成果につながるPR動画の作り方のコツ！制作事例や活用シーンと費用相場を解説

近年、企業や学校、自治体を問わず、情報発信の手段としてPR動画の重要性が高まっています。テキストや静止画だけでは伝えきれない魅力や想いを、映像と音で直感的に届けられる点がPR動画の強みです。一方で、目的やターゲットがあいまいなまま制作すると、期待した成果につながらないケースも少なくありません。

本記事では、PR動画の基本的な種類や活用事例をはじめ、制作の流れや費用相場、成果を高めるための具体的なコツまでをわかりやすく解説します。これからPR動画の制作を検討している方や、既存のPR動画の改善を考えている方は、ぜひ参考にしてください。

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、PR動画や会社紹介動画の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。

ムビサクの会社紹介動画の制作について詳しく知りたい方はこちら

• PR動画の種類と活用シーンと事例
• 効果的なPR動画の作り方と制作のコツ
• PR動画の制作にかかる費用相場

PR動画とは？

PR動画とは、企業や学校、自治体などが自らの活動や価値を伝えるために制作する映像コンテンツのことを指します。PRは「Public Relations」の略で、商品やサービスを直接売り込む広告とは異なり、社会や人々との良好な関係を築くことを目的としています。

そのためPR動画では、価格や機能だけを前面に出すのではなく、理念や背景、取り組みの姿勢を伝える点が特徴です。例えば、企業であれば事業への想いや働く人の姿を描くことで信頼感を高め、学校や自治体であれば日常の風景や魅力を映像で伝えることで共感を得ることができます。こうした積み重ねが、長期的なブランド価値の向上につながっていきます。

PR動画を制作する目的

PR動画を制作する目的は、企業PR動画、学校PR動画、自治体PR動画によって異なります。具体的には、以下のような目的で制作されます。

• 企業のブランディング・認知拡大
• 企業の採用活動の活性化
• 企業のSDGs・CSR活動の紹介
• 商品・サービスの販売促進
• 学校の入学志願者の増加
• 自治体や観光地の誘致

ここでは、それぞれの目的について詳しく解説します。

企業のブランディング・認知拡大

PR動画は、企業の考え方や価値観を伝え、ブランドイメージを形成する手段として活用されています。テキストだけでは伝わりにくい雰囲気や姿勢を、映像と音で表現できる点が特徴です。

例えば、事業に取り組む社員の姿や、企業が大切にしている想いを映像化することで、視聴者に親近感や信頼感を持ってもらいやすくなります。広告色を抑えた表現にすることで、自然な形で企業を知ってもらうきっかけとなり、継続的な認知拡大につながります。

企業の採用活動の活性化

採用活動においてPR動画を活用することで、仕事内容や職場の雰囲気を具体的に伝えることができます。求人情報だけでは伝えきれない情報を補足できる点がメリットです。

例えば、社員インタビューや一日の業務風景を映像で紹介することで、働くイメージを持ちやすくなります。ミスマッチを防ぐ効果も期待でき、応募者が自分に合った環境かを判断する材料になります。その結果、PR動画を活用することで、採用活動の質を高めることにつながります。

企業のSDGs・CSR活動の紹介

SDGsやCSR活動を発信する際には、取り組み内容だけでなく、その背景や継続的な姿勢を伝えることが重要です。PR動画を活用することで、活動の意義や現場の様子を視覚的に表現できます。

例えば、環境配慮への取り組みや地域貢献の様子を映像で紹介することで、企業の姿勢が伝わりやすくなります。文字情報では伝えにくい人の動きや表情を補足できるため、理解や共感を得やすくなります。結果として、企業への信頼形成や評価の向上につながります。

商品・サービスの販売促進

PR動画は、商品やサービスの魅力を分かりやすく伝え、購買判断を後押しする目的でも活用されます。写真や文章だけでは把握しづらい使用感や特長を、映像で直感的に伝えられる点が特徴です。

例えば、実際の使用シーンや導入後の変化を動画で見せることで、利用イメージが具体化します。検討段階のユーザーにとって理解しやすい情報提供が可能になり、比較や判断の材料として役立ちます。WEBサイトや広告など、さまざまな接点で活用できる点も魅力です。

学校の入学志願者の増加

学校PR動画は、教育内容や学校生活の雰囲気を伝え、入学志願者の関心を高めることを目的に制作されます。パンフレットやWEBサイトでは伝えきれない日常の様子を、映像で補足できる点が特徴です。

例えば、授業風景や学生の活動、キャンパス内の様子を紹介することで、学びの特色が伝わりやすくなります。また、オープンキャンパスの様子をPR動画にまとめることもおすすめです。受験生や保護者が学校生活を具体的に想像できるようになり、進学先を検討する際の判断材料として活用されます。

自治体や観光地の誘致

自治体や観光地のPR動画は、地域の魅力や暮らしの様子を伝え、来訪や移住への関心を高める役割を担います。写真や文章では伝わりにくい空気感や人の営みを表現できる点が特徴です。最近では、海外からのインバウンド需要も高まっているため、PR動画で世界に発信できる点は魅力的です。

例えば、自然風景だけでなく、地域で暮らす人々の日常やイベントの様子を映像に盛り込むことで、訪問後のイメージが膨らみます。視聴者が自分事として地域を捉えやすくなり、誘致や認知向上につながっていきます。

PR動画のターゲット

PR動画のターゲットとして、主にいかのような層があります。

• 消費者・顧客・取引先企業
• 従業員・スタッフ
• 株主・金融機関・ステークホルダー
• 就活生
• 入学志願者
• 国内外の観光客

ここでは、それぞれのターゲット像について具体的に解説します。

消費者・顧客・取引先企業

消費者や既存顧客、取引先企業に向けたPR動画は、商品やサービスの魅力だけでなく、企業としての姿勢や信頼性を伝える役割を担います。日頃の取り組みや考え方を映像で共有することで、関係性を深めるきっかけになります。

例えば、製品開発の背景や品質管理へのこだわりを紹介することで、企業への理解が進みます。継続的に発信することで、単なる売り手や取引先ではなく、価値観を共有できるパートナーとして認識してもらいやすくなります。結果として、長期的な関係構築につながっていきます。

従業員・スタッフ

従業員やスタッフを対象としたPR動画は、インナーブランディングや社内コミュニケーションを円滑にする目的で活用されます。周年記念など社内イベントのオープニングムービーとしても制作されます。文章や資料だけでは伝わりにくい方針や想いを、映像で共有できる点がメリットです。

例えば、新しいビジョンや事業方針を経営層のメッセージとして動画化することで、内容だけでなく熱量も伝えやすくなります。共通認識を持つことで、部門間の理解が深まり、組織としての一体感を育む役割も果たします。

株主・金融機関・ステークホルダー

株主や金融機関、ステークホルダーをターゲットとしたPR動画は、企業の経営姿勢や事業の方向性を分かりやすく伝えることを目的としています。決算資料や数値データだけでは伝わりにくい背景や考え方を、映像で補足できる点が特徴です。

例えば、中長期的な成長戦略や社会課題への向き合い方を、経営層のメッセージとともに映像化することで、事業への理解が深まります。情報開示の姿勢を可視化することで、安心感を与え、継続的な信頼関係の構築につなげる役割も果たします。

就活生

就活生をターゲットとしたPR動画は、企業の雰囲気や価値観、働き方を具体的に伝えるために活用されます。採用サイトの文章や会社説明会だけでは把握しづらい情報を、映像で補完できる点がメリットです。

例えば、社員が働く様子や職場の空気感を紹介することで、入社後のイメージを描きやすくなります。企業側の考え方や人の雰囲気を事前に伝えることで、就活生が自分に合った環境かを判断しやすくなります。その結果、納得感のある応募が入社後のギャップを防ぎ、早期離職を減らすことにもつながるでしょう。

入学志願者

入学志願者向けのPR動画は、学校の教育内容や校風、学生生活の様子を伝え、進学への関心を高める目的で制作されます。パンフレットやWEBサイトでは伝えきれない日常の雰囲気を、映像で補足できる点が特徴です。

例えば、授業風景や学生の活動、キャンパス内の様子を映像で紹介することで、学校生活を具体的に想像しやすくなります。また、オープンキャンパスに参加できなかった生徒にも学校の雰囲気を味わってもらえます。そのため、受験生だけでなく保護者にとっても判断材料となり、安心して進路を検討する後押しになるでしょう。

国内外の観光客

国内外の観光客をターゲットとしたPR動画は、地域の魅力や体験価値を直感的に伝え、訪問への関心を高める役割を担います。言語や文化が異なる相手にも、映像であれば情報を共有しやすい点が特徴です。

例えば、風景や名所だけでなく、地域の人々の暮らしや食文化、季節ごとの表情を映像で紹介することで、旅先での過ごし方を具体的に想像しやすくなります。文章や写真では伝えにくい空気感を補うことで、観光地としての魅力が伝わりやすくなり、来訪のきっかけづくりにつながります。

PR動画の種類と事例

PR動画には、主に以下のような種類があります。

• 企業PR動画（事業PR動画・製品PR動画）
• 学校PR動画
• 自治体PR動画（観光PR動画）

ここでは、それぞれのPR動画の役割について、事例を交えて紹介します。なお、ここで紹介する動画には、弊社で作られたものではない動画も含まれますが、ぜひ制作の際の参考にしてください。

企業PR動画（事業PR動画・製品PR動画）

事例：カーボンニュートラルとSDGsの取り組み動画

企業PR動画は、事業内容や製品の特長だけでなく、企業としての姿勢や価値観を伝えるために活用される動画です。単なる商品紹介にとどまらず、取り組みの背景や社会との関わりを映像で表現することで、理解や共感を促します。

例えば、オイレス工業株式会社の事例では、バイオマスプラスチック軸受の紹介を通じて、環境問題への向き合い方やSDGsへの取り組みを丁寧に発信しています。実写映像とテキストアニメーションを組み合わせることで、製品の特徴と企業イメージを自然につなげ、展示会やWEB上でも印象に残る構成となっています。

なお、企業PR動画の事例については、こちらの記事でもまとめて紹介しています。

学校PR動画

事例：大学の入試広報動画

学校PR動画は、教育方針や学びの特色、学生生活の雰囲気を伝えることで、受験生や保護者に学校の魅力を知ってもらう役割を担います。長尺で学校全体を紹介するだけでなく、目的に応じて短い動画を制作するケースも増えています。

例えば、東洋学園大学の入試広報動画では、YouTube広告用に数秒の動画尺に絞り、特待生制度の内容を印象的に伝えています。あえて情報を詰め込みすぎず、言葉と映像の組み合わせで記憶に残る表現を行うことで、出願動機につながる動画に仕上げています。

なお、学校PR動画の事例のついては、こちらの記事も参考にしてください。

自治体PR動画（観光PR動画）

引用：宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”

自治体PR動画は、地域の魅力や暮らしやすさ、観光資源を映像で伝え、認知拡大や誘客、移住促進を目的に制作されます。風景や人の営みを通して、数字や文章だけでは伝わりにくい空気感を表現できる点が特徴です。

例えば、宮崎県小林市の移住促進PRムービーでは、外国人視点の語りを取り入れた構成により、視聴者の意表を突く展開を生み出しています。最後に仕掛けが明かされる構成によって、もう一度見たくなる流れを作り、自然な形で地域への関心を高めています。

なお、自治体PR動画の事例については、こちらの記事でもまとめて紹介しています。

PR動画の活用シーンと事例

PR動画は以下のようなシーンで活用されています。

• 自社HP・オウンドメディア
• 展示会・ポップアップストア
• 採用サイト・採用イベント
• 社内イベント・株主総会
• YouTube
• SNS・縦型ショート動画
• WEB広告
• タクシー広告・テレビCM
• 屋内外サイネージ

ここでは、それぞれの活用シーンごとに実際に制作された事例を交えて紹介します。

自社HP・オウンドメディア

事例：不動産業界における事業紹介動画

自社HPやオウンドメディアにPR動画を掲載することで、訪問者に事業内容や企業姿勢をわかりやすく伝えることができます。テキスト中心のページに動画を加えることで、理解の補助として機能し、滞在時間の向上にもつながります。

例えば、株式会社PIMのPR動画の制作事例では、不動産投資や資産運用の考え方を落ち着いたトーンで表現し、サイト全体の世界観と調和させています。ナレーションを加えることで情報の伝わりやすさを高めつつ、実写素材に動きを持たせることで、最後まで視聴しやすい構成にしています。単なる説明ではなく、企業の想いや価値観を伝える役割としてもおすすめです。

展示会・ポップアップストア

事例：製造業における3DCG動画

展示会やポップアップストアでは、限られた時間の中で来場者の関心を引き、製品やサービスを理解してもらう必要があります。そのため、PR動画は視覚的に分かりやすい情報提供として活用されます。

例えば、水野ストレーナー工業株式会社のPR動画の制作事例では、舶用こし器の仕組みを3DCGと図解で表現し、短時間でも機能やメリットが伝わる構成にしています。CADデータを活用した正確な描写により、製品理解を深めやすくしている点も特徴です。資料と連動したデザインにすることで、ブランドイメージを統一しながら説明を補完する役割を果たしています。

採用サイト・採用イベント

事例：ブランディング用コーポレートムービー

採用サイトや採用イベントでのPR動画は、企業の雰囲気や価値観を伝え、求職者に働くイメージを持ってもらうために活用されます。文章や写真だけでは伝えにくい部分を映像で補える点が強みです。

例えば、アルファノート株式会社のPR動画の制作事例では、実写とアニメーションを組み合わせることで、事業内容と企業の想いを分かりやすく表現しています。無形サービスの特性を踏まえ、具体的な利用シーンを映像に盛り込むことで、幅広い視聴者に理解しやすい構成としています。また、採用とブランディングの両面で活用できる点も特徴です。

社内イベント・株主総会

事例：周年記念式典に向けたロゴアニメーション

社内イベントや株主総会では、企業の節目やビジョンを共有する場としてPR動画が活用されます。情報共有だけでなく、意識の統一や理解促進を目的とした使い方が多く見られます。

例えば、ニッタ・デュポン株式会社のPR動画制作事例である周年記念ロゴアニメーションでは、ロゴに込めた想いや企業姿勢をナレーション付きで解説しています。色数を抑えたシンプルな映像表現により、ロゴの意味や象徴性が伝わりやすい構成です。そのため、社員や関係者に向けて、企業への理解や共感を深める役割を果たしています。

YouTube

事例：サステナビリティのクイズ動画

YouTubeは、継続的な情報発信や認知向上を目的としたPR動画の活用に適したプラットフォームです。シリーズ化や定期配信によって、視聴者との接点を増やすことができます。

例えば、大東建託株式会社のPR動画の制作事例であるサステナビリティクイズ動画では、クイズ形式を取り入れることで、楽しみながら理解を深められる構成にしています。オリジナルキャラクターを活用し、色味やテイストを統一することで、シリーズとしての一貫性を持たせています。情報提供と親しみやすさを両立した活用例といえるでしょう。

SNS・縦型ショート動画

事例：共働き世帯の女性に注目したショートドラマ

SNSや縦型ショート動画では、短時間で共感を得られる構成が重要になります。視聴者の生活に近いテーマを取り上げることで、自然にメッセージを届けやすくなります。

例えば、株式会社マネースクエアのPR動画の制作事例では、共働き世帯の女性に焦点を当て、日常の悩みをショートドラマ形式で描いています。難しい専門用語を避け、会話ベースで構成することで理解しやすい内容にしています。スキマ時間で視聴されることを想定したテンポ設計も、SNS向け動画ならではのポイントです。

WEB広告

事例：SalesforceのAI入力ツールの広告動画

WEB広告用のPR動画は、短い時間で興味を引き、次の行動につなげる役割を担います。音声のない状況など視聴環境を想定した構成が重要です。

例えば、ベルフェイス株式会社のPR動画の制作事例では、喫煙所という特定のシーンを想定し、共感を得やすいユーモアを取り入れています。日常の業務あるあるを切り口に、サービスの価値を自然に伝える構成としています。限られた尺でもメッセージが伝わるよう、色使いやナレーションのトーンにも配慮しています。

タクシー広告・テレビCM

事例：テレビCM用の15秒アニメーション

タクシー広告やテレビCMでは、短い尺の中で要点を伝えることが求められます。視聴者が音声を聞けない場面も想定する必要があります。

例えば、豊橋ケーブルネットワーク株式会社のテレビCMとして制作されたPR動画の事例では、15秒という限られた時間の中で、サービス内容と価格をシンプルに伝えています。親しみやすいアニメーションを用いることで、年配層にも理解しやすい構成にしています。ナレーションがなくても内容が伝わるテロップ設計も、複数媒体での活用を意識した工夫です。

屋内外サイネージ

事例：総合健診センターのサイネージ広告動画

屋内外サイネージでは、通行中や滞在中に視認されることを前提に、直感的に理解できるPR動画が求められます。音声に頼らず、視覚情報で伝える設計が重要です。

例えば、医療法人社団善仁会 総合健診センター ヘルチェックのPR動画の制作事例では、実際の施設写真を使用し、来院後のイメージを持ちやすい構成としています。途中から視聴した人にも情報が伝わるよう、施設名や所在地を常時表示しています。安心感やホスピタリティを表現することで、行動につなげやすい動画に仕上げています。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、PR動画や会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っております。ぜひ一度ご連絡ください。

PR動画の作り方と流れ

PR動画の作り方は、以下のような流れで進みます。

• step1：ヒアリングで目的や用途をすり合わせる
• step2：作りたいPR動画の企画や構成を練る
• step3：素材となる映像の撮影やイラストを制作する
• step4：テロップやBGMを加えて編集する
• step5：納品された動画を公開する

ここでは、それぞれの制作手順について、詳しく解説していきます。

step1：ヒアリングで目的や用途をすり合わせる

PR動画制作の第一歩は、ヒアリングを通じて目的や用途を明確にすることです。誰に向けて、どのような場面で使うのかによって、動画の内容や表現は大きく変わります。そのため、制作前の段階で認識を丁寧に共有することが重要です。

例えば、展示会で流す動画とWEBサイトに掲載する動画では、求められる情報量やテンポが異なります。あわせて、伝えたいメッセージや課題感を整理することで、制作の方向性が定まり、その後の工程をスムーズに進める土台が整います。

step2：作りたいPR動画の企画や構成を練る

ヒアリングで整理した内容をもとに、PR動画の企画や構成を具体化していきます。企画や構成の段階では、どの順番で情報を伝えるか、どのようなトーンで表現するかを検討します。

例えば、冒頭で印象的なメッセージを提示し、後半で背景や詳細を補足する構成にすることで、視聴者の関心を保ちやすくなるでしょう。また、全体の流れを設計しておくことで、撮影や編集の際に迷いが減り、完成後のイメージとのズレを防ぐことにつながります。

step3：素材となる映像の撮影やイラストを制作する

企画や構成が固まったら、動画の素材となる映像の撮影やイラストを制作します。実写撮影の場合は、ロケ地や出演者、撮影カットを事前に整理しておくことが欠かせません。

一方で、イラストやアニメーションを用いる場合は、世界観や色使いを統一することが重要です。例えば、製品の仕組みを説明する場面では、実写では伝えにくい部分を図解やアニメーションで補うことで、理解しやすい映像表現が可能になります。なお、WEBサイトやパンフレットなどとテイストをそろえておくことがポイントです。

step4：テロップやBGMを加えて編集する

撮影や素材制作が完了した後は、ひとつの動画に編集していきます。カットのつなぎや構成に沿って映像を整え、テロップやBGMを加えることで、動画としての完成度が高まります。

例えば、重要なメッセージをテロップで補足することで、音声がなくても内容が伝わりやすくなります。また、BGMのテンポや雰囲気によって、動画全体の印象が左右されるため、目的に合った選定が求められます。加えて、動画によってはナレーションを加えることもおすすめです。

step5：納品された動画を公開する

編集が完了し、動画が納品されたら、いよいよ公開の段階です。どの媒体で、どのタイミングで配信するかによって、動画の効果は変わります。

例えば、自社サイトへの掲載だけでなく、YouTubeやSNSなどで、動画広告として活用することで、より多くの人に届けることができます。公開後は、再生数や反応を確認しながら、次回の制作に活かす視点を持つことも大切です。動画の公開だけで満足せずに、運用まで含めて、PR動画の活用は広がっていきます。

PR動画の制作にかかる費用相場

PR動画の制作にかかる費用相場は、一般的に10万円～200万円程度です。ただし、表現方法や動画尺、動画の用途によっても異なるため注意しましょう。

PR動画の表現方法における費用相場は、以下の表のようになります。

PR動画の表現方法	費用相場
アニメーション動画	5万円～100万円
実写動画	30万円〜200万円
3DCG動画	300万円～

なお、アニメーション動画のほうが実写動画よりも比較的安価で制作できることが多いです。撮影にかかる工数を削減できる点が、アニメーション動画の魅力です。

一方で、社員インタビューや観光地の景観などは実写動画のほうが伝わりやすいこともあります。また、製造業などでは、部品の仕組みや構造を表現するために、3DCG動画を用いることもあります。そのため、制作の前に目的や用途をすり合わせておくことがポイントです。

PR動画の費用相場については、以下の記事でも詳しく解説しています。

効果的なPR動画を制作するコツと注意点

効果的なPR動画を制作するコツと注意点として、以下のような点を意識しておきましょう。

• 「驚き」か「共感」かの軸を検討する
• 1動画1メッセージを意識する
• ブランドのトンマナをそろえる
• 「炎上さしすせそ」に気を付ける

ここでは、それぞれのコツや注意点について詳しく解説します。

目的やターゲットを決めてから制作する

効果的なPR動画を制作するためには、最初に目的とターゲットを明確にすることが欠かせません。何を伝えたいのか、誰に届けたいのかがあいまいなままでは、内容が散漫になりやすくなります。

例えば、認知拡大を目的とする場合と、採用応募を促したい場合とでは、伝えるべき情報や表現方法は異なります。ターゲットの年齢層や立場を具体的に想定することで、言葉選びや映像表現にも一貫性が生まれ、視聴者にとって理解しやすい動画につながります。

「驚き」か「共感」かの軸を検討する

PR動画の方向性を定める際には、「驚き」と「共感」のどちらを軸にするかを検討することが重要です。「驚き」として意外性のある演出は視聴者の関心を引きやすく、一方で「共感」を重視した構成は信頼感を育みます。

例えば、新しい取り組みや発想を伝えたい場合は驚きを軸にし、企業姿勢や人の想いを届けたい場合は共感を重視すると効果的です。そのため、PR動画の制作をする前に、あらかじめ軸を定めておくことで、演出や構成にブレが生じにくくなります。

1動画1メッセージを意識する

PR動画では、伝えたい情報を整理し、1本の動画につき1つのメッセージに絞ることが大切です。多くの要素を盛り込むと、何を伝えたい動画なのかがわかりにくくなってしまいます。

例えば、製品の特徴、企業理念、実績をすべて詰め込むのではなく、そのなかで最も伝えたい内容をひとつ選びます。メッセージを絞ることで、視聴者の理解度が高まり、動画を見終えた後の印象も明確になります。結果として、短い時間でも意図が伝わるPR動画になり、次の行動につなげやすくなります。

ブランドのトンマナをそろえる

PR動画では、ブランドのトンマナ（トーン＆マナー）を統一することも重要なポイントです。色使いやフォント、ナレーションの語り口、映像の雰囲気が統一されていないと、視聴者に違和感を与えてしまいます。

例えば、落ち着いたブランドイメージを持つ企業であれば、派手な演出よりも穏やかな映像や音楽を選ぶことで、印象に一貫性が生まれます。WEBサイトやパンフレットなど、既存の制作物と方向性をそろえることで、動画単体ではなくブランド全体としての認識を高めることにつながります。

「炎上さしすせそ」に気を付ける

PR動画を公開する際は、意図しない炎上を防ぐための配慮も欠かせません。表現や言葉選びによっては、受け取り方の違いから問題視されることがあります。例えば、制作段階で以下の「炎上さしすせそ」に該当しないかを確認することがおすすめです。

• さ：災害・差別
• し：思想・宗教
• す：スパム・スポーツ・スキャンダル
• せ：政治・セクシャル（LGBTを含む）
• そ：操作ミス（誤投稿）

事前に複数人でチェックを行い、慎重に公開することで、安心して発信できるPR動画につながります。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、PR動画や会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っております。ぜひ一度ご連絡ください。

PR動画を制作するメリット

PR動画を制作するメリットとして、以下のような点があげられます。

• テキストや静止画より多くの情報を伝えられる
• 音と映像でインパクトを残しやすい
• 離れた場所からでも臨場感を味わえる
• ブランド価値や世界観を表現できる
• バズることでSNSでの拡散が期待できる

ここでは、それぞれのメリットについて具体的に解説します。

テキストや静止画より多くの情報を伝えられる

PR動画は、テキストや静止画と比べて、短い時間で多くの情報を伝えられる点がメリットです。映像、音声、文字を組み合わせることで、内容を立体的に理解してもらいやすくなります。

例えば、商品やサービスの使い方を文章で説明するよりも、実際の使用シーンを動画で見せることで、特徴や利便性が直感的に伝わります。情報量が増えても視聴者の負担になりにくく、複雑な内容や背景も整理して伝えられるため、理解促進につながります。

音と映像でインパクトを残しやすい

PR動画は、音と映像を組み合わせることで、視聴者の印象に残りやすい表現が可能です。視覚情報だけでなく聴覚にも訴えかけるため、内容が記憶に残りやすくなります。

例えば、映像の雰囲気に合ったBGMやナレーションを加えることで、伝えたいメッセージの印象を強めることができます。静止画や文章では伝えにくい空気感や感情の動きを表現できる点も特徴です。視聴後に内容を思い出してもらいやすくなり、ブランドやメッセージの想起につながります。

なお、インパクトのある面白いPR動画のアイデアや事例については、こちらの記事も参考にしてください。

離れた場所からでも臨場感を味わえる

PR動画は、距離や場所の制約を超えて、現地の雰囲気や状況を伝えられる点もメリットです。現地に足を運ばなくても、映像を通じて体験に近い感覚を共有できます。

例えば、工場の製造工程やイベントの様子を動画で紹介することで、製造現場の動きやスケール感が伝わります。また、写真や文章では補いきれない臨場感を届けられるため、遠方の視聴者にも具体的なイメージを持ってもらいやすくなります。そのため、製品説明の補助としてもおすすめです。

ブランド価値や世界観を表現できる

PR動画は、ブランドが大切にしている価値観や世界観を表現する手段としても適しています。色使いや映像のトーン、カメラワーク、音楽の選定によって、ブランドの印象を一貫して伝えることができます。

例えば、落ち着いた雰囲気を重視するブランドであれば、ゆったりとした映像展開や穏やかな音楽を用いることで、企業の姿勢が自然に伝わります。言葉だけでは説明しづらいブランドの空気感を映像化することで、視聴者の理解や共感を深めるきっかけになります。

バズることでSNSでの拡散が期待できる

PR動画は、内容や構成によってSNS上で拡散されやすい特性を持っています。共感や意外性のある切り口を取り入れることで、視聴者が自発的にシェアする可能性が高まります。

例えば、短時間で要点が伝わる構成や、思わず誰かに教えたくなる視点を盛り込むことで、自然な拡散が生まれます。広告感を抑えた表現にすることで、YouTubeやSNSの投稿として受け入れられやすくなり、結果として認知拡大や話題づくりにつながります。ただし、炎上には気を付けて制作することを忘れないでください。

なお、バズる動画の特徴については、こちらの記事も参考にしてください。

PR動画を制作するまえの事前準備

PR動画を制作する際は、撮影や編集に入る前の準備が重要になります。事前に方向性を整理しておくことで、動画の内容がぶれにくくなり、制作工程もスムーズに進みやすくなります。

特に「目的」「予算」「納期」の3つは、動画の構成や表現方法、制作体制に大きく関わる要素です。ここでは、PR動画を制作する前に確認しておきたい基本的な事前準備について解説します。

事前準備1：目的

PR動画を制作する前には、まず動画の目的を明確にしておくことが重要です。目的があいまいなままPR動画の制作を進めてしまうと、伝えたい内容がまとまりづらく、視聴者にとってわかりにくい動画になってしまいます。

例えば、企業の認知度を高めたいのか、商品やサービスの理解を深めてもらいたいのか、採用活動で応募者を増やしたいのかによって、動画の構成や演出は変わります。目的を整理することで、誰に何を伝える動画なのかが明確になり、シナリオ作成や演出の方向性も決めやすくなります。結果として、メッセージが伝わりやすいPR動画を制作しやすくなるでしょう。

事前準備2：予算

PR動画を制作する際には、あらかじめ予算の目安を決めておくことも大切です。予算によって、撮影方法や出演者の有無、アニメーションの活用、編集の工数などが変わるためです。

例えば、比較的限られた予算で制作する場合は、社内で撮影を行いシンプルな編集で仕上げる方法が検討されます。一方で、ブランドイメージを伝える動画を制作する場合は、ロケ地での撮影や演出を取り入れるなど、制作内容の幅が広がることもあります。あらかじめ予算を整理しておくことで、無理のない制作計画を立てやすくなり、途中で大きく方向性を変更するリスクも抑えやすくなります。 事前準備：納期

事前準備3：納期

PR動画を制作する際には、公開したいタイミングを基準に納期を設定しておくことが重要です。動画制作は、企画、撮影、編集、修正といった複数の工程を経て完成するため、ある程度の制作期間が必要になります。

例えば、展示会での上映や新商品の発表に合わせて動画を公開する場合は、イベントの日程から逆算してスケジュールを組む必要があります。納期をあらかじめ決めておくことで、制作工程ごとの期限を設定しやすくなり、関係者との調整も進めやすくなります。その結果、計画的にPR動画を制作できるようになるでしょう。

PR動画は内製と外注どっちがいい？

PR動画は内製と外注どちらがよいかは、状況によって異なります。ここでは、目安として内製と外注のメリット・デメリットを紹介します。

	メリット	デメリット
内製	・外注費を抑えて制作できる ・自社の意図を反映しやすい ・追加対応や修正も柔軟に対応できる	・撮影や編集の専門スキルが必要になる ・機材や編集ソフトの準備にコストがかかる ・企画やアイデア出しが担当者の負担になる
外注	・プロのノウハウで高品質な動画になる ・企画や構成から専門的な提案がある ・自社の担当者の作業負担を削減できる	・追加対応や修正も依頼することになる ・ヒアリングの打ち合わせが必要になる ・制作に時間とコストがかかる

それぞれのメリット・デメリットについて理解して、内製と外注のどちらが適しているか確認してください。

PR動画を内製するメリット

PR動画を内製するメリットとして以下のような点があげられます。

• 外注費を抑えて制作できる
• 自社の意図を反映しやすい
• 追加対応や修正も柔軟に対応できる

ここでは、内製のメリットについて具体的に解説します。

外注費を抑えて制作できる

PR動画を内製するメリットのひとつは、制作会社へ依頼する場合に比べて外注費を抑えやすい点です。動画制作を外部に依頼すると、企画費や撮影費、編集費などが発生しますが、社内で制作する場合は人件費や既存の機材を活用できるため、全体のコストを調整しやすくなります。

例えば、会社紹介やサービス説明など比較的シンプルな内容のPR動画であれば、スマホや社内のカメラを使って撮影し、編集ソフトで仕上げることも可能です。このように制作を社内で行うことで、限られた予算の中でも動画制作に取り組みやすくなります。

自社の意図を反映しやすい

PR動画を内製する場合、自社の考えや伝えたいメッセージを反映しやすい点もメリットといえます。社内の担当者は企業理念やサービスの特徴、顧客との関係性などを日常的に理解しているため、動画の内容に自然に盛り込みやすくなります。

例えば、企業文化や働く社員の雰囲気を紹介する動画では、社内の視点から撮影することで実際の職場の空気感を表現しやすくなります。外部の制作では伝えきれない細かなニュアンスも、内製であれば調整しながら制作を進められるため、自社の意図に近い内容に仕上げやすくなります。

追加対応や修正も柔軟に対応できる

PR動画を内製すると、修正や追加制作に柔軟に対応しやすい点も特徴です。動画は公開後に内容の変更が必要になることもあり、その都度外部へ依頼すると調整や追加費用が発生する場合があります。

社内で制作している場合は、担当者が状況に応じて編集データを修正し、内容を更新することが可能です。例えば、新しいサービス情報を追加したり、キャンペーン内容に合わせて一部の映像やテロップを変更したりする際にも、短時間で対応できます。このように、運用しながら動画を改善できる点は内製のメリットといえるでしょう。

PR動画を内製するデメリット

PR動画を内製する際には、以下のようなデメリットにも注意が必要です。

• 撮影や編集の専門スキルが必要になる
• 機材や編集ソフトの準備にコストがかかる
• 企画やアイデア出しが担当者の負担になる

ここでは、内製におけるそれぞれのデメリットについて具体的に紹介します。

撮影や編集の専門スキルが必要になる

PR動画を内製する場合、撮影や編集に関する一定の知識やスキルが求められる点がデメリットです。動画は単に撮影すれば完成するものではなく、構図や照明、音声の収録方法、編集時のテンポなど、さまざまな要素を考慮する必要があります。

例えば、インタビュー形式のPR動画を制作する場合でも、カメラの位置やマイクの使い方、不要な部分のカット編集などを適切に行わなければ、視聴しづらい映像になる可能性があります。社内に動画制作の経験者がいない場合は、担当者が新たにスキルを習得する必要があり、制作までに時間を要することもあります。このように、専門的な知識が求められる点は内製の課題のひとつといえるでしょう。

機材や編集ソフトの準備にコストがかかる

PR動画を内製する際には、撮影機材や編集ソフトなどを用意する必要があり、準備にコストが発生する点もデメリットです。動画の内容によってはスマホでも撮影できますが、安定した映像や音声を収録するためには、カメラや三脚、照明機材、マイクなどをそろえることが大切です。

例えば、商品紹介動画を撮影する場合、商品の細部をわかりやすく見せるために照明や撮影環境を整える必要があります。また、編集作業には専用ソフトを利用することが多く、ライセンス費用が発生することもあります。このように、内製であっても一定の設備投資が必要になる点は考慮しておきましょう。

企画やアイデア出しが担当者の負担になる

PR動画を内製する場合、企画の立案やアイデア出しを社内の担当者が担うことになります。動画の目的やターゲットを整理し、どのような構成や演出にするかを考える作業は、制作工程の中でも時間と労力を要する部分です。

例えば、会社紹介のPR動画を制作する場合でも、どの部署を取り上げるのか、どのようなストーリーで紹介するのかなどを検討する必要があります。こうした企画業務は通常業務と並行して進めるケースも多く、担当者の負担が大きくなる可能性があります。制作の経験が少ない場合は、方向性を決めるまでに時間がかかることもあります。

PR動画を外注するメリット

PR動画を外注するメリットとして、以下のような点があげられます。

• プロのノウハウで高品質な動画になる
• 企画や構成から専門的な提案がある
• 自社の担当者の作業負担を削減できる

ここでは、外注するメリットについて詳しく解説します。

プロのノウハウで高品質な動画になる

PR動画を外注するメリットのひとつは、動画制作の専門知識や技術を活かした映像を制作できる点です。制作会社には撮影や編集、演出に関する経験が蓄積されており、視聴者に伝わりやすい映像表現を考えながら制作を進めることができます。

例えば、企業紹介動画を制作する場合でも、カメラワークや照明、音響、編集のテンポなどを調整することで、見やすく理解しやすい映像に仕上げることが可能です。また、目的やターゲットに応じた演出方法を取り入れることで、企業の魅力やメッセージを整理して伝えやすくなります。このように、専門的なノウハウを活用できる点で外注はおすすめです。

企画や構成から専門的な提案がある

PR動画を制作会社に外注すると、動画の企画や構成の段階から専門的な提案を受けられる点もメリットといえます。動画制作に慣れていない企業では、どのような構成で伝えるべきか判断が難しい場合がありますが、制作会社は目的やターゲットを踏まえて適切なストーリーや演出を提案することができます。

例えば、新サービスのPR動画を制作する場合、サービスの特徴をどの順序で紹介するか、視聴者が理解しやすい流れはどのようなものかといった点について具体的なアイデアが示されることがあります。このような提案を受けながら制作を進めることで、動画の方向性を整理しやすくなります。

自社の担当者の作業負担を削減できる

PR動画を外注することで、自社の担当者の作業負担を軽減できる点もメリットです。動画制作には企画の整理、撮影準備、編集作業、修正対応など複数の工程があり、社内のリソースだけで進める場合は担当者の業務量が増える可能性があります。

制作会社に依頼すれば、撮影や編集などの専門作業を任せることができるため、社内の担当者は内容確認や方向性の調整などに集中しやすくなります。例えば、企業イベントのPR動画を制作する場合でも、制作会社が撮影や編集を担当することで、社内では企画の確認や素材提供などの対応に専念できるようになります。

PR動画を外注するデメリット

PR動画を外注する際には、以下のようなデメリットに注意が必要です。

• 追加対応や修正も依頼することになる
• ヒアリングの打ち合わせが必要になる
• 制作に時間とコストがかかる

ここでは、それぞれのデメリットについて詳しく解説します。

追加対応や修正も依頼することになる

PR動画を外注する場合、内容の変更や修正が必要になった際には制作会社へ依頼する点はデメリットです。社内で制作している場合は担当者が編集データを直接調整できますが、外注では修正内容を共有し、確認を経て対応してもらう流れになります。

例えば、公開直前にテロップの表現を変更したい場合や、商品情報の一部を更新したい場合でも、制作会社へ修正を依頼して対応してもらうことになります。そのため、やり取りの時間が発生することがあります。こうした点を踏まえ、あらかじめ修正対応の範囲や回数を確認し、柔軟に対応してくれる制作会社を選ぶことが大切です。

ヒアリングの打ち合わせが必要になる

PR動画を外注する際には、制作会社とのヒアリングや打ち合わせを行う必要がある点はデメリットです。制作会社は企業の事業内容やサービスの特徴、動画の目的などを理解したうえで制作を進めるため、事前の情報共有が欠かせません。

例えば、企業紹介動画を制作する場合でも、どのようなメッセージを伝えたいのか、どのようなターゲットに向けた動画なのかといった点を説明する必要があります。こうした打ち合わせを通じて動画の方向性が整理されますが、準備や調整の時間が必要になる場合もあります。そのため、意図をくみ取りながら進めてくれる制作会社を選ぶことも重要なポイントです。

制作に時間とコストがかかる

PR動画を制作会社に依頼する場合、一定の制作期間と費用が必要になる点もデメリットです。動画制作は企画、撮影、編集といった工程を経て進むため、完成までにはある程度の時間がかかります。

また、撮影機材やスタッフ、編集作業などの費用が含まれるため、内製と比べるとコストが高くなる場合があります。例えば、ブランドイメージを伝えるPR動画では、ロケ撮影や演出を取り入れることで制作工程が増えることもあります。そのため、予算やスケジュールを事前に確認し、費用や納期の面で相談しやすい制作会社を選ぶことがおすすめです。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、PR動画や会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っております。ぜひ一度ご連絡ください。

PR動画制作のよくあるご質問

PR動画制作についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

PR動画を作るのにかかる費用はいくらですか？

PR動画の制作費の相場は、一般的に10万円〜200万円程度が目安です。アニメーションは5万円〜100万円、実写は30万円〜200万円、3DCGは300万円〜と表現方法で幅が出ます。撮影日数や出演者の有無、尺の長さ、ナレーション追加、修正回数によっても変動するため、用途と必要な表現を整理して見積もりを相談することが大切です。

PR動画の作り方のコツは何ですか？

まず目的とターゲットを明確にし、伝える軸を「驚き」か「共感」で定めると構成がブレにくくなります。さらに1動画1メッセージを意識し、ブランドのトンマナを統一することで印象が整います。SNS用なら短尺で要点を絞り、HP用なら信頼感を重視するなど、掲載先に合わせてテンポや情報量を調整してみると効果的です。

PR動画とプロモーション動画の違いは何ですか？

PR動画とプロモーション動画はどちらも情報発信ですが、厳密には目的とアプローチが異なります。PR動画は、やや長期的な視点でブランド価値や信頼の向上を目指し、魅力を伝えます。一方で、プロモーション動画は購買促進を目的に、短期間で成果を出す訴求を行います。想いを描くのがPR、購入を促すのがプロモーションです。

まとめ

PR動画は、企業・学校・自治体などが想いや価値を伝え、関係者とのつながりを育てるための手段です。成果につなげるには、制作前に目的とターゲットを定め、「驚き」か「共感」かの軸や、1動画1メッセージ、ブランドのトンマナといった基本を押さえることが欠かせません。

PR動画の制作にかかる費用は表現方法や尺で変わるため、必要な伝達量と予算のバランスを整理しながら進めましょう。目的に沿って丁寧に設計したPR動画は、認知拡大から採用、販促まで幅広い成果につながります。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、PR動画や会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っております。ぜひ一度ご連絡ください。