デジタルサイネージ動画の作り方とは？成功事例と制作のコツを紹介

近年、街中や商業施設、交通機関などで目にする機会が増えたデジタルサイネージでは動画が配信されています。静止画だけでなく、動画を活用することでより効果的に情報を伝え、視聴者の関心を引くことが可能です。特に、ターゲットに合わせたコンテンツを柔軟に配信できる点が、企業の広告戦略や情報発信の手法として注目されています。

そこで本記事では、デジタルサイネージ動画の種類や活用シーン、作り方のポイントについて解説します。実際に使われているデジタルサイネージ動画の成功事例も紹介しますので、ぜひ最後までご覧いただき、デジタルサイネージ動画を活用していきましょう。

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、デジタルサイネージ動画の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。

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• デジタルサイネージ動画の種類と活用シーン
• 効果的なデジタルサイネージ動画の作り方とポイント
• 企業のデジタルサイネージ動画の成功事例

デジタルサイネージ動画とは？

事例：展示会ブースで上映されたデジタルサイネージ動画

デジタルサイネージ動画とは、電子ディスプレイを通じて放映される映像のことを指します。広告や商品紹介、イベント告知など多様な用途で活用され、静止画よりも視認性が高く、動きのある表現で視聴者の興味を引きやすい点が特徴です。

そもそも、デジタルサイネージとは看板をディスプレイで代用し、広告を切り替えながら表示させるシステムです。かつては静止画のみでしたが、最近では動画を表示するケースも増えてきたため、静止画と区別して「デジタルサイネージ動画」と呼ばれています。

従来の看板と異なり、表示内容の更新が簡単で物理的な劣化もないため、屋内外問わず見かけることが増えています。5Gが普及してきたことで、どのような場所でも動画を配信できる環境が整い、デジタルサイネージ動画も普及してきました。

商業施設や交通機関、飲食店、企業の受付など、さまざまな場所で利用され、ターゲット層や時間帯に応じて内容を柔軟に変更することができます。動画の形式も幅広く、シンプルなスライドショー型から、ナレーションやBGM、アニメーションを組み込んだ本格的なプロモーション映像まで存在しています。

また、展示会やイベントのブースでもデジタルサイネージを設置して動画を流すことがあります。上記の事例は、実際にムビサクの展示会ブースで上映したデジタルサイネージ動画です。制作実績の動画をテンポよく表示させることで、来場者が足を止めるきっかけになりました。

デジタルサイネージ動画の作り方と流れ

デジタルサイネージ動画の作り方は、以下の5つのステップで進みます。

• Step1：ヒアリングで目的と媒体をすり合わせる
• Step2：サイネージ動画の企画や構成を練る
• Step3：素材となる映像の撮影やイラストを制作する
• Step4：編集でテロップやBGMを加える
• Step5：納品された動画をサイネージで配信する

ここでは、それぞれの作り方の手順を具体的に解説します。

Step1：ヒアリングで目的と媒体をすり合わせる

最初のステップは、目的や媒体をすり合わせておくことです。まずは社内で「誰」に「何」を届けたいのか確認しておきましょう。

屋外広告でも、見る人はターゲット層によって異なります。若者をターゲットにするなら、渋谷などの商業施設が多い地域で配信するのもよいでしょう。一方で、ビジネスマンをターゲットにするのであれば、企業の多い東京駅や品川駅などの駅構内のデジタルサイネージもおすすめです。

Step2：サイネージ動画の企画や構成を練る

目的や媒体が決まったら、動画の企画や構成を練っていきます。デジタルサイネージは屋外のほうが多いため、冒頭でインパクトのある動画が無難です。また、ナレーションの有無やBGMの有無は、サイネージの仕様によって異なるため、事前に確認しておきましょう。ナレーションがある前提で進めてしまって、音声が流せないとなっては大変です。

また、店頭でのインストア広告は、冒頭のインパクトだけではなく、商品の説明や口コミなどのコンテンツもおすすめです。すでに商品の検討フェーズにあるため、安心感や信頼感を訴求してみましょう。

Step3：素材となる映像の撮影やイラストを制作する

企画や構成が固まったら、素材となる映像の撮影やイラストの制作に移ります。実写動画であれば、モデルやロケ地の手配が発生します。アニメーション動画であれば、イラストの制作をするか、素材の購入も視野に入れておきましょう。

基本的には、アニメーション動画よりも実写動画のほうが制作費が高くなりやすいため注意してください。実際動画でも費用を抑えるためには、カタログなどの写真を転用することや、社員の方に出演してもらうことがおすすめです。予算内でどのような動画にしたいのかは、制作会社とすり合わせながら決めていきましょう。

Step4：編集でテロップやBGMを加える

制作した素材をひとつの動画に編集でつなげていきます。サイネージの仕様にあわせて、テロップやBGM、ナレーションを加えていきましょう。

なお、音声のないサイネージでの配信の場合でも、ナレーションやBGMを入れておくことがおすすめです。YouTubeチャンネルやWEB広告で転用した際に、後からナレーションを加えると追加で費用が発生してしまいますし、動画の世界観にマッチしない可能性もあるからです。

Step5：納品された動画をサイネージで配信する

最後に、納品された動画をサイネージで配信していきます。動画は作って終わりではなく、仮説検証を繰り返すことが成功の秘訣です。

今回の動画で、「売上がどれくらい増えたのか？」「サービス名の検索数は増えたのか？」「認知度アンケートの結果はどうだったか？」など、分析していきましょう。分析の結果を次の動画に活かすことで、効果的なデジタルサイネージ動画に仕上がります。

デジタルサイネージ動画の制作依頼までの流れ

デジタルサイネージ動画の制作依頼までは、以下の3つのステップで進みます。

• Step1：目的・予算・納期を検討する
• Step2：動画制作会社と方向性の打ち合わせをする
• Step3：提案書や見積書が提出される

ここでは、それぞれの手順や流れについて、具体的に解説します。

Step1：目的・予算・納期を検討する

一番大事なところは「目的」「予算」「納期」を決めておくことです。とくに、目的を見失ってしまうと、制作の途中で方向性を見失ってしまうため注意が必要です。

「誰」に「何」を伝えるのか、改めてテキスト化しておくことがおすすめです。構成のチェックや、納品された動画のチェックの際に、「そもそもどういう目的だっけ？」と振り返ることで、納品後のギャップを抑えることにもつながります。

Step2：動画制作会社と方向性の打ち合わせをする

目的・予算・納期が決まったら、動画制作会社と方向性をすり合わせていきましょう。サイネージ動画では企業ブランディングという目的も多く、想定よりも予算が高くなってしまうことがあります。そのため、限られた予算内でしっかりと提案のできる制作会社を選ぶことが大切です。

また、納期も重要です。デジタルサイネージの多くは、配信期間が決まっているため、動画制作にかけられる時間も限られています。チェックの工数や修正の時間も踏まえて、無理のないスケジュールで制作会社に提案してもらいましょう。

Step3：提案書や見積書が提出される

目的・予算・納期にあわせて、制作会社から提案書や見積書が提出されます。提案書や見積書をチェックするうえで大事な点は、自社の意図を制作会社が理解しているかどうかです。例えば、店舗集客が目的の動画なのに、提案内容が認知拡大に向けたおしゃれなブランディング動画であったりする場合は、「なぜこの企画になったのか？」をしっかり質問しておきましょう。

また、想定よりも費用がかさんでしまっている場合は、削れる点がないか相談することもおすすめです。カタログやパンフレットの素材を転用したり、モデルではなく社内の方に対応してもらったり、削減できるポイントがあるかもしれません。ただし、当初の目的に対して効果的であるかは意識しないと、イメージと違った仕上がりになってしまうため注意しましょう。

効果的なデジタルサイネージ動画の制作ポイント

効果的なデジタルサイネージ動画の作り方には、以下の3つポイントがあります。

• 時間帯と場所に合わせる
• 通行人の目を奪う
• 縦動画と横動画を使い分ける

それぞれ解説します。

ポイント1：時間帯と場所に合わせる

まず、デジタルサイネージを表示する時間帯と場所を明確にして、それぞれに合わせた動画を制作しましょう。

たとえば朝の通勤時間帯に駅で流す動画であれば、エネルギッシュなBGMを使い、明るいトーンの動画に仕上げるとよいでしょう。

一方、夜のショッピングモールで流す動画なら、落ち着いたBGMとモノトーンの色合いが商品を引き立てるはずです。

視聴者の心理状態に合わせた動画を作るためには、どの時間帯・どの場所で配信するのかを決めておきます。

ポイント2：通行人の目を奪う

デジタルサイネージ動画は、どれだけ通行人の目を引けるかが勝負です。

目を引くためには鮮やかな色合いを使ったり、速い動きのアニメーションを使うとよいでしょう。

ただ、場所によってはアニメーションがうるさく感じる可能性もあるので、ポイント1の「時間帯と場所」も意識しながら制作しましょう。

ポイント3：縦動画と横動画を使い分ける

デジタルサイネージには横型と縦型のディスプレイが存在するため、形状によって配信内容も変えていきましょう。

横型のディスプレイであれば、文字を流す演出で通行人の目を引く工夫ができます。逆に縦型であれば、横文字を縦に多く並べられるので、メニュー表示などに役立つはずです。ディスプレイに合わせた作り方を考え、効果を高めていきましょう。

なお、縦動画を使った動画はSNS広告でも注目されています。

デジタルサイネージ動画の成功事例

デジタルサイネージ動画の成功事例として、以下4つを取り上げます。

• 事例1：【株式会社ケーブルテレビ富山】サイネージ動画
• 事例2：【京都産業大学】縦型サイネージ動画
• 事例3：【株式会社本間組】古町ルフル サイネージ動画
• 事例4：【株式会社ディー・エル・イー】キャンペーン用サイネージ動画

それぞれ特徴とともに解説します。なお、こちらで紹介する動画は株式会社ケーブルテレビ富山以外、ムビサクで制作されたものではありませんが、ぜひ制作の参考にしてみてください。

事例1：【株式会社ケーブルテレビ富山】サイネージ動画

こちらの動画は弊社作成の事例で、ケーブルテレビのスマホを訴求するサイネージ動画です。

全編アニメーションで制作されており、使いやすいスマホが嬉しい年配層をターゲットにしていることが説明なしでも伝わります。スマホ教室の3つのポイントも明確で、短い時間でもメッセージが明確に伝わります。

事例：デジタルサイネージ用の広告動画│アニメーション動画制作サービス【ムビサク】

事例2：【京都産業大学】縦型サイネージ動画

こちらの動画は京都産業大学をアピールするサイネージ動画です。公共交通機関で配信するために制作されています。

大学受験を考えている高校生をターゲットにしているため、スマホでも見やすい縦型です。音声はありませんが、大きな文字でテロップを表示させ、インパクトを与えています。

引用：【交通広告】デジタルサイネージ（2023年6月掲出分）

事例3：【株式会社本間組】古町ルフル サイネージ動画

こちらの動画は、企業そのものを宣伝するサイネージ動画です。

働くスタッフの写真と力強いBGM、情熱的なテロップが企業のイメージを視聴者に伝えます。 ナレーションも最後の企業名を呼ぶときだけ使われており、シンプルで短い動画ですが企業の理念がわかりやすいです。

引用：デジタルサイネージ「古町ルフル」

事例4：【株式会社ディー・エル・イー】キャンペーン用サイネージ動画

こちらの動画は、電車でのマナー向上を目的としたサイネージ動画です。公共交通機関での配信が想定されているため、音声はありません。しかし映像だけで十分メッセージが伝わるようにテロップが多く使われており、見にくさは感じません。再生数も多く注目を集めた動画です。

引用：JR西日本×秘密結社鷹の爪さわやかマナーキャンペーン サイネージ動画#2

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、縦動画から横動画まで豊富な実績があります。以下に実績が掲載されていますので、ぜひご覧ください。

デジタルサイネージ動画制作の詳細はこちら

なお無料見積もりは、以下よりご相談ください。

デジタルサイネージの配信方法

デジタルサイネージ動画の配信には、以下3つの方法があります。

• スタンドアローン配信：物理メモリが必要
• ネットワーク配信：ネット環境が必要
• インタラクティブ配信：高価な設備が必要

それぞれ解説します。

1：スタンドアローン配信

スタンドアローンは、ネットなどに接続せず、ディスプレイにUSBメモリや外付けSSDなどを繋げて配信する方法です。パソコンをディスプレイに繋げて、パワーポイントなどでデジタルサイネージ風に動画を流しているケースもあります。ネット環境が不要なので、はじめてデジタルサイネージを試すならスタンドアローンではじめるといいでしょう。

効果が見られたら、設備が必要なネットワーク配信やインタラクティブ配信を始めるのがおすすめです。

2：ネットワーク配信

ネットワーク配信は、インターネットを使って同時に複数のディスプレイに動画を配信する方法です。

どこからでもすぐに動画が更新できるので、管理にかかるコストが抑えられます。たとえば雨が降ったときに訴求したい商品がある場合、配信する動画をすぐに一元管理で切り替えられるわけです。

ただしインターネット環境と受信用の設備が必要となるため、初期費用がかかる点は注意が必要です。

3：インタラクティブ配信

インタラクティブ配信は、デジタルサイネージが人の操作を感知し、ニーズに応じた動画を配信する方法です。それぞれの人に合った情報をピンポイントで届けられるため効果は高いのですが、タッチパネルなどの設備が高価になるデメリットがあります。インタラクティブ動画については、以下で詳しく解説していますので、よろしければご覧ください。

デジタルサイネージ動画の種類と活用シーン

デジタルサイネージ動画は、おもに以下の3つの場所で活用されています。

• 屋外広告：商業ビルの壁面や巨大看板の動画
• インストア広告：店頭やレジ上での商品紹介動画
• 交通広告：電車やバスなど公共交通機関の動画

それぞれ特徴を解説します。

屋外広告：商業ビルの壁面や巨大看板の動画

屋外でデジタルサイネージを活用すると、行き交う人々の関心を引くことができます。

たとえば、街角や待ち合わせになりやすい場所にある大きなスクリーンでは、新製品の広告やイベント情報の動画が映し出されます。鮮やかで動きのある映像が見えると、歩いている人はつい視線を向けてしまうでしょう。

ディスプレイの性能があがり、耐久性が高くなったことも、屋外で活用されるようになった要因のひとつです。

インストア広告：店頭やレジ上での商品紹介動画

デジタルサイネージ動画は店頭でも利用されています。動画のもつ表現力の高さにより、商品の訴求力が高まるためです。

液晶ディスプレイやLEDによる映像は、時として実物よりも製品を彩りよく見せることが可能です。とくにハンバーガーに代表されるファストフード店では、デジタルサイネージ動画を活用し、野菜のフレッシュさやバンズのサクサク感を演出しています。

またコンビニでデジタルサイネージ動画をレジ上に設置し、売上を増やしている例もあります。

参考：売り上げ３割↑の商品も　ファミマ サイネージが好調【モ－サテ】（2022年6月28日）

なお動画を使った店舗紹介については、以下でも詳しく解説しています。インストア広告の制作の参考になるはずです。

交通広告：電車やバスなど公共交通機関の動画

公共交通機関でもデジタルサイネージ動画が見られます。

毎朝の通勤電車で、デジタルサイネージ動画を「なんとなく見てしまう」という方も多いのではないでしょうか。

多くの人が利用する電車やバスの車内ディスプレイにて、デジタルサイネージ動画が配信されています。

乗り換えの案内やお知らせ表示に加え、お客様を飽きさせないように、エンターテインメント性のあるサイネージ動画を流しているケースもあります。動画で知った商品をスマートフォンで検索し、購入にいたるケースもあるでしょう。

なおタクシーの動画広告について興味がある方は、以下の記事もご覧ください。

デジタルサイネージ動画を制作するメリット

デジタルサイネージのおもなメリットは、以下の3つです。

• 豊富な情報を表示できる
• ポスターや看板より簡単に差し替えできる
• 時間帯や場所を絞ってターゲットに配信できる

それぞれ見ていきましょう。

豊富な情報を表示できる

デジタルサイネージ動画では、紙のポスターとは比較にならないほど大量の情報を伝えられ、大きなインパクトを与えられます。映像に加えて音声やアニメーションによる図解などを入れれば、行き交う人が見るわずか数秒であっても、動画のメッセージが伝わるでしょう。わかりやすさに加え、画面が切り替わることで目を引きつけられるので、最後まで視聴してもらいやすいメリットもあります。

表示できる内容は商品紹介や地図、動画による解説など多岐にわたるので、さまざまな場所での活用が考えられます。

なおサイネージだけでなく、ブランディング動画を制作したい担当の方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

ポスターや看板より簡単に差し替えできる

デジタルサイネージ動画は動画データをディスプレイに表示させる仕組みなので、ポスターや看板などのアナログな広告より差し替えが簡単です。大きな看板になるほど、差し替えが難しく、コストがかかってしまいます。

しかしデジタルサイネージ動画であれば、ディスプレイに応じて作り替える必要もないので、差し替え時のコストもかからないでしょう。

なお動画データはサイズや形式が決められていることが多く、たとえば名古屋駅の大型デジタルサイネージである「名古屋ツインビジョン桜通口」は以下の仕様で制作されます。

参考：JR_MEDIA_GUIDE 2023_デジタルサイネージ

万が一動画にミスが発見されたとしても、上記の仕様を守ればすぐに差し替えられます。

なお動画ファイル形式について詳しく知りたい方は、以下も参考になるはずです。

時間帯や場所を絞ってターゲットに配信できる

デジタルサイネージでは、設定次第では複数の動画を切り替えて配信できるため、ターゲットに合わせることが可能です。たとえば以下のように切り替えられます。

上記は見る人に合わせた表示の切り替えですが、スーパーであればタイムセールのときに動画を流したりと、さまざまなターゲットに合わせた活用ができるでしょう。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格で高品質なデジタルサイネージ動画が制作できます。

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デジタルサイネージ動画のよくあるご質問

デジタルサイネージ動画についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

デジタルサイネージ動画とは何ですか？

デジタルサイネージ動画とは、電子ディスプレイを通じて放映される映像のことを指します。広告や案内、商品紹介など多様な用途で利用されます。静止画よりも視認性が高く、動きのある映像を活用することで視聴者の興味を引きやすい点が特徴です。商業施設や駅、空港、飲食店、企業の受付など、さまざまな場所で使われます。

デジタルサイネージのメリットは何ですか？

デジタルサイネージは大きな屋外看板のように視認性が高いことがメリットです。また、看板やポスターに比べて、音声や映像など情報が多くさまざまなコンテンツを配信できます。加えて、データを入れ替えるだけで簡単に更新できるため、最新情報をリアルタイムで届けることも大きなメリットです。

デジタルサイネージの欠点は何ですか？

デジタルサイネージの欠点は主に以下の5つが挙げられます。
・初期設置や運用コストがかかる
・環境を整える必要がある
・故障するリスクがある
・停電によるトラブルがある
・操作方法が難しいことがある
紙媒体の看板やポスターに比べて効果的な情報発信やプロモーションが可能ですが、これらの欠点を念頭に置きましょう。

デジタルサイネージで動画を再生するにはどうすればいいですか？

デジタルサイネージで動画を再生するには主に3つの方法があります。
・USBメモリを利用する方法
・STB（セットトップボックス）を利用する方法
・ネットワーク経由で再生する方法
最も手軽な方法はUSBメモリを利用する方法です。動画ファイルを保存したUSBメモリをデジタルサイネージのUSB端子に挿入するだけで再生できます。

デジタルサイネージの動画の相場はいくらですか？

デジタルサイネージの動画における制作費用の相場は、40万円～200万円程度です。ただし、依頼先や内容、表現方法によって大きく異なります。例えば、俳優やモデルを用いた実写動画や、製品の動きを3DCGで表現するような動画は比較的高価になります。イラストやアニメーションを活用することで、低コストで制作もできます。

デジタルサイネージ動画のコツは何ですか？

デジタルサイネージ動画を効果的に活用するには、短くシンプルな構成にすることがコツです。視聴者は立ち止まって長時間見るわけではないため、最初の数秒で関心を引く工夫が必要です。文字情報は少なく、映像やイラストを活用して直感的に伝えることが効果的です。また、音声なしでも伝わるデザインを意識しましょう。

まとめ

デジタルサイネージ動画は、通行人の目を引くことで興味をもってもらい、商品やサービスを訴求できるツールです。多くの企業が活用しており、実際にコンビニでは売上を3割伸ばしている例もありました。デジタルサイネージ動画が主に使われている場所は以下の3つです。

• 屋外
• 店頭やレジ上
• 公共交通機関

また効果的な動画を制作するには、以下のポイントを意識しましょう。

• 時間帯と場所に合わせる
• 通行人の目を奪う
• 縦動画と横動画を使い分ける

なお自社での制作が難しい場合は、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格で高品質なデジタルサイネージ動画が制作できます。

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