動画広告運用代行会社の失敗しない選び方！事前準備と依頼先や注意点を解説

動画広告は今や企業のマーケティング戦略に欠かせない手法のひとつですが、効果的に活用するためには専門知識や豊富な経験が求められます。そのため、多くの企業が動画広告運用代行会社へ依頼しています。

しかし、依頼先の選び方を誤ると、期待していた成果が出なかったり、コストばかりが膨らんでしまったりするリスクもあります。本記事では、動画広告運用代行会社の特徴や依頼する際のメリット・デメリット、事前準備や選び方のポイントまでを解説します。ぜひ、失敗しない動画広告運用代行会社を選びましょう。

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• 動画広告運用代行の依頼先
• 動画広告の運用を代行会社に依頼するメリット
• 動画広告運用代行会社に依頼する事前準備と流れ

動画広告運用代行会社とは？

動画広告運用代行会社とは、広告の戦略設計から配信、効果測定までを専門的に担う外部パートナーのことを指します。社内に十分なノウハウやリソースがない企業でも、専門知識を持つプロのサポートを受けながら効率的に広告を展開できるのが特徴です。

例えば、自社で動画制作までは対応できるが広告運用に自信がない場合、配信プラットフォームの選定やターゲティング、数値分析といった工程を任せることで安定した成果が期待できます。動画制作会社や広告代理店など依頼先はさまざまですが、動画広告の効果を高めるために最適化を行う役割を担っています。

動画広告運用代行の依頼先

動画広告運用代行の依頼先として、以下のような選択があります。

• 個人（フリーランス）
• 広告代理店・マーケティング支援会社
• 動画制作会社

ここでは、それぞれの依頼先におけるメリット・デメリットを詳しく解説します。

個人（フリーランス）

フリーランスに依頼する場合の魅力は、柔軟な対応と費用を抑えやすい点です。案件単位で専門スキルを持つ人材を探せるため、ニッチな領域に強いパートナーを見つけやすいこともあります。例えば、YouTube広告の運用に特化したフリーランスに依頼すれば、限られた予算でも効率的な改善提案を受けられるでしょう。

一方で、個人の力量や稼働状況に依存するため、長期的な継続性や安定したサポートを期待しづらい面があります。信頼関係を築きながら小規模な案件に活用するのに適しています。

広告代理店・マーケティング支援会社

広告代理店やマーケティング支援会社は、動画広告の運用だけでなく市場調査や戦略立案まで幅広く対応できるのが強みです。例えば、SNS広告と動画広告を組み合わせた総合的なプランを提案してもらえるため、大規模なキャンペーンを展開したい企業には適しています。

加えて、専門チームによる体制があるため、安定した運用やデータ分析を期待できます。ただし、費用は他の依頼先と比べて高くなりやすく、スピーディな対応が難しい場合もあります。

動画制作会社

動画制作会社は映像の企画や撮影、編集に強みを持ち、質の高いクリエイティブを実現できるのがメリットです。最近では運用サービスを併せて提供する会社もあり、制作から配信まで一貫して任せられる場合があります。例えば、ブランドイメージを大切にした広告展開を行う際、制作力のある会社であれば視覚的な訴求効果を高められるでしょう。

一方で、運用を専門にしていない場合は分析や改善提案が弱く、別のパートナーを組み合わせる必要が出てきます。そのため、制作重視か運用重視かを見極めることが重要です。

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動画広告の運用を代行会社に依頼するメリットと効果

動画広告の運用を代行会社に依頼するメリットや効果として、以下のような点があげられます。

• 動画マーケティングの専門知識を活用できる
• 社内のリソースを節約して広告配信ができる
• クリエイティブの制作から配信まで一貫して対応できる

ここでは、それぞれのメリットや効果について具体的に解説します。

動画マーケティングの専門知識を活用できる

動画広告運用代行会社に依頼するメリットは、専門知識や経験を活かせる点です。自社だけでは理解が難しいアルゴリズムの変化や効果的なターゲティング手法についても、プロの視点から改善提案を受けられます。

例えば、SNS広告における最新の仕様変更に対応した戦略を取り入れることで、無駄な配信を避けつつ成果に結びつけられます。加えて、複数のクライアントを支援してきた実績を持つため、業界ごとの成功事例やデータをもとにした運用が可能です。これにより、効率的で再現性の高い施策を実施できています。

社内のリソースを節約して広告配信ができる

動画広告は戦略立案から素材制作、配信、効果測定まで幅広い工程を伴うため、社内リソースを大きく消耗してしまいます。動画広告を運用代行会社に依頼すれば、作業を外部に任せることで人材や時間を節約できます。

例えば、新製品の開発や既存顧客への営業に注力しつつ、広告は専門家に任せるといった形も可能です。また、短期間で多くのクリエイティブをテスト配信するような運用も、少人数の社内体制では難しいケースがあります。そのため、外注を活用することで効率性を高めながら、成果を安定的に追求できる体制を築ける点が魅力です。

クリエイティブの制作から配信まで一貫して対応できる

動画広告運用代行会社の中には、クリエイティブ制作と運用を同じチームで行える体制を持つところもあります。制作と配信の連携がスムーズになり、戦略と表現がずれにくい点がメリットです。

例えば、ターゲット層に合わせた動画を制作し、そのまま最適な媒体で配信することで、一貫したメッセージを届けられます。さらに、配信データを制作にすぐ反映できるため、改善のサイクルも短縮できます。加えて、別会社に制作と運用を分けると調整に時間がかかることがありますが、一括対応なら効率性と柔軟性の両立が可能です。

なお、動画広告の作り方については、こちらの記事も参考にしてください。

動画広告の運用を代行会社に依頼するデメリットと注意点

動画広告の運用を代行会社に依頼するデメリットと注意点として以下のような点を意識しましょう。

• 自社にノウハウが蓄積されづらい
• 外注費のコストがかかる
• 期待していた成果が必ず出るわけではない

ここでは、それぞれのデメリットや注意点について詳しく解説していきます。

自社にノウハウが蓄積されづらい

代行会社に動画広告の運用を任せると、短期的には効率的に成果を得られますが、長期的には社内に知識や経験が蓄積されにくい点が懸念されます。運用データの解釈や改善のプロセスが外部に依存してしまうため、自社で同様の施策を行おうとしても再現が難しくなることがあります。

例えば、新しい商材の広告を社内でテスト的に配信しようとした際に、知識不足から思うような成果が出ないといった状況が起こりえます。将来的に自社で内製化を目指す場合には、代行会社に運用を任せつつ情報共有をしてもらえるような体制をつくりましょう。

外注費のコストがかかる

動画広告運用を外部に委託すると、社内工数を節約できる一方で外注費というコストが発生します。特に広告代理店やマーケティング支援会社に依頼する場合、月額費用や手数料が積み重なり予算に影響を与えることがあります。

例えば、少額の広告配信を想定していたにもかかわらず、初期費用や月額費用が想定以上にかかり、費用対効果のバランスが崩れるケースもあります。成果が安定していれば投資と考えられますが、社内で対応可能な部分まで外注すると無駄な支出につながる可能性もあるため、事前にコスト構造を把握しておくことが重要です。

期待していた成果が必ず出るわけではない

代行会社に依頼すれば成果が出ると考えがちですが、必ずしも思い通りの結果が得られるとは限りません。市場環境や競合の動向、クリエイティブの内容など多くの要因が絡むため、予測通りに成果が出ないケースもあります。

例えば、配信媒体として選んだSNSがターゲット層と合わず、視聴数は伸びても問い合わせや購入につながらないことがあります。また、代行会社とのコミュニケーション不足により、目的や訴求ポイントがずれたまま施策が進むと効果を実感しづらくなります。成果を保証するものではないと理解し、柔軟に改善を重ねる姿勢が必要です。

なお、動画広告の効果については、こちらの記事も参考にしてください。

動画広告運用代行会社に依頼する事前準備

動画広告運用代行会社に依頼する事前準備として以下のような点があります。

• KGIとKPIを社内でまとめておく
• 予算やスケジュールを決めておく
• 配信したいターゲット像をイメージしておく

ここでは、それぞれの事前準備について詳しく解説していきます。

KGIとKPIを社内でまとめておく

動画広告運用を代行会社に依頼する前に、成果の基準となるKGIとKPIを整理しておくことが重要です。KGIは最終的に達成すべきゴールを指し、売上や契約件数などの大きな成果目標が該当します。一方でKPIはその達成度を測る中間指標で、クリック率や視聴完了率など運用過程を確認するために設定されます。

例えば、新商品の売上拡大をKGIに置いた場合、広告動画の再生数やサイトへの流入数をKPIに設定すると進捗を追いやすくなります。こうした目標が整理されていれば、動画広告の代行会社との認識のズレを防ぎ、効率的な戦略立案につながります。

予算やスケジュールを決めておく

広告運用を外部に依頼する際には、予算とスケジュールを事前に社内で決めておくことが欠かせません。費用は広告の出稿額に加えて代行会社への手数料や制作費も発生するため、全体のバランスを考慮した設定が必要です。また、キャンペーンの開始時期や終了時期を明確にしておくことで、戦略立案や制作スケジュールもスムーズに進みます。

例えば、年度末の販売促進を狙うなら、数か月前から計画を立てて動画制作を進めると無理のない運用が可能になります。予算と時間を可視化して、成果の測定や改善にも役立てましょう。

なお、動画広告の制作費については以下の記事を参考にしてください。

配信したいターゲット像をイメージしておく

動画広告を成功させるには、どのような人に届けたいのかを具体的にイメージしておくことが必要です。年齢や性別といった基本属性に加え、興味関心やライフスタイルまで考慮するとメッセージがより的確になります。

例えば、20代の社会人を対象とするなら、通勤時間にスマホで視聴されやすいTikTok広告を意識するなど工夫ができます。代行会社に任せる際も、ターゲット像が明確であれば広告媒体の選定やクリエイティブの方向性を合わせやすくなります。漠然としたイメージのまま依頼すると、狙いが外れるリスクが高まるため注意が必要です。

動画広告運用代行の流れと手順

動画広告運用代行の流れは以下の手順で進みます。

• step1：打ち合わせで達成したい目標を共有する
• step2：目的や目標にあわせて戦略を立てる
• step3：広告に用いる動画を制作する
• step4：広告媒体で動画を配信する
• step5：効果測定からPDCAを回す

ここでは、それぞれのステップについて具体的に解説します。

step1：打ち合わせで達成したい目標を共有する

動画広告の運用代行会社との最初の打ち合わせでは、広告運用で何を達成したいのかを明確に伝えることが大切です。売上拡大や認知度向上など、目的が異なれば戦略も大きく変わってきます。

例えば、新商品の販売促進を目指す場合には短期的な成果を重視し、既存ブランドの価値を高めたいときには長期的な視点での取り組みが必要です。具体的な目標を共有することで、動画広告の運用代行会社も施策の方向性を理解しやすくなり、誤った判断を避けられます。そのため、初期段階でのすり合わせは、その後の運用の精度に大きな影響を与えます。

step2：目的や目標にあわせて戦略を立てる

目標が明確になったら、戦略を策定していきます。戦略の内容は広告媒体の選定や配信タイミング、予算配分など幅広く考えなければなりません。

例えば、若年層への認知拡大を狙う場合はSNSを中心としたショート動画が効果的であり、BtoB向けの商材であれば専門性の高い媒体を活用するのがおすすめです。戦略立案の段階で具体的な仮説を立てておくと、その後の効果測定や改善の基準になります。そのため、目的に合わせた緻密な計画を立てることが、広告の成果を安定させることにつながるでしょう。

step3：広告に用いる動画を制作する

戦略が定まったら、実際に広告で使用する動画を制作します。ターゲットや媒体の特性を考慮し、メッセージや動画尺を調整することが成果を左右します。例えば、SNSでの拡散を狙う場合には、冒頭にインパクトのあるショート動画で印象的な表現を心がけると効果的です。

一方、WEBサイトでの訴求に活用するなら、やや長めの動画で商品やサービスの特徴を丁寧に説明することもおすすめです。制作段階から運用を見据えておくと、配信後の改善にもつなげやすくなります。そのため、質と目的の両立を意識した動画づくりが求められます。

step4：広告媒体で動画を配信する

制作した動画は、選定した広告媒体で配信されます。媒体によって特性が異なるため、事前に想定したターゲットや目的に沿って出稿方法を調整することが重要です。

例えば、短期間で多くのユーザーに届けたいならSNS広告が適しており、特定の興味関心を持つ層に訴求したいならGoogleやYahoo!などの検索連動型の動画広告が効果的です。動画広告の運用代行会社は入札設定やターゲティングを調整し、効率的な配信を行います。計画通りに配信が進むことで、次の効果測定や改善活動にもつなげやすくなります。

step5：効果測定からPDCAを回す

動画広告の配信が終わったら、成果を数値で測定し、改善に生かしていきましょう。クリック率やコンバージョン率、視聴完了率などの指標を確認し、次の施策に反映させます。

例えば、再生数は多いものの途中離脱が目立つ場合、動画の冒頭部分を改善することで視聴維持率を高められる可能性があります。分析と改善を繰り返すことをPDCAサイクルと呼び、継続的に広告の質を向上させる仕組みとなります。動画広告では、運用代行会社との協力を通じて、成果を積み重ねていくことにつながります。

失敗しない動画広告運用代行会社の選び方のポイント

失敗しない動画広告運用代行会社の選び方として、以下のような点を意識しましょう。

• 自社での作業が発生するか確認して選ぶ
• 得意な業界や媒体にあった会社を選ぶ
• 円滑なコミュニケーションのできる担当者を選ぶ

ここでは、それぞれの選び方のポイントを具体的に解説します。

自社での作業が発生するか確認して選ぶ

動画広告運用を依頼する際には、運用代行会社にどこまで任せられるのか、また自社でどの程度の作業が必要となるのかを事前に確認することが大切です。例えば、クリエイティブ素材を自社で用意するのか、完全に外部に任せられるのかによって、負担や工数は大きく変わります。

運用そのものを外注しても、レポートの確認や改善提案の検討には社内の関与が求められることもあります。こうした役割分担を曖昧にしたまま契約すると、後々トラブルや不満につながりやすいため、初期段階での確認をしておきましょう。

得意な業界や媒体にあった会社を選ぶ

動画広告の運用代行会社を選ぶときは、自社の業界やターゲットに合った知見を持っているかを見極めることが重要です。例えば、BtoB向けの商材を扱う企業であれば、ビジネス層にリーチできる媒体での実績を持つ会社の方が効果的な提案を受けやすくなります。

一方、消費者向けのブランドならSNSや動画プラットフォームでの運用経験が豊富な会社が適しています。業界や媒体に強みを持つ会社を選ぶことで、施策の方向性がぶれにくくなり、効率的に成果を高めることができます。

円滑なコミュニケーションのできる担当者を選ぶ

広告運用は継続的に改善を重ねていく施策であるため、担当者とのやり取りがスムーズかどうかは成果に直結します。例えば、レポートの提出が遅れたり質問への回答が曖昧だったりすると、社内での判断が遅れ、改善のタイミングを逃すことがあります。

逆に、丁寧に情報共有を行い、提案や修正の意図を明確に説明してくれる担当者であれば、信頼関係を築きやすく協働もしやすくなります。契約前の打ち合わせの際に対応姿勢を見極めることは、長期的な取引をしていくうえで大切なポイントです。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、動画制作から広告運用まで一貫して対応ができます。

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動画広告の運用代行に関するよくあるご質問

動画広告の運用代行についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

動画広告の運用は誰でもできますか？

動画広告は個人でも配信可能で、SNSや広告媒体の管理画面を使えば基本的な設定は行えます。しかし、媒体ごとのアルゴリズム理解や効果測定の手法には専門的な知識が求められるため、思うような成果を出すのは難しい場合があります。そのため、効率よく成果を得たい場合は、専門の運用代行会社へ依頼するのがおすすめです。

動画広告は効果があるのでしょうか？

動画広告は映像と音声を組み合わせて情報を伝えられるため、テキストや静止画よりも印象に残りやすく、認知拡大や購買意欲の向上に効果的です。新商品の特徴を映像で表現することで、短時間で視聴者の興味を引くことができます。また、配信後は再生数や視聴完了率の分析など、改善を重ねることで成果の向上につながります。

動画広告の運用代行でおすすめの依頼先は何ですか？

依頼先にはフリーランスや広告代理店もありますが、特におすすめなのは動画制作会社です。制作から運用まで一貫で対応できる会社であれば、戦略とクリエイティブの整合性を保ちながら施策を進められます。ターゲットに合わせた動画を制作し、そのまま媒体で配信できるため、手間を減らしつつ効果を高めやすい点が魅力です。

まとめ

動画広告の運用を代行会社に依頼することは、専門知識を活かした効率的な施策を実現できる一方で、コストやノウハウの蓄積不足といった課題も伴います。そのため、自社の目的や体制に合った依頼先を慎重に選ぶことが欠かせません。

例えば、短期的な成果を求めるのか、長期的なブランド育成を目指すのかによっても適切な依頼先は変わっていきます。そのため、事前に目標や予算、ターゲット像を整理したうえで役割分担を明確にすれば、外注によるメリットを最大限に引き出しやすくなります。信頼できる会社と協働し、改善を積み重ねる姿勢が成果につながります。

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