企業PRとは？代表的な14の手法と成果を上げるポイントを解説！

企業PRは、自社の価値や魅力を広く伝え、理解や信頼を得るための重要な活動です。競争が激しく情報があふれる市場では、ただ商品やサービスを宣伝するだけでは選ばれにくく、企業そのものの姿勢や理念、社会に対する貢献姿勢が評価の基準になります。

この記事では、企業PRの基本から、代表的な手法、成果につなげるためのポイントまでわかりやすく解説します。また、企業PRのターゲットとなるステークホルダーやオンライン・オフライン施策についても紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、企業PR・会社紹介動画の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。

ムビサクの企業PR・会社紹介動画の制作について詳しく知りたい方はこちら

• 企業PRのターゲットとなるステークホルダー
• 企業PRの代表的なオンライン手法とオフライン手法
• 企業PRの注意点とポイント

企業PRとは？

企業PRとは、企業が自社の理念や価値観、社会に対する姿勢をわかりやすく伝え、理解や共感を得るための取り組みを指します。商品やサービスそのものを直接的に宣伝する内容とは異なり、企業の背景にある考え方や活動を伝えることで、関係者との信頼関係を築く役割があります。

例えば、環境への取り組みや地域貢献の内容を発信することで、企業としての姿勢が伝わり、長期的なイメージ形成につながります。市場や社会から必要とされる存在になるためには、こうした企業としての魅力を継続的に届ける姿勢が欠かせません。

企業PRとプロモーションの違い

企業PRとプロモーションは似た言葉として扱われますが、本来は目的にわずかな違いがあります。PRは「Public Relations」を語源とし、企業と社会の関係を築く活動を意味します。一方、プロモーションは英語の「Promotion」に由来し、購買や行動を後押しするための働きかけを指します。

例えば、新商品の告知やキャンペーンの展開はプロモーションに該当します。しかし実務では、企業PRとプロモーションが明確に分けられず、ほぼ同じ概念として使われる場面も多くあります。大切なのは、どちらも企業が関係者に適切に価値を伝えるための手段であり、目的に応じて最適なコミュニケーションを選ぶ姿勢です。

企業PRと商品PRの違い

企業PRと商品PRの違いは、伝える対象と目的の範囲にあります。企業PRは企業全体の価値や理念、社会への取り組みを伝えるもので、企業全体の信頼形成を目指します。一方、商品PRは特定の商品やサービスに焦点を当て、特徴や魅力を具体的に伝える活動です。

例えば、新製品の使用シーンを紹介する動画は商品PRとして位置付けられます。企業PRと商品PRは役割が異なりますが、企業全体のイメージと商品そのものの魅力は互いに影響し合うため、バランスよく実施することで一貫したブランド理解につながります。企業の姿勢と商品価値を伝えることが、長期的な関係構築に役立ちます。

企業PRのターゲットとなる9種類のステークホルダー

企業PRのターゲットとなる9種類のステークホルダーは、以下のとおりです。

• 消費者（BtoC）
• 企業・取引先（BtoB）
• 求職者・学生（採用活動）
• メディア・記者
• 株主
• 金融機関
• 従業員
• 行政・自治体
• 地域住民

ここでは、それぞれのステークホルダーについて詳しく解説します。

消費者（BtoC）

消費者を対象とした企業PRは、企業がどのような価値観や姿勢で商品やサービスを提供しているのかを伝え、安心感や共感を生むことを目的としています。例えば、環境配慮型の取り組みや品質管理の方針を紹介することで、消費者は商品の機能だけでなく企業の考え方にも理解を深められます。

また、ブランドの背景にあるストーリーを届けることで、選択理由の幅が広がり、長期的なファンづくりにもつながります。消費者は企業の姿勢に敏感であるため、誠実で継続的な情報発信が信頼を形づくります。

企業・取引先（BtoB）

企業PRにおいてBtoBの相手となる取引先や協力会社は、信頼性や継続的な関係性を重視するステークホルダーです。例えば、企業としての品質管理体制やコンプライアンスへの取り組みを発信することで、安心して取引を進められるパートナーとして認識してもらえます。

また、技術力や実績の紹介は事業の安定性を示す材料となり、新たな協業のきっかけにもなります。BtoBは短期的な印象よりも長期的な信頼が重要なため、透明性のあるコミュニケーションが関係構築に欠かせません。

求職者・学生（採用活動）

求職者や学生に向けた企業PRは、企業がどのような文化や働き方を持ち、どのような成長機会を提供しているのかを知ってもらう役割があります。例えば、社員インタビューやオフィスの雰囲気がわかる動画を発信することで、働く姿を具体的に想像しやすくなります。

また、企業理念や社会への姿勢を示すことで、自身の価値観との相性を判断する手助けにもなります。採用市場では企業の魅力を適切に伝える情報発信が欠かせず、応募者との認識のズレを減らすことにもつながります。

メディア・記者

メディアや記者は企業情報を社会へ届ける役割を持つため、企業PRにおいて重要なステークホルダーです。例えば、新サービス発表や社会貢献活動をタイムリーに発信することで、ニュースとして取り上げられる機会が増え、企業の認知向上につながります。

メディアは客観性を求めるため、情報の正確さや裏付けとなるデータも必要になります。また、日頃から丁寧な情報提供を行うことで、企業の取り組みに関心を持ってもらいやすくなり、継続的な関係づくりにも役立ちます。

株主

株主への企業PRは、企業がどのような方針で経営を進めているのかをわかりやすく伝え、信頼を得るための重要なコミュニケーションです。例えば、事業戦略や中長期のビジョンに関する情報を公開することで、企業の将来性を理解してもらいやすくなります。

また、社会貢献やSDGsへの取り組みなどを紹介することは、株主が重視する非財務価値の判断材料にもなります。株主との関係は企業活動の基礎ともいえ、透明性のある情報開示を続けることで、安定した企業イメージの形成につながります。

金融機関

金融機関は融資や取引を通じて企業の財務面を支えるパートナーであり、企業PRにおいて信頼性の確保が重要になります。例えば、経営方針や財務状況の改善に向けた取り組みを発信することで、企業の安定性を評価する材料が増えます。

また、ガバナンス体制やリスク管理の姿勢を示すことは、取引継続の判断において影響を与えます。金融機関は数字だけでなく企業の姿勢も重視するため、継続的な情報発信により誠実さを伝えることが長期的な信頼関係の構築につながるでしょう。

従業員

従業員に対する企業PRは、社内コミュニケーションの一環として位置付けられ、働く意義や企業理念を共有する役割を持ちます。例えば、企業の取り組みや経営方針を分かりやすく伝えることで、日々の業務への納得感や目的意識が高まります。

また、社内イベントや制度の紹介を通じて一体感が生まれ、長期的な定着にもつながります。従業員が企業の魅力を理解し、誇りを持って働ける環境を整えることは、外部に向けたPR活動にも良い影響を与える重要な要素です。

行政・自治体

企業PRは、行政や自治体向けにも行われます。行政や自治体は、企業が地域で活動するうえで欠かせないステークホルダーです。例えば、地域振興に関する協力や企業としての社会貢献活動を発信することで、行政との信頼関係が築かれます。

また、法令順守や安全対策などの情報は、適切な企業活動を行う姿勢を示す大切な材料となります。行政や自治体との良好な関係は、地域事業の推進や補助制度の活用にも影響するため、企業の取り組みを継続的に伝える姿勢が求められます。

地域住民

地域住民に向けた企業PRは、企業が地域社会の一員としてどのように関わっているかを伝え、安心感や親しみを持ってもらうための活動です。例えば、地域イベントへの協賛やボランティア活動を紹介することで、企業が地域に貢献している姿が伝わります。

また、工場や施設を運営する企業であれば、安全対策や環境配慮の取り組みを共有することが住民の理解につながります。地域との関係は日常的な影響が大きいため、誠実で開かれたコミュニケーションが信頼の形成にも関わっていきます。

【オンライン編】企業PRの7つの手法

オンラインにおける企業PRの代表的な手法として、以下のような種類があげられます。

• WEB広告
• SNS
• ブログ・コラム
• メルマガ
• プレスリリース
• ウェビナー
• 動画・YouTube

ここでは、それぞれの手法について具体的に解説します。

WEB広告

事例：サービスサイト掲載用のPR動画

WEB広告は、インターネット上で企業の存在や取り組みを広く伝えるためのオンラインPR手法です。検索エンジンやディスプレイ広告、SNS広告など多様な媒体を組み合わせることで、興味関心の高いユーザーに適切な情報を届けられます。

例えば、企業としての取り組みを紹介する特設ページへの誘導広告を展開すれば、理念や社会活動を知ってもらうきっかけが生まれます。データを基に配信設定を調整できるため、反応を見ながら改善できる点も特徴です。企業の姿勢を届けたい場面でも活用しやすい方法です。

SNS

事例：企業マスコットキャラクターのTikTok動画

SNSは、企業の考え方や日々の取り組みをリアルタイムで発信し、ユーザーとの距離を縮めることができるPR手法です。企業アカウントを通じて情報を継続的に届けることで、共感や親しみが生まれ、ブランド理解の深まりにつながります。

例えば、製品開発の裏側や社員の活動を紹介する投稿は、企業の姿勢を自然に伝える機会になります。また、コメントやメッセージを通じた対話により、ユーザーの声を取り入れながら関係を育むこともできます。企業の雰囲気を柔らかく伝えたい場合に適した手法といえるでしょう。

ブログ・コラム

ブログやコラムは、企業が自社の知見や取り組みを文章として蓄積し、深い情報発信ができるPR手法です。短い広告では伝えきれない背景説明や専門性を丁寧に書けるため、企業の信頼性を高める効果があります。

例えば、事業に関する解説記事や社会貢献活動のレポートを公開することで、企業の価値観を理解してもらいやすくなります。また、検索エンジンからの流入が期待できる点も特徴で、継続的な情報発信が長期的なPR資産となります。なお、読み手の興味に寄り添うコンテンツ作りがポイントです。

なお、ブログやコラムのことをオウンドメディアと呼びます。オウンドメディアで動画を活用するメリットについては、こちらの記事も参考にしてください。

メルマガ

メルマガは、企業が伝えたい情報を定期的に届けることができる直接性の高いPR手法です。登録者に向けて企業の活動や最新ニュースを届けることで、信頼感を育む継続的なコミュニケーションが可能になります。

例えば、季節ごとの取り組みや新プロジェクトが始まった背景を丁寧に紹介すれば、企業の姿勢を理解してもらえる機会が増えます。また、読者の属性に応じて内容を変えることで、より関心の高い情報を届けられる点も特徴です。そのため、読者との関係維持に役立つ柔軟な発信方法のひとつといえるでしょう。

なお、メルマガでも動画が活用されています。埋め込み方法については、こちらの記事も参考にしてください。

プレスリリース

プレスリリースは、企業が重要な情報をメディアに向けて公式に発表するPR手法で、社会に対して正確な情報を広く届ける役割があります。新サービスの開始や組織の取り組みなど、企業として知らせたい出来事を整理し、報道のきっかけを作ることができます。

例えば、環境対策に関する新方針を発表するプレスリリースは、企業の姿勢を客観的に伝える手段として機能します。メディアを通じて第三者視点で情報が広がるため、信頼性の高いPRが可能になります。また、内容の明確さや根拠の提示が求められる発信方法でもあります。

ウェビナー

ウェビナーはオンライン上で開催するセミナーのことで、企業の考え方や専門的な知見を直接伝えられるPR手法です。双方向のコミュニケーションができる点が特徴で、参加者の疑問にその場で答えることで理解につながります。

例えば、新規事業の背景や開発プロセスをウェビナーで紹介すれば、企業の姿勢をリアルに感じてもらう機会が生まれます。また、開催後に動画として公開することで、情報を幅広く届けられる点もメリットです。そのため、継続的な関係を築きたい場面で活用しやすい方法といえるでしょう。

動画・YouTube

事例：サステナビリティのクイズ動画

動画やYouTubeは、企業の姿勢や活動を視覚的に伝えられるPR手法で、情報を直感的に理解してもらえる点が特徴です。文章では伝わりにくい雰囲気やストーリーを映像で表現でき、視聴者の感情に寄り添った発信ができます。

例えば、社員の働く姿や社会貢献活動の様子を動画として発信すれば、企業の価値観が自然と伝わります。また、YouTubeに公開すれば検索や関連動画からの流入が期待でき、長期的なPR資産にもなります。継続的に更新することで企業の存在感を高める手段として活用できます。

なお、企業PR動画の事例については、こちらの記事も参考にしてください。

動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、企業PR動画の豊富な制作実績があります。

企業PR・会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っておりますので、ぜひ一度ご連絡ください。

【オフライン編】企業PRの7つの手法

オフラインにおける企業PRの代表的な手法として、以下のような種類があげられます。

• 展示会・イベント
• 新聞・雑誌
• チラシ
• ポスター
• パンフレット・カタログ
• 社会貢献・ボランティア活動
• テレビCM・ラジオCM

ここでは、それぞれの手法について具体的に解説します。

展示会・イベント

事例：カーボンニュートラルとSDGsの取り組み動画

展示会やイベントは、企業の取り組みや製品を直接見てもらい、対話を通じて魅力を伝えられるPR手法です。来場者とのリアルなコミュニケーションにより、理解や信頼を深める機会が生まれます。

例えば、新しい技術やサービスを体験できるブースを設ければ、企業の姿勢を実感しながら理解してもらえます。また、講演やワークショップを実施することで、企業の専門性を伝える場にもなります。参加者の反応をそのまま把握できるため、今後の活動への助言を得やすい点も特徴です。

新聞・雑誌

新聞・雑誌は、情報の信頼性が高い媒体として、企業PRにおいて長く活用されてきた手法です。読者層が明確で、地域性や専門性を踏まえて情報を届けられる点が特徴です。

例えば、企業の新たな取り組みや研究成果を特集記事として掲載してもらえれば、読者に深い理解をもたらし、企業姿勢を丁寧に伝える機会が生まれます。紙媒体は保存性が高く、読み返される可能性もあるため、持続的なPR効果が期待できます。また、オンライン記事と連動するケースも増えており、多角的に企業情報を広げる役割を担います。

チラシ

チラシは、地域や特定のターゲット層に向けて情報を直接届けられる、身近な企業PRの手法です。短いスペースの中で企業の取り組みやメッセージをまとめ、視覚的なデザインで印象付けることができます。

例えば、地域イベントへの参加を知らせるチラシを配布することで、企業の活動を知るきっかけをつくれます。配布場所や方法を工夫すれば、届けたい相手に効率良く情報を伝えることも可能です。手に取ってもらう前提で作成するため、見やすさや伝えるべき内容の整理が重要になります。

ポスター

ポスターは、公共施設や店舗、イベント会場などに掲示し、視覚的なインパクトで企業の取り組みを伝えるPR手法です。大きな掲載面を使えるため、企業の雰囲気やメッセージを直感的に届けられます。

例えば、環境活動や地域貢献の内容を分かりやすくまとめたポスターを設置すれば、多くの人が日常の中で自然と目にする機会が生まれます。また、長期間掲示されることで継続的な認知につながる点も特徴です。そのため、デザインとメッセージのバランスが信頼形成に影響する媒体といえるでしょう。

パンフレット・カタログ

パンフレットやカタログは、企業の情報を体系的にまとめ、相手にじっくり読んでもらえるPR手法です。事業内容や理念、サービスの詳細などを掲載でき、企業理解を深める役割を持ちます。

例えば、採用説明会や商談の場でパンフレットを配布すれば、企業の価値観や強みを一貫した形で届けられます。また、持ち帰って読み返せることから、時間をかけて内容を理解してもらえる点もメリットです。そのため、デザインの一貫性や文章の明確さが、企業の印象づけに大きく影響を与えます。

社会貢献・ボランティア活動

社会貢献やボランティア活動は、企業が地域や社会に向き合う姿勢を示すPR手法で、長期的な信頼形成につながります。例えば、地域清掃や教育支援の活動を継続的に行い、その様子を発信することで、企業が大切にしている価値観を自然と伝えられます。

こうした活動は直接的な利益を目的としないため、企業の誠実さや社会への関わり方が評価されやすくなります。また、従業員の参加が一体感を生み、社内外でポジティブな印象を広げることにもつながります。

テレビCM・ラジオCM

事例：不動産業のテレビCMアニメーション動画

テレビCMやラジオCMは、幅広い層に企業のメッセージを届けられる伝統的なPR手法です。映像や音声を通じて印象を残しやすく、企業の特徴や姿勢を短時間で伝えられる点がメリットです。

例えば、企業理念をテーマにしたテレビCMを放送すれば、視聴者が企業の価値観を自然と受け取るきっかけになります。また、ラジオCMは通勤中や家事の合間などに耳に入るため、日常の中で企業イメージを育てる効果があります。媒体の特性を理解し、伝えるべき内容を絞ることが重要です。

企業PRのメリット

企業PRのメリットとして、以下のような点があげられます。

• 自社の魅力をアピールできる
• ユーザー以外への知名度向上になる
• 企業の信頼構築やブランディングにつながる

ここでは、それぞれのメリットについて具体的に解説します。

自社の魅力をアピールできる

企業PRを行うことで、企業が大切にしている価値観や強みをわかりやすく伝えられ、自社の魅力を知ってもらうきっかけが生まれます。例えば、ものづくりに対するこだわりや独自の技術力を紹介するコンテンツを発信すれば、商品そのものだけでは伝わりにくい背景の努力や姿勢を理解してもらえる点が魅力です。

また、働く人や企業文化を紹介することで、企業としての個性が伝わり、興味を持ってくれる層が広がります。魅力を明確に言語化し、継続的に発信することで、企業の存在をより立体的に捉えてもらえるようになるでしょう。

ユーザー以外への知名度向上になる

企業PRは、既存のユーザーだけでなく、普段企業と接点がない人にも存在を知ってもらう機会をつくります。例えば、地域の取り組みや業界への貢献を紹介することで、取引先や求職者、メディアなど多様な層に企業の姿勢が届きます。

商品だけでは接点がない相手にも、企業活動を通じて名前を知ってもらえるため、潜在的なファン層の拡大にもつながります。また、複数の媒体での継続的な発信は、企業名を見かける機会を自然に増やし、長期的な認知形成に役立つ点が特徴です。

企業の信頼構築やブランディングにつながる

企業PRは、企業がどのような姿勢で社会と向き合っているのかを伝える手段であり、信頼構築やブランディングに結びつきます。例えば、環境対策や地域貢献などの取り組みを継続して発信すれば、企業の価値観や責任ある行動が伝わり、長期的な評価につながります。

また、透明性のある情報開示を行うことは、取引先や金融機関などへの安心感にもつながり、企業全体のイメージを形づくる重要な要素になります。ビジネスにおける日々の活動を伝えることで、企業ブランドが自然と育っていきます。

なお、企業ブランドの育成につながる動画をブランディング動画と呼びます。ブランディング動画を制作するポイントについては、こちらの記事も参考にしてください。

企業PRの注意点とポイント

企業PRの注意点とポイントとして、以下のような点を意識しましょう。

• 目的やKPI・KGIを決めてから着手する
• 自社の強みや魅力を洗い出してみる
• 効果測定をしてPDCAを回す

ここでは、それぞれの注意点とポイントについて、具体的に解説します。

目的やKPI・KGIを決めてから着手する

企業PRを始める際は、まず「何のために行うのか」という目的を明確にし、その目的に対して成果を測るKPIやKGIを設定することが欠かせません。目的があいまいなままだと、発信内容が散らばり、期待する効果につながりにくくなります。

例えば、企業認知の向上を目指すのであれば、サイト訪問数や問い合わせ件数を指標として設定する方法があります。あらかじめ基準を決めておくことで、実施後に振り返りや改善がしやすくなり、活動全体の質を高める土台になります。目的に沿った一貫性のあるPRを行うためにも、最初の整理が重要です。

自社の強みや魅力を洗い出してみる

企業PRでは、自社がどのような価値を提供できるのかを掘り下げて理解することが重要になります。強みや魅力が明確でなければ、発信内容の方向性がぶれ、伝わりにくいPRになってしまいます。

例えば、製品に込めた技術力や、従業員の専門性、地域との関わり方など、普段意識していない点に魅力が隠れていることもあります。こうした特徴を整理することで、自社らしさを踏まえたメッセージが生まれ、対象となる人に届きやすくなります。そのため、客観的な視点も取り入れながら深掘りすることが大切です。

効果測定をしてPDCAを回す

企業PRの成果を継続的に高めるためには、実施した施策の結果を測定し、改善につなげるPDCAサイクルを回すことが欠かせません。発信しっぱなしにすると、どの取り組みが有効だったのか判断できず、次の戦略に活かせないままになります。

例えば、SNS投稿の反応数やメディア掲載の有無を確認することで、どの内容が関心を得たのかが見えてきます。結果を振り返って改善点を整理すれば、次の施策の精度が高まり、長期的なPR効果につながります。計画と検証を繰り返す姿勢が企業PRの質を支えます。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、企業PR動画の豊富な制作実績があります。

企業PR・会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っておりますので、ぜひ一度ご連絡ください。

企業PRのよくあるご質問

企業PRについてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

企業PRとプロモーションの違いは何ですか？

企業PRとプロモーションは、目的と伝える内容の範囲に違いがあります。企業PRは企業の理念や姿勢、社会との関係づくりを重視し、長期的な信頼や理解の獲得を目指します。一方プロモーションは、新商品の購入やサービス利用など、具体的な行動を促すことに焦点を当てた施策として位置づけられ、短期的な反応を重視します。

企業PRの目的は何ですか？

企業PRの目的は、商品やサービスの宣伝にとどまらず、企業の理念や価値観、社会に対する姿勢を伝えることで、さまざまなステークホルダーからの理解と信頼を得ることです。消費者や取引先だけでなく、株主や行政、地域住民との長期的な関係を築き、企業ブランドを着実に育てていく基盤づくりの役割も担っているといえます。

企業PRの代表的な手法な何ですか？

企業PRの代表的な手法として、オンラインではWEB広告やSNS、ブログ・コラム、メルマガ、プレスリリース、ウェビナー、動画・YouTubeなどがあげられます。一方でオフラインでは、展示会・イベント、新聞・雑誌、チラシ、ポスター、パンフレット・カタログ、社会貢献・ボランティア活動、テレビCM・ラジオCMといった手法があります。

まとめ

企業PRは、企業の価値観や姿勢を伝え、社会との関係を築いていくための継続的な取り組みです。オンライン・オフラインを問わずさまざまな手法が存在し、それぞれが異なるステークホルダーに働きかける役割を持っています。

企業PRのポイントは、目的に合わせて施策を選び、成果を振り返りながら改善を続ける姿勢です。自社の強みを理解し、適切な手法を組み合わせて発信することで、企業の魅力はより伝わりやすくなり、長期的なブランド形成にもつながっていきます。また、企業PRには動画もおすすめです。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、企業PR動画の豊富な制作実績があります。

企業PR・会社紹介動画制作の詳細はこちら

無料相談も承っておりますので、ぜひ一度ご連絡ください。