YouTube広告は、多くの企業がマーケティング戦略に活用しています。しかし、広告の種類や配信方法によって効果は大きく異なります。自社に最適なYouTube広告を選ぶには、各フォーマットの種類における特徴や課金システムを理解することが欠かせません。
本記事では、YouTube広告の種類や仕組み、配信方法について詳しく解説します。また、YouTube広告の出稿の流れ、効果を高めるYouTube広告の制作と配信のポイントも紹介します。ぜひ最後までご覧ください。
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ムビサクのYouTube広告制作について詳しく知りたい方はこちら
- YouTube広告の6種類のフォーマット
- YouTube広告の入札の仕組みと課金システム
- YouTubeの広告の出稿方法と成果を高める方法
目次
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無料で相談・問い合わせるYouTube広告とは？
YouTube広告とは、YouTube内で配信される広告全般を指し、動画の再生前や途中、検索結果やトップページなど、さまざまな場所に表示されます。広告の形式には、動画だけでなく画像やテキストを用いたものもあり、目的やターゲットに応じて使い分けられます。
たとえば、短時間で認知を広げたい場合にはバンパー広告、ユーザーの関心を深めたい場合にはスキップ可能なインストリーム広告が選ばれることがあります。また、Google広告と連携することで、年齢や興味関心など細かな条件でのターゲティング配信も可能となり、効率的な広告運用が行える点も特徴のひとつです。
YouTube広告の市場規模
引用：サイバーエージェント｜2023年国内動画広告の市場調査
株式会社サイバーエージェントと株式会社デジタルインファクトが共同で実施した国内動画広告の市場調査によると、2023年のYouTube広告を含む動画広告市場は、6,253億円に達しています。これは、前年比112%増という、動画広告市場の拡大を表しています。
また、スマホやコネクテッドテレビ（CTV）向けの動画広告需要も伸びている点が特徴です。そのため、今後もYouTube広告の需要は高まってくると考えられます。
YouTube広告が「テレビ離れ」の顧客へも到達
引用：YouTube 広告をやりきるとどうなるか？｜Think with Google
上記のグラフは、2020年9月に発表されたGoogleの調査結果です。データによると、YouTube広告ではテレビCMを上回る65.2%～75.3%のリーチを獲得できています。特に注目すべきは、テレビではリーチしきれない「テレビ離れ」の層にもYouTube広告が届いていた点です。
たとえば、関東エリアの18〜34歳の若年層など、従来のテレビ広告では接触が難しかった視聴者にもアプローチできることが確認されました。こうした結果から、YouTube広告は単なるテレビの補完ではなく、独自の価値を持つ広告手法であるといえるでしょう。
【図解】YouTube広告の6種類のフォーマット
YouTubeで配信できる動画広告として、以下の6種類があります。
| 動画広告の種類 | 概要 |
|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 動画の前後や途中に表示されるスキップできる動画広告 |
| スキップ不可のインストリーム広告 | 動画の前後や途中に表示されるスキップできない動画広告 |
| インフィード動画広告 | 検索結果や関連動画などにサムネイルが表示され、クリックすることで再生される動画広告 |
| バンパー広告 | 動画の前後や途中に表示される、6秒以内の動画広告 |
| マストヘッド広告 | ホーム画面の最上位に表示される動画広告 |
| YouTubeショートの広告 | YouTubeショートの動画コンテンツの間に表示される動画広告 |
また、アウトストリーム広告を含めて7種類とする場合もあります。アウトストリーム広告とは、YouTube以外の媒体に配信できる動画広告のことです。主な掲載先として、Googleと提携しているパートナーのWEBサイトやモバイルアプリがあります。
なお、これまでオーバーレイ広告という広告もありましたが、2023年4月6日に廃止となっています。以下で各広告のメリットについて詳しく把握できますので、ぜひ参考にしてみてください。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube動画の前後や再生の途中に表示されるスキップできる広告のことです。 再生が始まってから5秒が経過すると、広告をスキップできるボタンが表示されます。インストリーム広告は、クリック数や動画の再生数によって課金される仕組みです。
スキップ可能な広告（スキッパブル広告）は、ユーザーに最後まで視聴してもらえない可能性が高いですが、すぐスキップされた場合、広告費が発生しない仕組みになっています。つまり、5秒以内でインパクトの残る広告を制作した場合、広告費がかからずに多くの視聴者に宣伝できるため、費用対効果の高い宣伝が可能です。
スキップ不可のインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告とは、動画コンテンツの前後や途中で再生されるスキップできない動画広告のことです。 スキップ可能なインストリーム広告と異なり、動画を最後まで視聴しないとコンテンツが見られないという特徴があります。
スキップできない広告であるため、視聴者に最後まで広告を見てもらいやすい点がメリットです。
インフィード動画広告
インフィード動画広告は、サムネイルとテキストで構成されており、クリックすることで動画が再生される仕組みとなっている動画広告のことです。
主に以下のような箇所に広告が表示されます。
- 検索結果画面の上部
- 関連動画の横
- YouTubeモバイルのトップページ
インフィード動画広告は、ユーザーの関心が高い広告が表示されやすいため、見てもらいやすいことが特徴です。クリックしたユーザーは、自ら動画を選択して視聴しているので、すでに商品・サービスの購入を考えている顕在層の可能性があります。
魅力的な動画を制作することで、購入への後押しができるようになり、コンバージョン獲得が期待できます。
バンパー広告
バンパー広告はインストリーム広告のひとつで、6秒以内のスキップができない動画のことを指します。 短時間の広告のため、視聴者に最後まで見てもらいやすく、動画内で印象に残るメッセージを伝えることで、自社や商品・サービスのことを覚えてもらいやすくなります。
動画の内容が記憶に残りやすいので、ブランドの認知度を向上したい方に、バンパー広告はおすすめです。
短尺であることから、短期間・低コストで動画広告を制作できるのもメリットです。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は、YouTubeのホームフィードの最上部に掲載できる動画広告です。 ターゲティングはできませんが、YouTubeの中で最も目に留まりやすい場所に広告が表示されるため、ほとんどのユーザーにリーチできます。
短期間で多くの人に視聴してもらえることから、イベントの告知にも利用できます。
パソコンやスマホだけでなく、テレビ向けのYouTubeアプリへの配信も可能です。
YouTubeショートの広告
YouTubeショート広告は、縦型動画を配信できる「YouTubeショート」の動画コンテンツの間に配信できる広告のことです。 2022年5月からYouTubeショートで広告が配信できるようになりました。
引用：サムライト「Z世代における『ショート動画』の”リアル”な利用実態」
上記のグラフはサムライト株式会社のショート動画に関する調査です。調査データによると、約7割の若い世代に視聴されていることから、10～20代を狙った商品・サービスを訴求したい方におすすめです。縦型の動画広告は、スマホの画面占有率が高いため、没入感のある動画広告を配信できる点がメリットです。
なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、YouTubeをはじめとした、様々な広告媒体での動画の制作実績があります。
無料相談も承っていますので、ぜひ一度お問い合わせください。
YouTube広告の入札と落札の仕組み
YouTube広告は、幅広い層の視聴者にリーチできる効果的な広告手法です。入札と落札の仕組みを理解することで、費用対効果の高い広告配信を実現することができます。
広告主が視聴者にYouTube広告を配信するために、Google広告のプラットフォーム上でオークション形式にて入札し、落札することで配信されます。
YouTube広告の入札と落札は、主に以下の3ステップで進みます。
- YouTube上で広告枠の発生
- 配信オークションに参加して入札
- 落札して広告を配信
まず、YouTubeユーザーが動画を視聴する際に、広告枠が発生します。広告枠には、動画の開始前、動画の中間、動画の最後に表示されるものなどがあります。
広告枠が発生すると、Google広告のプラットフォーム上で配信オークションが自動的に実施されます。このオークションには、同じターゲティング設定で広告配信を希望する複数の広告主が参加します。
そして、各広告主は、広告枠を獲得するために「上限広告視聴単価」と呼ばれる入札単価を設定します。さらに、広告の品質や関連性などを評価する「広告品質スコア」も考慮されます。
入札単価と広告品質スコアを掛け合わせた「広告ランク」が最も高い広告主が落札し、その広告が該当する広告枠に配信されます。
YouTube広告の課金システム
YouTube広告の費用の仕組みとして、主に以下の3つの課金システムが採用されています。 それぞれの広告がどの課金システムかもわかりますので、ぜひご参照ください。
| 課金システムの種類 | 概要 | 課金方式が採用されている広告 |
|---|---|---|
| インプレッション単価（CPM課金） | 動画が1,000回表示された際に課金が発生する |
・スキップ不可のインストリーム広告 ・バンパー広告 ・マストヘッド広告 ・YouTubeショートの広告 |
| クリック単価（CPC課金） | 広告が1回クリックされた際に課金が発生する |
・スキップ可能なインストリーム広告 ・インフィード動画広告 |
| 広告視聴単価（CPV課金） | ・1回の再生で課金が発生する ・30秒以上、または動画が最後まで視聴された際に1回とカウントされる |
・スキップ可能なインストリーム広告 ・インフィード動画広告 ・YouTubeショートの広告 |
なお、広告の種類や課金形態、配信する広告のジャンルによって広告費が異なります。また、動画広告をまだ制作していない方は、以下の記事も併せてお読みください。動画広告の制作費について紹介していますので、動画配信に発生する費用を具体的に把握できます。
YouTube広告の出稿方法の流れ
YouTube広告の出稿方法を以下の5つの手順に分けて紹介します。
- step1：YouTubeで動画を配信する
- step2：Google広告でアカウントを作成する
- step3：YouTubeとGoogle広告を連携する
- step4：キャンペーンを作成する
- step5：広告グループを作成する
各手順について詳しく紹介していますので、以下を確認しながら出稿してみてください。
また、動画広告を制作していない方は、制作手順について記載している以下の記事も参考にしてみてください。
step1：YouTubeで動画を配信する
自社のYouTubeチャンネルで、広告として配信したい動画をアップロードします。YouTube Studioにログインし、右上の「作成」アイコンから、「動画をアップロード」をクリックしましょう。
動画ファイルをアップし、タイトルやサムネイルなどを設定します。設定が完了したら「公開」ボタンをクリックすることで、動画が配信されます。
step2：Google広告でアカウントを作成する
次に動画広告の配信設定を行うためにGoogle広告のアカウントを作成します。Google広告のトップページから「右上の今すぐ開始」をクリックしましょう。
「新しいキャンペーンを作成」画面から下部にある「エキスパートモードに切り替える」をクリックします。 Google広告にはスマートモードとエキスパートモードがありますが、自由度の高い広告配信設定をしたい方は、エキスパートモードを選ぶことをおすすめします。
「新しいキャンペーンを作成」画面が出ますが、あとで作成するため左下の「キャンペーンなしでアカウントを作成」をクリックしましょう。「ビジネス情報の確認」という設定画面が表示されるので、各項目を設定し、「送信」をクリックすることで、アカウントの解説が完了します。
step3：YouTubeとGoogle広告を連携する
次にYouTubeの視聴データをGoogle広告で活用できるよう、双方のアカウントをリンクさせます。YouTube Studioを開き、「設定」→「チャンネル」→「詳細設定」の順にクリックしましょう。
リンク名とGoogle広告のお客様IDを入力し、「完了」「保存」を順番に押します。Google広告にリンクの通知が届き、「承認」をクリックすることで、リンクが完了します。
step4：キャンペーンを作成する
Google広告で動画広告を配信するために、キャンペーンを作成します。Google広告の概要ページから「新しいキャンペーンを作成」をクリックしましょう。本記事では「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」を選んだ場合の設定方法を紹介します。
「キャンペーン タイプを選択してください」と表示されるので「動画」を選択してください。「キャンペーンのサブタイプの選択」を自社で配信したい広告の種類から選び、「続行」をクリックします。
設定画面が表示されるので、以下の項目を任意で設定しましょう。
- キャンペーン名
- 入札戦略
- 予算と日程
- ネットワーク
- 地域
- 言語
- 関連動画
各種設定が終われば、最後に広告グループを作成します。
step5：広告グループを作成する
キャンペーンの設定画面をスクロールすると、下部に広告グループの作成画面が表示されるので設定していきます。
はじめに広告を配信したいターゲットを設定するために、ユーザーとオーディエンスセグメントを設定しましょう。ユーザー属性では性別や年齢、オーディエンスセグメントではユーザーの興味関心でターゲットの絞り込みが可能です。
次に、関連性の高いコンテンツに広告が掲載されるよう、以下の2つの項目を設定します。
- キーワード
- トピック
「動画広告を作成する」より、掲載したいYouTube動画を決め、広告見出しや説明文などを設定します。最後に1回動画を配信するのに支払える金額の上限値である入札単価を設定しましょう。
「キャンペーンの作成」をクリックすれば、配信設定が完了します。
YouTube広告のメリットと効果
YouTube広告のメリットや効果には以下の5点があげられます。
- 費用対効果が高い
- ターゲット層を絞ることができる
- WEBサイトへの誘導ができる
- ユーザーの行動を分析できる
- 効果的に認知度の向上ができる
ここでは、それぞれのメリットについて詳しく解説します。
費用対効果が高い
YouTube広告は、他の広告媒体と比べて費用対効果が高いというメリットがあります。動画広告であれば、スキップ可能なフォーマットも多く、視聴者がスキップした際には費用がかかりません。
また、リマーケティングを活用することで、費用対効果を高めることも可能です。リマーケティングとは、過去に自社のWEBサイトやアプリを訪問したユーザーに対して、再度広告を配信するマーケティング手法です。
例えば、商品購入を目的としたYouTube広告の場合には、過去に類似商品のWEBサイトを閲覧したことがあるユーザーにターゲティングすることで、購買意欲を駆り立てることが可能です。
ターゲット層を絞ることができる
YouTube広告は、他の広告媒体と比べて、より詳細なターゲティング設定が可能です。そのため、ターゲット層を絞って配信ができるというメリットがあります。主にYouTube広告では、以下のようなターゲティング設定があります。
- 人口統計情報：年齢・性別・地域・所得・子どもの有無など
- 興味関心：ユーザーが過去に検索したキーワードや視聴した動画など
- リマーケティング：過去に自社のWEBサイトやアプリを訪問したユーザー
例えば、女性向けの化粧品であれば、20代～30代の女性で、美容に関心を持つユーザーにターゲティングすることで、より効果的に広告を配信できます。
WEBサイトへの誘導ができる
YouTube広告からWEBサイトへの誘導ができる点もメリットです。YouTube広告というと、動画の冒頭で5～6秒程度で流れる認知拡大の広告を想像する方も多いのではないでしょうか。
それらの広告は、芸能人を用いた新サービスの宣伝や、新店舗のオープンキャンペーンの紹介など、インパクトのある映像で視聴者の記憶に残すことが目的です。
しかし、YouTube広告では、広告をクリックしてWEBサイトやアプリに誘導することも可能です。
例えば、サービス紹介動画であれば、動画の最後に「詳しくはこちら」というボタンを設置し、ユーザーをサービスの詳細ページを閲覧して、資料ダウンロードやお問い合わせにつなげることが可能です
ユーザーの行動を分析できる
YouTube広告では、広告の視聴回数や再生時間、クリック率などのデータを取得できます。これらのデータを分析することで、ユーザーの興味関心や行動を把握し、より効果的な広告配信につなげることができます。
例えば、キャンプ用品の広告を配信したところ、男性の20代～30代に特に人気があることがわかったとします。その層をターゲティングした広告を配信することで、より効果的に商品の認知度を向上させることができます。
また、YouTube広告は、Googleが提供する広告媒体のひとつです。そのため、Googleの検索連動型広告（リスティング広告）やディスプレイ広告（バナー広告）と組み合わせて、より詳細なユーザー行動の分析も可能です。
効果的に認知度の向上ができる
YouTube広告は、多くのユーザーにリーチできるため、効果的に認知度を高めることができる点もメリットです。動画コンテンツならではの視覚的な訴求力により、商品やサービスの魅力を伝えやすく、視聴者の記憶にも残りやすいのが特徴です。
例えば、新商品の発売を告知する広告を配信することで、多くのユーザーに商品の存在を知ってもらうことができます。また、商品の魅力を訴求する広告を配信することで、商品の購入意欲を高めることができます。
なお、新商品の発売を告知する動画をティザー動画と呼びます。ティザー動画の詳細については、以下の記事を参考にしてください。
YouTube広告のデメリットと注意点
YouTube広告は、多くのユーザーにリーチできる効果的な広告媒体ですが、いくつかのデメリットや注意点も存在します。
- ユーザーの反感を買う可能性がある
- クリエイティブ制作に時間と労力がかかる
それぞれのデメリットに注意して、効果的なYouTube広告を配信しましょう。
ユーザーの反感を買う可能性がある
YouTube動画の視聴中に広告が挿入されるため、ユーザーによっては広告を煩わしいと感じる場合があります。また、興味のない広告が表示されると、ユーザーの反感を買ってしまう可能性があります。
その結果、悪いコメントが追加されてブランドイメージの低下につながることもあります。
例えば、女性向けの化粧品を男性に配信してしまったり、高齢者向けの健康食品を若年層に配信してしまったりということがあります。ユーザーが興味のないジャンルの広告が表示されてしまうと、広告をスキップして、動画の視聴を中止してしまう懸念があります。
クリエイティブ制作に時間と労力がかかる
YouTube広告は、他の広告媒体と比べて、クリエイティブ制作に時間と労力がかかります。とくに、動画広告であれば、企画、撮影、編集などの工程を経る必要があり、バナー広告やテキスト広告と比べて制作期間が長くなります。
しかし、時間と労力をかけたクリエイティブは、広告効果を高める重要な要素となります。ユーザーの興味を引くような魅力的な動画を作成することで、最後まで視聴してもらえる可能性が高くなり、ブランド認知度向上やリード獲得につながります。
YouTube広告の成功事例
YouTube広告の成功事例として、以下の企業を紹介します。
- 株式会社Gakken
- 東洋学園大学
- 株式会社カウスメディア
ここでは、それぞれのYouTube広告の事例について、制作のポイントを具体的に解説していきます。
成功事例1：株式会社Gakken
事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画
株式会社Gakkenでっは、絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のリニューアルに伴うプロモーションとしてYouTube広告用のアニメーション動画を制作しました。0〜3歳児向け絵本であり、商品の世界観や温かみを表現することが重要視されました。そのため、絵本に使用されているイラストをそのまま動画内に取り入れることで、ブランドイメージの一貫性を高める工夫が施されています。
また、母親層への訴求を意識し、優しいBGMや絵本のページをめくるような演出を採用することで、親子で楽しめる構成に仕上げられています。短い尺の動画ながらも印象に残る演出を意識し、YouTube広告としての視認性と共感性を両立した事例と言えるでしょう。
成功事例2：東洋学園大学
事例：大学の入試広報動画
東洋学園大学では、一般選抜入試における「寮費が最大4年間無料」という特待生制度を広く周知するため、YouTube広告向けの入試広報動画を制作しました。広告配信開始までの期間が短く、12月の依頼から翌1月には公開というスケジュールのなか、6営業日で制作されました。
動画では、6秒以下のバンパー広告というフォーマットを活かし、訴求点を絞ったシンプルな構成に仕上げている点がポイントです。「東京のど真ん中で始める大学生活」という導入フレーズと「寮費無料」のテロップ表示を組み合わせ、短時間で印象を残すことを意識して制作されています。加えて、無彩色と有彩色のカットを交互に用いることで視覚的なリズムも演出し、短尺ながら視認性とインパクトを両立した動画となっています。
成功事例3：株式会社カウスメディア
事例：「リチャージWiFi」のYouTube広告用動画
株式会社カウスメディアは、ポケットWiFi「リチャージWiFi」の認知向上を目的に、YouTube広告用のアニメーション動画を制作しました。YouTuberによる紹介をきっかけに、一般視聴者への訴求を強化したいという目的が背景にありました。
端末の実機を手に取るシーンを冒頭に配置することで「使いやすさ」や「実在感」を印象付け、続く場面ではキャラクターを用いてギガプランの柔軟性や長期利用のメリットを視覚的に伝えている点がポイントです。アウトドア利用のシーンも盛り込むことで、実生活における使用イメージを自然に喚起させ、ナレーションを重ねることで訴求力を高めています。そのため、短い尺ながらもさまざまな魅力を伝える工夫が詰まった成功事例といえるでしょう。
なお、高品質なクリエイティブを低価格でスピーディに制作したいのであれば、動画制作会社に依頼することもひとつの手です。
動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、YouTubeをはじめとした、様々な広告媒体での動画の制作実績があります。
無料相談も承っていますので、ぜひ一度お問い合わせください。
YouTube広告の費用相場
YouTube広告の制作にかかる費用相場は、一般的に10万円～200万円です。ただし、動画の目的、動画尺、表現方法によって異なります。本的には、動画尺が長くなるほど、制作にかかる工数が増えるため、費用が高くなります。
YouTube広告の動画尺ごとの一般的な費用相場は以下のようになります。
| YouTube広告の動画尺 | 費用相場 |
|---|---|
| 15秒 | 10万円〜60万円 |
| 30秒 | 30万円～80万円 |
| 1分 | 50万円～100万円 |
| 3分 | 70万円～120万円 |
| 5分 | 70万円～150万円 |
| 10分 | 100万円～150万円 |
なお、YouTube広告の一般的な長さは15秒～1分程度です。10分を超える広告には、エステサロンや健康食品、化粧品などの美容系が多いです。また、投資や金融系のサービスも長尺になる傾向があります。
長尺の動画広告は、どれも信頼性が大切になる商品やサービスが多くあります。消費者との関係性を築くための説得材料としてYouTube広告が活用されています。ただし、長尺の動画広告は、視聴者が飽きてしまう懸念もあるため注意しましょう。
効果を高めるYouTube広告のポイント4選
YouTubeの動画広告で成果を高める方法として、以下の4つがあります。
- ターゲットを明確にする
- 5秒以内で興味を引く
- ほかの広告と併用する
- ABテストで効果を検証する
できるだけ費用対効果の高い広告運用ができるよう、ぜひ参考にしてみてください。
また、以下の記事でもYouTubeでのマーケティング手法について紹介していますので、集客や購入数の増加をYouTubeで目指している方は一読してみてください。
ターゲットを明確にする
ターゲットを明確にすることで、メッセージが刺さる動画を制作でき、最後まで見てもらいやすくなります。
以下のような要素でターゲットを決め、誰に向けて動画を配信したいかを具体化しましょう。
- 年齢
- 性別
- 年収
- 家族構成
- 興味関心
ターゲットを絞ることで、Google広告のオーディエンスセグメントの設定もスムーズにできるようになり、費用対効果の高いの高い広告運用ができるようになります。
5秒以内で興味を引く
スキッパブル広告やショート動画などはスキップされる可能性が高いため、最後まで視聴してもらえるよう、5秒以内で興味を引くようにしましょう。
興味が引ける動画の制作として、以下のようなポイントがあります。
- 5秒以内に動画の内容が伝わるようにする
- 冒頭で誰におすすめの動画かを伝える
- 意外性のあるメッセージを伝える
上記のような要素を取り入れることで、視聴者が広告の内容が気になる可能性が高くなり、スキップせずに見てもらいやすくなります。
ほかの広告と併用する
リスティング広告やSNS広告なども活用することで、より多くのリーチを狙えます。 とくにリスティング広告では、顕在層の獲得を狙う際に活用できるため、ほかの広告よりコンバージョンを獲得しやすい傾向があります。
YouTube広告で認知を拡大させつつ、リスティング広告でコンバージョンを獲得させる広告戦略を取ることで、より大きな効果を高められるので、ぜひ試してみましょう。
また、YouTube広告以外のSNS広告も、動画マーケティングツールとして有効です。動画マーケティングに活用できるSNSについては、下記の記事で詳しく紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。
ABテストで効果を検証する
より効果の高い動画広告を制作するために、定期的にABテストを実施することをおすすめします。 ABテストとは、動画の一部を変更して、変更前と変更後の効果を比較するテストのことです。
ABテストによって動画の改善点を発見でき、何度も実施することで動画広告の制作ノウハウが身につくので、より広告効果の高い動画を制作できるようになります。
なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格でYouTube広告を配信でき、YouTube広告の豊富な制作実績があります。
もしYouTube広告についてお悩みの方は下記から相談できますので、お気軽にお問い合わせください。
YouTube広告の新フォーマット
YouTube広告の新フォーマットとして以下のような広告も登場しました。
- 動画アクションキャンペーン（ダイレクトレスポンス広告）
- デマンドジェネレーションキャンペーン（旧：ファインド広告）
ここでは、これらのYouTube広告についても詳しく解説します。
動画アクションキャンペーン（ダイレクトレスポンス広告）とは？
動画アクションキャンペーンとは、コンバージョン獲得を促すことが目的の広告キャンペーンです。 ダイレクトレスポンス広告とも呼ばれて、広告の下部にCTAや広告見出しを設置でき、YouTubeから資料請求や商品購入ができるサイトに、直接遷移できるようなフォーマットとなっています。
コンバージョンまでの導線を短縮できるため、コンバージョン率を高められる可能性があります。キャンペーンを1回設定するだけで、パソコンやスマホなどすべての配信媒体に掲載できるので、設定が簡単なこともメリットです。
デマンドジェネレーションキャンペーン（旧：ファインド広告）とは？
デマンドジェネレーションキャンペーンとは、YouTubeショートを含むYouTube、Discover、Gmailに配信される広告です。従来のファインド広告の後継となるもので、動画広告だけではなく、テキストや画像も出稿することができます。
ターゲティングが拡張されている点が特徴です。興味関心、年齢、性別、地域などの情報を指定すると、Googleが学習して想定したターゲットの幅を広げていきます。そのため、効率よくアプローチすることが可能です。
デマンドジェネレーションキャンペーンの目的は、潜在顧客の認知度を高め、関心を引き、最終的に顧客へと導くことです。具体的には、以下のようなことができます。
- 認知度向上：商品・サービスの認知度を高めて潜在顧客を獲得
- 興味関心の喚起：潜在顧客に魅力を伝えて興味関心を高める
- コンバージョン促進：購入や資料請求などのコンバージョンを促進
また、比較的安価にYouTube広告を出稿できる点もデマンドジェネレーションキャンペーンのメリットです。
YouTube広告のトレンド
YouTube広告のトレンドとして、以下のような点があげられます。
- 縦型ショート広告の対応
- 漫画動画の広告活用
- UGCやショートドラマの普及
ここでは、それぞれのYouTube広告のトレンドを詳しく解説します。
縦型ショート広告の対応
スマホを中心に動画視聴のスタイルが変化する中で、縦型のショート広告がYouTube広告において存在感を増しています。YouTubeショートの利用者は年々増加しており、短時間での情報取得を好む視聴者が多いことから、広告もスマホに合わせた形式が求められています。
例えば、冒頭でインパクトを残せる構成や、興味を引く演出が重要視されるようになっています。ショート動画の広告は、若年層を中心としたスマホユーザーへのリーチに適しており、広告クリエイティブも従来の横長動画とは異なる視点で設計されるケースが増えています。そのため、今後も動画フォーマットの最適化が広告効果を左右する要素になっていくでしょう。
なお、YouTubeショートの広告についてはこちらの記事でも解説しています。
漫画動画の広告活用
広告に対する抵抗感を下げる手法として、漫画表現を用いた動画広告の活用が広がっています。静止画をもとにでコマ割りされた構成やナレーションつきの演出は、ストーリー仕立てで情報を伝えるのに適しており、比較的低予算で制作できる点も支持されている理由のひとつです。
例えば、保険や副業、医療脱毛といった具体的な説明が必要な商材では、漫画形式の動画が視聴者の理解を促しやすく、離脱率の低下やクリック率の改善にもつながるとされています。また、目立つキャッチコピーや親しみやすいキャラクターを取り入れることで、YouTube上でもスムーズに視聴されやすくなる傾向があります。そのため、広告表現としての漫画動画は、引き続きさまざまな業種で採用されていくと考えられます。
なお、YouTube漫画動画の作り方についてはこちらの記事でも解説しています。
UGCやショートドラマの普及
最近では、UGC（User Generated Content：ユーザー生成コンテンツ）を活用した広告や、短尺のショートドラマ形式の動画がYouTube広告でも増えてきました。UGCとは、一般ユーザーが自ら投稿した動画や画像、コメントなどを指し、企業がその自然な表現をマーケティングに取り入れる動きが広がっています。
例えば、化粧品を実際に使った感想動画や、商品開封シーンを収めたレビューなどは、広告色が抑えられる分、視聴者にとっても違和感なく受け入れられやすい特徴があります。また、ショートドラマ形式の広告では、ストーリーを通じて共感や関心を引き出すことができ、特にSNSとの相性も良いため、二次拡散にも期待できます。そのため、生活者との距離を縮める表現手法として、今後さらに普及が進むことが予想されます。
なお、ショートドラマの成功事例についてはこちらの記事でも解説しています。
YouTube広告に関するよくあるご質問
YouTube広告についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。
YouTube広告とは何ですか？
- YouTube広告とは、YouTubeに掲載される広告のことです。YouTube広告には、ディスプレイ広告、動画広告、検索連動型広告など、さまざまな種類があります。YouTube広告は、ユーザーの興味や関心に合わせてターゲティングすることができ、効果的なマーケティングツールとして活用されています。
YouTube広告の特徴は何ですか？
- YouTube広告の特徴は、ユーザーの興味や関心に合わせてターゲティングできることです。そのため、広告を効果的に訴求することができます。また、動画広告では、視覚的に訴求できるため、より多くのユーザーの注意を引き付けることができます。さらに、広告の費用を調整して、予算を抑えながら広告を配信することができます。
YouTube広告のターゲティングには何種類ありますか？
- YouTube広告のターゲティングは大きくオーディエンスターゲティングとコンテンツターゲティングがあります。オーディエンスターゲティングは、ユーザーの興味や関心、年齢、性別、居住地などに基づきます。一方で、コンテンツターゲティングは、ユーザーが視聴している動画やチャンネル、再生時間などに基づいています。
YouTube広告の料金はいくらですか？
- YouTube動画広告の制作にかかる費用相場は、一般的に10万円～200万円です。ただし、動画の目的、動画尺、表現方法によって異なります。また広告の配信料金は、広告の種類や課金方式によって異なります。広告の表示でお金のかかる「インプレッション課金（CPM）」やクリックでお金のかかる「クリック課金（CPC）」が多いです。
YouTube広告にはどんな種類がありますか？
- YouTube広告は主に6種類あります。スキップ可能なインストリーム広告、スキップ不可のインストリーム広告、インフィード動画広告、バンパー広告、マストヘッド広告、YouTubeショートの広告です。目的に応じて配信できますが、費用や配信場所は異なります。なお、「TrueView ディスカバリー広告」は「インフィード動画広告」に変わりました。
YouTubeの広告のメリットと効果は何ですか？
- YouTube広告のメリットは、ターゲティングの精度が高く、費用対効果が優れている点です。動画を活用することで視覚的に訴求でき、認知度の向上や購買意欲の向上が期待できます。また、動画からWEBサイトへの誘導にもつながります。さらに、視聴データの分析が可能なため、広告の最適化がしやすく、成果を高めることができます。
YouTubeで宣伝するデメリットは何ですか？
- YouTube広告のデメリットは、ユーザーの反感を買う可能性や、動画制作に時間とコストがかかる点です。そのため、あらかじめ予算を決めて動画制作や配信を進めていくことが大切です。適切なターゲティングをしないと興味のない層に配信され、広告効果が低下することがあります。費用対効果を維持するには分析と最適化が必要です。
なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、低価格でYouTube広告を配信でき、YouTube広告の豊富な制作実績があります。
もしYouTube広告についてお悩みの方は下記から相談できますので、お気軽にお問い合わせください。
まとめ
YouTubeの動画広告には、インストリーム広告やバンパー広告などの種類があり、それぞれ異なる効果があります。自社に合った広告を配信するためにも、動画広告の理解を深めて制作する動画の内容や配信方法を選択しましょう。
なお、「自社に動画制作スキルはないが、広告効果の高い動画を制作したい」と考えている方は、動画制作会社への依頼も検討しましょう。
動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、YouTube広告に活用できる動画の制作を承っています。 多種多様な業界の動画広告を制作した経験から、広告効果の高い高品質な動画を提供して、自社のコンバージョン獲得を支援します。
なお、ムビサクでは動画広告に関する相談を無料で実施しています。YouTube広告についてお悩みの方は下記から相談できますので、お気軽にお問い合わせください。
船木 佑哉
動画事業部 部長
1986年生まれ、千葉県出身。大学を卒業後、金融系企業にて新規開拓営業と新規事業企画を経験。新規サービスとして動画制作サービス『ムビサク』を立ち上げて、動画事業部の部長とディレクターを兼任。これまで100社以上とお取引をして300本以上の動画制作をディレクションした経験を元に情報を発信。
03-5909-3939