、継続的に放映することで信頼感を育み、企業や商品・サービスの存在を消費者に自然に浸透させる役割も担っています。

まとめ

テレビCMは、制作から放映、効果測定までを一連の流れとして捉えることで、はじめて成果につながる広告手法といえます。企画段階で目的やKPIを明確にし、予算やスケジュールを整理したうえで、種類や表現方法、放映枠を選定することが重要です。

テレビCMでは、短期的な認知拡大を狙うのか、中長期的なブランド形成を目指すのかによって、最適な手法は異なります。工程や費用相場を正しく理解し、放映後の振り返りまで行うことで、テレビCMを継続的なマーケティング施策として活用しやすくなるでしょう。

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