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アプリの紹介動画の特徴と制作方法!プロモーションのコツを解説

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船木 佑哉

<動画事業部 部長>

アプリの紹介動画の特徴と制作方法!プロモーションのコツを解説

スマホの普及とともに、アプリ紹介動画もますます重要になってきました。動画は、静止画や文章だけでは伝えきれない魅力を表現し、ユーザーにインパクトを与えることができます。

この記事では、アプリ紹介動画の特徴やメリット、制作方法、プロモーションのコツを解説します。アプリ紹介における動画制作の目的や予算、ターゲット層などを明確にすることで、より効果的な動画を作成することができます。

これからアプリの開発を検討している方や、既存のアプリをさらに多くの人に知ってもらいたい方は、ぜひこの記事を参考にしてください。

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  • アプリ紹介動画の特徴とメリット
  • アプリ紹介動画の作り方と手順
  • アプリ紹介動画の成功事例と制作におけるポイント

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アプリの紹介動画の特徴とは?

アプリの紹介動画の特徴とは

アプリ紹介動画の特徴として以下のような点があげられます。

  • 直感的に内容が伝わる
  • 短時間に情報が詰まっている
  • 世界観やブランドイメージを統一して表現する

ここでは、それぞれの特徴について詳しく解説してきます。ぜひ参考にしてください。

直感的に内容が伝わる

アプリの紹介動画は、視覚と音声を活用することで、ユーザーに直感的に内容を伝える特徴があります。複雑な機能や操作手順も、映像を通じて実際の動作や結果を見せることで、一目で理解できるようになります。

また、アニメーションやエフェクトを用いることで、文字だけでは伝わりにくい抽象的な概念や感情的な表現もわかりやすく伝えることが可能です。

アプリ紹介動画は直感的な表現力により、初めてアプリに触れるユーザーもスムーズにその魅力や価値を感じ取ることができ、購買意欲を高める効果があります。

短時間に情報が詰まっている

アプリ紹介動画は、短時間でユーザーの興味を引きつけるために作られえています。限られた動画尺に、アプリの機能や使い方、メリットなどの重要なポイントを凝縮して伝えます。そのため、無駄な情報を排除し、シンプルかつ効率的な構成が求められます。

短時間に多くの情報を詰め込んだ動画は、訴求したいポイントやキャッチコピーを押さえたテキストによって実現されます。その結果、ユーザーは忙しい日常の中でも効率よく必要な情報を得ることができ、アプリに対する関心が高まります。

世界観やブランドイメージを統一して表現する

アプリ紹介動画は、単にアプリの機能を説明するだけでなく、世界観やブランドイメージを統一して表現する役割も果たします。デザイン、音楽、ナレーションのトーンなど、すべてが一貫性を保つことで、視聴者にインパクトを与えることができます。

例えば、色彩設計やロゴの配置を統一することでブランドのアイデンティティを強調し、驚きや共感を与えます。また、アプリの使用シーンを描写することで、視聴者が自分の生活に取り入れた際の具体的なイメージを想像しやすくなり、アプリへの親近感が高まる効果もあるでしょう。

アプリの紹介動画を活用するメリット

アプリの紹介動画を活用するメリット

アプリ紹介動画を活用するメリットとして以下のような点があげられます。

  • ユーザーが使い方をイメージしやすくなる
  • SNSでシェアされやすくなる
  • アプリのインストールにつながる
  • 検索した際に目に留まりやすくなる
  • ユーザーサポートの工数を削減できる

ここでは、それぞれのメリットについて詳しく解説していきます。

ユーザーが使い方をイメージしやすくなる

アプリの紹介動画は、視覚的な情報を通じてユーザーがその使い方を直感的に理解できるようにします。映像で具体的な操作手順や実際の利用シーンを見せることで、文章や画像だけでは伝えきれない動きや流れをわかりやすく表現できます。

特に、複雑な機能を持つアプリでは、動画の中でデモを行うことでユーザーの不安を軽減し、アプリが自分の生活にどのように役立つのかをイメージしやすくなります。そのため、アプリ紹介動画による視覚的な理解を促すことで、アプリへの信頼感を高める効果があるでしょう。

SNSでシェアされやすくなる

アプリの紹介動画は、視覚的なインパクトと短時間で情報を伝えられる特性から、SNSで共有されやすいコンテンツです。鮮やかな映像表現や興味を引くストーリー構成を盛り込むことで、視聴者の目を引き、シェアされる可能性が高まります。

また、SNSプラットフォームのアルゴリズムは動画コンテンツを優遇する傾向もあるため、より多くの人の目に触れる機会が増えます。さらに、視聴者が動画をシェアすることで、アプリに対する認知が広がり、新規ユーザーの獲得にもつながる点がメリットです。

アプリのインストールにつながる

動画を活用することで、視聴者がアプリに興味を持ち、インストールを決断する可能性が高まる点がメリットです。アプリ紹介動画では、アプリの魅力を短時間で的確に伝え、機能やメリットを具体的に示すことで、視聴者の期待を高めることが可能です。

さらに、動画の最後にダウンロードリンクや「今すぐインストール」といった明確なアクションを示すことで、視聴後の行動を促進できます。特に、印象的な音楽や映像表現は、ユーザーの購買意欲や行動意識を高めます。その結果、ダウンロード数の増加につながる役割を果たすでしょう。

検索した際に目に留まりやすくなる

アプリ紹介動画を活用すると、検索エンジンやアプリストアでアプリを探す際、視聴者の目に留まりやすくなります。特に、動きのあるコンテンツは静止画やテキストよりも目を引きやすく、競合する他のアプリとの差別化を図る重要な要素となります。

さらに、検索エンジンのアルゴリズムは動画を優先的に表示する傾向があるため、動画付きのアプリページは上位表示される可能性が高まります。これにより、視覚的に訴求力のある動画がユーザーの興味を引き、アプリのダウンロード率を向上させるきっかけとなります。

ユーザーサポートの工数を削減できる

アプリ紹介動画は、ユーザーが疑問を解消するためのガイドとして機能し、サポート工数の削減ができる点もメリットです。動画内で操作方法やよくある質問への回答を示すことで、ユーザーが自己解決できる機会が増え、問い合わせ件数を減らす効果が期待できます。

特に、複雑な操作手順や初期設定の方法を動画で説明することで、ユーザーが実際に見ながら操作できるため、迷うことなく問題を解決できます。こうしたサポートの効率化は、運営側の負担を軽減し、より重要な業務への人材リソースの活用が可能です。

アプリ紹介動画の種類

アプリ紹介動画の種類

アプリ紹介動画にはさまざまな種類がありますが、代表的な形式として以下の4種類があげられます。

  • ティザー動画
  • ブランディング動画(ブランディングムービー)
  • 広告動画
  • How To動画(ハウツー動画)

ここでは、それぞれのアプリ紹介動画の種類について詳しく解説していきます。

ティザー動画

ティザー動画とは、アプリの全貌を明かさずに興味を引きつけるための短い動画です。新しいアプリのリリース前やアップデートの告知などで使用されることが多く、謎めいた演出や印象的なビジュアルでユーザーの関心を集めることを目的としています。

ティザー動画では、具体的な機能や詳細を示すのではなく、「何か特別なことが始まる」という期待感を煽る内容が特徴です。このようなティザー動画は、SNSやウェブ広告での展開に適しており、視聴者が続報を待ち望む状態を作り出し、自然な拡散効果を生み出します。

なお、ティザー動画についてはこちらの記事でも詳しく解説しています。

ブランディング動画(ブランディングムービー)

ブランディング動画とは、アプリそのものの機能だけでなく、ブランドの理念や世界観を伝えるために作られる動画です。視覚的なデザインや音楽、ナレーションを通じて、ブランドの個性やストーリーを描き出し、視聴者に共感をもたらします。

例えば、アプリを使うことで得られる未来像やライフスタイルを描写することで、アプリが単なるツール以上の価値を提供することが印象づけられます。

アプリ紹介におけるブランディング動画は、長期的な信頼関係の構築やブランドイメージの向上を目的として制作されます。なお、ブランディング動画についてはこちらの記事でも詳しく解説しています。

広告動画

広告動画は、アプリの特徴やメリットを短時間で効率よく伝えることを目的とした動画です。主にYouTubeやInstagram、TikTokなどのSNSや動画プラットフォームで配信されることが多く、短い尺の中で視聴者の目を引き、行動を促すような構成が特徴です。

具体的には、キャッチーな映像やインパクトのあるメッセージを用いて、アプリのダウンロードを促します。また、ターゲット層に合わせた内容にすることで、より高い広告効果を得ることが可能です。その結果、視聴者がアプリを試したいと思うきっかけを作る重要な役割を果たします。

なお、SNSにおける広告動画についてはこちらの記事でも詳しく解説しています。

How To動画(ハウツー動画)

How To動画は、アプリの使い方を詳しく説明するために制作される動画です。新規ユーザーには、初めての操作で迷わないよう具体的なステップを提示します。また、既存ユーザーに対しては、知らなかった便利な機能を紹介することで利用の幅を広げるきっかけを作ります。

アプリ紹介におけるHow To動画は、視覚的に情報を伝えることで、文章や画像では伝わりにくい細かい操作手順も簡単に理解してもらうことができます。結果として、ユーザー満足度を向上させるだけでなく、サポート業務の負担軽減にもつながります。

なお、How To動画についてはこちらの記事でも解説しています。ぜひ参考にしてください。

アプリ紹介動画のプロモーション先は?

アプリ紹介動画のプロモーション先

アプリ紹介動画のプロモーション先として、主に以下のような点があげられます。

  • アプリストア
  • サービスサイト
  • WEB広告
  • SNS
  • YouTube

ここでは、それぞれの媒体や配信先について詳しく解説していきます。

アプリストア

アプリストアは、アプリ紹介動画をプロモーションする場所のひとつです。アプリストア内のページに動画を設置することで、ユーザーはダウンロード前にアプリの機能や使い方を視覚的に理解できます。

特に、ユーザーがストアでアプリを検索して詳細ページを訪れた際には、静止画やテキストよりも動画の方が高い訴求力を持ち、ダウンロード率の向上つながるでしょう。

また、短時間で魅力を伝える動画を活用することで、競合アプリとの差別化を図り、ユーザーをアプリへと導くことが可能です。

サービスサイト

アプリの公式サービスサイトは、紹介動画を効果的に配置できるおすすめのプロモーション先です。トップページや機能の詳細ページに動画を埋め込むことで、訪問者がアプリの価値や機能を理解しやすくなります。

また、文章では伝えきれない世界観やイメージも、動画を通じて伝えることでユーザーの興味を引きつけ、サイトの滞在時間を延ばす効果も期待できます。

さらに、動画を活用することでサイト全体のブランディングにもつながり、魅力的なコンテンツとして印象づけられます。

WEB広告

WEB広告は、アプリ紹介動画を広範囲に届けるための有効なプロモーション手段です。GoogleやYahoo!などの広告プラットフォームを活用すれば、ターゲット層に合わせた動画広告を展開でき、短期間で多くの潜在ユーザーにアプローチ可能です。

特に、視覚的なインパクトが強い動画は、クリック率の向上やインストール促進につながりやすい傾向があります。さらに、ターゲティング機能を活用すれば、興味を持つ可能性が高いユーザーにリーチすることができ、広告費を効率よく運用できます。

SNS

SNSは、アプリ紹介動画を拡散するためにおすすめのプラットフォームです。Facebook、Instagram、TikTokなど、さまざまなSNSで動画をシェアされることで、魅力的なコンテンツとして多くのユーザーに届きます。

また、SNSは拡散力が強いため、魅力的な動画はシェアやコメントを通じて自然に広がり、口コミに似たような効果(バイラル効果)も期待できます。

さらに、各SNSフォーマットに応じた動画を制作することで、短時間でユーザーの関心を引き、アプリのインストールや使用を促進することが可能です。

YouTube

YouTubeは、動画コンテンツ専用のプラットフォームであり、アプリ紹介動画をプロモーションする際に効果的です。広告として活用する場合、YouTubeのターゲティング機能を使えば、関心のあるユーザーに直接リーチすることができます。

また、動画をチャンネルにアップロードすることで、検索エンジンのアルゴリズムにより幅広いユーザーに視聴される可能性が高まります。さらに、詳しい操作方法やデモを交えた動画を公開すれば、視聴者にアプリへの理解を深めてもらい、インストールの後押しにつながるでしょう。

アプリ紹介動画の作り方の手順

アプリ紹介動画の作り方の手順

アプリ紹介動画の制作は、以下の手順で進みます。

  • step1:ヒアリング
  • step2:企画・構成
  • step3:撮影・制作
  • step4:動画編集
  • step5:納品・公開

ここではそれぞれの作り方のステップについて詳しく解説してきます。

step1:ヒアリング

アプリ紹介動画の制作はヒアリングから始まります。ヒアリングの段階では、アプリのターゲット層や目的、伝えたいメッセージ、競合との差別化ポイントを詳細に把握することが重要です。

ヒアリングを通じて、動画のトーンやスタイル、必要な要素を明確化し、チーム全体で目指すべき方向性を共有します。また、視聴者が何を知りたいのか、どのような感情を引き出すべきかを深掘りすることで、効果的な動画制作につながります。

step2:企画・構成

ヒアリングで得た情報を基に、動画の企画と構成を作成します。企画や構成の段階では、動画のストーリーや使用する映像と音声のイメージを具体的にしてきます。ターゲットに最も響くメッセージを選び、魅力的かつシンプルに伝えられる構成を考案します。

また、どのシーンで何を表現するか、テキストやグラフィックの配置などを詳細に設計し、台本や絵コンテに落とし込む作業も行います。企画段階の質が、最終的な動画の成功を左右します。

step3:撮影・制作

企画が固まった後は、撮影や映像制作を開始します。実写動画の場合、ロケ地の選定やキャスティング、セットの準備が行われ、計画に基づいて撮影が進められます。

一方、アニメーション動画の場合は、キャラクターデザインやグラフィック制作が中心となります。

撮影や制作では、企画段階で考えたストーリーや構成に忠実であることが求められます。同時に、予期せぬ変更にも柔軟に対応しなければなりません。

step4:動画編集

撮影や制作が完了した映像素材をもとに、動画編集を行います。映像をつなぎ合わせ、不要な部分をカットし、ナレーションや音楽、効果音を追加します。

さらに、図や表、アニメーションを挿入して魅力を高めます。編集作業は動画の完成度を決定づける重要なプロセスであり、ストーリー性やテンポ、視聴者に伝えたいメッセージが最も効果的に伝わるように調整します。

また、最終チェックでは依頼者のフィードバックを取り入れながら仕上げていきます。

step5:納品・公開

編集が完了したら、動画を納品します。指定された形式やプラットフォームに適したファイル形式で提供します。

納品後は、アプリストアやSNS、YouTubeなどの公開先で動画を配信し、ターゲットユーザーに視聴してもらいます。なお、公開後も、視聴回数や反応をモニタリングし、必要に応じて追加の修正を行うことで、プロモーション効果を最大限に引き出すことができます。

弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、アプリ紹介動画の制作依頼が可能です。

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無料相談も承っています。ぜひ、お気軽にご連絡ください。

アプリの紹介動画制作をする際に注意すべきポイント

アプリの紹介動画制作をする際に注意すべきポイント

アプリ紹介動画を制作する際には、以下のような点に注意することが大切です。

  • 動画を制作する目的を明確にしておく
  • あらかじめ予算を決めておく
  • 操作シーンを取り入れてみる
  • 冒頭にインパクトを与える
  • 行動を促すフレーズを入れる

ここでは、それぞれの注意点やポイントについて詳しく解説していきます。

動画を制作する目的を明確にしておく

アプリ紹介動画を制作する際には、まず目的を明確にすることが重要です。例えば、新規ユーザーの獲得を目指すのか、既存ユーザーへの機能紹介を目的とするのかによって、動画の内容やアプローチは大きく異なります。

目的をはっきりさせることで、ターゲット層やメッセージ、適切な配信プラットフォームを具体的に定めることが可能になります。目的を曖昧にすると、動画の方向性がぶれたり、視聴者に響かない内容になったりするリスクがあるため、最初にしっかりと目的を整理することが大切です。

あらかじめ予算を決めておく

動画制作では、予算を事前に設定することが成功につながります。撮影や編集、ナレーション、BGMの使用料、場合によってはアニメーションやキャストの費用など、必要なコストはさまざまです。

予算を明確にしておくことで、リソースを効果的に配分でき、クオリティとコストのバランスを保つことができます。予算が曖昧なまま進めると、制作途中での追加費用や意図しない妥協が発生しやすくなるため、制作開始前にしっかりと計画を立てることが重要です。

操作シーンを取り入れてみる

視聴者がアプリの使い方を具体的にイメージできるようにするためには、操作シーンを取り入れることが効果的です。実際の画面や操作手順を映像化することで、アプリの特徴や使いやすさを視覚的に伝えることができます。

また、操作シーンを含めることで、視聴者が「自分でも使えそうだ」と感じ、インストールの動機づけにもつながるでしょう。そのため、操作シーンは、複雑な機能を持つアプリや初心者向けのアプリで有効であり、ユーザーに安心感を与える効果も期待できます。

冒頭にインパクトを与える

動画の冒頭部分は、視聴者の関心を引きつけるために重要な役割を果たします。最初の数秒で視聴者に強い印象を与えられなければ、途中で視聴を止められる可能性が高まってしまいます。

そのため、キャッチーな映像や興味を引くフレーズ、ダイナミックな楽曲を活用して、冒頭にインパクトを与える工夫が必要です。冒頭の部分がしっかりしていると、視聴者は続きに興味を持ち、最後まで動画を見てもらえる可能性が高まります。

そのため、視聴開始直後に期待感を抱かせることが成功のポイントといえるでしょう。

行動を促すフレーズを入れる

アプリ紹介動画には、視聴者が具体的な行動を起こすよう促すフレーズを含めることがおすすめです。例えば、「今すぐダウンロード」や「詳細はこちら」といった行動喚起(コール・トゥ・アクション)を明確にすることで、視聴者が次に何をすればいいのかを理解しやすくなります。

行動を促すフレーズは、動画の最後だけでなく、中盤にも自然に盛り込むと効果的です。こうした仕掛けは、視聴者のアプリへの興味を実際の行動につなげる重要な要素となり、成果につながります。

アプリ紹介動画の事例

アプリ紹介動画の事例

効果的なアプリ紹介動画を制作するには、他社の成功事例を確認することがおすすめです。ここでは、以下の企業におけるアプリ紹介動画の事例を紹介します。

  • 事例1:マネーフォワードホーム株式会社
  • 事例2:株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)
  • 事例3:株式会社四国銀行

なお、これらの動画はムビサクの制作実績ではありませんが、ぜひ参考にしてください。

事例1:マネーフォワードホーム株式会社

引用:【公式】お金の見える化アプリ「マネーフォワード ME」紹介動画

マネーフォワードホーム株式会社が提供する「マネーフォワード ME」のアプリ紹介動画です。家計簿から資産確認までまとめて管理できるアプリで、銀行やクレジットカード、電子マネーを連携することで、自動でお金を見える化できます。

動画では、お金の管理に関するお悩みを解決する課題解決型のアニメーション動画になっています。アプリのイメージをイラストや図など、シンプルでわかりやすく表現している点がポイントです。

動画の全体は、アプリのイメージからーであるオレンジで統一されているため、アプリのアイコンを覚えやすくなっている点も特徴的です。

事例2:株式会社ファーストリテイリング(ユニクロ)

引用:ユニクロ公式StyleHintアプリ紹介

株式会社ファーストリテイリングが提供するユニクロ公式アプリ「StyleHint(スタイルヒント)」の紹介動画です。世界中のおしゃれな着こなしやコーディネートのテクニックをチェックできるだけではなく、ユニクロやジーユーなどのオンラインストアと連携することで、割引クーポンがプレゼントされる点が魅力のアプリです。

動画では、アプリの画面キャプチャをイメージした映像を映し出すことで、おしゃれな世界観を表現しています。また、世界への発信をテーマにしているため、ナレーションではなくBGMだけで表現している点も特徴的です。

事例3:株式会社四国銀行

引用:四国銀行 アプリ紹介動画

株式会社四国銀行が提供する「四国銀行アプリ」の紹介動画です。四国銀行の講座管理を便利にするアプリとして、口座登録キャンペーンも平行して実施しています。

動画では、アプリでどのようなことができるのか、アニメーション動画で特徴やポイントをまとめています。また、動画の冒頭には「登録カンタン」と訴求し、最後には「ダウンロードは『四国銀行アプリ』で検索」と訴求することで、アプリダウンロードという行動につなげている点がポイントです。

なお、弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、アプリ紹介動画の制作依頼が可能です。

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無料相談も承っています。ぜひ、お気軽にご連絡ください。

アプリ紹介動画のよくあるご質問

アプリ紹介動画についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

アプリをPRするにはどうすればいいですか?
アプリのPRには、紹介動画やSNS、ブログ、ウェブ広告を活用しましょう。直感的で魅力的な動画を制作し、アプリの特徴や使い方を明確に伝えることが大切です。また、ターゲット層に響くメッセージを設定し、プロモーションで一貫性を持たせることが効果的です。口コミやインフルエンサーの協力も有効な手段です。
アプリを宣伝するにはどうすればいいですか?
アプリの宣伝には、アプリストアの最適化(ASO)やSNS広告、インフルエンサーマーケティングが有効です。魅力的な広告動画を作成し、短い時間でアプリの価値を伝える工夫が必要です。特に、ターゲットに合わせたプロモーション戦略を練り、配信先やタイミングを最適化することで効果を最大化できます。
アプリ広告のメリットは何ですか?
アプリ広告のメリットは、短時間で視覚的に情報を伝えられる点や、多くのユーザーにリーチできる拡散力です。特に、SNSや動画広告は視覚的インパクトが強く、ダウンロード促進やブランド認知の向上に効果的です。また、ターゲティング広告を活用することで、興味を持つユーザーに効率的にアプローチできます。

まとめ

アプリ紹介動画は視覚的な魅力が特徴

アプリ紹介動画は、視覚的な魅力と短時間で情報を伝える効率性が特徴です。直感的な内容理解やブランドイメージの統一感、操作方法のわかりやすさを通じてユーザーの関心を高め、インストール促進につなげています。

アプリ紹介動画の制作時には目的と予算を明確にして、冒頭のインパクトや行動喚起するフレーズを工夫することが大切です。また、SNSやYouTubeを活用したプロモーションで拡散力を高めて、視聴者に響く動画を作ることで競争力を高められます。

なお、弊社が提供する動画制作サービス「ムビサク」では、アプリ紹介動画の制作依頼が可能です。

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