企業PRにアニメーションCMを活用！成功事例16選とアニメ風CMを制作するポイントを解説

近年、多くの企業がPR活動にアニメーションCMを制作して、成功を収めています。企業PRにアニメーションCMを活用すると、マーケティングやブランディング、広報、採用の分野でどのような効果があるのか、気になる方も多いのではないでしょうか。

本記事では、企業ブランディング、商品・サービス紹介、広報、採用など、様々な目的で制作されたアニメーションCMの成功事例を紹介します。また、アニメーションCMを制作するメリットや、成功するための制作のポイントも詳しく解説します。ぜひ最後までご覧ください。

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• 企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例
• 企業PRにアニメーションCMを制作するメリット
• 企業PRのアニメ風CMで成功する制作のポイント

企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例

企業PRにおけるアニメーションCMは、目的や用途に応じて以下の4種類にわけられます。

• 企業ブランディング
• 商品・サービス紹介
• 広報
• 採用

ここでは、それぞれの目的や用途における事例をまとめて紹介します。なお、こちらで紹介する事例のなかには、ムビサクで制作されたものではないものも含まれますが、ぜひ、参考にしてください。

【企業ブランディング編】企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例

企業PRのなかでも、企業ブランディングに活用されたアニメーションCMの成功事例として以下の企業の成功事例を紹介します。

• 株式会社アイダ設計
• トーヨーカネツ株式会社
• 企連協（道路占用工事企業者連絡協議会）
• 東武鉄道株式会社

それぞれ、企業の個性を表現した作品になっていますので、ぜひ参考にしてください。

株式会社アイダ設計

引用：【公式】アイダ設計企業CM【「アニメ・アイ」篇(30秒Ver.)】

株式会社アイダ設計は、埼玉県に本社を置く住宅メーカーで、コストパフォーマンスに優れた住宅の提供を強みとしています。全国に展開する企業として、幅広い世代に向けた住まいづくりを行っています。

動画は、オリジナルアニメーション「アニメ・アイ」のTVCMです。主人公の「アイ」が家族との思い出を振り返りながら、新たな家での暮らしへの期待を膨らませる構成になっています。CMオリジナルソング「愛のあいだ」が挿入されることで、どこか懐かしさを感じさせる演出になっている点がポイントです。

トーヨーカネツ株式会社

引用：ブツリューアニメーション15秒CM（ナレーションVer）

トーヨーカネツ株式会社は、東京都江東区に本社を構え、物流システムやタンク事業を展開する企業です。特に、最新技術を活用した物流システムの開発に力を入れており、効率的な物流ソリューションを提供しています。

動画では、企業のマスコットキャラクターである恐竜の「ブツリューくん」が暮らしを支える様子を表現しています。愛らしいキャラクターと絵本のような柔らかいタッチのアニメ風CMとして、社会に貢献する企業としてのPRにつながっています。

企連協（道路占用工事企業者連絡協議会）

引用：【企連協】企業アニメCM「次はどんな夢をつなげよう。」

企連協（道路占用工事企業者連絡協議会）は、道路占用工事を円滑に進めるための企業連携を目的とした団体です。安全で効率的な工事の実現に向けた取り組みを行い、社会インフラの維持や発展に貢献しています。

動画では、水道やガス、電気などのインフラ工事の裏側で働く方に焦点を当てて、ライフライン工事の啓蒙活動につなげています。工事現場の撮影は安全面から難しいことも多いため、アニメーションでわかりやすく表現されている点がポイントです。

東武鉄道株式会社

引用：東武鉄道 アニメーションCM　30秒ver.

東武鉄道株式会社は、関東地方を中心に鉄道事業を展開する大手私鉄で、観光や都市交通を支える重要な役割を担っています。また、鉄道だけでなく、沿線の観光開発や地域活性化にも力を入れている企業です。

動画では、「次の時代も、新しい景色をみんなに。」というテーマで、時代とともに変わっていく北関東と東京の観光地をアニメーションで表現しています。景色や時代の移り変わりを、イラストのテイストを変えることで、わかりやすく伝えている点がポイントです。

【商品・サービス紹介編】企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例

企業PRのなかでも、商品・サービス紹介として活用されたアニメーションCMの成功事例として以下の企業の成功事例を紹介します。

• マルコメ株式会社
• 株式会社Gakken
• オルビス株式会社
• 信金中央金庫

それぞれ、自社の商品やサービスの魅力を表現した作品になっていますので、ぜひ参考にしてください。

マルコメ株式会社

引用：マルコメ 料亭の味 液みそ いつまでも一緒に篇 90秒

マルコメ株式会社は、長野県に本社を構える老舗の味噌メーカーで、伝統的な味噌づくりを大切にしながらも、新しい商品開発にも積極的に取り組んでいます。特に、「液みそ」シリーズは、手軽に本格的な味噌汁を作れる便利な商品として、多くの家庭で親しまれています。

動画では、足を悪くされた妻のために、台所に立つ夫を主人公にして、家庭とともにある味噌をノスタルジックなアニメーションで表現しています。ネギを刻む音や味噌汁にお湯を注ぐ音など細かなところにも気を配り、リアリティのある作品に仕上げている点がポイントです。

株式会社Gakken

事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画

株式会社Gakkenは、教育や出版を中心に事業を展開し、子ども向けの教材や絵本を数多く手がける企業です。特に、幼児向けの知育コンテンツに注力しており、子どもが楽しく学べる環境づくりを支援しています。

動画は、絵本「ちっちゃなおさかなちゃん」のプロモーションとして制作されています。絵本をめくるアニメーションや、母性をくすぐるオルゴールの音色、海のなかでブクブクブクと泡が生まれる表現など、やさしさを感じられる表現が魅力的です。

オルビス株式会社

事例：台湾向けスキンケア商品の広告動画

オルビス株式会社は、日本発のスキンケアブランドで、肌に優しい成分を使った化粧品やスキンケア商品を展開しています。特に、台湾市場向けにも積極的に商品を展開し、ナチュラル志向のスキンケアブランドとして支持を集めています。

動画では、日本語のナレーションの動画に、台湾語の字幕やテロップを加えることで、どちらの国でも内容が伝わるアニメーションCMに仕上げている点がポイントです。キャラクターのセリフをなるべく短くして、テンポよく進む映像にすることで、最後まで飽きの来ないアニメーションになっています。

信金中央金庫

引用：しんきん創業の扉（アニメCM）

信金中央金庫は、全国の信用金庫を支援する金融機関で、中小企業の成長をサポートする役割を担っています。創業支援や地域経済の活性化に力を入れており、多くの企業の挑戦を後押ししています。

動画では、信金中央金庫が運営する創業支援プラットフォーム「しんきん創業の扉」のプロモーションに活用されています。水彩画のようなやわらかなタッチのイラストが、独立や起業の不安を解消して、明るい未来を表現している点がポイントです。

【広報編】企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例

企業PRのなかでも、SDGsやサステナビリティの取り組みへの広報として活用されたアニメーションCMの成功事例として以下の企業の成功事例を紹介します。

• 山形日産グループ
• ハイスピードコーポレーション株式会社
• JICA（独立行政法人国際協力機構）
• 厚生労働省

それぞれ、企業が持続可能な社会に対してのPR動画になっていますので、ぜひ参考にしてください。

山形日産グループ

引用：【山形日産グループ】オリジナルアニメーションCM 第2弾 (15秒ver)

山形日産グループは、山形県内で自動車販売やメンテナンスを展開する企業で、地域に根ざしたサービスを提供しています。顧客満足度の向上を目指し、安全で快適なカーライフをサポートすることに力を入れています。

動画では、オリジナルキャラクターを活用し、山形日産のブランドイメージを親しみやすく表現しています。監督は、映画「君の名は。」などの美術担当の馬島亮子さんが務め、声優兼ナレーションはアニメ「推しの子」や「呪術廻戦」などの人気作品で声優として出演している瀬戸麻沙美さんが担当する、豪華なキャスティングが注目を集めています。

ハイスピードコーポレーション株式会社

引用：ハイスピードコーポレーション(株)企業CM「自然環境を守る」篇

ハイスピードコーポレーション株式会社は、愛媛県松山市に本社をもつ、地盤調査や地盤補強工事を担う企業です。地盤沈下や液状化、地震の影響から、道路や住宅を守るために、ハイスピード工法や天然砕石パイル工法などを提供しています。

動画では、広報活動の一環として、環境に優しい天然砕石で地盤を強くすることによってSDGs（持続可能な開発目標）への貢献をアニメーションCMで表現しています。ウミガメのキャラクターが環境汚染の課題を伝えることで、土壌改善と海洋問題という結びづらいテーマをまとめている点がポイントです。

JICA（独立行政法人国際協力機構）

引用：[JICA-Netライブラリ]SDGs達成に向けたJICAの取り組み（アニメver）

JICA（独立行政法人国際協力機構）は、日本の国際協力を推進する機関で、途上国支援や人材育成を通じて持続可能な社会の構築に取り組んでいます。特に、SDGs（持続可能な開発目標）の達成に向けた取り組みを積極的に展開しています。

動画では、JICAのSDGsへの取り組みを、アニメーションを使ってわかりやすく紹介しています。JICAの職員として海外で国際協力活動を行う男性が主人公で、それぞれのSDGsにおける課題を啓蒙する広報活動につなげている点がポイントです。

厚生労働省

引用：広報用アニメ動画　75秒版

厚生労働省は、日本の社会福祉や医療、労働環境の改善を担う政府機関で、国民の健康や働き方に関するさまざまな政策を実施しています。特に、労働条件の改善を目指した広報活動にも力を入れています。

動画では、労働条件に関する総合情報サイト「確かめよう労働条件」と労働基準関係法令に関する無料の電話相談である「労働条件相談ほっとライン」を紹介しています。マンガ風のキャラクターが登場して仕事やアルバイトの不安を解決する構成で、テンポよく情報は伝わってくる点がポイントです。

【採用編】企業PRにおけるアニメーションCMの成功事例

企業PRのなかでも、新卒採用や中途採用などが目的で制作されたアニメーションCMの成功事例として以下の企業の成功事例を紹介します。

• 京セラ株式会社
• 株式会社コントロールテクノロジー
• アキュテック株式会社
• 株式会社やさしい手

それぞれ、採用活動における企業理念や社員の魅力を伝える作品になっていますので、ぜひ参考にしてください。

京セラ株式会社

引用：【京セラ公式】予告編（30秒）今は将来に入りますか。／ 京セラ発オリジナルアニメ第3弾

京セラ株式会社は、電子部品や半導体、ファインセラミックス製品などを手がけるグローバル企業で、幅広い分野で最先端の技術を提供しています。特に、研究開発やイノベーションに力を入れており、次世代を担う人材の育成にも注力しています。

動画では、「今は将来に入りますか。」をテーマにしたオリジナルアニメになっています。大学3年生を目前に将来への焦りを感じ始めた主人公が、就職活動やインターンシップに興味をもつストーリーに、今話題のアーティストである「ヨルシカ」の挿入歌がマッチした作品です。

株式会社コントロールテクノロジー

引用：【コントロールテクノロジー】エンジニアの一日編 Ver.1

株式会社コントロールテクノロジーは、東京都港区にあるコントロールグループ株式会社の関連会社です。予約管理システムの開発や、店舗のマーケティング支援を事業展開しています。

動画では、PHPエンジニアの採用を強化として、アニメーションCMを活用しています。「品川で働く」という冒頭のメッセージから、軽快なリズムのBGMでエンジニアの方の日々の業務をイラストで表現しています。マーケターやデザイナー向けの動画を別で用意することで、ターゲットに刺さりやすい内容になっている点がポイントです。

アキュテック株式会社

引用：オリジナルアニメ『Beautiful World』【アキュテック株式会社】採用動画　企業動画

アキュテック株式会社は、石川県金沢市に本社をもつ、地質調査や土質試験、土木工事など地盤に関する事業を展開する企業です。地震の多発を受け、専門領域である地盤への注目が高まっていることから、採用活動を強化しています。

動画では、ヒロインのユキが突如、荒廃した世界に放り込まれ、「地盤の化身」と闘うSF風になっている点が、面白い構成になっています。アニメのオープニングテーマのような疾走感が企業への興味をそそる作品です。

株式会社やさしい手

事例：介護施設における責任者の募集動画

株式会社やさしい手は、高齢者向けの介護サービスを提供する企業で、訪問介護や施設運営を通じて地域社会に貢献しています。介護業界の人材不足解消にも力を入れ、やりがいのある職場環境を整えることを重視しています。

動画は、入社後のギャップによる早期離職を防ぐことを目的としています。ケアマネジャーへの営業訪問や訪問介護計画書の作成など、具体的な業務内容をやさしいテイストのイラストでわかりやすく説明している点がポイントです。

なお、弊社が提供する動画制作サービスの「ムビサク」では、企業PRにおけるアニメーションCMの豊富な実績があります。

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企業PRにアニメーションCMを制作するメリット

企業PRにアニメーションCMを制作するメリットとして、おもに以下のような点があげられます。

• 企業やブランドの個性を表現しやすい
• キャラクターでわかりやすく伝えられる
• トレンドや出演者に左右されづらい

ここでは、それぞれのメリットについて具体的に解説します。

企業やブランドの個性を表現しやすい

アニメーションCMは、企業やブランドの個性を自由に表現しやすい点がメリットです。実写では演者やロケーションの制約があるため、理想の世界観を完全に再現するのが難しいことがあります。

しかし、アニメーションならデザインや色彩、動きを細かく調整でき、ブランドのコンセプトを統一しやすくなります。例えば、ポップで親しみやすい印象を与えたい場合は、明るい色合いとデフォルメされたキャラクターを用いることで、視聴者に楽しいイメージを持たせることができます。

一方で、洗練された高級感を演出したい場合は、落ち着いた色調と滑らかなアニメーションを活用することで、ブランドの品格を伝えられます。このように、アニメーションCMは視覚的な要素を柔軟に操ることで、企業独自の個性や世界観を際立たせ、視聴者の記憶に残る広告を作りやすくするのです。

なお、アニメーション動画で個性を表現するには、こちらの記事でまとめている企業の事例も参考にしてください。

キャラクターでわかりやすく伝えられる

アニメーションCMでは、キャラクターを活用することで、視聴者にメッセージをわかりやすく伝えることができます。実写の広告では、出演者の表情やセリフ、ナレーションに頼ることが多く、情報を伝える方法が限定されがちです。

しかし、アニメーションならキャラクターの動きや表情を自由にデザインでき、視覚的に直感的な理解を促せます。例えば、新しい商品の特長を説明する際、擬人化したキャラクターが実際に使い方を実演することで、視聴者にとって親しみやすく、かつ理解しやすい内容になります。

また、マスコットキャラクターを登場させることで、ブランドの印象を強化し、視聴者に愛着を持たせることも可能です。このように、キャラクターを活用することで、情報をシンプルに伝えるだけでなく、企業のブランディングにも貢献できるのがアニメーションCMの強みです。

わかりやすく伝えるアニメーション動画の作り方はこちらの記事も参考にしてください。

トレンドや出演者に左右されづらい

アニメーションCMのメリットとして、トレンドや出演者の影響を受けにくい点があります。実写のCMでは、有名人を起用することで話題性を生むことができますが、流行の移り変わりが激しく、数年後には印象が薄れてしまうこともあります。また、出演者のスキャンダルやイメージの変化によって、CMの印象が大きく左右されるリスクも避けられません。

しかし、アニメーションなら、時代に左右されないオリジナルのキャラクターや演出を用いることで、長期間にわたって安定したブランディングが可能です。例えば、長年愛され続ける企業のマスコットキャラクターを活用したCMは、何年経っても企業のイメージを損なうことなく、親しみやすい広告として機能し続けます。

このように、アニメーションCMは、流行や出演者の影響を受けにくいため、長期的な広告戦略を考える企業にとってメリットとなるのです。

なお、その他のアニメーション動画のメリットについては、こちらの記事も参考にしてください。

企業PRのアニメ風CMで成功する制作のポイント

アニメーションCMのなかでも、映画やテレビ番組に用いられる「アニメ（セルアニメ）」のようなテイストの動画を「アニメ風CM」とも呼びます。企業PRにアニメ風CMで成功する制作のポイントとして以下のような点があげられます。

• ブランドイメージと世界観を統一する
• ターゲットを意識したテイストや演出にする
• ストーリーを短くシンプルにまとめる

ここでは、アニメ風CMにおける制作のポイントを詳しく解説します。

ブランドイメージと世界観を統一する

企業PRのアニメ風CMを成功させるためには、ブランドイメージと世界観を統一することが重要です。CMの色使いやキャラクターデザイン、アニメーションの雰囲気が企業のブランドコンセプトと合っていないと、視聴者に違和感を与えてしまう可能性があります。

例えば、高級感を重視するブランドであれば、落ち着いた色調や滑らかなアニメーションを採用し、シンプルで洗練されたデザインにすることで、視聴者に信頼感を与えられます。

一方で、若者向けのエンタメ系の企業なら、カラフルで元気な雰囲気のデザインや、テンポの良い動きを取り入れることで、ターゲット層に響くCMに仕上がります。こうしたビジュアルや演出の一貫性が、ブランドの印象を強化し、視聴者に企業のメッセージをより深く伝えることにつながるのです。

なお、アニメーション動画にはさまざまな種類があるため、以下のコラムから自社の目的にあった表現方法を探してみてください。

ターゲットを意識したテイストや演出にする

アニメ風CMを制作する際は、ターゲットに合わせたテイストや演出を意識することがポイントです。どんなに魅力的な映像を作っても、ターゲットの感性に合っていなければ興味を持ってもらえません。

例えば、小さな子ども向けの商品を宣伝する場合は、カラフルで親しみやすいキャラクターを使い、わかりやすい言葉やシンプルなストーリー展開にすることが効果的です。一方で、ビジネス向けのサービスをアピールする場合は、スタイリッシュなデザインや落ち着いた色使いを意識し、情報を端的に伝える演出が求められます。

ターゲットの年齢層や嗜好、ライフスタイルに合わせたアニメーションのテイストを選ぶことで、より多くの視聴者の心をつかみ、企業PRの効果を高めることができるのです。効果を高めるアニメーション動画の制作の流れや依頼先については、こちらの記事も参考にしてください。

ストーリーを短くシンプルにまとめる

アニメ風CMでは、短い時間の中で視聴者にメッセージを伝えるため、ストーリーをシンプルにまとめることが重要です。長すぎる説明や複雑な展開は、視聴者の興味を失わせる原因になりかねません。

例えば、商品の魅力を伝えたい場合は、「課題を抱えたキャラクターが商品を使うことで解決する」という流れにすることで、視聴者に直感的にメリットを理解してもらえます。また、余計な要素を削ぎ落とし、視覚的に伝わりやすい表現を工夫することで、短時間でも強い印象を残せます。

特に、YouTubeやInstagram、TikTok、X（Twitter）などのSNSを用いたWEB広告では、最初の数秒で視聴者の関心を引くことが求められるため、一瞬で引き込まれるような簡潔で魅力的なストーリー設計が成功のポイントとなるのです。

なお、弊社が提供する動画制作サービスの「ムビサク」では、企業PRにおけるアニメーションCMの豊富な実績があります。

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企業PRにおけるアニメーションCMに関するよくあるご質問

企業PRにおけるアニメーションCMについてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

ビジネスアニメーションとは何ですか？

ビジネスアニメーションとは、企業が商品やサービスの紹介、採用活動、社内教育などに活用するアニメーション動画のことです。視覚的に分かりやすく伝えられるため、複雑な情報を簡潔に説明するのに適しています。例えば、製品の仕組みや企業理念をアニメーションで表現することで、印象に残りやすくする効果があります。

アニメーション広告とは何ですか？

アニメーション広告とは、アニメーションを活用して商品やサービスを宣伝する動画広告のことです。実写に比べて自由度が高く、ブランドの個性を強調しやすい点が特徴です。例えば、キャラクターを活用したCMは視聴者に親しみやすく、記憶に残りやすい効果があります。WEB広告やSNSで幅広い層にアプローチできます。

アニメのメリット・デメリットは何ですか？

アニメのメリットは、魅力的で情報をわかりやすく伝えられる点です。自由な表現が可能なため、ブランドの世界観を強く打ち出せます。一方、デメリットとしては、制作に時間とコストがかかることや、ターゲットによっては実写より訴求力が弱くなる場合がある点があげられます。そのため、用途や目的に応じた活用が重要です。

まとめ

アニメーションCMは企業PRのさまざまなシーンで活用されています。本記事では、企業ブランディング、商品・サービス紹介、広報、採用の4つの分野で企業がアニメーションCMでどのようにプロモーション活動を行っているのか解説しました。

また、アニメ風CMを制作する際には、企業のブランドイメージとターゲットにあわせたテイストや表現方法にすることがポイントです。ストーリーはシンプルで短くすることで、より多くの視聴者に見てもらうことができます。

なお、弊社が提供する動画制作サービスの「ムビサク」では、企業PRにおけるアニメーションCMの豊富な実績があります。

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