効果的な商品紹介や宣伝方法8選！売れる商品説明文の書き方のコツも紹介

商品紹介の方法によって認知度拡大や購入数増加の効果は大きく変わります。自社商品の最適な宣伝方法がわからないと、ターゲットに情報が届かず商品紹介に使った費用がムダになるかもしれません。

本記事では、商品を紹介するための方法や認知拡大・購入数増加のためのポイントを詳しく紹介します。この記事を読めば、自社にとって最適な商品の紹介方法を把握でき、購入数増加に向けて行動できるでしょう。

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• 商品紹介や宣伝で効果的な方法
• 売れる商品紹介や宣伝になる伝え方のポイント
• 商品紹介や商品説明に動画を活用した事例

商品紹介や宣伝方法に効果的な8つの方法

自社の商品を紹介や宣伝をする方法として、主に以下のような方法があります。

• WEB広告を掲載する
• テレビCMを放送する
• WEBメディアやSNSで商品を紹介する
• デジタルサイネージを活用する
• 新聞や雑誌で広告を掲載する
• チラシ・パンフレット・カタログを制作する
• 看板広告を利用する
• 交通広告を利用する

それぞれの方法のメリットやデメリットについても記載しますので、興味のある商品紹介方法があれば、ぜひ参考にしてください。

WEB広告を掲載する

事例：台湾向けスキンケア商品の広告動画

PCやスマホを使用するユーザー向けに商品を紹介する方法として、WEB広告があります。WEB広告には以下のような種類があり、それぞれ特徴が異なるので見てみましょう。

種類	特徴
リスティング広告	検索結果画面の上部や下部に表示されるテキスト形式の広告
ディスプレイ広告	WEBメディアやブログに掲載される、テキストや画像、動画形式の広告
インフィード広告	TwitterやInstagramなどSNSの投稿フィードの途中に掲載される広告
インストリーム広告	YouTubeのような動画SNSで動画の前後や途中に表示される動画広告

上記のようにWEB上であらゆる広告を掲載でき、スマートフォンやパソコンの利用者に向けて商品を紹介できます。

テレビCMを放送する

事例：テレビCM用の15秒アニメーション

もっとも周知されている商品紹介方法のひとつとして、テレビCMがあります。15秒～30秒の動画を広告代理店や制作会社に制作してもらい、テレビ局に依頼することで放映されます。幅広い年齢層に見てもらえるので、テレビCMは認知度向上に最適です。

テレビCMを放送するためには、放映料が発生します。放映料は東京キー局で15秒のCMを流す場合、一回当たり数十万以上が相場です。そのため、長期的に放送すると広告費が高額になるのが、テレビCMのデメリットになります。

WEBメディアやSNSで商品を紹介する

事例：Amazon・楽天向けイメージ動画

WEB広告以外にWEB上で商品を紹介する方法のひとつとして、WEBメディアやSNSでの発信があります。WEBメディアには具体的に以下のような種類があります。

• ブログ
• SNS
• ネットショップ・ECモール
• ランディングページ

WEB広告と比べると広告費をかける必要がないので、リーズナブルに商品紹介をできるのがメリットです。ただし、サイトを立ち上げてもすぐにアクセス数を増やすのが難しく、長期間の運用が必要となるでしょう。

より多くのコンバージョンを獲得するために、ランディングページやホームページ内に動画を掲載している企業もあります。また、YouTuberやインスタグラマーのようなインフルエンサーに依頼して、商品を紹介してもらう方法もあります。インフルエンサーへ費用を払う必要はありますが、多くの人に宣伝できるため購入数増加につながるでしょう。

デジタルサイネージを活用する

事例：コールセンター利用でのイメージ動画

デジタルサイネージは公共施設や商業施設、展示会の等のイベント会場に設置されている電子看板のことです。大型のディスプレイで画像形式や動画形式の広告を掲載できます。事例として、株式会社スカイウー・マーケティングのデジタルサイネージ用動画を紹介しますので、どのような動画か再生してみてください。

上記の動画は、展示会での集客用の動画としてデジタルサイネージで放映されています。コールセンターでの騒音をカットできるという利用シーンをイメージして撮影と編集を行いました。デジタルサイネージは普通の看板広告よりも映像に動きがあるため、コールセンターやカスタマーサポートという実際のビジネスシーンを再現しやすい点がメリットです。

新聞や雑誌で広告を掲載する

新聞や雑誌の広告枠を活用することで、購読者のターゲットに合わせた商品紹介ができます。

新聞の場合、60代の56.2%と70代以上の62.2%に情報源として欠かせない存在になっていることから、年配向けをターゲットとした商品の広告を出すのに最適です。新聞の情報は公共性が高く、信頼性があることから、新聞広告を掲載することでブランドイメージがアップする効果もあります。

参考：メディアに関する全国世論調査 2020年

雑誌の場合は幅広いジャンルがあり、雑誌のターゲット層に合わせて広告を出稿することで、商品の売上を増加できるでしょう。

新聞や雑誌に広告を掲載するためには、掲載料を払う必要があります。料金の相場は以下のとおりです。

• 新聞広告（全国紙・朝刊）：1500,000円～26,000,000円
• 雑誌広告（4色1ページ）：550,000円～2,800,000円

参考：日本経済新聞の広告料金（朝刊全国版）

参考：日経BPの雑誌広告

チラシ・パンフレット・カタログを制作する

自社で商品に関する情報を記載した冊子や印刷物も、プロモーションに活用できます。デザインの自由度が高くオリジナル性のある成果物を作れるため、ブランディングにつながりやすいです。とくにパンフレットの場合、折り方や紙質などでもブランドイメージを表現できるので、WEBでは体感できない立体感を表現できます。

WEBのように検索する手間もなく、すぐに手に取りやすいメリットがあります。一方で、印刷費のコストが継続的に発生する点や、持ち運びが必要になる点がデメリットと感じる人もいるでしょう。

看板広告を利用する

建物のカベや屋外にある広告塔に掲載することで、特定の地域にいる人たちに商品を宣伝できます。幅広い世代に商品をアピールできるため、認知度向上やブランディングの効果が期待できるでしょう。ビジネス街のような特定の年齢層が集まるエリアにも看板広告があり、ターゲットに効果の高い広告を掲載することで購入を促進できるメリットもあります。

ただし、看板広告は常に屋外に表示されるため、経年劣化により塗料がはがれて修復が必要になることがあるでしょう。看板広告を設置しても効果があるかを判断しにくいので、次の広告戦略に活かせないのもデメリットです。

交通広告を利用する

交通広告とは、以下のような広告のことを指します。

• 電車の中吊り広告
• 電車やタクシーのデジタルサイネージ
• バスや電車のつり革広告
• 空港や駅にある看板広告
• タクシーのデジタルサイネージ

上記の広告は公共交通機関をよく利用している学生や会社員などをターゲットに活用されています。視認性が高く、公共交通機関を頻繁に利用する人たちがほぼ毎日広告を目にするため、印象に残りやすくなります。

交通広告はスマートフォンのWEB広告よりも抵抗感や不快感を与えにくく、自然に広告を受け入れられることもメリットです。

一方、広告のサイズやスペースが均一化されており、オリジナリティを出すのが難しいというデメリットがあります。

売れる商品紹介や宣伝になる伝え方のポイント

商品の購入数を増やすための商品紹介や宣伝方法、商品説明の伝え方として、以下の5つがあります。

• 目的を明確にする
• ターゲットを明確にする
• 競合を分析して自社商品の強みを洗い出す
• 魅力のあるキャッチコピーや説明文を作る
• 商品のイメージにぴったりのデザインを制作する

どの紹介方法でも活用できる内容を紹介していますので、ぜひ参考にしてみてください。

目的を明確にする

はじめに商品紹介の目的を明確にしましょう。商品のブランディングや購入促進など目的によって伝えるべきメッセージが異なるためです。たとえば、ブランディングであれば、商品のイメージを視聴者に印象付ける内容にする必要があります。購入促進であれば商品のメリットを軸にコンテンツを制作することが望ましいです。

目的が明確に決まらないと伝えたいメッセージがあいまいになるため、宣伝の効果が薄くなります。売上につながるコンテンツを制作するためにも、最初に目的を決めましょう。

ターゲットを明確にする

目的が決まれば、誰に商品を紹介したいかを決めます。年齢層や性別などターゲットの特徴によってコンテンツで伝える内容が変わるためです。

例として、揚げ物の冷凍食品の商品紹介を考えましょう。この場合、主婦に売りたい場合は「子供のお弁当の一品に」というメッセージを伝えるコンテンツがいいでしょう。成人男性に売りたいのであれば「お酒との相性がいい」というコンテンツが考えられます。

目的とターゲットを絞ることで、コンテンツが具体化されるので、制作前に必ず明確化しましょう。

競合を分析して自社商品の強みを洗い出す

自社が優位に立てる点を紹介できるよう、競合の商品を分析して自社の強みを洗い出しましょう。競合と似たような内容の宣伝をしても競合のほうが品質で優れていれば、コンテンツを制作しても効果は薄いです。

自社の強みが明確になるとオリジナリティのある商品紹介ができます。オリジナリティがあるとターゲットの興味を引きやすくなるため、自社商品にしかない優れた点を見つけ出しましょう。

魅力のあるキャッチコピーや説明文を作る

自社の強みを最大限に活かせるようなキャッチコピーや説明文を作りましょう。キャッチコピーを作るコツの一つとして、「専門用語をかみ砕いて伝える」という方法があります。

たとえば、形状記憶機能付きのワイシャツを紹介するとしましょう。キャッチコピーを「形状記憶機能付きシャツ」でなく「アイロンのいらないシャツ」として宣伝することで、ターゲットの購買意欲を高められます。

ターゲットの悩みや要望を想定することで、魅力のあるキャッチコピーや説明文を作成できます。

商品のイメージにぴったりのデザインを制作する

商品のブランディングのためには、デザイン性のあるコンテンツを制作することも大切です。以下のように内容が異なるだけで商品のイメージが大きく変わります。

• 文字のフォントやサイズ、色使い
• 画像・イラストの明るさや背景色
• 文字・画像などの配置

動画で商品紹介をする場合も、実写やアニメーションなど表現方法によって、イメージが大きく変わります。目的やターゲットも考慮し、商品のイメージがにあったデザインを意識しましょう。

商品説明文やセールスコピーの書き方のコツ

商品説明文やセールスコピーの書き方のコツとして、以下のような点があげられます。

• ユーザーのベネフィットを伝える
• 読者の悩みやシーンを想定して書く
• 数字やデータで説得力を補う
• 専門用語は避けてやさしく説明する
• 読んだあとに行動を促すフレーズを入れる

ここでは、それぞれの商品説明文やセールスコピーの書き方のコツを具体的に紹介します。

ユーザーのベネフィットを伝える

商品説明を書く際は、単に商品の特徴を列挙するのではなく、ユーザーが得られるベネフィット（価値）を明確に伝えることが大切です。例えば、「軽量なスーツケース」と表現するよりも、「女性でも片手で持ち運びしやすく、階段移動も楽になる」といった具体的な使用感を含めると、読み手は自分の生活と結びつけて想像しやすくなります。

特徴はあくまで根拠として使い、その先にある快適さや時間短縮といった「未来の変化」に焦点を当てましょう。ベネフィットが伝わることで、商品に対する理解と興味が深まり、購入の動機づけにつながります。

読者の悩みやシーンを想定して書く

商品の魅力を伝えるには、読み手の生活や悩みを具体的に思い描き、状況に沿って説明することが効果的です。例えば、家事や育児に追われる人に対して「忙しい朝でもワンプッシュで使える」といった表現を使うと、日常の中でその商品がどう役立つかが伝わりやすくなります。

読者が「これは自分に必要かもしれない」と思えるような情景を盛り込むことで、商品が単なるモノではなく、課題を解決する手段として認識されます。想定するシーンがリアルであるほど共感が生まれやすく、購買意欲にもつながります。

数字やデータで説得力を補う

信頼感を高めたいときは、具体的な数字や根拠となるデータを盛り込むことが効果的です。例えば、「多くの人に人気です」と伝えるよりも、「発売から3か月で1万個を販売」や「リピート率78％」といった情報を加えることで、主観的な印象ではなく客観的な実績として伝えられます。

数字には視覚的なインパクトがあり、読み手のなかで「確かな根拠がある」という安心感をもたらします。ただし、信ぴょう性のある出典やデータの出どころがある場合は、できる限り明記するのが望ましいでしょう。

専門用語は避けてやさしく説明する

商品説明では、専門的な表現を使いたくなる場面もありますが、読み手にとってわかりやすい言葉を選ぶことが重要です。例えば、「高密度ポリエステル繊維」とだけ書いても、専門知識のない読者には伝わりにくい可能性があります。それよりも「水に強くて毎日使っても傷みにくい素材」と補足するほうが、商品特性をイメージしやすくなります。

説明に専門用語を使う場合は、意味をかみ砕いて伝えたり、具体的なシーンに置き換えるなどの工夫が求められます。相手の立場に立った表現を心がけることで、商品の魅力がより伝わりやすくなります。

読んだあとに行動を促すフレーズを入れる

商品説明を読んだあと、ユーザーが次にどうすればよいかを自然に示す言葉を加えることで、行動に移してもらいやすくなります。例えば、「気になる方は今すぐチェック」や「まずは無料でお試しください」などの一文があるだけで、読み手は自分の次のステップを明確にイメージできます。

文章の最後にひと言添えるだけで、ページ離脱を防ぎ、購入や問い合わせといった具体的な行動に結びつきやすくなります。商品の魅力を伝えたうえで、どうすれば手に入れられるのかを丁寧に案内することが、購買促進や成約率アップにもつながるでしょう。

商品紹介の書き方におすすめの7つのフレームワーク

効果的な商品紹介や宣伝にむけたコピーライティングの書き方におすすめのフレームワークとして、代表的な7つの方法を紹介します。

• PREP法
• AIDMA法
• FAB法
• PASONA法（PAS法・PASO法）
• QUEST法
• OATH法
• SDS法

ここでは、具体例もあわせて記載していますので、ぜひ参考にしてください。

PREP法

PREPは説得力のある説明をもとにした商品紹介をしたいときに活用できるフレームワークです。最初に結論を伝えるため、視聴者が動画の内容を理解しやすくなります。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。なお、最新型の冷蔵庫で例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Point（結論）	最も伝えたい価値の提示	「この冷蔵庫は、電気代を大幅に抑えられます。」
Reason（理由）	結論を裏付ける理由説明	「最新の断熱構造により、冷気を逃しにくいためです。」
Example（具体例）	数値や事実による補足	「従来モデルと比べて、消費電力を約20％削減しています。」
Point（再結論）	価値（結論）の再提示	「だからこそ、毎日の生活で無理なく節電が可能です。」

AIDMA法

AIDMA法は、まだ知られていない商品を消費者に知ってもらうことに特化したフレームワークです。認知から共感を生み、最後に購買などの行動に移させる効果があります。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。なお、ノンアイロンシャツで例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Attention（注意）	まずは商品の存在を知ってもらう	「毎朝の15分のアイロンがけ、ムダな時間になっていませんか？」
Interest（興味）	興味をもって読み進めてもらう	「ノンアイロンシャツなら、洗濯機から取り出して干すだけです。」
Desire（欲求）	購入後の明るい未来（ベネフィット）の提示	「空いた時間で、毎朝ゆっくりコーヒーをひとときが生まれます。」
Memory（記憶）	忘れないように頭に留めてもらう	「10,000人の会社員が選んだ、朝のひとときを生み出すシャツが話題です。」
Action（行動）	具体的な行動に移してもらう	「今なら【20%OFF&送料無料】キャンペーン中！」

FAB法

FAB法は、利点や利益といった情報を伝えて、消費者に寄り添ったフレームワークです。商品の特徴やスペックだけを並べるだけではなく、「自分にとって何か良いのか？」をダイレクトに伝える点が特徴です。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。なお、高品質なオリーブオイルで例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Feature（特徴）	成分・産地・製造方法など客観的な事実	「本製品は、イタリア・トスカーナ州の契約農園で手摘みされた有機オリーブのみを使用しています。」
Advantages（利点）	特徴のおかげで何が優れているかを表現する	「熱を加えず素早く搾油しているため、栄養素が壊れずにそのまま閉じ込められています。」
Benefit（利益）	顧客目線の真の価値を伝える	「毎朝のスプーン1杯の習慣で、内側からみずみずしく、健やかな身体づくりをサポートします。」

PASONA法（PAS法・PASO法）

PASONA法（PAS法・PASO法）は、「商品を売る」に特化したフレームワークです。他のフレームワークに比べて、キャンペーンや「今だけ」訴求を強めた構文になっている点が特徴的です。

なお、PASONA法の前半のみ切り取って、PAS法やPASO法と呼ばれることもあります。言い換えるとPASONA法とは、PAS法やPASO法に、最後の一押しとなるキャンペーンやダイレクト訴求を加えたものです。PASONA法の各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。今回は、持ち運べるマイボトルで例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Problem（問題）	ターゲットの悩みや不満へ突き刺す	「重たい水筒をカバンで持ち歩きたくない、そんなお悩みありませんか？」
Affinity（親近感）	味方として悩みに共感する	「だからといって、毎回ペットボトルを買うのもお金がかかりますよね。」
Solution（解決策）	商品を導入する理由を伝える	「そんなあなたに、ワンタッチ真空マイボトルがおすすめです。」
Offer（提案）	今だけの得点や条件の提示	「今なら、選べるカバーつきで、送料無料にてお届けします。」
Narrowing Down（絞込）	限定性を出して今買う理由を作る	「なお、このキャンペーンは、限定50本が完売次第終了になります。」

Action（行動） 購入への最後の一押し 「今すぐ下のボタンから在庫状況をチェックしてみてくださいね。」

QUEST法

QUEST法（クエスト法）とは、読者の心を掴んで、申し込みや購入などの行動につなげるフレームワークです。商品紹介としては、LP（ランディングページ）や、メルマガ、ブログ記事など比較的長めの文章で用いられます。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。なお、今回は野菜ジュースで例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Qualify（宣言）	「あなたがターゲットです。」と伝える	「外食が多くて野菜不足が気になるけれど、毎日の料理は面倒という、あなたへ。」
Understand（理解）	ターゲットの悩みや痛みへの深い共感	「健康に気を遣いたくても、毎日十分な野菜を食べるのは大変ですよね。」
Educate（教育）	商品で解決できる根拠やメリットの提示	「独自製法により、ジュースのようにゴクゴク飲める美味しさです。」
Stimulate（刺激）	購入後の明るい未来を魅せる	「1杯で1日分のビタミンが摂れて、お腹もスッキリ、毎朝を軽やかに。」
Transition（変化）	「読者」から「顧客」に変化させる	「モニター価格500円で、まずは10日間試してみてください！」

OATH法

OATH法（オース法）とは、商品紹介において消費者の悩みを意識レベルで4つの段階にわけて訴求するフレームワークです。つまり、問題意識のない潜在層から、悩みをもった健在層に切り替えていくという、商品紹介の手法です。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。なお、今回はノイズキャンセル機能つきのワイヤレスイヤホンで例文を作ってみました。

要素	概要	具体例
Oblivious（無知）	そもそも自分に悩みがあることに気づいていない	「イヤホンなんて音が聞こえれば、どれも同じ、と思っていませんか？」
Apathetic（無関心）	悩みは知っているが「自分には関係ない」と放置している	「実は、周囲の雑音があなたの脳を疲れさせています。」
Thinking（関心）	悩みを解決したいと思って商品や方法を探す	「静かに集中したい…でも、ノイキャンなんてどれも同じと思っていませんか？」
Hurting（悩み）	今すぐこの悩みを解決したくて買う気満々になっている	「周りのガヤガヤで聞こえないイライラを、今すぐゼロにします。」

SDS法

SDS法とは、商品紹介だけでなく、プレゼン、自己紹介など、さまざなビジネスシーンでも使えるフレームワークです。要点（Summary）→詳細（Details）→要点（Summary）のシンプルな構成が特徴的です。

各要素の概要や具体例を以下の表で解説します。今回は、スマホリングで例文を用意してみました。

要素	概要	具体例
Summary（要点）	一番伝えたいことをはっきりと伝える	「このスマホリングをつければ、大画面のスマホも落としません。」
Details（詳細）	結論の理由や具体的な内容を伝える	「指1本でしっかりとキープできて、動画を見るときのスタンドにもなるからです。」
Summary（要点）	最後に要点を繰り返して印象づける	「手元が安定するので、片手での操作や画面入力も快適です。」

商品紹介や宣伝方法で効果が出やすいのは「動画」

上記で紹介したように商品紹介の方法は多数ありますが、もっとも商品の売上効果が出やすいのは「動画」です。

上記の商品紹介方法のうち、以下の項目が該当します。

• テレビCM
• WEB広告（ディスプレイ広告、インフィード広告、インストリーム広告）
• WEBメディア（ホームぺージに動画を掲載した場合）
• デジタルサイネージ
• 交通広告（電車やタクシーのデジタルサイネージ）

動画媒体が効果的なのは、以下の3つの理由があるためです。

• インターネットを利用して動画を見ることが当たり前になっている
• 動画は文字や画像よりも短時間で多くの情報を伝えられる
• 動画はストーリー性を持たせられるため、共感性が生まれやすい

上記の理由から、商品紹介の動画を公開することで幅広い視聴者に訴求できます。

ただし、効果的な商品紹介動画を作るには動画制作のノウハウが必要です。制作経験のない企業の場合、商品の良さをうまくアピールできずに効果の得られにくい動画を制作する場合があるでしょう。売上や認知度向上につながる動画の制作方法として「動画制作会社への依頼」もおすすめです。

商品紹介・商品説明動画の事例7選

商品を動画で紹介したいと考えている人向けに、弊社で制作した7社の商品紹介動画を事例として紹介します。

• 株式会社オウルテック
• SMK株式会社
• マーケデザイン株式会社
• OMデジタルソリューションズ株式会社
• ラッキー工業株式会社
• 株式会社Gakken
• 株式会社ボンド

それぞれの動画の特色について解説しますので、ぜひ参考にしてみてください。

株式会社オウルテック

事例：クラウドファンディング向け商品説明動画

株式会社オウルテックが提供するセラミック製の包丁セットは、鏡面加工された黒刃が特長であり、既に市場にある商品には少ない見た目です。そのため、動画では、飲食店から家庭のキッチンまで幅広できて、切れ味の良さを訴求しています。

この動画では、本厚木にある熟成肉バル「ダ・ブッチャーズ（DA★BUTCHERS）」様に協力をいただき、撮影しています。おしゃれな店内の風景とオーナーのこだわりを紹介しつつ、インタビュー動画風にセラミック製の包丁セットの魅力を伝えている点がポイントです。。また、さまざまな食品が映るため、「シズル感」を最大限に醸し出している点も特徴的です。

SMK株式会社

事例：睡眠計測デバイスの紹介動画

SMK株式会社の睡眠計測デバイス「Milweb Sleep」の紹介動画です。新製品の紹介用の動画として、製品がどのようなサービスを提供し、どのように使用されるのかを視覚的に表現しました。

この動画では、製品から電波が出ているようにイメージしたアニメーションを加えることで、夜間に起動している様子を直感的に理解できるようにした点がポイントです。製品が睡眠中に使用されるため、撮影は暗い環境下で行ったため、表現方法に工夫を凝らしています。また、テロップだけではなく、睡眠状態を示すグラフを挿入し、製品と睡眠データの連動性を具体的に表現しました。

マーケデザイン株式会社

事例：新商品の説明用YouTube動画

マーケデザイン株式会社から新商品「ソル活プロジェクト」の説明用YouTube動画です。約80秒という短い尺で、視聴者に健康法をわかりやすく紹介しています。

この動画では、減塩というトレンドに疑問を持たせ、実際には適量の塩が健康によいという情報を、説得力がありながらも伝わりやすいアニメーションで表現している点がポイントです。また、動画のなかでは、論文のデータをはじめとした数値的な根拠を示すことで、視聴者に信頼感と納得を与える構成にしています。加えて、どのようなシチュエーションで「ソル活」を行えばよいかという点についても、動画で具体的に示すため、日常生活のシーンを加えることで工夫を凝らしました。

OMデジタルソリューションズ株式会社

事例：医療現場向けカメラの紹介動画

OMデジタルソリューションズ株式会社が提供する「オートクレーブ対応滅菌カメラシステム　MHシリーズ」の紹介動画です。滅菌できるため手術中などの衛生面が気になる場所でも安心に利用できるカメラであることを動画で解説しています。

今回の動画ではシーンの切り替えに工夫を凝らし、単純にひとつずつ写真を表示するだけではなく、見ていて飽きない構成を意識しています。また、提供いただいた素材を組み合わせて1分という尺でどのように表現するかという点に力を注いだこともポイントです。キャラクターの動きは抑えつつ、動画の邪魔にならない程度に動きを入れて、最後まで見続けられる動画に仕上げています。

ラッキー工業株式会社

事例：展示会イベント用商品紹介動画-ラッキー工業株式会社

ラッキー工業株式会社では展示会やイベント用に新商品「避難用抱っこひも」の紹介動画を制作しました。完全オリジナルのアニメーションでブランディング効果があります。動画内で商品を利用した場合と利用していない場合の比較を解説することで、商品の利便性をわかりやすいように制作しました。

株式会社Gakken

事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画

株式会社Gakkenでは、0〜3才児向けの絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のYouTube広告用動画を制作しました。視聴者が動画に飽きないよう、BGMで絵本に出てくるシーンをつなげています。主人公のおさかなちゃんをアニメーションで動かすことで、よりキャラクターの可愛らしさを表現できます。

株式会社ボンド

事例：営業資料用の商品紹介動画

株式会社ボンドでは建築関連企業向けに営業資料用動画を制作しています。建設現場で活用される親綱支柱「リリーフポスト」について、ホワイトボードアニメーション風に仕上げました。BtoB向けの商品は口頭でお客様に伝えるのは難しいですが、アニメーション動画を活用することで顧客が簡単に理解できるようになります。

参考：施工の神様

商品紹介のトレンドは縦型ショート動画

今や、商品紹介はコピーライティングだけの世界ではありません。TikTokやInstagramリール、YouTubeショートの普及に伴い、ユーザーとのコミュニケーションに縦型のショート動画が用いられることも増えてきています。スマホいっぱいに広がる画面での没入感は、商品の魅力や特徴を効果的に伝えることができます。商品紹介における縦型ショートのトレンドとして、以下の3つの型があります。

• ダイレクト訴求型
• UCG型（ユーザー生成コンテンツ型）
• ショートドラマ型

ここでは、それぞれの型がどのように異なるのか、実際の事例を交えて紹介します。ぜひ参考にしてみてください。

ダイレクト訴求型

事例：ミートボールの商品紹介縦型動画

ダイレクト訴求型の縦型ショート動画とは、商品の魅力やベネフィットをストレートに訴求した動画のことです。画面いっぱいに広がる商品のイメージが、商品を購入するワクワクにつなげるため、多くの企業で採用されています。

上記の動画は、株式会社ダイレクトイシイが販売する「常温保存てりやきミートボール」を訴求する動画です。本動画では、商品の親しみやすさや手軽さが伝わるよう、ポップなBGMや効果音、アニメーション効果を取り入れた演出を加えている点がポイントです。子供から大人まで幅広い世代に親しまれているミートボールのイメージを意識し、明るく楽しい雰囲気の映像に仕上げています。また、動画の冒頭には「！（感嘆符）」や「？（疑問符）」を用いたインパクトのあるテロップを配置し、視聴者の目を引く構成にしています。

UCG型（ユーザー生成コンテンツ型）

事例：主婦をターゲットにしたTikTok動画

UCG型（ユーザー生成コンテンツ型）の縦型ショート動画とは、あえて商品を表に出さずに共感を与える動画のことです。UGC（User Generated Contents）とは、企業のプロモーション動画ではなく、一般ユーザーがSNSに投稿するコンテンツのことを指します。宣伝色を抑えることで、通常の投稿に馴染みやすいため、広告への嫌悪感を抑えた動画になります。

上記の動画は、ZIN株式会社様が提供する人材派遣サービス「キャリアカルテ」のTikTokプロモーション動画です。親近感を与えるために、TikTokで流行りのユーザーが投稿したリアルな声をイメージして制作しています。あえて顔出しをせずにUGC風動画に仕上げることで、お問い合わせの獲得や商品の購買意欲を掻き立てています。

ショートドラマ型

事例：共働き世帯の女性に注目したショートドラマ

ショートドラマ型の動画とは、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートで配信される数十秒から数分で完結する短編ドラマです。宣伝色を抑えたUGC型の動画よりも、さらに売り込みが減っている点がポイントです。ドラマチックな展開でエンタメ性も高いため、ブランディングや認知拡大として注目されています。

上記の動画は、株式会社マネースクエアの資産運用サービス「トラリピ」の商品紹介動画です。この動画では、忙しい生活の中でも投資を継続できる状況をリアリティのある表現で描いた点がポイントです。共働き家庭の女性が、家事や仕事の合間にスマホで気軽に運用できる姿をショートドラマ形式で表現し、「これなら私にもできそう」という共感を得られる構成にしました。また、難しい投資の専門用語を避け、日常会話をベースにすることで初心者でも理解しやすい内容に工夫しています。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、商品紹介動画の豊富な制作実績があります。

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商品紹介のよくあるご質問

商品紹介についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

商品紹介のコツは何ですか？

商品を魅力的に紹介するコツは以下の5つです。
・目立つキャッチコピーを使用する
・視覚的な魅力を持つ画像を活用する
・特徴とメリットを簡潔に伝える
・顧客のニーズとお悩みに焦点を当てる
・証拠や評価を提供して信頼性を高める
動画での商品紹介にもこれらのコツは活用できます。

商品紹介とは何ですか？

商品紹介とは、ターゲットに向けて商品の特徴や魅力、価値をわかりやすく伝える取り組みのことです。商品の強みや利用シーン、ベネフィットを示すことで興味を引き、認知拡大や購入促進につなげます。広告、WEBメディア、動画などさまざまな媒体を活用し、商品の理解と購買意欲を高める役割を担います。

商品の説明とは何ですか？

商品の説明とは、商品やサービスに関する情報を顧客やターゲット層に提供するプロセスです。商品の特徴やメリット、使用方法、付属品、価格などを明確に伝えることが目的です。効果的な商品説明は、顧客の関心を引き、商品への理解を深め、購買意欲を刺激します。明確で具体的な言葉を使用し、魅力的なビジュアル表現やストーリーを組み合わせることで、商品の魅力を最大限に伝え、顧客の関心を引き付ける役割を果たします。

効果的な商品のアピールの仕方は何ですか？

効果的に商品をアピールするには以下の点を意識しましょう。
・ユニークな特徴を強調する
・顧客のニーズに対する解決策を示す
・高品質や信頼性をアピールする
・利益やコスト削減のメリットを強調する
・お客様の声や評価・口コミを提示する
まずは、商品のターゲット像を明確にしておくことで、効果的なアピールにもつながります。

まとめ

現在、あらゆる方法でターゲットに商品紹介でき、認知度の拡大や購買意欲の促進ができます。商品紹介方法の中でも動画による宣伝は効果が大きく、視聴者の印象に残りやすくなるため、ブランディングとしても最適です。

なお、動画制作・映像制作会社なら「ムビサク」にお任せください。ムビサクでは、自社の悩みを徹底的にヒアリングし、購入につながる商品紹介動画を制作します。

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