今話題のショートドラマとは？Z世代に人気の理由と企業の成功事例を紹介

TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのSNSを中心に、わずか数分で完結する「ショートドラマ」が話題を集めています。特にZ世代の間では、テンポの良い展開や共感を呼ぶストーリー性が人気であり、日常的に視聴されるコンテンツとして定着しつつあります。

企業でもプロモーションやブランディングの手法としてショートドラマを活用するケースが増加しています。この記事では、ショートドラマの特徴や人気の背景、成功事例までを詳しく紹介します。

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• ショートドラマのメリット・デメリット
• ショートドラマとショート動画の違い
• バズるショートドラマの作り方とポイントと企業の成功事例

ショートドラマとは？

ショートドラマとは、SNSや動画配信プラットフォームで展開される、1本あたり数十秒から数分程度の短編ドラマを指します。一般的なテレビドラマと異なり、1話完結型であることが多く、短時間でもストーリー性を持たせた構成が特徴です。

例えば、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートでは、短い時間で起承転結が成立し、視聴者の感情を引き出す演出が求められます。

最近では、広告や商品紹介を組み込んだ「企業発信型ショートドラマ」も増えており、エンタメ性とマーケティングの要素が融合した新たな動画表現として注目されています。

ショートドラマの特徴

ショートドラマの特徴として、主に以下のような点があげられます。

• スマホ視聴を前提とした縦型動画
• 短い動画尺で完結する
• 没入感のあるストーリー構成

ここでは、それぞれの特徴について詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。

スマホ視聴を前提とした縦型動画

ショートドラマの多くは、スマホでの視聴を前提にした縦型の動画フォーマットで制作されています。電車の中やちょっとした休憩時間など、スマホを縦に持ったままスムーズに視聴できる点が人気になっています。

縦型動画では、画面全体を使って登場人物の表情や風景を捉えることができるため、視聴者の没入感を高めやすく、演出にも工夫が求められます。撮影や編集の方法も、従来の横型映像とは異なる手法が必要となり、縦画面に最適化された演出がクオリティを左右します。

なお、縦型動画と横型動画の違いについては、こちらの記事も参考にしてください。

短い動画尺で完結する

ショートドラマは、数十秒から数分程度といった短い尺で完結する点が特徴です。限られた時間の中で視聴者の興味を引きつけ、ストーリーを伝える必要があるため、内容はシンプルかつテンポよく展開されます。

例えば、冒頭でインパクトのあるシーンを配置したり、台詞やナレーションに無駄を省いた構成を工夫したりするなど、限られた時間の中で感情の動きを効果的に表現することが求められます。気軽に繰り返し再生される可能性もあり、記憶に残りやすい内容に仕上げることが、視聴体験の質を高めるポイントとなります。

没入感のあるストーリー構成

ショートドラマの特徴として、短時間でも視聴者を物語に引き込む没入感のあるストーリー構成があります。例えば、冒頭からキャッチーなセリフで興味を惹き、瞬時にキャラクターの感情や背景を提示することで、数秒のうちに物語の世界観を提示する構成が多く見られます。

限られたシーンや台詞の中でも、視聴者が自分ごととして感じられる要素を盛り込むことが、共感や感情移入につながりやすくなります。ドラマ性のある演出により、短尺でありながらも「続きが気になる」という心理を生むことができれば、再生回数の増加やシェアにつながることもあります。

ショートドラマが人気な理由と背景

ショートドラマが注目される背景には、SNSを中心とした情報消費の変化があげられます。特にZ世代をはじめとした若年層は、短時間で効率的に情報を得たいと考える傾向があり、数分以内で完結するショートドラマの形式がニーズにあっています。

例えば、通学や通勤のスキマ時間に手軽に楽しめる点や、感情移入しやすいストーリー設計が共感を呼び、シェアやコメントといったアクションにつながることも珍しくありません。加えて、フォロワーとの双方向のコミュニケーションや、アルゴリズムによるおすすめ機能などが、話題の広がりを後押ししています。

なお、ショートドラマの配信におすすめのSNSについては、こちらの記事も参考にしてください。

ショートドラマとショート動画の違い

ショートドラマとショート動画の違いとしては、以下のような点があります。ここでは、それぞれの違いを項目ごとに比較表でまとめました。

項目	ショートドラマ	ショート動画
目的	ストーリーを通して感情に訴える	情報提供やシンプルなエンタメ要素
構成	脚本や演出に基づいたストーリー展開	単発のアイデアやトレンドを重視した構成
視聴体験	映画やドラマに近い没入感を重視	気軽に視聴できるテンポのよいカジュアルな内容
再生時間	数十秒〜数分程度で起承転結があることが多い	数秒〜1分程度で簡潔に完結することが多い
演出	登場人物の心理描写や感情表現が重視される	音楽・字幕・編集効果などでテンポよく魅せる演出が多い
カテゴリ	恋愛、ヒューマンドラマ、ミニサスペンスなど	ライフハック、チャレンジ系、商品レビュー、ダンス動画など

ショートドラマとショート動画は、どちらも短尺の映像コンテンツですが、目的や表現手法に違いがあります。ショートドラマは、短い時間の中でもストーリー性や感情表現に重きを置き、視聴者の心に残るような構成が特徴です。例えば、恋愛や人間関係をテーマにしたドラマでは、短時間ながら登場人物の心理描写や展開の緩急が工夫されています。

一方、ショート動画は情報や娯楽を短くまとめ、日常の中で気軽に楽しめることを目的としています。例えば、レシピ紹介やダンスチャレンジなどは、視覚的なわかりやすさやテンポの良さが重視される傾向があります。

同じ「短さ」という特性を持ちながらも、届けたい価値や見せ方が異なるため、それぞれの特性を理解して使い分けることが重要です。なお、ショート動画のメリット・デメリットについては、こちらの記事も参考にしてください。

ショートドラマのメリット

ショートドラマのメリットとして、以下のような点があげられます。

• 視聴離脱が少なく最後まで見てもらえる
• SNSとの相性が良く拡散されやすい
• 企業やブランドの世界観を表現できる

ここでは、それぞれのメリットや効果について詳しく解説します。

視聴離脱が少なく最後まで見てもらえる

ショートドラマは短い尺で展開されるため、視聴者の集中が持続しやすく、最後まで視聴されやすいというメリットがあります。近年の動画コンテンツにおいては、再生開始から数秒以内に離脱されてしまうケースも多く、いかに最後まで見てもらえるかが重要な課題となっています。

ショートドラマは視聴離脱という点で、長時間の視聴を前提としないため、視聴者の心理的なハードルが低く、冒頭で興味を引く展開があればそのまま結末まで導きやすいのです。例えば、開始数秒でドラマの核心に触れるような演出や、感情を動かすセリフを配置することで、短時間でもインパクトを残すことができます。

SNSとの相性が良く拡散されやすい

ショートドラマは、SNSでの拡散を前提としたフォーマットでもあります。短尺であることに加え、感情に訴えるストーリーや共感を生む展開が多いため、視聴者のシェア欲求を喚起しやすいのがメリットです。

SNSでは、視聴時間の短さが情報の流通スピードに直結することもあり、数十秒から数分で内容が伝わるショートドラマは、アルゴリズムにも乗りやすい形式となっています。例えば、誰かの経験に似たストーリーや、思わず笑ってしまうような演出が含まれた作品は、コメントや保存、シェア、リポストといったリアクションを促しやすく、多くの人の目に触れるきっかけとなります。

企業やブランドの世界観を表現できる

ショートドラマは、短時間でありながらもストーリーの中に企業やブランドの価値観を自然に織り込むことができるため、世界観の表現に適している点もメリットです。単なる商品紹介やサービス説明とは異なり、物語の流れの中に商品や理念を登場させることで、視聴者に「伝える」ではなく「感じさせる」コミュニケーションが可能になります。

例えば、ブランドが大切にしている「人とのつながり」をテーマにしたドラマでは、セリフや場面設定を通してその想いを丁寧に描写することができます。映像表現によって企業のトーンや価値観が伝わりやすくなるため、単なる広告では届かない層にもアプローチが可能です。

ショートドラマのデメリット

ショートドラマのデメリットとして、以下のような点があげられます。

• 伝えたい内容を凝縮する構成力が必要になる
• 演出や演技や安っぽく見えると逆効果になる
• 差別化が難しく似たような内容になりやすい

ここでは、それぞれのデメリットや注意点について詳しく解説します。

伝えたい内容を凝縮する構成力が必要になる

ショートドラマは短い尺で完結するため、伝えたいメッセージを明確に絞り込み、無駄のない構成に仕上げる力が求められる点がデメリットです。限られた時間の中で視聴者の関心を引き、物語として成立させるには、起承転結のバランスや見せ場の取捨選択が重要です。

例えば、複数の要素を盛り込みすぎると、何を伝えたいのかが曖昧になり、印象に残りにくくなってしまう可能性があります。反対に、絞り込みすぎて内容が単調になると、関心を引きつけられないまま終わってしまうこともあるでしょう。

短い時間の中でストーリーを成立させるには、メッセージの優先順位を整理し、映像とセリフを効果的に分配していく構成力が欠かせません。

演出や演技や安っぽく見えると逆効果になる

ショートドラマは手軽に制作できるという印象がある一方で、演出や演技に説得力が欠けてしまうと、視聴者に違和感を与えてしまい、逆効果になる点がデメリットです。特にSNSで視聴されるコンテンツは再生スピードが早く、最初の数秒でクオリティを判断されがちです。

例えば、演技が不自然だったり、編集や映像に粗さがあったりすると、それだけで内容に集中できなくなり、ブランドや商品に対する印象も損なわれることがあります。制作の工数や予算に限りがある場合でも、視覚的な丁寧さや演技の自然さを意識するだけで、全体の完成度は大きく変わります。伝えたい想いやメッセージの信頼性を保つためにも、最低限のクオリティは担保しておく必要があるでしょう。

差別化が難しく似たような内容になりやすい

ショートドラマが広く活用されるようになった一方で、テーマや演出が似通ってしまい、他と差別化しにくくなるというデメリットもあります。短い時間で印象的な物語を届けようとすると、どうしても構成や展開が定番化しやすく、新鮮味に欠ける内容になってしまうことがあります。

例えば、恋愛や日常の「あるある」を題材にした作品は親しみやすい一方で、視聴者の記憶に残りづらく、埋もれてしまうリスクもあります。差別化を図るには、視点の切り口を変える、登場人物の設定にひねりを加える、映像表現に独自性を持たせるといった工夫が欠かせません。ありふれたテーマであっても、「どのように描くか」によって印象は大きく変わるため、アイデア出しが重要です。

なお、ショートドラマのアイデア出しや制作に課題を抱えているのであれば、プロに任せるのもひとつの手です。

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バズるショートドラマの作り方とポイント

バズるショートドラマの作り方とポイントとして、以下の点を意識してみましょう。

• 冒頭のインパクトで視聴者を引き込む
• 共感・驚き・笑いなどの感情を盛り込む
• ストーリーにオチやひねりを加える
• ターゲットの「あるある」に寄り添う内容にする
• 視聴後にシェアしたくなる仕掛けをつくる

ここでは、それぞれのポイントやコツについて詳しく解説していきます。

冒頭のインパクトで視聴者を引き込む

ショートドラマは再生ボタンを押した瞬間から勝負が始まります。再生直後の数秒で視聴者の興味を引けなければ、最後まで見てもらうのは難しくなるため、冒頭にインパクトのあるシーンやセリフを置くことが重要です。

例えば、大きなアクシデントや印象的な一言、謎めいた状況描写などは「続きが気になる」と思わせるきっかけになります。インパクトは派手さだけでなく、「違和感」や「静けさ」のような対比によっても生まれます。

視聴者がスクロールを止めたくなる演出を冒頭に仕掛けられるかどうかが、その後の視聴維持率を左右するのです。短尺であっても惹きつける導入部が、全体の印象を大きく左右するポイントとなります。

共感・驚き・笑いなどの感情を盛り込む

ショートドラマで視聴者の心に残るには、感情を動かす演出が効果的です。人は感情を揺さぶられた瞬間に記憶に残りやすく、共感や驚き、笑いといった感情を喚起するショートドラマは、視聴後の反応やシェアにもつながりやすくなります。

例えば、恋人同士のすれ違いに共感したり、予想外の展開に驚かされたり、さりげない一言にクスッと笑ったりといった瞬間があれば、自然と内容が印象に残ります。演出のトーンは作品によって異なりますが、何かしらの感情を呼び起こす「フック」が含まれていることが、バズる動画につながる条件のひとつと言えるでしょう。

ストーリーにオチやひねりを加える

印象に残るショートドラマには、思わず「そう来たか」と感じるようなオチやひねりが含まれていることが多くあります。限られた時間の中で物語を展開しつつ、最後に意外性や伏線回収を仕掛けることで、視聴者に強い印象を残すことができます。

例えば、日常の何気ない会話が実は夢の中だったり、登場人物の関係性がラストで一変するような演出だったりなどは、短編ならではの余韻を生み出すことができます。ひねりを加えることで、単調になりがちなストーリーに奥行きを与え、再生完了後の満足感や「もう一度見たい」という感情を引き出すことにもつながります。た

だし、奇抜さを狙いすぎず、自然な流れの中に違和感なく落とし込む工夫が必要です。

ターゲットの「あるある」に寄り添う内容にする

視聴者の共感を得やすいショートドラマには、日常の「あるある」や誰もが経験しそうな出来事が上手に盛り込まれていることがよくあります。特にSNSでは、自分の体験と重なる内容に対して好意的な反応が集まりやすく、親しみや共感を通じて視聴後のシェアにもつながりやすくなります。

例えば、仕事でのちょっとしたストレスや、恋愛にまつわる気まずい瞬間などは、年代や属性ごとに刺さるテーマとして活用できます。ターゲットの視点を理解し、その生活に溶け込むような描写を丁寧に描くことで、短尺でありながら強い共感を呼ぶコンテンツに仕上げることができます。「自分のことみたい」と思ってもらえる内容は、リピーターやファンの獲得にもつながる重要な要素です。

視聴後にシェアしたくなる仕掛けをつくる

バズるショートドラマを目指すうえで欠かせないのが、視聴後に「誰かに教えたい」「シェアしたい」と思わせる仕掛けです。動画を見た人が他者に伝えたくなる理由には、驚きや感動、面白さなどさまざまな要素がありますが、共通しているのは「自分の感情を伝えたくなる」という点です。

例えば、「最後の一言が泣けた」「あの展開は予想外だった」などの感想を抱かせるような演出は、SNSでのコメントや共有につながりやすくなります。シェアされやすい動画は、自分ごととして捉えられるだけでなく、他人にも見てほしいと感じさせる工夫が施されています。エンディングに問いかけや余韻を残す構成にするなど、視聴後の行動を促す演出を意識することが重要です。

なお、バスる動画の特徴については、こちらの記事でもまとめています。ぜひ、参考にしてください。

企業のショートドラマの成功事例

最近では企業のプロモーション活動の一環として、ショートドラマが活用されています。ここでは、以下の企業におけるショートドラマの成功事例を紹介します。

• 三井住友カード株式会社
• 株式会社セブン‐イレブン・ジャパン
• JAL（日本航空株式会社）

ぜひ、自社でショートドラマを活用する際の参考にしてください。

三井住友カード株式会社

引用：三井住友カード株式会社のTikTok

三井住友カード株式会社では、「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボしたショートドラマを配信しています。「忙しすぎる人」というタイトルで制作された動画では、現代人がよく使う「タイパ」について考えさせられる内容になっています。

映像のほとんどのシーンが、車のなかでの主人公と父親の会話のみですが、単調にならずにメリハリのある構成になっている点が、最後まで視聴したくなる工夫といえるでしょう。

株式会社セブン‐イレブン・ジャパン

引用：株式会社セブン‐イレブン・ジャパンのTikTok

株式会社セブン‐イレブン・ジャパンでは、クリエイター集団「ごっこ倶楽部」とコラボしたショートドラマを配信しています。「チョコっと反抗期」というタイトルでバレンタインをテーマにした内容になっています。複数話の構成となっており、「忘れられないバレンタインの思い出はありますか？」というサブタイトルで、「金の生チョコレート」という商品を紹介しています。

ジブリ作品のオマージュが面白く、続きが気になるストーリー構成のなかに、商品紹介を織り交ぜているため、自然なプロモーションが可能になっています。

JAL（日本航空株式会社）

引用：JAL（日本航空株式会社）のTikTok

JAL（日本航空株式会社）では、旅行をテーマにしたショートドラマを配信しています。「旅する度」というタイトルの作品で、飛行機で久米島に旅行するというシチュエーションを表現しています。自社のプロフィールから、旅行券が当たるキャンペーンへ促している点は、ショートドラマを活用した自然なプロモーションです。

恋人との旅行でのトラブルをテーマにしており、「あるある」感の強いストーリー構成が共感しやすい動画といえるでしょう。なお、効果的なショートドラマはプロの制作会社に相談することがおすすめです。

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ショートドラマのよくあるご質問

ショートドラマについてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

ショートドラマとは何ですか？

ショートドラマとは、数十秒から数分程度で完結する短編の映像作品で、主にSNSや動画配信アプリ向けに制作されています。ストーリー性があり、登場人物の感情や状況を短時間で描き出すのが特徴です。感情に訴える構成が多く、広告やブランディングにも活用されており、企業や自治体などでも取り入れられています。

ショートドラマとショート動画の違いは何ですか？

ショートドラマはストーリーや登場人物の感情表現に重きを置いた短編映像で、感動や共感を呼ぶ演出が特徴です。一方、ショート動画は情報提供やエンタメが中心で、気軽に楽しめるテンポ重視の動画が多く、構成にも違いがあります。ショートドラマは脚本や演出があり、ショート動画は日常の一瞬を切り取った投稿が多いです。

ショートドラマが人気な理由は何ですか？

ショートドラマは短時間で感情を動かす展開が多く、スキマ時間に手軽に楽しめる点が支持されています。例えば、共感しやすい恋愛や人間関係の話を短い尺で描くことで、視聴者の記憶に残りやすく、SNSでも拡散されやすいことが人気の背景です。さらに、映像の没入感や完成度の高さも、視聴者を惹きつける要素となっています。

まとめ

ショートドラマとは、SNSや動画配信プラットフォームで展開される、1本あたり数十秒から数分程度の短編ドラマを指します。ショートドラマが注目される背景には、SNSを中心とした情報消費の変化があげられます。特にZ世代をはじめとした若年層は、短時間で効率的に情報を得たいと考える傾向があり、数分以内で完結するショートドラマの形式がニーズにあっています。

ショートドラマには、企業やブランドの世界観を表現できるというメリットがありますが、短い動画尺のなかで差別化が難しく、似たような内容になりやすい点がデメリットです。そのため、プロの動画制作会社に依頼しておくことがポイントです。

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