インバウンド動画の成功事例16選！訪日外国人の集客に向けた制作のポイントも解説

近年、訪日外国人観光客の増加は日本経済に大きな影響を与えています。しかし、あらゆる国籍の観光客に対して、いかに地域の魅力を効果的に伝え、観光誘客につなげるかが大きな課題となっています。

本記事では、訪日外国人向けのインバウンド動画の成功事例を16選紹介します。地方自治体から企業、学校法人までさまざまな事例から、動画制作のポイントを具体的に解説します。ぜひ、観光地の魅力を世界に発信するために活用してください。

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• 地方自治体におけるインバウンド動画の成功事例
• 企業におけるインバウンド動画の成功事例
• 大学におけるインバウンド動画の成功事例

インバウンド動画とは？

インバウンド動画とは、訪日外国人観光客を対象にした動画のことを指します。主に日本の観光地、文化、食、体験などの魅力を伝えることで、外国人旅行者に訪日を促す目的で制作されます。

インバウンド動画は、観光地の情報をただ伝えるだけでなく、視覚的に魅力的で感情に訴えかける内容が大切です。観光地の美しい風景や伝統的なお祭りの様子、地元の人々との触れ合いを描くことで、単なる情報提供ではなく、日本旅行が持つ特別な体験価値を訴求できます。

また、温泉での入浴マナーや鉄道への乗車マナーを題材にしたインバウンド動画もあります。多言語対応や文化的背景に配慮した内容にすることで、異なる国や地域の視聴者に日本のルールを守ってもらうことも促進できます。

インバウンド動画の成功事例16選

インバウンド動画の成功事例を以下のジャンルに分けて解説します。

• 【地方自治体編】インバウンド動画の成功事例8選
• 【企業編】インバウンド動画の成功事例4選
• 【大学編】インバウンド動画の成功事例4選

観光地のプロモーションから、観光マナーの啓発までさまざまな目的で制作されています。ぜひ参考にしてください。

【地方自治体編】インバウンド動画の成功事例8選

地方自治体のインバウンド動画における成功事例として以下の自治体を紹介します。

• 東京都
• 大阪府
• 福井県池田町
• 三重県鳥羽市
• 宮城県
• 神奈川県
• 山口県長門市
• 新潟県魚沼市

なお、ここで紹介する動画はムビサクで制作されたものではありませんが、ぜひ制作の参考にしてください。

東京都

引用：Experience TOKYO (Full version)

東京都のインバウンド動画です。観光客だけではなく、留学生やビジネスで日本を訪れる起業家にも向けた内容になっています。

観光客の方に向けては、東京の観光スポットやレジャー施設を案内し、留学生の方には、お祭りやすもうなど、日本と文化交流をする様子を表現しています。躍動感もあり「東京へ行きたい」という気持ちが高まる内容に仕上げてある映像です。

大阪府

引用：모즈•후루이치 고분군세계문화유산등록추진 PR영상 60초 한국어

大阪府のインバウンド動画です。配信された2013年時点では世界文化遺産に登録されていなかった「百舌鳥・古市古墳群」の登録をPRする動画です。

韓国人の訪日観光客の方をターゲットとしており、ナレーションと字幕はハングルで挿入されている点が特徴的です。なお、2019年に「百舌鳥・古市古墳群」は大阪府初の世界遺産に登録されました。

福井県池田町

引用：【紹介動画】福井県池田町/Ikeda Town,FUKUI

福井県池田町の魅力を伝えるインバウンド動画です。人口約2,200人の森に囲まれた小さな町である池田町の自然と文化を世界に向けて発信しています。

動画では、あえてナレーションを加えずに、荘厳なBGMと実際の音声のみで迫力のある映像に仕上げている点がポイントです。四季折々の姿をカメラに収めることで、国内外から旅行に行きたい気持ちを高める効果があります。

三重県鳥羽市

引用：SEAFOOD IN TOBA, JAPAN ーGiant Abalones, Oysters, Prawnsー

三重県鳥羽市のインバウンド動画です。レポーターの方が現地に訪れる旅番組風のテイストが面白い動画になっています。

レポーターの方は日本人ですが、英語のテロップがあるため、海外の方も楽しめる内容にしている点がポイントです。タコやエビ、アワビなど海沿いの町ならではの海産物を魅力的に伝えています。なお、動画の最後には新幹線の名古屋駅から鳥羽駅までの地図も加えており、わかりやすい動画になっています。

宮城県

引用：Visit Miyagi, Japan

宮城県の魅力を伝えるインバウンド動画です。東京から新幹線で約90分である東北地方での体験を疾走感のある映像で表現しています。

宮城県の自然だけではなく、お祭りや登山、サイクリングなどのアクティビティもまとめている点がポイントです。景色と文化を組み合わせることで、訪日外国人の方も旅行の計画を立てやすくなっています。

神奈川県

引用：“KANAGAWA LU-LU-LUN♪” -Moved in Miura Peninsula area~ “

神奈川県のインバウンド動画です。「KANAGAWA LU-LU-LUN♪（神奈川ルルルン♪）」というテーマのように、思わず「ルルルン」と口ずさみたくなるような、神奈川の観光スポットをまとめています。

動画では神奈川県の三浦半島エリアにクローズアップしています。レンガ積みのトンネルや砲台跡などの旧軍施設が残っている無人島である「猿島」など美術館など、地域の文化を楽しめる映像になっている点がポイントです。

山口県長門市

引用：Power of Yamaguchi Japan〈山口県長門市観光動画〉

山口県長門市のインバウンド動画です。本州の最北端に位置する長門市には、日本海に向かって赤い鳥居が連なる「元乃隅神社」や、フォトジェニックな橋として有名な「角島大橋」など、日本を代表する絶景スポットが広がっています。

動画では、大自然や温泉など、どこか懐かしいながらも壮大な土地をダイナミックに表現しています。また、動画の中盤では海産物や日本酒など山口県を代表する食文化も登場することで、動画全体にメリハリが生まれています。

新潟県魚沼市

引用：Introducing Uonuma City, Host Town of the Cayman Islands (English Version) / 魚沼市×ケイマン諸島　ホストタウン　英語版

新潟県魚沼市のインバウンド動画です。こちらは訪日観光客向けの動画ではなく、魚沼市のホストタウン相手国であるケイマン諸島に向けた紹介映像になっています。新型コロナウイルス感染症の影響のため、直接会って交流を深めることができない状況から生まれた動画です。

動画では「冬の魚沼市を訪れたら…」をコンセプトとして撮影されています。魚沼市の魅力を日本語と英語の両方で伝えている点が特徴です。雪の多い地域ならではの文化の面白さが、国境を越えて伝わってくるでしょう。

【企業編】インバウンド動画の成功事例4選

企業のインバウンド動画における成功事例として、以下の企業を紹介します。

• JR東日本（東日本旅客鉄道株式会社）
• 株式会社星野リゾートホールディングス
• JAL（日本航空株式会社）
• 関西エアポート株式会社

なお、ここで紹介する動画はムビサクで制作されたものではありませんが、ぜひ制作の参考にしてください。

JR東日本（東日本旅客鉄道株式会社）

引用：Rules for Behavior on Trains and at Stations

JR東日本（東日本旅客鉄道株式会社）のインバウンド動画です。鉄道や駅でのマナーを訪日する観光客向けに英語で伝えています。

動画では、字幕を使って駅のホームや電車でのNG行為をわかりやすくまとめています。ナレーションが入っていない動画のため、テロップを差し替えるだけで、中国語や韓国語など別の言語にも対応しやすい点がポイントです。

株式会社星野リゾートホールディングス

引用：如何泡温泉|星野集团

株式会社星野リゾートホールディングスが制作したインバウンド動画です。猿や兎、蛙などの動物が擬人化して描かれた日本の絵巻物である「鳥獣人物戯画」をオマージュした世界観で、温泉への入浴マナーを伝えています。

動画は中国語ですが、英語の動画も用意されているため、さまざまな国から日本に来ることを想定して作られている点がポイントです。「The Manner of ONSEN」と題した動画であり、入浴マナーのNG理由もしっかり伝えられているわかりやすい動画です。

JAL（日本航空株式会社）

引用：JAL Corporate Brand Video “Care is our Commitment”

JAL（日本航空株式会社）の制作したインバウンド動画です。JALが大切にする日本の「おもてなし」の心を伝えるプロモーション映像になっています。

動画の前半では、JALの歴史を振り返りながら日本の魅力を伝えています。また、動画の後半では、JALが運営するレストランやホテルの映像も加わり、訪日外国人の方の日本旅行をJALがトータルサポートできる点が訴求されてます。

関西エアポート株式会社

引用：Welcome! KANSAI, Japan

関西エアポート株式会社のインバウンド動画です。大阪府、京都府、奈良県の観光名所をまとめたプロモーション動画になっています。

関西地方は日本の歴史を感じられるスポットが多いため、日本文化に触れたい観光客向けに、世界遺産や国宝、郷土料理を紹介している点がポイントです。動画の概要欄には、外国人向けの情報サイトへのリンクも掲載しており、動画で興味を持った視聴者を予約につなげる導線が築けています。

【大学編】インバウンド動画の成功事例4選

学校法人のインバウンド動画における成功事例として以下の大学を紹介します。

• 東京大学
• 名古屋大学
• 神戸大学
• 金沢大学

なお、ここで紹介する動画はムビサクで制作されたものではありませんが、ぜひ制作の参考にしてください。

東京大学

引用：Introducing The University of Tokyo

外国人留学生向けに東京大学を紹介するインバウンド動画です。日本初の国立大学として、1,877年の設立から歴史のある東京大学の魅力を伝えてます。

東京大学では、宗教学からスポーツ科学まであらゆる研究を行っているため、いわゆるキャンパスライフの楽しさではなく、学ぶ面白さを訴求している点がポイントです。大学の立地や講義の様子などを紹介することで、オープンキャンパスに来れない海外の方にも、大学を知ってもらえる機会につながっています。

名古屋大学

引用：Nagoya University COFSA – Introduction

名古屋大学の外国人留学生の方に向けたインバウンド動画です。名古屋大学の公式留学生団体のひとつとして2015年に設立された「COFSA（名古屋大学生協留学生委員会）」が制作しています。

動画では、生協学生委員会の協力のもと、海外の情報番組のような躍動感のある映像になっている点がポイントです。海外の受験生だけではなく、名古屋大学で実際に学ぶ留学生に向けて、委員会への協力も促している点が特徴的な動画です。

神戸大学

引用：고베대학 소개 동영상 전체

神戸大学のインバウンド動画です。韓国人留学生のために、英語のナレーションとハングルの字幕がついている点が特徴的です。

神戸大学の概要と各学部や学科の紹介がまとめられているため、オープンキャンパスに来れない海外の方でもわかりやすい内容に仕上がっています。インバウンド動画のなかでは、30分を超える長編ではありますが、各学部の教授が登場することで、学ぶことへの安心感が訴求されています。

金沢大学

引用：Kanazawa University Introduction Video 【INTERNATIONAL】

金沢大学の外国人留学生に向けたインバウンド動画です。動画の冒頭では、金沢大学の沿革をインパクトのある映像でまとめています。

動画の中盤では、日本で学ぶ学生のインタビュー形式になっている点がポイントです。外国人だけではなく、日本の学生が英語でインタビューに答える姿は、留学を検討している受験生にとっては、国際交流の安心感が生まれるでしょう。

なお、弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、インバウンド動画をはじめとした、英語動画や多言語動画の豊富な実績があります。

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インバウンド動画の効果とメリット

インバウンド動画を制作することで以下のような効果とメリットがあります。

• 海外に向けて地域の魅力を伝えられる
• 言語の壁を越えて説明ができる
• 観光地の集客につながる
• 外国人のマナー向上につながる
• SNSで拡散されやすい

ここでは、それぞれの効果やメリットについて詳しく解説していきます。

海外に向けて地域の魅力を伝えられる

インバウンド動画は、地域が持つ独自の魅力を海外に伝える最適な手段です。美しい風景や伝統文化、地元の人々の温かさを映像で表現することで、言葉だけでは伝えきれない感動や雰囲気を視覚的に届けられます。

海外の旅行者にとって、訪れたことのない土地の情報を具体的にイメージするのは難しいことです。しかし、動画によるリアリティのある映像はハードルを下げ、旅への期待感を高めます。

また、地域ごとの特色を掘り下げ、他にはない魅力を強調することで、世界中の多様な文化や価値観を持つ人々に親近感を持ってもらいやすくなります。

言語の壁を越えて説明ができる

インバウンド動画のメリットは、視覚と音声を通じて情報を伝えるため、言語の壁を越えたコミュニケーションが可能である点もあげられます。例えば、動画に美しい風景や地元の人々の表情を取り入れることで、言葉以上の感動や好奇心を引き出すことができます。

また、さまざまな言語での字幕やナレーションを追加することで、幅広い国や地域の視聴者に対応できるでしょう。映像そのものが感覚的にわかりやすい媒体であるため、異文化圏の人々にも直感的に理解されやすく、国境を越えた地域プロモーションが実現します。

観光地の集客につながる

インバウンド動画は、観光地への関心を高め、実際の訪日につなげる効果も期待できます。旅行前の情報を収集する段階で視聴者に興味を持ってもらうことで、具体的な行き先として選ばれる可能性が高まります。

また、動画で取り上げられる観光地やアクティビティが独特であればあるほど、旅行者にとって「一度訪れたい」という思いが強くなります。さらに、YouTubeなどのオンライン上で公開されることで、予約サイトや公式ページへの誘導にもつながり、観光地や地域経済への貢献も期待できるでしょう。

なお、地方自治体の動画活用については、こちらの記事も参考にしてください。

外国人のマナー向上につながる

インバウンド動画は、訪日外国人にとって楽しみだけではなく学びを与えることもできます。そのため、地域で守るべきマナーやルールを伝える手段としても活用されています。

例えば、神社仏閣での参拝作法や温泉での正しい入浴方法など、文化的背景に基づく具体的な注意点を映像でわかりやすく示すことができます。その結果、観光中のトラブルや文化の誤解を減らし、地域住民と旅行者の間に相互理解が深まります。

海外からの旅行者が適切な行動を取ることで、地域社会全体の観光受け入れ体制がスムーズになり、快適な旅行環境が整うでしょう。

SNSで拡散されやすい

インバウンド動画は、SNSを通じて短期間で世界中に拡散される可能性を持っています。特に、壮大で美しく、興味を引く内容の動画は、観光に関心を持つ人々の間でシェアされやすくなります。FacebookやInstagram、YouTubeといったプラットフォームを活用することで、ターゲットとなる層に魅力を届けることができます。

さらに、動画がバズると、拡散されることで広告費を抑えつつ、多くの潜在顧客にリーチできる点も大きなメリットです。SNS上での口コミ効果は、地域や観光地の認知度向上につながり、さらに多くの観光客を呼び込む連鎖を生み出します。

なお、SNSでバズる動画の特徴については、こちらの記事も参考にしてください。

インバウンド動画を制作する際のポイント

インバウンド動画を制作する際には以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲットとなる訪日外国人のイメージを固める
• 英語以外に複数の言語で動画を制作する
• 地域ごとのオリジナリティを加える
• 視聴後の集客導線を設計しておく
• YouTubeやSNSにも配信する
• 音声やサウンドにもこだわる

ここでは、各ポイントについて具体的に解説していきます。

ターゲットとなる訪日外国人のイメージを固める

インバウンド動画を制作する際は、ターゲットとする訪日外国人の属性を明確にすることが重要です。例えば、アジアからの旅行者と欧米からの旅行者では、母国語だけではなく、文化的背景や興味を持つ要素が異なるため、それぞれに合ったコンテンツを用意する必要があります。

年齢層や旅行目的が観光であるか、ビジネスであるかなども考慮しながら、ターゲットが関心を持つ情報や魅力を具体的にイメージしてから制作することが大切です。イメージを固めておくことで、視聴者が動画に共感しやすくなり、訪日への意欲を高めることができます。

英語以外に複数の言語で動画を制作する

訪日外国人の多様性を考慮し、英語だけでなく複数の言語で動画を制作することがポイントです。中国語や韓国語、スペイン語など、訪問者が多い国や地域の言語で字幕やナレーションを用意することで、はばひろい国と地域から視聴してもらえます。

特に、相手の母国語での情報提供は、視聴者に親近感を与え、内容の理解を深めやすくなるためおすすめです。また、言語だけでなく文化的なニュアンスにも配慮し、ターゲットごとに適切な表現を選ぶことが、信頼性と効果を高めるポイントです。

地域ごとのオリジナリティを加える

インバウンド動画では、地域ごとの個性を引き出すことが成功のポイントとなります。日本全国どこにでもあるような内容ではなく、その地域特有の歴史、文化、自然景観、特産品などを強調することで、視聴者に「ここでしか体験できない」と思わせることが重要です。

例えば、伝統工芸の実演や地元のお祭りの様子、地元の食材を使った料理を紹介することで、他の地域との差別化を図ります。地域独自の魅力は、視聴者の記憶に残りやすく、来訪する動機づけにもつながるでしょう。

視聴後の集客導線を設計しておく

動画を見た後の視聴者が、実際に行動に移せるような導線設計も重要です。例えば、動画内にWEBサイトや予約ページのリンクを挿入したり、QRコードを表示して直接アクセスを促したりといった方法があります。

また、動画の最後に、CTA（視聴者に次の行動を示す言葉）を組み込むことで、観光地への問い合わせや予約につながる確率も高まるでしょう。このように、動画を単なる情報提供ではなく、具体的な行動につながるツールとして機能させることが、成功のポイントです。

なお、動画集客についてはこちらの記事でも詳しく解説しています。

YouTubeやSNSにも配信する

インバウンド動画は、YouTubeやSNSといったプラットフォームで配信することで、効果を高めることができる点もポイントです。YouTubeやSNSは、日本に興味を持つ世界中の人々に情報を発信することができます。

特に、ターゲット層がよく利用するSNSを選び、動画を拡散しやすいように投稿することが重要です。また、SNS広告を活用することで、特定の地域や年齢層に絞ったプロモーションも可能になります。加えて、視聴者との交流ができるコメント機能やハッシュタグチャレンジなどの企画を活用することもおすすめです。

なお、動画配信におすすめのSNSについては、こちらの記事でまとめています。

音声やサウンドにもこだわる

映像だけではなく、音声やサウンドのクオリティにもこだわることで、動画の魅力をさらに引き立てることができます。例えば、BGMに地域特有の伝統音楽を取り入れることで、独特の雰囲気を演出できます。

また、ナレーションは聞き取りやすく、親しみやすいトーンであることが重要です。さらに、効果音やさざなみなどの自然の音を加えることで、映像に臨場感が生まれ、視聴者を引き込む力が強まります。

音声にも工夫を凝らすことで、視覚と聴覚の両面から視聴者の心をつかむ動画を制作できます。

なお、弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、インバウンド動画をはじめとした、英語動画や多言語動画の豊富な実績があります。

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インバウンド動画のよくあるご質問

インバウンド動画についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

インバウンドとはどういうことですか？

インバウンドとは、海外からの観光客が国内を訪れ、観光を楽しむことを指します。日本では訪日外国人観光客が対象で、地域の経済活性化や国際的な文化交流を促進する重要な概念です。観光業界だけでなく、飲食業や交通、宿泊業など幅広い分野に影響を与えています。

インバウンド動画とは何ですか？

インバウンド動画は、訪日外国人をターゲットに日本の観光地や文化、体験を紹介する映像です。美しい景色や伝統文化を視覚的に伝え、訪日意欲を高める役割を果たします。また、多言語対応することでSNS配信を通じて広く拡散されるため、効果的な観光プロモーションツールとして活用されています。

外国人が日本観光で困ることは何ですか？

外国人観光客は、日本語の壁や交通機関の複雑さ、現金主義の環境、文化の違いに困ることが多いです。特に、標識や案内が日本語中心の場所では迷いやすく、支払い方法の違いに困ることもあります。また、マナーやルールの認識不足はトラブルにもつながります。そのため、地方自治体や企業では、動画の活用が広がっています。

まとめ

インバウンド動画は、日本に興味をもつ海外の方に視聴してもらうための動画です。地方自治体の観光誘客から、宿泊施設の入浴マナーの動画まで幅広く活用されてます。また、学校法人では、海外からの留学生に向けて、大学の魅力を発信するためにも制作されてます。

インバウンド動画では、ターゲットとなる国籍や年齢をイメージして、目的をもって制作することがポイントです。また、音声やサウンドなど映像以外にもこだわることでハイクオリティな動画に仕上がります。

なお、弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、インバウンド動画をはじめとした、英語動画や多言語動画の豊富な実績があります。

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