トレインチャンネル・電車広告の成功事例12選！費用対効果を高めるコツとメリットも紹介

近年、都市部の交通機関を利用する多くの人々の目に留まる広告媒体として、トレインチャンネルをはじめとした電車広告が注目を集めています。移動時間中という「ながら視聴」のシーンに自然に溶け込むため、高いリーチ力と反復効果が期待でき、企業の認知拡大やサービス訴求に効果を発揮します。特に通勤や通学の時間帯は、特定のターゲット層に繰り返し情報を届けられる点が魅力です。

本記事では、トレインチャンネルや電車広告の基本とメリット・デメリットを解説します。また、成功事例や費用対効果を高めるコツも紹介します。ぜひ、最後までご覧ください。

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• トレインチャンネル・電車広告のメリット・デメリット
• トレインチャンネル・電車広告の成功事例
• トレインチャンネル・電車広告の費用対効果を高めるコツ

トレインチャンネル・電車広告とは？

トレインチャンネル・電車広告とは、電車内に設置されたモニターを活用して情報を発信する広告手法です。特に近年では、首都圏を中心に車両内のデジタルサイネージを活用した動画広告が広がっており、視覚的な訴求が可能なメディアとして注目されています。

例えば、天気予報やニュースと並んで流れる企業CMや自治体の告知映像は、日常的な通勤や通学の時間に自然と目に入ることで、繰り返し認知されやすくなります。さらに、音声が使われない静かな環境であるがゆえに、映像やテキストでの表現力が問われる点も特徴的です。公共性の高い場所での広告展開ということもあり、見る側に安心感や信頼感を与える効果も期待できます。

トレインチャンネル・電車広告のメリット

トレインチャンネルや電車広告のメリットや効果として以下のような点があげられます。

• 路線や配信時間によってターゲティングができる
• 通勤や通学などで繰り返し視聴してもらえる
• 公共交通機関への露出でイメージアップが狙える

ここでは、それぞれのメリットや効果について紹介していきます。

路線や配信時間によってターゲティングができる

トレインチャンネルや電車広告では、配信する路線や時間帯を選ぶことで、特定のターゲット層に情報を届けやすくなります。例えば、都心部のビジネス街を通る路線では会社員を、大学のキャンパスが多い地域の電車では学生を想定した内容にすることで、より効果的な訴求が可能です。

また、朝の通勤ラッシュ時には働く世代、昼間は主婦層や高齢者など、時間帯によっても視聴者の属性が変わるため、視聴者にあわせて広告内容を調整することで、伝えたい情報を適切な相手に届けやすくなります。テレビCMなどのマスメディアと比べて、エリアや時間軸での細やかなコントロールができる点が、トレインチャンネルや電車広告という媒体ならではの特徴といえるでしょう。

通勤や通学などで繰り返し視聴してもらえる

トレインチャンネルや電車広告の強みとして、同じ人物に何度も繰り返し広告を見てもらえる環境にある点もあげられます。例えば、毎日同じ時間や同じ路線で通勤する会社員にとって、車内で流れる映像は日常の一部になりやすく、自然と目に留まりやすくなります。

広告への反復接触によって、商品名やサービス内容が記憶に残りやすくなるため、認知度の向上につながります。また、朝と夜の通勤時間帯で異なる訴求内容を設定することで、同じ視聴者に異なるメッセージを届ける工夫もできます。日々の生活の中で繰り返される接触は、一度限りの広告では得られない継続的な効果を生むきっかけとなります。

公共交通機関への露出でイメージアップが狙える

電車という公共性の高い空間に広告が掲載されることで、企業やサービスの信頼性や安心感を印象づけやすくなる点も、トレインチャンネルや電車広告のメリットです。例えば、生活インフラに関わる企業や地方自治体の施策などが電車内で紹介されていると、利用者にとっては身近で信頼できる存在として受け止められやすくなるでしょう。

また、駅構内や電車内といった「公共の場」に登場することで、広告そのものに公式性が加わるような印象が生まれるため、ブランドのイメージアップを狙いたい場合にも効果的です。広告が流れる空間の「信頼されている場」としての性質が、情報そのものにも好意的な印象を与える可能性があるといえるでしょう。

トレインチャンネル・電車広告のデメリット

トレインチャンネルや電車広告のデメリットや注意点として以下のような点があげられます。

• 音声が配信できず映像のみの訴求になる
• 掲載期間や掲載枠に制限がある
• 双方向性のコミュニケーションが取れない

ここでは、それぞれのデメリットや注意点について詳しく解説します。

音声が配信できず映像のみの訴求になる

トレインチャンネルや電車広告などの映像では音声を使わず、視覚情報だけで内容を伝える形式が一般的です。公共交通機関内での静寂を保つための配慮であり、視聴者にとっては快適ですが、広告主にとっては音声による補足説明や感情的な訴求ができないという制限にもなります。

例えば、商品の特徴を言葉で伝えるテレビCMとは異なり、映像やテロップの工夫だけで伝えたい情報を明確に表現しなければなりません。そのため、静止画のように見える場面が続くと視認性が下がる可能性もあり、動画の構成にはより一層の工夫が求められます。音のない環境でどのように印象づけるかを考えることが、広告の成果を左右する重要なポイントといえるでしょう。

掲載期間や掲載枠に制限がある

トレインチャンネルや電車広告には、掲載できる期間や枠数に一定の制限があるため、希望するタイミングや路線での配信が叶わないケースもあります。例えば、年度末や繁忙期など広告出稿が集中する時期には、人気のある枠が早期に埋まってしまい、希望通りのスケジュールで展開できないこともあります。

また、掲出期間が短いと訴求も限られるため、繰り返し見てもらうことで認知を高める電車広告の特性が活かしにくくなる懸念もあります。さらに、電車広告の放映本数にも上限があり、他の広告と並列で配信されることも多いため、視聴者に確実に届くとは限りません。

双方向性のコミュニケーションが取れない

電車広告は基本的に一方向的な情報発信の手段であり、視聴者からの反応やリアクションをその場で受け取ることはできません。例えば、SNSやWEB広告であれば、投稿へのコメントやクリック数を通じてユーザーの関心度を可視化できますが、トレインチャンネルではこうした双方向性のあるやり取りは行えません。

そのため、広告の効果測定が難しく、どの程度興味を持たれたのかをリアルタイムで把握することはできません。また、ユーザーの疑問や要望に即座に応えることもできないため、商品やサービスについて深く理解してもらうには別の接点を設ける工夫が必要です。トレインチャンネルや電車広告では、訴求力の高い映像に仕上げることに加え、他チャネルと連動させる設計が求められます。

トレインチャンネル・電車広告の活用事例12選

トレインチャンネルや電車広告の活用事例として、以下の企業や学校法人、行政、自治体の事例を紹介します。

• 事例1：ダイキン工業株式会社
• 事例2：NAVITIME（株式会社ナビタイムジャパン）
• 事例3：エフサステクノロジーズ株式会社
• 事例4：GALA（株式会社ガーラ湯沢）
• 事例5：ベビカル（株式会社ジェイアール東日本企画）
• 事例6：ecbo cloak（ecbo株式会社）
• 事例7：株式会社共栄鍛工所
• 事例8：楽天kobo（楽天グループ株式会社）
• 事例9：一橋大学
• 事例10：税関
• 事例11：静岡県伊豆市
• 事例12：千葉県松戸市

なお、ここで紹介する動画はムビサクで制作されたものではありませんが、ぜひ制作の参考にしてください。

事例1：ダイキン工業株式会社

引用：「150を超える国々へ篇」（15秒）【ダイキン】

ダイキン工業株式会社は、家庭用エアコンや業務用エアコンなど空調事業に強いグローバル企業です。大阪府大阪市に本社をもち、1924年の創業からさまざま商品や装置を開発してきました。

動画は15秒の企業ブランディングになっています。グローバル企業であることを訴求するために「150を超える国々へ」というシンプルなメッセージでまとめている点がポイントです。また、動画の最後には、企業のロゴの手前に「空気で答えを出す会社」というメッセージも加えることで、印象的な電車広告に仕上げています。

事例2：NAVITIME（株式会社ナビタイムジャパン）

引用：バスNAVITIME（総合篇）

NAVITIME（ナビタイム）は、電車やバス、徒歩、車など複数の移動手段を組み合わせたルート検索ができるナビゲーションサービスです。スマホアプリやウェブサイトから利用でき、乗換案内や地図表示、到着予測など幅広い機能を提供しています。

動画は、バスの乗換や停車駅からバスの運行情報など、バスに関するあらゆる情報をまとめてに見ることができるサービスである「バスNAVITIME」の紹介動画になっています。視覚での訴求になるため、メリハリのある色使いでわかりやすいアニメーション動画で制作されている点がポイントです。

事例3：エフサステクノロジーズ株式会社

引用：電車内ビジョン広告ver.（15秒）音なし

エフサステクノロジーズ株式会社は、富士通グループの一員として、ITインフラやクラウド、サイバーセキュリティなどの技術サービスを提供している企業です。企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）を支援するソリューションを通じて、社会とビジネスの変革に貢献しています。

動画では、「お客様や社会との関わり」を大切にする様子を持続可能な世界として表現しています。青と緑を中心とした配色は環境へのやさしさや誠実さを表現できており、企業のイメージアップにもつながっている点がポイントです。

事例4：GALA（株式会社ガーラ湯沢）

引用：【トレインチャンネル】アニメーションで動くGALAポスタービジュアル！

株式会社ガーラ湯沢（GALA）は、新幹線で行けるスキーリゾート「GALA湯沢スキー場」を運営する企業です。冬季にはスキーやスノーボード、温泉、観光を楽しめる施設として、首都圏からの日帰り旅行にも人気があります。

動画は、山手線などのトレインチャンネルで上映されました。ウインターシーズンのポスターが動くアニメーション動画として、目を引く点がポイントです。また、動画の後半では、リフト1日券などの情報も加えることで、イメージアップだけではなく購買意欲も掻き立てる映像に仕上がっています。

事例5：ベビカル（株式会社ジェイアール東日本企画）

引用：【トレインチャンネル】ベビカル

ベビカルは、株式会社ジェイアール東日本企画が展開する、駅や商業施設で使えるベビーカーのレンタルサービスです。例えば外出先でベビーカーを持ち歩かずに済むため、子育て世帯の移動をより快適で手軽なものにします。

動画では、サービスの使い方をやわらかな色合いのイラストアニメーションでまとめている点がポイントです。また、動画の最後には「会員登録はこちら」と検索を促しているため、視聴後の問い合わせ数の推移で効果測定もしやすくなるでしょう。

事例6：ecbo cloak（ecbo株式会社）

引用：ecbo cloak – N’EX Train Channel PV / 成田エクスプレス「トレインチャンネル」プロモーション動画

ecbo株式会社が運営する「ecbo cloak（エクボクローク）」は、カフェや店舗などの空きスペースを活用して荷物を預けられるサービスです。例えば観光や出張の際にコインロッカーを探す手間が省け、より自由な移動が可能になります。

動画は主に、訪日外国人向けに作られており、日本語と英語のテロップが加えられている点がポイントです。「街を楽しもう！（Enjoy exploring Tokyo）」というメッセージが、旅行へのワクワク感や安心感とともに、言葉の壁を越えて伝わる映像となっています。

事例7：株式会社共栄鍛工所

引用：TRAIN チャンネル CM

株式会社共栄鍛工所は、自動車や産業機械などに使われる鍛造品の設計や製作を行っている新潟県三条市のメーカーです。例えばコンベアチェーンや農機具、自動車のエンジン内部品など、国内外の企業から厚い信頼を得ています。

動画は、新潟県内のローカル線で放映され、企業ブランディングや採用活動につながるアニメーション映像になっています。「ジモトから世界へ、共に。」というメッセージが人と技術をつなぐように表現されている点がポイントです。

事例8：楽天kobo（楽天グループ株式会社）

引用：【楽天kobo】トレインチャンネル［公式］

楽天Koboは、楽天グループ株式会社が提供する電子書籍サービスで、電子書籍の購入や閲覧ができるアプリや専用端末を展開しています。スマホやタブレットでいつでも読書ができる利便性から、幅広い世代に利用されています。

動画は、画面いっぱいに映るテキストのインパクトがある点がポイントです。「読書の時間に。」というメッセージが、動画の続きを見たくなるでしょう。また、動画の後半ではアプリから電子書籍を購入する手順をわかりやすく紹介しています。

事例9：一橋大学

引用：20221212　 SDSトレインチャンネル動画②

一橋大学は、東京都国立市に本部を置く国立大学で、経済学から商学、法学といった社会科学分野に特化した教育や研究を行っています。少人数制のゼミや実務に直結したカリキュラムを通じて、国内外の企業や官公庁、研究機関で活躍する高度な専門人材を育成しています。

動画は、クイズ形式ですが、一般的なクイズや「なぞなぞ」ではなく、テストや小論文に近い形式で出題されている点がポイントです。実際に問題文をなぞって考えていく様子にリアリティさがあり、最後まで気になる映像に仕上がっています。

事例10：税関

引用：【電車内広告】税関発足150周年～水際で守る　日本の未来～

税関は、海外との貿易に関わる貨物や旅行者の持ち込み品に対して、関税の徴収や輸出入の管理や取り締まりを行う国の行政機関です。例えば違法な品や偽ブランド品などの不正な物品を水際で防ぎながら、適正な貿易を支えることで日本の経済と安全を守っています。

動画は、税関発足150周年を記念して、JR東日本の山手線と横須賀線、総武快速線で放映されました。組織の沿革をたどりながら、現在の様子までを流していくことで、行政への信頼を高める効果が期待できます。

事例11：静岡県伊豆市

引用：【静岡県伊豆市】トレインチャンネル 土肥桜2020

静岡県伊豆市では、土肥桜（といざくら）が有名な地域です。土肥桜は伊豆市の土肥（とい）だけに咲く早咲きの桜で、ひと足早い春の訪れを感じられる風景として多くの観光客に親しまれています。

動画は、土肥桜がもうすぐ満開を向ける様子をプロモーションしています。文字が大きくインパクトのあるテキストアニメーションに続いて、華やかな土肥桜の様子が記憶に残りやすくなっています。また、市内の名所を紹介していくことで、実際に旅行に行きたくなる気持ちを高めている点もポイントです。

事例12：千葉県松戸市

引用：（トレインチャンネル15秒版）松戸市子育て支援PR動画「これまでも、これからも、このまちで」

千葉県松戸市は、東京都心からのアクセスが良好なベッドタウンとして知られ、自然と都市機能が共存する地域です。2022年時点にて6年連続で待機児童ゼロを達成した自治体です。子育てに強いまちづくりをテーマに、さまざまな支援サービスを提供しています。

動画は、松戸市の子育て支援PR動画「これまでも、これからも、このまちで」の15秒のダイジェスト版になっています。JR常磐線で放映されたため、対象地域における共働きや子育てに興味のある世代の移住を促す効果も期待できます。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、トレインチャンネルや電車広告の制作が可能です。

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トレインチャンネル・電車広告の費用対効果を高めるコツ

トレインチャンネルや電車広告の費用対効果を高めるコツとして以下のような点があげられます。

• ターゲットを明確にして配信する路線を選ぶ
• メッセージは短くシンプルにまとめる
• 無音でもインパクトのある映像にする

ここでは、それぞれのコツやポイントについて詳しく解説します。

ターゲットを明確にして配信する路線を選ぶ

トレインチャンネルや電車広告を効果的に活用するためには、誰に何を伝えたいのかを明確にしたうえで、配信する路線や時間帯を選ぶことが重要です。例えば、働く世代をターゲットとする商品であれば、ビジネス街を通る通勤時間帯の路線が適しています。一方で、学生向けの情報を届けたい場合は、大学や学校が多くある地域の路線を選ぶことで接触機会が増えます。

このように、広告の内容と視聴者の属性が一致しているほど、伝えたい情報は届きやすくなります。そのため、すべての乗客に向けた漠然としたアプローチではなく、ターゲット像に沿った細やかな設計を行うことで、限られた広告枠でも費用対効果を高めることが可能になります。

なお、ターゲットを明確にした広告戦略には、企画書から作り始めることが大切です。動画制作の企画書についてはこちらの記事も参考にしてください。

メッセージは短くシンプルにまとめる

電車内で広告を見る乗客の多くは、短時間しか画面を見ないことが多いため、伝えたいメッセージは簡潔にまとめることが求められます。例えば、商品やサービスの魅力をすべて詰め込もうとして長い説明文や複雑な構成にすると、視聴者の注意を引きにくくなり、印象にも残りにくくなってしまいます。

一方で、要点を端的に伝え、数秒で内容が理解できるようなシンプルなメッセージにすると、視認性も高まり、記憶にも残りやすくなります。特に文字情報を含む場合は、電車の揺れや視線の移動も想定しながら、読みやすい言葉選びとレイアウトを意識することが大切です。そのため、短くても伝わる工夫が、広告の効果を左右する要素といえるでしょう。

なお、動画構成の考え方やフレームワークについては、こちらの記事も参考にしてください。

無音でもインパクトのある映像にする

トレインチャンネルのような電車内モニターでは音声が使えないため、映像だけで視聴者の関心を引き、印象を残すことが重要です。例えば、静止画に近い構成や淡い色合いの映像では、周囲の視覚情報に埋もれてしまい、乗客の注意を引きにくくなってしまうこともあります。

そこで、色彩のコントラストを活かしたデザインや、動きのある演出を取り入れることで、視線を集めやすくすることもおすすめです。また、文字情報を効果的に配置することで、無音でも伝えたいメッセージを正確に届けることができます。

視覚だけで完結する映像表現には限界もありますが、制約の中で創意工夫を凝らすことが、広告の成果を高めるポイントになります。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、トレインチャンネルや電車広告の制作が可能です。

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トレインチャンネル・電車広告のよくあるご質問

トレインチャンネル・電車広告についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

トレインチャンネルや電車広告のメリットは何ですか？

トレインチャンネルや電車広告のメリットは、移動中の時間に自然と目に入るため、高いリーチ力と反復効果が期待できる点です。例えば、通勤や通学の時間帯に繰り返し視聴されることで、商品やサービスの認知をじわじわと高められます。また、公共性の高い場での掲出により、ブランドの信頼性向上にもつながります。

トレインチャンネルや電車広告のデメリットは何ですか？

トレインチャンネルや電車広告のデメリットは音声が使用できないため視覚情報のみで訴求する必要がある点です。そのため、長い説明や複雑な内容は伝わりにくく、シンプルな構成が重要です。また、掲載期間や枠に制限があり、希望のタイミングでの放映が難しい場合や、視聴者の反応を直接得られない課題もあります。

トレインチャンネルや電車広告のターゲットは誰ですか？

ターゲットは、通勤や通学などで電車を利用する会社員や学生、買い物や通院で電車を利用する主婦層や高齢者など、さまざまです。例えば、平日の朝夕は働く世代、日中は地域住民や観光客が中心となるため、路線や時間帯に応じて訴求内容を変えることで、より効果的に届けることが可能です。

まとめ

トレインチャンネルや電車広告は、路線や配信時間によってターゲティングができ、通学や通勤などで繰り返し視聴してもらえる点がメリットです。また、公共交通機関への広告出稿をしている企業としてイメージアップも狙えます。

一方で、音声が配信できず映像のみの訴求になってしまう点がデメリットです。加えて、掲載時間や掲載枠にも制限があるため注意しなければなりません。

トレインチャンネルや電車広告で、費用対効果を高めるためにはターゲットを明確にして配信する路線を選ぶことが大切です。また、無音でもインパクトのある映像で、短いメッセージで訴求をしましょう。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、トレインチャンネルや電車広告の制作が可能です。

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