テレビCMの費用はどれくらい？制作費・放映費の料金相場や費用を抑えるポイントを解説

テレビCMは、長年にわたり企業のブランド力向上や商品の認知拡大に欠かせない広告手法として活用されてきました。インターネット広告が急成長を遂げている現在でも、圧倒的なリーチ力と信頼性を持つテレビCMの効果は健在です。

しかし、「実際にテレビCMを放映するにはどれくらいの費用がかかるのか？」と疑問を持つ方も多いでしょう。本記事では、テレビCMの種類や費用の構造、料金相場、コストを抑えるためのポイントまでをわかりやすく解説します。

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• テレビCMに必要な費用の内訳
• テレビCM制作費・放映費の料金・費用相場
• テレビCMの制作にかかる費用を抑えるポイント

テレビCMの種類は「タイムCM」と「スポットCM」

テレビCMには「タイムCM」と「スポットCM」という2つの形態があり、契約方法や効果の出方に違いがあります。以下の表で違いを比較してまとめました。

項目	タイムCM	スポットCM
枠の単位	30秒以上で設定されることが多い	15秒から選択可能
提供クレジット	番組内でスポンサー名を明示	表示は行われない
契約期間	原則として半年程度を一区切り	キャンペーン単位で自由に設定
放送エリア	全国ネット枠や各局で枠を指定	各局の地域ごとに出稿
予算の考え方	一定期間にわたるまとまった予算が必要	出稿の量や期間で柔軟に調整可能
効果の傾向	安定的にブランドを浸透させやすい	短期間での注目や認知拡大に向く

どちらを選ぶかによって、ブランド認知の広がり方や予算配分に大きな差が生じるため、特徴を理解しておくことが重要です。

タイムCM

タイムCMは、特定のテレビ番組にスポンサーとして協賛し、その枠内で放送される形式です。原則として半年ごとの契約となり、長期的かつ安定した露出を確保できるのが特徴です。

例えば、毎週放送される人気番組に継続的にCMを流せば、視聴者に対して信頼感や安心感を積み重ねることができます。さらに番組冒頭や終了時に提供クレジットが表示されるため、企業名が自然に浸透しやすく、ブランドイメージの強化につながります。こうした仕組みから、企業のブランディング施策に向いている形式といえます。

スポットCM

スポットCMは、番組に縛られず特定の時間帯や地域を選んで放映できる形式で、柔軟性の高さが魅力です。契約期間に制約がないため、例えば新商品の発売直前に集中的に放映すれば、短期間で効率的に注目を集めることが可能です。

15秒単位で出稿できるため予算に合わせて調整しやすく、エリアを絞ればコストを抑えつつ効果を期待できます。一方で、番組との一体感や提供表示はなく、ターゲットへの訴求力を高めるには戦略的なメディアプランニングが欠かせません。そのため、短期的なキャンペーンや販売促進に活用されることが多い形式です。

テレビCMに必要な費用の内訳

テレビCMを実施する際には、大きく分けて「動画制作費」と「放映費」という2つの費用が発生します。例えば魅力的な映像を制作しても、適切な放送枠が確保されなければ視聴者に届きません。

一方で、放映枠を確保しても映像の完成度が低ければ効果は限定的です。そのため両方の内訳を理解し、バランスを考えながら予算を組むことが重要になります。

動画制作費

動画制作費は、企画の立案から撮影、編集に至るまでの映像を形にする過程に必要な費用を指します。映像の品質や表現方法によって必要な工程が変わり、結果的に制作費の幅も大きくなります。

例えば、アニメーションを活用すれば撮影現場を用意する必要がなくなり、コストを抑えつつ自由度の高い演出が可能です。一方で実写の場合は、撮影スタッフや出演者、ロケ地の手配など多くの要素が関わります。どの手法を選ぶかは目的や伝えたい内容によって異なり、制作費はCMの仕上がりや印象を大きく左右します。

放映費

放映費は、完成したCMをテレビで流すために必要となる費用で、出稿する時間帯や地域、局の規模によって金額が変動します。例えばゴールデンタイムの全国ネット枠を選べば幅広い視聴者に届けられますが、コストも高くなります。

一方で地方局や深夜枠を活用すれば、比較的少ない予算でも効率的に放映できる可能性があります。放映費は単なる広告枠の購入にとどまらず、ターゲットに合った視聴者層に届くかどうかを左右する要素です。そのため、予算や目的に応じて最適な放送枠を選ぶことが、効果的なテレビCMの展開には欠かせません。

テレビCMの制作にかかる費用の内訳

テレビCMの制作にかかる費用の内訳は、以下のように分類されます。

• 企画費・プランニング費
• 撮影費
• 編集費
• 出演費・キャスティング費

ここでは、それぞれの費用の内訳について詳しく解説していきます。ぜひ、テレビCMを放映する際の参考にしてください。

企画費・プランニング費

企画費やプランニング費は、CMの方向性を定めるための戦略立案にかかる費用です。ターゲット層や訴求ポイントを明確にし、効果的にメッセージを届けるための構成を考えます。

例えば、商品の強みをストーリー仕立てで表現する場合、企画段階でシナリオや絵コンテを丁寧に作り込む必要があります。さらに演出方法やキャスティング案もこの段階で決定され、CM全体の完成度を大きく左右します。事前のプランニングに十分な時間と予算を割くことが、効果的な映像を生み出す基本ともいえるでしょう。

撮影費

撮影費はカメラや照明機材の使用料に加え、現場スタッフの人件費やロケ地の利用料などを含みます。例えば屋外でのロケーション撮影を選ぶ場合、天候への配慮や交通整理など追加の準備も必要となり、費用がかさむことがあります。

一方でスタジオ撮影を選択すれば環境を安定的に管理でき、効率的に進行できます。さらに特殊撮影やドローンを活用するケースでは、独自の演出効果を狙える反面、追加コストが発生する点も考慮が必要です。どういった映像表現を目指すかによって最適な撮影方法は変わり、費用の使い方が決まります。

編集費

編集費は、撮影した素材を組み合わせてひとつの映像に仕上げるために発生する費用です。映像のカット割りや色調整、音楽やナレーションの挿入などが含まれます。

例えばテンポよく場面を切り替える編集を行えば、視聴者の注意を引きやすくなり、短い尺でも効果的な訴求が可能です。一方で、丁寧にストーリーを展開する場合は、ナレーションや効果音を工夫して印象を深めることが重要です。

さらに近年はCGやモーショングラフィックスを取り入れる例も増え、表現力とともに費用の幅も広がっています。完成度を高める工夫により、同じ映像素材でも訴求力は大きく変わります。

出演費・キャスティング費

出演費やキャスティング費は、CMに登場する人物を選び、依頼する際に必要となる費用です。タレントや著名人を起用すれば認知度向上に効果が期待できますが、契約条件や出演料によって費用が大きく変動します。

例えば、地域性を重視する場合、地元で親しまれている人物を起用すれば、視聴者に親近感を持って受け入れられることがあります。またモデルやエキストラを多数起用する場合も、人数に応じてコストが増えます。

さらに出演者のイメージと商品特性の相性を見極めることが重要であり、その判断次第でCMの印象や成果は大きく変わるのです。

テレビCM制作費の料金・費用相場

テレビCMの費用や料金相場は、一般的に100万円～400万円程度とされています。YouTubeやSNS上で配信されるWEBCM（動画広告）の相場が10万円～200万円程度であるのに比べると高くなる傾向があります。これは撮影規模やスタッフの人数、演出の工夫などによってコストがかかりやすいためです。

さらに映画のように著名な監督やプロデューサーを起用したり、人気タレントや芸能人に出演を依頼したりする場合は、数100万円単位で金額が上がることもあります。制作を検討する際には、目的と予算のバランスを見極め、どの要素に重点を置くかを明確にすることが重要です。

テレビCM放映費の料金・費用相場

テレビCMを1回放映する費用は、東京の地上波のキー局で30万円〜100万円程度です。テレビCMを放送する際には、制作費に加えて放映費が必要となります。放映費は選ぶ放送局やエリア、時間帯によって大きく変動し、全国ネットとローカル局、さらにBSやCS放送でも相場は異なります。そのため、目的やターゲットに合わせて適切な選択をすることが重要です。

地上波の放映費の料金・費用相場

地域	放送局名	テレビCMの放映費目安（15秒1本あたり）
北海道エリア	北海道テレビ・テレビ北海道・北海道放送・北海道文化放送・札幌テレビ放送	4万円〜6.5万円
関東エリア	日本テレビ・ＴＢＳテレビ・テレビ朝日・テレビ東京・フジテレビジョン	30万円〜100万円
東海エリア	中京テレビ・中部日本放送・東海テレビ・テレビ愛知・名古屋テレビ	4万円〜12.5万円
関西エリア	読売テレビ・テレビ大阪・毎日放送・関西テレビ・朝日放送	4万円〜25万円
福岡エリア	福岡放送・ＲＫＢ毎日放送・ＴＶＱ九州放送・テレビ西日本・九州朝日放送	2.5万円〜6万円
長野エリア	長野放送・長野朝日放送・テレビ信州・信越放送	2万円～3万円
静岡エリア	テレビ静岡・静岡朝日テレビ・静岡第一テレビ・静岡放送	3万円～4万円
広島エリア	広島テレビ放送・テレビ新広島・広島ホームテレビ・中国放送	3万円～4万円
山口エリア	山口放送・山口朝日放送・テレビ山口	1.5万円～3万円

地上波の放映費は、全国ネットやローカル局を通じて幅広い視聴者に届けられる分、費用も高くなる傾向があります。例えばゴールデンタイムに全国放送される番組内に出稿する場合、莫大なリーチを確保できる一方で、予算規模は大きくなります。

一方でローカルタイムを活用すれば、限定して放映できるため、比較的抑えたコストで展開可能です。いずれにしても地上波は影響力が強いため、ブランド認知を広げたい企業にとって重要な選択となります。

独立局の放映費の料金・費用相場

地域	放送局名	テレビCMの放映費目安（15秒1本あたり）
関東エリア	東京ＭＸテレビ・テレビ神奈川・千葉テレビ・テレビ埼玉・群馬テレビ・とちぎテレビ	2.5万円〜4万円
東海エリア	三重テレビ・岐阜放送	1.5万円〜2.5万円
関西エリア	ＫＢＳ京都・びわ湖放送・奈良テレビ・サンテレビ・テレビ和歌山	1.5万円〜4.5万円

独立局の放映費は、地上波の全国ネットに比べると安価で、地域や特定のターゲット層にアプローチしたい場合に向いています。例えば東京の独立局を利用すれば、首都圏を中心とした限られたエリアに効率よくCMを届けられます。

全国的な認知度向上には不向きですが、イベント告知や地域限定商品の宣伝には適しています。費用を抑えつつ必要な視聴者層にリーチできるため、中小企業や地元企業にとっては効果的な選択のひとつといえるでしょう。

BS・CS放送の放映費の料金・費用相場

地域	放送局名	テレビCMの放映費目安（15秒1本あたり）
全国	BS	5万円〜10万円
全国	CS	1.8万円〜3.5万円

BSやCS放送の放映費は、専門チャンネルが多いため視聴者層を絞りやすく、比較的柔軟に設定できます。例えばスポーツ専門チャンネルに広告を出稿すれば、興味関心が明確な層に直接訴求することが可能です。

地上波ほどのリーチは期待できないものの、ターゲットが明確な分、効率的な広告効果を狙える点が特徴です。また地上波よりも費用を抑えられるケースが多く、限られた予算で特定分野の顧客に集中してアプローチしたい企業に向いています。

テレビCMの費用対効果の測定方法

テレビCMにおける費用対効果の測定方法として、主に以下のような手法があります。

• 視聴率計測（GRP・GAP）
• ブランドリフト調査
• 検索リフト（サーチリフト）調査
• SNSのエンゲージメント調査
• WEBアクセス解析
• お問い合わせ数の解析（CV解析）

ここでは、それぞれの効果測定方法を具体的に紹介します。

視聴率計測（GRP・GAP）

テレビCMの効果を把握するうえで基礎となるのが視聴率のデータです。そのなかでもGRPとGAPは、広告がどれだけの人に届き、実際に注目されたかを示す重要な指標とされています。例えばGRPは放送回数と視聴率の掛け合わせで計算され、GAPは「見られ方」を細かく測定できる仕組みです。ここでは両者の考え方と計測方法について詳しく説明します。

GRP計測

GRP（Gross Rating Point）は、ある期間に放映したCMの視聴率を合計した指標です。広告がどの程度の規模でリーチできたかを把握する目的で使われます。算出方法は「視聴率×放映回数」で、例えば20％の番組で5回流せば100GRPとなります。

スポットCMでは、これをもとに1％の視聴率を得るために必要な費用「パーコスト（CPR）」を導き出します。式は「広告費÷GRP」で、広告費が500万円でGRPが100なら5万円です。この数値により費用対効果を比較できます。ただし、GRPはあくまで視聴率に基づくもので、視聴者が実際に行動したかまでは測れない点に留意が必要です。

GAP計測

GAP（Gross Audience Point）は、GRPが「届いた範囲」を示すのに対し、視聴者が実際にCMを見ていた時間を評価する指標です。専用のセンサーで画面注視時間を計測し、1秒見れば「1GAP」としてカウントされます。例えばテレビをつけていても他の作業をしているケースではGRPには含まれても、GAPでは低く出ます。これにより、「ながら視聴」を考慮した分析が可能です。ただし、こちらも視聴後の購買や問い合わせといった具体的な行動までは把握できません。

ブランドリフト調査

ブランドリフト調査は、CMを視聴したことで消費者の認知や態度に変化があったかを確認する方法です。アンケートを通じて印象の変化や信頼度の向上などを測定するのが一般的です。

例えば、放映後に「この会社を信頼できる」と答える人が増えていれば、ブランドリフトが起きていると判断できます。数字だけでは捉えにくい「好感度」や「購買意欲」など心理的な効果を把握できる点で、ブランディング目的のCM評価に役立ちます。

検索リフト（サーチリフト）調査

検索リフト調査は、CM放映後にどれだけ視聴者が商品名や企業名を検索したかを調べる方法です。ブランド認知度の変化を行動ベースで把握できるため、ブランドリフト調査の一部として扱われることもあります。例えば放映直後に「◯◯ 保険」といった関連ワードの検索回数が急増した場合、それはCMが興味や関心を高めた結果と考えられます。検索という能動的な行動に結びついている点で、効果測定において実用的な指標です。

SNSのエンゲージメント調査

SNSのエンゲージメント調査は、テレビCMがどのようにSNS上で話題化され、反応を生んだかを把握する方法です。例えばCM関連の投稿に対して「いいね」や「リツイート」「コメント」が多く寄せられれば、関心度の高さを示す材料になります。

マス広告がSNS上でどの程度波及しているかを分析することで、CMの浸透度や話題性を測ることが可能です。短期的なキャンペーンとの相性もよく、期間限定の施策効果を確認する際にも役立ちます。

WEBアクセス解析

WEBアクセス解析では、CMの放映が公式サイトへの訪問数やユーザー行動にどのような影響を与えたかを確認します。例えば放映直後にアクセス数が急増すれば、CMが関心喚起に成功したといえるでしょう。

加えて滞在時間や閲覧ページを分析すれば、どの情報に興味を持ったかを知ることができます。また、テレビCMとYouTubeやSNS広告を組み合わせたときの相乗効果を可視化できるのもメリットです。

お問い合わせ数の解析（CV解析）

お問い合わせ数の解析（CV解析）は、資料請求や購入、相談など「具体的なアクション」がCMによってどれだけ増えたかを測定する方法です。例えば放映後に問い合わせ件数が増加していれば、CMが視聴者の行動を後押ししたと考えられます。

CV数は売上に直結するため、社内報告や今後の改善にも活かしやすいデータです。テレビCMの成果を最も直接的に示す数値として、多くの企業で活用されています。

なお、テレビCMの効果測定については、こちらの記事でも詳しく解説しています。

テレビCMの制作にかかる費用を抑えるポイント

テレビCMの制作にかかる費用を抑えるポイントとして以下のような点を意識してみましょう。

• 地方局（ローカル局）のテレビCMやWEBCMを検討する
• タレントとの契約期間を短縮する
• 実写ではなくアニメーション動画を活用する

ここでは、それぞれのコスト削減方法を具体的に紹介します。

地方局（ローカル局）のテレビCMやWEBCMを検討する

全国放送のテレビCMは広いリーチを確保できますが、その分コストも大きくなりがちです。費用を抑えたい場合には、地方局でのCM放映やWEBCMの活用を検討するのも効果的です。

例えば、地域に密着したサービスや店舗の宣伝であれば、ローカル局での放映で十分に効果を得られる可能性があります。また、YouTubeやSNSを通じて配信するWEBCMは、比較的低コストでターゲット層へ訴求できる手段です。目的やターゲットに応じて放送媒体を選ぶことで、予算を抑えながら効率的に情報を届けられます。

なお、テレビCMとWEBCMの違いについては、こちらの記事も参考にしてください。

タレントとの契約期間を短縮する

テレビCMに著名人を起用すると高い注目度を得られますが、その分出演料や契約料が大きな負担となります。そこで契約期間を必要以上に長くせず、短期に設定することで費用を抑える工夫が可能です。

例えば、新商品の発売時期だけに絞ってタレントを起用し、集中的に放映すれば効果とコストのバランスを取りやすくなります。長期間の契約はブランド戦略上のメリットもありますが、予算に限りがある場合はキャンペーンの内容や時期を絞り込み、短期契約を選択することがおすすめです。

実写ではなくアニメーション動画を活用する

実写でのCM制作は、撮影場所の手配や機材、人件費など多くのコストがかかります。一方、アニメーション動画を活用すれば、制作に必要な要素をデジタル上で完結できるため、比較的費用を抑えやすくなります。

例えば、キャラクターを用いたアニメーションであれば、柔軟に表現を工夫でき、実写では再現が難しいシーンも描くことが可能です。加えて修正や差し替えも行いやすいため、長期的に活用できる素材としてメリットがあります。費用対効果を意識する場合にはおすすめの方法といえるでしょう。

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テレビCMの費用に関するよくあるご質問

テレビCMの費用についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

テレビCMを1回流すのにいくらかかりますか？

テレビCMを1回放映する費用は、東京の地上波のキー局で30万円〜100万円程度です。ただし、放送局や時間帯、エリアによって大きく異なります。ゴールデンタイムの全国ネット番組に出稿する場合は高額になりますが、深夜枠や地方局を選べば安価で放映できるケースもあります。目的とターゲットを考慮した枠選びが重要です。

テレビCMは1本いくらですか？

テレビCMにおける1本の制作費は、一般的に100万円から400万円程度が相場とされています。内容によっては低予算で制作できるケースもありますが、企画や撮影規模、編集方法などによって費用は大きく変動します。例えば著名な監督を起用したり芸能人をキャスティングしたりすれば数百万円単位で上乗せされることもあります。

CMのギャラが高いのはなぜですか？

CM出演者のギャラが高額になる理由は、広告への影響力と契約条件にあります。著名人や人気タレントは商品や企業のイメージを左右するため、ブランド価値を高める効果が期待できます。また、契約には肖像権の使用料や放送期間の制限も含まれるため、通常の出演料より大きな金額になるのが一般的です。

まとめ

テレビCMは制作費と放映費の両面でコストが発生し、内容や放送枠の選び方によって必要な金額や効果は大きく変わります。例えば全国放送で幅広い視聴者に訴求するのか、地方局やWEBCMで効率的に展開するのかによっても最適な戦略は異なります。

テレビCMの制作や放映で重要なのは目的と予算のバランスを見極め、効果測定を行いながら運用することです。そのため、適切な工夫を取り入れれば、限られた予算でも成果を最大化することは可能です。

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