パーパスムービーとは？制作する目的や企業の成功事例と作り方のポイントを解説

企業が社会や顧客に対して自らの存在意義を明確に打ち出す「パーパス経営」が注目を集めるなか、理念を伝える手段として「パーパスムービー」の活用が広がっています。企業の価値観や社会への姿勢が重視される時代において、パーパスムービーはステークホルダーとの信頼関係を深める重要なツールとなっています。

本記事では、パーパスムービーとは何か、MVVとの違いや制作の目的、具体的な活用事例を紹介します。また、効果的な制作のポイントもまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

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• パーパスムービーの成功事例
• パーパスムービーのメリットと活用シーン
• 効果的なパーパスムービーを制作するポイント

パーパスムービーとは？

パーパスムービーとは、企業が社会における自らの存在意義や果たすべき役割を伝える映像コンテンツです。売上や商品紹介にとどまらず、企業がなぜ存在するのか、どのような価値を創出しようとしているのかを表現しています。

例えば、創業時の想いやこれまでの歩みを振り返るストーリーを盛り込み、社員や顧客との絆を再確認できる内容とすることで、共感や信頼を育むことにつながります。近年では、採用活動や社内浸透、株主向けの広報などにも活用されることが多く、企業ブランディングの一環として注目されています。

パーパスとミッション・ビジョン・バリュー（MVV）の違い

企業の理念体系を表す言葉には「パーパス」「ミッション」「ビジョン」「バリュー」がありますが、それぞれが担う役割には明確な違いがあります。

用語	定義	例
パーパス	社会における存在意義	「地球と未来を守るために挑戦する」
ミッション	日々果たすべき使命	「安心・安全な食品を提供する」
ビジョン	目指す理想の姿	「世界中に信頼される企業へ」
バリュー	行動の指針・価値観	「誠実・挑戦・協働」

例えば、パーパスは「存在意義」に焦点を当て、企業が社会とどう関わるかを示しますが、ミッションは「何をするのか？」、ビジョンは「どうなりたいか？」、バリューは「どう行動するか？」といった違いがあります。これらを混同せず整理することが、社内外への一貫したメッセージ発信につながります。

パーパス

パーパスとは、企業が「なぜ存在するのか？」に答える概念であり、単なるスローガンではなく、事業活動の根幹を支える思想です。例えば、ある企業が「自然との共生」を掲げるなら、製品開発や働き方、社会貢献活動などあらゆる判断基準の軸となります。

パーパスを掲げることで、従業員が自分の仕事に誇りを持ち、顧客や取引先がその企業を選ぶ理由にもつながります。そのため、企業の長期的な信頼構築や持続的な成長にも影響を与える重要な指針です。

ミッション

ミッションとは、企業が日々の事業活動を通じて果たすべき役割や目的を明確にしたものです。例えば、「人々の健康的な生活を支える」というミッションを掲げる企業であれば、ミッションを達成するために商品開発やサービス提供の在り方が定まり、従業員の行動指針にもなります。

そのため、ミッションは現在進行形の行動に根ざした実務的な視点を持っており、パーパスやビジョンと連動しながら企業活動の具体的な推進力を生み出します。

ビジョン

ビジョンは、企業が将来的に実現したい姿や社会的ポジションを明文化したもので、長期的な方向性を社内外に示す役割を担います。例えば、「誰もが安心して暮らせる社会をつくる企業になる」といったビジョンがあれば、ビジョンの実現に向けてどのような技術や人材が必要かを逆算しながら、中長期の戦略を描くことができます。

そのため、ビジョンは組織の夢や目標を共有する起点となり、従業員のモチベーション向上や共通認識の形成にもつながります。

バリュー

バリューとは、企業が理想を実現する過程で大切にする価値観や行動規範を表したものです。例えば、「誠実」「挑戦」「共創」といった言葉がバリューとして掲げられていれば、それは社員一人ひとりの判断や言動に影響を与えます。

バリューは組織文化の土台ともいえる存在であり、新たなメンバーを迎える際や社内の意思決定を行う場面でも拠り所となります。そのため、明確なバリューを共有することで、組織内に一体感が生まれやすくなります。

パーパスが重要視される背景と理由

パーパスが重要視される背景として、以下のような点があげられます。

• SDGsや社会課題への意識の高まり
• 「モノ消費」から「コト消費」や「トキ消費」への変化
• 組織内でのイノベーションへの期待

ここでは、それぞれの背景や理由について詳しく解説していきます。

SDGsや社会課題への意識の高まり

SDGsや社会課題への意識の高まりからパーパスが重要視されています。 気候変動や人権問題、ジェンダー格差といった社会課題への関心が高まり、企業にも具体的な対応が求められるようになっています。

例えば、プラスチックごみの削減に取り組む企業が、その背景や方針をパーパスとして明示し、消費者や投資家との信頼構築につなげているケースがあります。SDGsやカーボンニュートラルといった国際的な目標が浸透するなかで、単なる利益追求ではなく、社会とどう向き合うかを明確にすることが、持続可能な経営を目指すうえで重要視されるようになってきました。

「モノ消費」から「コト消費」や「トキ消費」への変化

「モノ消費」から「コト消費」や「トキ消費」への変化もパーパスへの向かい方に影響を与えています。 生活が物質的に満たされた現代において、消費者はモノそのものよりも、その背景にある体験（コト）や価値（トキ）に関心を持つようになっています。

例えば、製品を購入する際に、その商品が生まれたストーリーや作り手の想いに惹かれるといったケースが増えています。こうした「コト消費」や「トキ消費」の広がりは、企業に対して感情的なつながりや共感を生む表現を求める動きを加速させています。その手段として、企業のパーパスを映像で伝えるパーパスムービーが注目されるようになっています。

組織内でのイノベーションへの期待

組織内でのイノベーションへの期待として、パーパスが重要視されています。 変化の激しい時代において、社内の十人十色な人材が同じ方向を目指して挑戦できる土壌を育むことは、企業の競争力を保つうえで欠かせません。

例えば、組織が掲げるパーパスに共感した社員が、自らの仕事の意味を再認識し、新しい提案や行動につなげていくような姿勢が、イノベーションの芽となることがあります。企業の存在意義を明文化し、全社員と共有することで、個々の判断や行動の軸を整え、変化への柔軟な対応や自発的な改善を促進する土台が築かれます。

パーパスムービーの活用事例

パーパスムービーの活用事例として、以下の企業を紹介します。

• 株式会社電通デジタル
• NTTファイナンス株式会社
• TOPPANグループ（TOPPANホールディングス株式会社）
• エステー株式会社
• Mujin Japan（株式会社Mujin）

ここでは、それぞれの事例について詳しく解説していきます。なお、弊社で制作された動画ではありませんが、パーパスムービーを検討される際の参考にしてみてください。

株式会社電通デジタル

引用：パーパスムービー2023「ONE PERSON ONE PURPOSE」

パーパス	人の心を動かし、価値を創造し、世界のあり方を変える。
ミッション	クライアントの事業成長パートナー

株式会社電通デジタルのパーパスムービーです。「ONE PERSON ONE PURPOSE」というタイトルの動画では、パーパスを社員一人ひとりが自分の業務に落とし込むことを目的としています。

動画では、社員の方が登場して、自社のパーパスを自分なりの言葉でまとめている点がポイントです。シネマティックな演出も相まって、おしゃれでかっこいい印象の動画に仕上げています。

NTTファイナンス株式会社

引用：パーパスムービー

パーパス	｢信用｣をチカラに、社会を支え、豊かな未来をつくる
ビジョン	NTTグループ 総合決済･財務プラットフォーマー
バリューズ	誠実・チャレンジ・プロフェッショナル・チーム力・変革力

NTTファイナンス株式会社のパーパスムービーです。「存在意義」や「志」をテーマとしており、全社員一人ひとりが同じパーパスを目指して事業を推進することを目的としています。

動画では、1分間という短い動画尺のなかで視聴者の方に語りかけるメッセージにまとめている点がポイントです。パーパスという概念を多角的な視点から解説を加えることで、社員の方がそれぞれ自分のなかに落とし込むことができる動画に仕上げられています。

TOPPANグループ（TOPPANホールディングス株式会社）

引用：Purpose Movie「Culture」

パーパス	人を想う感性と心に響く技術で、多様な文化が息づく世界に。
バリュー	・誠意を持って行動し、信頼関係を築く ・情熱を持ち、積極果敢に挑戦する ・周囲に先駆けて考え、スピーディーに行動する ・創造力を駆使して、新しい価値を生み出す

TOPPANグループ（TOPPANホールディングス株式会社）のパーパスムービーです。「Culture」と題された動画では「Breathing life into culture, with technology and heart./人を想う感性と心に響く技術で、多様な文化が息づく世界に。」というパーパスを映像化しています。

動画では、お客様の悩みや社会課題を突破する「Culture」を色鮮やかな映像でまとめている点がポイントです。印刷技術から始まった企業の将来への展開をわかりやすく表現しています。

エステー株式会社

引用：エステー パーパスムービー：こころに響くアイデアで、ふとした瞬間を、ふふっと笑顔に。

パーパス	こころに響くアイデアで、ふとした瞬間を、ふふっと笑顔に。
企業スローガン	空気をかえよう

エステー株式会社のパーパスムービーです。「こころに響くアイデアで、ふとした瞬間を、ふふっと笑顔に。」という心あたたまるパーパスを映像にまとめています。

動画では、大自然のなかを背景として「呼吸」や「空気」をテーマにまとめている点がポイントです。日常のひとときを支える企業であるという点と企業スローガンである「空気をかえよう」をうまく表現されています。

Mujin Japan（株式会社Mujin）

引用：Mujin Japan パーパスムービー「そこに、使命はあるか。」

パーパス	そこに、使命はあるか。
ミッション	過酷な労働から人々を解放し、人類が創造性、技術革新、そして世界をより良くする活動に集中できる世界を実現する。
タグライン	すべての人に産業用ロボットを
バリュー	・最小資源と最高スピードでイノベーションを起こす ・最後の１分まで断じて諦めない ・自分が最初に始める、主体性をもって行動で示す。 ・目的意識を常に持って行動する ・最高品質を追求する ・周りを激励し、共に成長する ・仕事に夢中であれ

Mujin Japan（株式会社Mujin）のパーパスムービーです。「過酷な労働から人々を解放し、人類が創造性、技術革新、そして世界をより良くする活動に集中できる世界を実現する。」というミッションを「そこに、使命はあるか。」というパーパスでまとめて表現しています。

動画では、実際に働く社員の方が自分の言葉でメッセージを伝えているインタビュー形式になっている点がポイントです。企業のロゴカラーであるオレンジを映像のさまざまなシーンに加えることで、メリハリのある画面になっている点も魅力的な動画です。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、パーパスムービーをはじめとした会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

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パーパスムービーを制作するメリット

パーパスムービーを制作するメリットとして、以下のような点があげられます。

• 企業の存在意義を視覚的に伝えられる
• 社内の一体感やモチベーションアップにつながる
• 顧客や取引先との信頼関係を強化できる

ここでは、それぞれのメリットについて詳しく解説していきます。

企業の存在意義を視覚的に伝えられる

パーパスムービーは、文章やスローガンだけでは伝わりにくい企業の存在意義を、映像を通じて視覚的かつ感覚的に伝える手段として効果的です。例えば、創業の原点や地域との関わり、社員の日常風景などを描くことで、理念がより身近に感じられるようになります。

視聴者は映像のトーンや人物の表情、音楽などから、言葉以上の情報を受け取ることができ、企業が何を大切にしているかを自然に理解することができます。その結果、ブランドへの共感や関心が高まるきっかけにもなります。

社内の一体感やモチベーションアップにつながる

企業のパーパスを明文化し、映像として全社員に共有することで、組織内の価値観や目指す方向性が統一されやすくなります。例えば、新入社員や若手メンバーが、先輩社員の仕事に対する姿勢や企業が大切にする想いを映像で知ることで、自らの役割を再確認しやすくなります。

また、長年勤める社員にとっても、自社の原点や社会との関わりを再認識する機会となり、業務への意欲向上につながることがあります。パーパスムービーは、組織に内在する力を引き出すきっかけになります。

顧客や取引先との信頼関係を強化できる

パーパスムービーは、企業がどのような価値観を持ち、どんな社会的役割を果たそうとしているのかを伝えることで、取引先や顧客との信頼関係を築くことにもつながります。例えば、地域貢献に取り組む企業が、その様子や背景を映像で紹介すれば、単なる数字や実績以上に誠実な姿勢が伝わりやすくなります。

ステークホルダーは企業の内面に触れられることで、その姿勢に共感や安心感を覚え、長期的なパートナーシップの形成にもつながっていきます。そのため、パーパスムービーは関係構築の「共通言語」として機能するといえるでしょう。

パーパスムービーの活用シーン

パーパスムービーの活用シーンとして、以下のようなケースが多くあります。

• 社内イベント・社内報
• 採用活動（会社説明会・採用サイト）
• 新入社員研修・社内オリエンテーション
• IR広報・株主総会
• SNS・YouTube

ここでは、それぞれの活用シーンについて詳しく解説していきます。

社内イベント・社内報

パーパスムービーは、社内イベントや社内報の場面で活用することで、社員一人ひとりに企業の方向性や価値観を改めて伝える役割を果たします。例えば、周年記念式典で創業時のエピソードや成長の軌跡を振り返る映像を流せば、組織全体が過去と現在をつなぎ、未来に向けた意識を共有するきっかけになります。

また、社内報に映像を連動させることで、文字情報では伝えきれない感情や空気感を補い、社員の共感や理解を深めることにもつながります。そのため、日常の中で理念を再確認できる仕組みとして効果的です。

採用活動（会社説明会・採用サイト）

採用活動においては、企業の魅力や価値観を伝えることが求職者との信頼関係づくりにつながります。例えば、会社説明会の冒頭でパーパスムービーを上映すれば、企業の考え方や目指す方向性を印象的に伝えることができ、参加者の関心や共感を引き出しやすくなります。

また、採用サイトに掲載する場合も、文字や写真では伝えづらい雰囲気や社風を、映像のトーンやナレーションで自然に伝えることが可能です。共感を軸とした採用コミュニケーションを支える手段として、パーパスムービーはおすすめです。

新入社員研修・社内オリエンテーション

新入社員が企業の一員として歩み始めるタイミングでは、企業が何を大切にしているかを深く理解してもらうことが大切です。例えば、研修初日にパーパスムービーを視聴することで、理念や価値観を言葉だけでなく感覚的にも受け取ってもらいやすくなります。

また、経営者や先輩社員の声が入った映像であれば、組織の温度感や日常のリアルも伝わり、安心感や帰属意識の強化にもつながります。そのため、パーパスムービーは、会社の全体像をつかむ導入として重要な役割を果たします。

IR広報・株主総会

投資家や株主に対しては、数字だけでなく企業の理念や社会的な取り組み姿勢を伝えることが、長期的な信頼関係の構築に役立ちます。例えば、株主総会の冒頭でパーパスムービーを上映することで、企業の事業目的や社会貢献への考え方を明確に提示でき、参加者の理解や共感を促すきっかけとなります。

IR資料や決算報告書と合わせて映像を用いることで、事業の本質や中長期的な価値創造の方向性をより立体的に伝えることが可能になり、企業姿勢の可視化につながります。

SNS・YouTube

パーパスムービーは、SNSやYouTubeといったオンラインチャネルに展開することで、幅広い層に企業の考え方や存在意義を届ける手段となります。例えば、ブランドの背景にあるストーリーをショート動画として配信すれば、視聴者の共感やシェアによって自然な広がりが生まれる可能性があります。

また、広告感の強いコンテンツでは伝えきれない、企業の思想や人間味をにじませることで、ファンとのつながりを育み、ブランディングにもつながります。そのため、パーパスムービーは日常的な接点づくりにも有効な施策といえるでしょう。

効果的なパーパスムービーを制作するポイント

効果的なパーパスムービーを制作するポイントとして、以下のような点があげられます。

• パーパスを「人の言葉」で語る
• 企業の歩みや背景をストーリー仕立てにする
• BMGや映像美で際立たせる
• なるべく短い動画尺で印象に残す
• 社内と社外でブレないメッセージにする

ここでは、それぞれのポイントについて詳しく解説していきます。

パーパスを「人の言葉」で語る

パーパスを伝える際は、抽象的な理念や標語ではなく、具体的な体験や想いを「人の言葉」で語ることが、見る人の心に届く大切な要素になります。例えば、現場で働く社員が自らの仕事に対する考えを語る場面を盛り込むと、その言葉には現実味や温度が宿り、視聴者の共感を得やすくなります。

また、原稿をただ読み上げるのではなく、その人自身の語り口や間合いを活かすこともできます。企業の存在意義が形式的なものではなく、実生活に根ざしたものとして伝わる可能性が高まります。

なお、動画制作の企画については、こちらの記事も参考にしてください。

企業の歩みや背景をストーリー仕立てにする

パーパスムービーは、理念だけを伝えるのではありません。背景にある企業の歩みや経験をストーリーとして描くことで、視聴者に深い理解と印象を残すことができます。

例えば、創業当時の苦労や転機となった出来事を映像とナレーションでつなぐことで、理念がどのように育まれてきたかを自然に伝えることができます。ストーリーには登場人物の感情や人生の選択が含まれます。視聴者が自分を重ねやすくなるため、メッセージが記憶に残りやすい構成となります。

なお、ストーリーの作り方やシナリオの書き方については、こちらの記事を参考にしてください。

BMGや映像美で際立たせる

パーパスムービーは内容の構成だけでなく、音楽や映像のトーンによっても印象が大きく左右されます。例えば、静かで温かみのあるBGMを用いることで語りの言葉が際立ち、視聴者の感情にゆるやかに届く演出が可能になります。

また、カラーバランスやカメラワークを統一することで、企業の世界観を一貫して表現することができます。こうした視覚や聴覚の演出は、内容だけでは伝えきれない余韻や印象を残すため、細部まで意識した設計が求められます。

なお、映像美にこだわったブランディング動画を参考にすることもおすすめです。ブランディング動画の事例については、こちらの記事を参考にしてください。

なるべく短い動画尺で印象に残す

視聴者の集中力や視聴環境を考慮すると、パーパスムービーは短い時間で印象を与える工夫が重要です。例えば、冒頭に企業の想いや背景、社員の言葉を凝縮して盛り込むことで、視聴者は最後まで飽きずに内容を受け取ることができます。

冗長な説明よりも、要点を絞ってテンポよく展開することで、パーパスの輪郭が明確になり、記憶にも残りやすくなります。そのため、短い尺でありながらも余韻や共感を誘う構成が求められるでしょう。

なお、冒頭で興味を引く動画構成の作り方については、こちらの記事でも詳しく解説しています。

社内と社外でブレないメッセージにする

パーパスムービーにおいては、社内向けと社外向けで用途が異なる場合でも、伝えるメッセージが一貫していることが重要です。例えば、採用向け動画と株主向け動画で異なる想説明が求められる際にも、企業が大切にしている価値観がブレていなければ、どの立場の視聴者にも信頼感を持って受け取られます。

また、社内では共感や行動のきっかけとなり、社外では理解と信頼の基盤となります。そのため、あらゆる場面での整合性を意識した設計が求められます。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、パーパスムービーをはじめとした会社紹介動画の豊富な制作実績があります。

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パーパスムービーのよくあるご質問

パーパスムービーについてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

パーパスムービーとは何ですか？

パーパスムービーとは、企業が「なぜ存在するのか？」や「どのような価値を社会に提供するのか？」といった存在意義を伝える映像コンテンツです。例えば、創業の想いや社員の言葉を通じて企業理念を描き、共感や信頼を育む目的で制作されます。採用活動や社内へのモチベーション向上、IR広報など幅広い場面で活用されます。

「パーパス」とはどういう意味ですか？

パーパスとは、企業が社会において「なぜ存在するのか？」という根本的な存在意義を示す概念です。例えば、「自然との共生」などの価値観を掲げることで、製品開発や事業運営の軸が明確になります。社員の誇りや顧客との信頼関係を育む指針として、長期的な企業の成長に影響を与える要素です。

ミッションとパーパスの違いは何ですか？

ミッションは「企業が日々の活動で何を果たすか？」を示す現在進行形の目標であるのに対し、パーパスは「企業がなぜ存在するか？」という根本的な意義を示します。例えば、パーパスが「社会と共に未来を創る」なら、ミッションは「持続可能なエネルギーを提供する」など、行動内容に具体化される関係性です。

まとめ

パーパスムービーとは、企業が社会における自らの存在意義や果たすべき役割を伝える映像コンテンツです。売上や商品紹介にとどまらず、企業がなぜ存在するのか、どのような価値を創出しようとしているのかを表現しています。

効果的なパーパスムービーを作るためには、「人の言葉」で語るために、社員の方の協力や、BGMへ映像美へのこだわりが大切です。そのため、動画制作会社に相談することがおすすめです。

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